29 Dati demografici di Pinterest per i social media marketer [2022]

Pronto per un’analisi dettagliata dei dati demografici di Pinterest? Se vuoi che la tua prossima campagna di marketing su Pinterest abbia successo, sei nel posto giusto.

Ovviamente, Pinterest potrebbe non vantare lo stesso numero di ore di utilizzo di Facebook o condividere l’hype di TikTok. Tuttavia, la piattaforma rimane una gemma nascosta per i professionisti del marketing che si rivolgono a dati demografici specifici. Ad esempio, se stai cercando millennial che spendono di più, prova Pinterest.

Prima di creare la tua prossima campagna, dai un’occhiata alla nostra ripartizione demografica di Pinterest per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Dati demografici generali del pubblico di Pinterest

Innanzitutto, vediamo come Pinterest si confronta con altre piattaforme di social media.

1. Nel 2021, Pinterest è passato da 478 milioni di utenti attivi mensili a 444 milioni.

Pinterest ha riconosciuto che l’aumento degli utenti attivi nel 2020 è stato probabilmente guidato dagli acquirenti che sono rimasti a casa. Quando le restrizioni di blocco sono state allentate, alcuni dei loro nuovi utenti hanno invece optato per altre azioni.

A partire da gennaio 2022, Pinterest ha 433 milioni di utenti mensili. Il tasso di crescita della piattaforma del 3,1% è abbastanza coerente con altre piattaforme di social media come Instagram (3,7%). Anche 433 milioni di utenti non sono nulla di cui lamentarsi.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

2. Quasi il 50% degli utenti di Pinterest sono classificati come utenti “leggeri” che accedono alla piattaforma settimanalmente o mensilmente anziché giornalmente. E solo il 7,3% sono considerati utenti “attivi”.

Gli utenti di Facebook trascorrono circa 20 ore al mese scorrendo pigramente il feed delle notizie e sfogliando i contenuti. Tuttavia, gli utenti di Pinterest di solito arrivano sulla piattaforma con uno scopo specifico in mente.

La maggior parte delle persone si iscrive quando desidera ricercare un tipo di prodotto o risorsa. Ciò è probabilmente dovuto all’attenzione della piattaforma sui contenuti educativi rispetto al puro intrattenimento.

3. Pinterest è il quattordicesimo social network più grande del mondo.

A partire da gennaio 2022, Pinterest è al 14° posto in termini di utenti attivi in ​​tutto il mondo.

Il pubblico globale di Pinterest supera Twitter e Reddit. Tuttavia, non è all’altezza dei social network popolari come Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

4. Il 31% degli adulti statunitensi usa Pinterest.

Ciò significa che come piattaforma social, Pinterest si trova tra Instagram (40%) e LinkedIn (28%).

Mette anche Pinterest come il quarto social network più popolare. Non male considerando la quantità di social media.

Fonte: Pew Research Center.

5. Gli esperti di marketing possono raggiungere un pubblico potenziale di 225,7 milioni utilizzando gli annunci Pinterest.

L’esecuzione di campagne pubblicitarie su Pinterest ti consente di raggiungere un pubblico globale potenzialmente enorme. La chiave è sapere come e dove indirizzare le tue campagne pubblicitarie.

Dati demografici sulla posizione di Pinterest

Sapere dove si trovano gli utenti di Pinterest può aiutarti a interagire meglio con il tuo pubblico e ad aumentare i tuoi follower su Pinterest.

6. Gli Stati Uniti sono il paese con la più ampia copertura pubblicitaria su Pinterest.

Oltre 86 milioni di membri del pubblico pubblicitario di Pinterest risiedono negli Stati Uniti. Ciò significa che gli annunci Pinterest raggiungono il 30,6% della popolazione statunitense dai 13 anni in su.

Al secondo posto il Brasile con 27 milioni. Lì, gli annunci Pinterest raggiungono il 15,2% nella fascia di età superiore ai 13 anni.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

7. Il 34% degli utenti di Pinterest vive in aree rurali.

Ciò è paragonabile al 32% dei suburbani e al 30% degli abitanti delle città, secondo un sondaggio Pew Research del 2021 sugli utenti dei social media.

Questa statistica può essere spiegata dal fatto che molti utenti Pinterest rurali potrebbero non avere molta scelta quando si tratta di negozi fisici. Quindi si rivolgono a Pinterest per idee sui loro prossimi acquisti.

