7 semplici modi per ridurre il costo per clic su Facebook

Sapevi che le campagne pubblicitarie pay-per-click di Facebook consentono alla tua azienda di raggiungere un pubblico potenziale di 2,11 miliardi di persone?

È giusto; Facebook è vivo e vegeto! Ora sotto l’ombrello di Meta, gli annunci PPC di Facebook sono stati a lungo una solida strategia di crescita se abbinati a contenuti organici.

I marketer esperti sanno di tenere d’occhio i profitti e cercano modi per risparmiare denaro aziendale. Abbassare il costo per clic (CPC) su Facebook è un modo per farlo, quindi continua a leggere per suggerimenti su come ridurre il CPC e capire come ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie di Facebook.

Cos’è la pubblicità pay-per-click su Facebook?

La pubblicità pay-per-click di Facebook è una strategia di marketing basata su aste in cui le aziende fanno offerte per mostrare i propri annunci a un pubblico predeterminato. Tuttavia, con CPC, pagherai solo quando un utente di Facebook fa clic sul tuo annuncio.

Ad esempio, se sei un marchio di moda, potresti eseguire una campagna pay-per-click su Facebook per promuovere il tuo ultimo prodotto e includere un invito all’azione (CTA) che incoraggi gli utenti a fare clic e acquistare la tua ultima collezione.

Migliaia di aziende utilizzano gli annunci di Facebook per crescere, motivo per cui gli annunci di Facebook utilizzano una strategia basata su aste e offerte.

Dato il numero limitato di spazi pubblicitari sulla piattaforma, Facebook prende in considerazione molti fattori, tra cui il costo totale di un annuncio, la sua qualità e la frequenza prevista delle azioni (ad esempio se gli utenti interagiranno con un annuncio) per determinare quali annunci verranno mostrato a un particolare target di riferimento.

Il CPC di Facebook viene calcolato come l’importo totale speso diviso per il numero di clic sul collegamento e ci sono diverse campagne PPC che puoi eseguire sulla piattaforma. Diamo un’occhiata.

Clic per visitare un altro sito web

È piuttosto semplice. Le campagne pay-per-click che indirizzano i clic verso un sito Web consentono alle aziende di ottenere più traffico: un’ottima strategia se sei appena agli inizi e hai bisogno di attirare più attenzione per il tuo prodotto o servizio.

Clic di invito all’azione che indirizzano a un altro sito Web (ad es. “Acquista ora”)

Includere un invito all’azione specifico nelle tue campagne pay per click è una tecnica utilizzata dai professionisti del marketing per invogliare il proprio pubblico a fare clic su un sito Web o una pagina di destinazione. Gli inviti all’azione comuni includono termini come “scopri di più”, “acquista ora” o “richiedi un’offerta”.

Notate come queste micro-frasi hanno sempre una parola per l’azione? L’uso di un linguaggio come questo ispira gli utenti ad agire, il che significa che la tua campagna riceve più clic.

Fare clic per installare l’app

Questa campagna è perfetta per le aziende che vogliono generare interesse e installare un’app. Ad esempio, supponiamo che il tuo marchio di moda lanci una nuova app iOS che offre al tuo pubblico la possibilità di fare acquisti tramite l’app. Puoi eseguire una campagna pay-per-click incentrata sulla generazione di clic per l’installazione di app.

Clic per guardare un video su un altro sito

Il video marketing sta prendendo d’assalto i social media (ciao TikTok!), quindi perché non sfruttare la potenza del video nelle tue campagne PPC? Utilizzando il nostro esempio di marchio di moda, puoi eseguire una campagna pay-per-click che incoraggi il tuo pubblico a guardare i video di YouTube sulle tue pratiche di sostenibilità e su come tieni al futuro dell’ambiente.

Cos’è un buon CPC su Facebook?

Ora che sai come utilizzare gli annunci PPC su Facebook, probabilmente ti starai chiedendo in che modo le campagne PPC influiranno sul tuo budget di marketing. Per fortuna, insieme ai nostri amici di AdEspresso, abbiamo calcolato quanto costa fare pubblicità su Facebook, e abbiamo tutte le informazioni necessarie.

