Esperimento: gli altri social network odiano i link di YouTube?

Era così facile per gli home cinematografi del passato. Certo, potrebbero non avere tutti i filtri e gli strumenti di editing divertenti che hanno oggi i nostri telefoni, ma a quei tempi la distribuzione era un gioco da ragazzi. Cattura filmati del tuo bambino che si schianta contro una siepe con la sua auto PowerWheel, quindi mostra la videocassetta a chiunque osi passare davanti alla tua TV: marketing mirato al suo meglio.

Oggi, invece, le possibilità di distribuzione home video sono enormi. Al momento, ci sono dozzine di posti dove puoi lasciare il tuo lavoro originale sul film. Puoi caricarlo direttamente su Facebook, creare un TikTok, postare su LinkedIn, twittare o trasformarlo in una storia di Instagram. Oppure c’è un’opzione che molti di noi fanno: carica il tuo video su Youtube e condividi semplicemente il link su tutte le tue piattaforme social.

Il metodo di collegamento di Youtube sembra logico, vero? La condivisione di un singolo URL è efficiente ed efficace: è la scelta dei videografi che hanno bisogno della massima copertura mentre indirizzano gli spettatori a un’unica fonte di contenuti. Ma quello che vuoi e quello che vogliono le piattaforme di social media non sono sempre la stessa cosa, vero?

C’è una teoria secondo cui i social network (principalmente Facebook, LinkedIn e Twitter) favoriscono i post che utilizzano le loro soluzioni video native. Si vocifera che i collegamenti video di YouTube possano persino essere penalizzati dagli algoritmi di altre piattaforme di social media.

Ma qui sul blog di Hootsuite, non ci accontentiamo di farci prendere dalle voci. Facciamo la nostra molatura… della verità!

Ecco perché indosso un abito (ovvero i miei pantaloni della tuta da lavoro) e mi dirigo coraggiosamente in prima linea (ovvero i miei social media) per vedere con i miei occhi (ovvero la mia analisi dei social media) se i link di YouTube stanno effettivamente generando meno coinvolgimento. rispetto ai post nativi.

In altre parole: condividerò, ma all’algoritmo importerà? Facciamolo.

Ipotesi: la pubblicazione di collegamenti YouTube su altre piattaforme di social media comporterà una minore copertura

Anche se qui a Hootsuite passiamo così tanto tempo a ricercare e analizzare gli algoritmi dei social media, il comportamento dei siti di social media a volte può sembrare incomprensibile.

Ma a differenza di quel nuovo ragazzo meditabondo a scuola con la misteriosa cicatrice e gli occhi tristi, la mistica di Facebook, LinkedIn, Twitter e altro tende a far infuriare piuttosto che ad attirare. Perché non possono semplicemente dirci cosa vogliono?!

Gli algoritmi di questi siti sono progettati per premiare gli utenti che si comportano in un certo modo. Ad esempio, sappiamo che l’algoritmo di Facebook dà più spinta ai post di foto rispetto ai messaggi di testo e che Instagram tende a dare a Reels un po’ più di affetto. Quindi ha senso che queste piattaforme seppellissero il tipo di contenuto che non volevano incoraggiare, come i collegamenti a un altro sito di video.

YouTube è stato un pioniere della semplice condivisione di video fondata nel 2005 con l’idea che ” le persone normali vorrebbero condividere i propri video domestici “. Ma nel 2023, ogni social network ora ti consente di caricare video e pubblicare. E ogni social network ha bisogno di contenuti dai suoi utenti.

Quindi la teoria secondo cui siti come Facebook, Twitter o LinkedIn possono limitare l’accesso ai link di YouTube rispetto ai contenuti originariamente caricati ha una certa logica. Ma la logica non è necessariamente una prova. Quindi lasciami mettere insieme questa piccola ipotesi carina e andare a inviare spam ai miei follower sui social media alla ricerca di fatti freddi e concreti.

Metodologia

Per verificare se i collegamenti di YouTube avessero una portata limitata, sono andato su tre diverse piattaforme di social media per creare post che potessero essere confrontati. Ogni post era un URL di YouTube o un contenuto nativo: testo, immagine o video caricato direttamente.

I miei follower su LinkedIn, Twitter e Facebook erano forse confusi o intimiditi dalla mia frenetica attività video? Forse.

Ma, per citare Shakespeare: “Non puoi creare una scienza senza rompere qualche uovo”.

E alla fine, la metrica che sto cercando qui è la portata, non il coinvolgimento sui social media, quindi anche se il mio capo non ha lasciato un commento sul video comico profondamente personale che ho condiviso, va bene! In effetti, ho notato a malapena o ho avuto uno sfogo da stress!

In totale, ho postato sei volte su ciascuna piattaforma: tre link YouTube, tre post non collegati. Quali signori dei social media considererebbero meritevoli di attenzione?

Risultati

TLDR: i post con link a YouTube avevano una copertura sui social media inferiore rispetto ai post nativi.

Poiché l’intero esperimento riguardava la determinazione della portata di questi post, utilizzerò la portata (o le impressioni) come misura del successo (o della sua mancanza).

Su Twitter, i miei tweet non di YouTube hanno avuto molte più impressioni dei miei tweet collegati a YouTube.

