Il sistema di annunci “Temi” di Chrome è qui, che ti piaccia o no

Google si impegna a distruggere i cookie Web di terze parti, che vengono spesso utilizzati dagli inserzionisti per tracciare gli utenti per pubblicità mirata. A differenza di altre società di browser come Apple e Mozilla, che bloccano completamente i cookie di terze parti, Google è una delle più grandi società pubblicitarie al mondo. Non vuole distruggere un cookie di terze parti senza prima assicurarsi la sua principale fonte di reddito.

Sembra che Google stia considerando il tracciamento degli utenti come una parte obbligatoria dell’utilizzo di Internet e invece dei cookie di terze parti voglia creare il tracciamento degli utenti direttamente nel suo browser Chrome. Il nome accattivante per questo sistema pubblicitario di Google è “Privacy Sandbox” e giovedì la società ha rilasciato la sua ultima soluzione di tracciamento nelle build notturne “Canary” di Chrome.

L’ultimo post sul blog di Chromium delinea l’attuale sequenza temporale: “A partire da oggi, gli sviluppatori possono iniziare i test globali delle API di reportistica su argomenti, FLEDGE e attribuzione nella versione Canary di Chrome. Passeremo a un numero limitato di utenti beta di Chrome, una volta che tutto funzionerà senza problemi in beta, renderemo disponibili i test API in Chrome Stable per estendere i test a più utenti Chrome.

Per argomento, Chrome tiene traccia della tua cronologia di navigazione a livello locale e crea un elenco di interessi che Chrome condividerà con gli inserzionisti ogni volta che richiedono il targeting degli annunci. Se desideri che la suddivisione del nome dell’API venga convalidata in una dichiarazione di Google, l’ API FLEDGE è responsabile sia dell’esecuzione dell’azione pubblicitaria direttamente sul tuo dispositivo, sia della selezione di un inserzionista e quindi del targeting degli utenti in base al comportamento, ad esempio l’abbandono di un prodotto in un carrello. L’API Attribution Reporting è responsabile della misurazione dei clic sugli annunci, delle impressioni e del monitoraggio delle conversioni di acquisto.

Oltre al lancio e all’esecuzione della prima build del sistema per gli inserzionisti, il rilascio di giovedì ci dà anche un’idea di come saranno i controlli utente. Ora è disponibile una pagina chrome://settings/privacySandbox in cui è possibile abilitare o disabilitare la versione di prova. La pagina di personalizzazione degli annunci basata sul browser ti consente di vedere a quali argomenti Chrome ritiene di essere interessato e puoi rimuovere quelli che non ti piacciono.

Ancora una volta, questo è solo nel browser sperimentale Chrome Canary che nessuno utilizza come driver quotidiano, quindi ci vorrà del tempo prima che la maggior parte delle persone veda questi controlli. Google ha i primi prototipi e la società ha dichiarato: “Incoraggiamo vivamente gli sviluppatori a condividere il feedback pubblicamente e con Chrome e terremo d’occhio i progressi lungo il percorso. Accogliamo con favore anche il ruolo che le associazioni di settore possono svolgere in questo processo, dalla facilitazione dei test di settore alla raccolta di argomenti di feedback”.

La prima mossa di Google verso un sistema di tracciamento degli utenti di Chrome è stata chiamata FLoC, ma dopo che molti sostenitori della privacy si sono espressi contro l’idea, Google l’ha abbandonata ed è passata all’attuale soluzione “Temi”. Non c’è molta differenza tra i due sistemi, tranne per il fatto che è improbabile che qualcuno sia in grado di indirizzare individualmente un utente utilizzando l’API Topics. È difficile non trovare entrambe le frasi estremamente maleducate. Google afferma che è obbligatorio creare il monitoraggio degli utenti e il monitoraggio degli annunci in Chrome e la società afferma che non bloccherà i cookie di terze parti fino a quando non lo farà.

Google ha costruito il suo impero attorno ai suoi sistemi pubblicitari e di tracciamento degli utenti e genera l’82% delle sue entrate totali dalla pubblicità. Molti prodotti Google si sviluppano, vengono lanciati e chiusi senza alcun impatto sui profitti di Google, ma questa è la base dell’impero di Google di cui stiamo parlando. Sembra esistenzialmente importante che Google stia ottenendo un risultato favorevole, indipendentemente da ciò che dice il resto di Internet.

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