CPC, per mese

In una revisione mensile, di solito puoi vedere un intervallo tipico di CPC inferiori nel primo trimestre, che si allarga fino a raggiungere un massimo annuale nel quarto trimestre. Questa impennata alla fine dell’anno è dovuta agli eventi del Black Friday/Cyber ​​Monday, allo shopping natalizio e all’aumento della concorrenza da parte degli inserzionisti di e-commerce.

CPC per giorno della settimana

I costi CPC di Facebook tendono ad essere inferiori nei fine settimana perché più persone utilizzano i social media il sabato e la domenica, maggiore è lo spazio pubblicitario disponibile, il che significa che puoi vincere le aste a un prezzo inferiore.

CPC per ora del giorno

Non c’è da stupirsi che la pubblicazione di campagne a tarda notte ti costi meno perché tutti dormono. Tuttavia, ti consigliamo di mantenere attive le tue campagne pay-per-click di Facebook 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e di consentire a Facebook di massimizzare i tuoi clic in base all’obiettivo della tua campagna.

7 suggerimenti per ridurre il CPC sugli annunci di Facebook

Se stai cercando di ridurre il tuo CPC senza sacrificare i risultati, sei nel posto giusto. Ciascuno di questi suggerimenti può aiutarti a ridurre il tuo CPC, ma ricorda che ogni settore e attività è unico. Ciò che funziona per un team potrebbe non funzionare per te, quindi sperimenta e trova formule adatte alla tua nicchia e al tuo budget.

Determina lo scopo della tua campagna

La creazione di un obiettivo della campagna è il primo passo nella creazione di una campagna pubblicitaria di Facebook. L’obiettivo della campagna si concentra sull’obiettivo che desideri raggiungere inserendo le tue inserzioni su Facebook.

Facebook ti offre un elenco completo di diversi obiettivi tra cui scegliere, tra cui aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, generare coinvolgimento, generare conversioni e indirizzare il traffico verso il tuo negozio online.

A seconda dell’obiettivo della tua campagna pubblicitaria, devi abbinare il tuo obiettivo della campagna con gli obiettivi offerti su Facebook. Sperimenta e vedi quali danno i migliori risultati. Ad esempio, se stai introducendo una nuova attività lanciata con gli annunci di Facebook, è probabile che ti concentri sulle impressioni e sulla copertura per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Migliora il punteggio di pertinenza

Il tuo punteggio di pertinenza avrà un impatto diretto sul tuo CPC, quindi è importante tenerlo d’occhio.

Gli annunci di Facebook forniranno un punteggio di pertinenza per ciascuna delle tue campagne. Come suggerisce il nome, questa metrica ti dice quanto è pertinente il tuo annuncio per il tuo pubblico di destinazione.

Non conosciamo l’algoritmo esatto utilizzato da Facebook per calcolare il punteggio di pertinenza, rendendolo una metrica a scatola nera. Tuttavia, sappiamo che le interazioni positive come le interazioni, i clic e il salvataggio degli annunci miglioreranno il punteggio, mentre nascondere gli annunci lo ridurrà.

Facebook dà la priorità agli annunci con punteggi di pertinenza elevati e abbasserà effettivamente il tuo CPC se il tuo punteggio è più alto. Per questo motivo, dovresti monitorare i punteggi di pertinenza delle tue campagne e regolare o interrompere le campagne con punteggi più bassi.

Comprensione del targeting per pubblico

Il tuo obiettivo principale di una campagna pubblicitaria di Facebook di successo è assicurarti che il tuo annuncio sia visto dal pubblico giusto al momento giusto. Comprendere il targeting per pubblico può aiutarti a farlo e ad abbassare attivamente il tuo CPC.

Quindi non lasciare che sia Facebook a decidere chi vede il tuo annuncio. Seleziona posizione, interessi, comportamenti e altri dati demografici per ottenere informazioni specifiche. Restringere il tuo pubblico di destinazione ti aiuta a fare offerte su chi vuoi veramente raggiungere e ti dà la possibilità di creare annunci più personalizzati che attirino la loro attenzione (il che significa più clic e conversioni per te!)