Su LinkedIn, i miei post tendevano a ottenere una copertura molto maggiore rispetto a Twitter, ma i contenuti non YouTube hanno decisamente superato i post con URL di YouTube.

I numeri sono abbastanza chiari qui: la pubblicazione di un collegamento YouTube su Twitter, Facebook o LinkedIn ha comportato un calo di copertura/impressioni.

Non è molto sorprendente, però, vero? Anche se sei perfettamente a tuo agio a giocare nel campo dei social media, ogni piattaforma alla fine vorrebbe che fossero il tuo unico vero amore. Gli utenti che caricano direttamente i loro contenuti saranno premiati per la loro dolce, dolce lealtà.

Questa, ovviamente, è solo la mia esperienza personale. Quindi, per testare il mio test, ho chiesto al team dei social media di Hootsuite di fare un piccolo esperimento con gli account Hoot ufficiali.

Come sarebbero i post dell’URL di YouTube per un account di brand affermato con un ampio seguito?

Trish Ryswick, specialista di coinvolgimento sociale di Hootsuite, stava già teorizzando il problema con i link di YouTube quando l’ho contattata.

“Nell’ultimo anno, il nostro team di social media ha notato che i post senza link tendono ad avere un rendimento migliore rispetto ai post con link. Pubblichiamo spesso brevi video su LinkedIn e alcuni tendono a funzionare bene”.

– Trish Ryswick, specialista di coinvolgimento sociale, Hootsuite

Tuttavia, il team non aveva mai testato un lungo video prima, quindi non erano sicuri di quali sarebbero stati i risultati. Ha preso un video a cui si sono collegati su Facebook e LinkedIn in autunno e lo ha caricato in modo nativo per condividerlo.

Ecco cosa hanno trovato.

Non c’è altra parola per definirlo: i risultati sono stati sorprendenti. “Il video del collegamento è stato pubblicato a novembre, mentre il video nativo è stato pubblicato due giorni fa”, afferma Ryswick. “Penso che i risultati di LinkedIn siano un indicatore chiave di ciò che dicono gli esperti sociali: i social media non promuovono messaggi correlati”.

Risvik e il suo team hanno eseguito un test simile per Facebook, dove hanno scoperto che il numero di volte in cui un video collegato è stato effettivamente mostrato era superiore a quello di un video nativo, anche se il tasso di coinvolgimento del video nativo era significativamente più alto.

L’ipotesi di Ryswick? “Il video collegato a [YouTube] è disponibile da novembre, il che potrebbe essere il motivo dell’aumento delle visualizzazioni video”. Tuttavia, il fatto che il tasso di coinvolgimento del video nativo sia così alto probabilmente indica che è stato condiviso abbastanza ampiamente breve lasso di tempo, con 235 visualizzazioni in soli due giorni.

Cosa significano i risultati?

Ora che la polvere si è posata di nuovo sul mio feed di LinkedIn e il social team di Hootsuite è in viaggio (grazie Trish!), è ora di iniziare a pensare. Cosa possiamo imparare da questo grande esperimento di scambio di link YouTube su altre piattaforme social?

Gli algoritmi dei social media probabilmente danno la priorità ai contenuti video nativi rispetto agli URL di YouTube.

Se stai cercando la massima portata per i tuoi contenuti video, potrebbe essere meglio caricare quei filmati direttamente su ciascuna piattaforma individualmente… almeno se questo piccolo esperimento sui social media è indicativo di una tendenza più ampia.

In generale, cerca di evitare tutti i tipi di link nei post sui social.

Dovremmo chiarire che questo suggerimento è specifico per le persone che cercano portata e coinvolgimento. Se uno dei tuoi obiettivi è indirizzare il traffico verso il tuo sito, ignoralo.

Altri algoritmi social potrebbero riscontrare problemi non con i link di YouTube, ma con i link in generale. I miei post sui social media senza link hanno funzionato bene in questo esperimento, e questa teoria è confermata dal nostro social team in altri esperimenti:

• Esperimento: i tweet con link ottengono meno coinvolgimento e copertura?
• Esperimento: i post di LinkedIn con link ottengono meno coinvolgimento e copertura?

Prova a caricare teaser o clip che indirizzano gli spettatori su YouTube.

Ma forse la tua strategia sui social media è focalizzata sulla crescita del pubblico della tua pagina YouTube. In tal caso, prova a creare teaser o snippet originali che puoi caricare su altre piattaforme per indirizzare gli spettatori alla versione completa su Tube. È il meglio di entrambi i mondi: portata algoritmica, pubblico concentrato.

È necessario un algoritmo per ottimizzare la copertura organica.

La creazione di ottimi contenuti è una parte importante per raggiungere un gran numero di persone e garantire un’interazione di qualità. Ma anche l’equivalente di Facebook di Citizen Kane non andrà molto lontano a meno che non plachi questo onnipotente algoritmo.

Rimani aggiornato con le ultime modifiche e rivelazioni sugli algoritmi delle tue piattaforme preferite per assicurarti di ottimizzare i tuoi post in ogni modo possibile. In questo modo, anche se devi pubblicare un link su YouTube, stai facendo del tuo meglio per ottenere la massima copertura organica.

(Anche se se tutto il resto fallisce, un booster a pagamento sicuramente non fa mai male.)