Pensa attentamente a dove posizioni i tuoi annunci

Gli annunci di Facebook possono essere visualizzati su dispositivi mobili e desktop, feed di notizie, colonna di destra, Instagram (un’altra suite di prodotti Meta), Facebook Messenger e Facebook Audience Network .

Prenditi del tempo per determinare il posto migliore per il tuo annuncio. Avrai più influenza nel News Feed o in Messenger? Fortunatamente, questa è un’area che Facebook ti consente di modificare dopo aver pubblicato il tuo annuncio, quindi se trovi che la tua percentuale di clic è bassa, vai avanti e cambia il posizionamento dell’annuncio.

Prova il tuo annuncio

Testare e ripetere gli elementi creativi del tuo annuncio è un altro modo tattico per ridurre il tuo CPC. Implementando i test A/B sui tuoi annunci di Facebook, apri la porta all’apprendimento di quale annuncio sta raggiungendo gli obiettivi della tua campagna.

Eric Dyck, CEO di DTC Newsletter , afferma che il suo team si concentra sulla velocità quando si tratta di test. “L’aspetto più importante del test creativo è la velocità, il che significa testare più creatività ogni settimana o ogni giorno, a seconda del budget. L’obiettivo è trovare “vincitori” o annunci che ti consentano di ridimensionare in modo redditizio le tue campagne fino a quando la creatività non si esaurisce, quindi dovresti sempre testare.

L’ambiente di test che utilizziamo è un test pilota che prevede il brainstorming da cinque diverse prospettive sul prodotto. Gli angoli sono concetti pubblicitari costruiti attorno al motivo per cui a un cliente potrebbe piacere il tuo prodotto o il problema o il problema che il tuo prodotto risolve.

Con i tuoi angoli, crei anche cinque titoli correlati, copia promozionale e immagini o video creativi. Quindi esegui gruppi di annunci e vedi quale produce il CPC più basso. Da lì, puoi combinare e abbinare gli elementi vincenti di ciascun set di annunci per creare annunci vincenti con CPC inferiori e tassi di conversione più elevati”.

Aumenta la tua percentuale di clic (CTR)

Notizia! L’aumento della percentuale di clic (CTR) aumenterà il punteggio di pertinenza e ridurrà la spesa pubblicitaria di Facebook. Ecco alcuni dei modi migliori per aumentare il CTR dei tuoi annunci:

• Utilizza sempre i posizionamenti degli annunci nel feed di notizie desktop che forniscono un CTR più elevato.
• Utilizzare i pulsanti CTA appropriati. “Ulteriori informazioni” a volte porterà più clic di “Acquista ora” per un pubblico freddo che ancora non si fida di te.
• Scrivi testi semplici e nitidi che vadano dritti al punto e non lascino gli utenti a chiedersi su cosa stanno facendo clic e perché dovrebbero. (Ecco alcuni esempi per essere creativi!)
• Mantieni la tua frequenza (o il numero di volte in cui lo stesso utente vede lo stesso annuncio) il più basso possibile. Se la frequenza diventa troppo alta, il tuo CTR diminuirà.

Concentrati sul retargeting

Il retargeting è la pratica di mostrare i tuoi annunci agli utenti che hanno familiarità con il tuo marchio e i tuoi prodotti. Poiché si tratta di un pubblico “caldo”, è più probabile che interagisca o faccia clic sul tuo annuncio, il che aumenta il CTR e riduce il CPC.

Puoi creare segmenti di pubblico personalizzati da coloro che hanno interagito con la tua pagina Facebook, il tuo sito Web e la tua app mobile.

Puoi persino utilizzare il retargeting per inviare annunci aggiuntivi agli utenti che hanno precedentemente guardato la maggior parte dei tuoi annunci video che sono stati mostrati a un pubblico freddo, aumentando la probabilità che facciano clic poiché hanno una certa familiarità con il tuo CPC. annuncio.

Puoi anche utilizzare segmenti di pubblico personalizzati dalla tua mailing list di retargeting. Se mostri annunci agli utenti in base ai loro acquisti passati o attività passate sul tuo sito, conoscerai in anticipo il tuo rapporto con loro. Questo può aiutarti a creare annunci e offerte che li interesseranno di più.