8. La variazione trimestrale della copertura degli annunci di Pinterest è diminuita del 3,2% o di 7,3 milioni di persone.

Non c’è nulla di sorprendente qui: ciò è dovuto al calo del numero di utenti attivi di Pinterest nel 2021.

Tuttavia, questa non è solo una cattiva notizia. La variazione annuale della copertura degli annunci è aumentata del 12,4%, pari a 25 milioni di persone.

Dati demografici sull’età di Pinterest

Queste statistiche sull’età di Pinterest possono aiutarti a comprendere meglio il pubblico più vasto della piattaforma.

9. L’età media su Pinterest è 40 anni.

Naturalmente, Pinterest sta iniziando ad attrarre un pubblico più giovane. Tuttavia, la generazione millenaria rimane la mezza età della piattaforma.

Questa è una buona notizia per i millennial marketer che in genere hanno più reddito disponibile.

10. Il 38% degli utenti di Pinterest ha un’età compresa tra i 50 e i 65 anni, che è l’età demografica più ampia sulla piattaforma.

Sebbene la piattaforma sia associata ai millennial, il gruppo più numeroso di utenti Pinterest è in realtà più anziano.

Tuttavia, a differenza di altri social network, Pinterest ha meno differenze intergenerazionali. C’è un divario quasi uguale tra Generazione X, Generazione Z e Millennials.

Fonte: statistiche

11. Il numero di Millennial Pinner negli Stati Uniti è aumentato del 35% su base annua.

Pinterest è più associato ai millennial e sembra che continuino ad affollare l’app.

Se non hai ancora utilizzato Pinterest per scegliere come target i millennial, non è mai troppo tardi per iniziare. La chiave è essere creativi con le tue campagne mirate per distinguerti dal rumore.

12. Ci sono circa 21 milioni di utenti della Generazione Z su Pinterest e quel numero continua a crescere.

Attualmente ci sono quasi 21 milioni di utenti Pinterest Gen Z. Tuttavia, l’utilizzo di Pinterest da parte della Gen Z dovrebbe crescere fino a 26 milioni entro tre anni.

Se non stai già prendendo di mira la Generazione Z nei tuoi annunci Pinterest, fallo prima che altri marketer ti precedano!

Fonte: eMarketer

Dati demografici di genere Pinterest

Esamina questi dati demografici di genere per capire meglio chi ha maggiori probabilità di vedere le tue campagne Pinterest.

13. Quasi il 77% degli utenti di Pinterest sono donne.

Non è un segreto che le donne abbiano sempre superato gli uomini su Pinterest.

A gennaio 2022, le donne costituiscono il 76,7% degli utenti di Pinterest, mentre gli uomini rappresentano solo il 15,3% degli utenti della piattaforma. Ma…

Fonte: statistiche

14. Il numero di utenti di sesso maschile è aumentato del 40% su base annua.

Nonostante la popolarità di Pinterest tra le donne, gli uomini stanno rapidamente recuperando terreno.

Secondo le ultime statistiche sul pubblico di Pinterest, gli uomini sono uno dei dati demografici in più rapida crescita della piattaforma.

15. L’80% degli uomini che usano Pinterest afferma che lo shopping sulla piattaforma li porta a “qualcosa di inaspettato che li sorprende e li delizia”.

Tradizionalmente, gli uomini sono considerati “acquirenti attivi”. Vogliono trovare il meglio possibile senza perdere tempo. Pinterest può aiutarli in questo.

Secondo un sondaggio Pinterest, gli uomini utilizzano la piattaforma per scoprire nuovi prodotti e apprezzano il processo.

16. Pinterest raggiunge l’80% delle mamme statunitensi che usano Internet.

Se vuoi raggiungere le mamme americane, devi iniziare a creare campagne Pinterest – infatti.

Pinterest è progettato per ispirare acquisti futuri. Questo lo rende un’ottima piattaforma per aumentare la consapevolezza.

17. Le donne di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono la quota maggiore della copertura pubblicitaria di Pinterest.

Le donne di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono il 29,1% del pubblico pubblicitario di Pinterest. Gli uomini nella stessa fascia di età rappresentano il 6,4%.

I dati demografici con la copertura pubblicitaria più bassa sono uomini e donne di età superiore ai 65 anni.

Dati demografici sulle entrate di Pinterest

Se vuoi promuovere prodotti su Pinterest, devi sapere cosa può permettersi il tuo pubblico.

18. Il 45% degli utenti dei social media statunitensi con un reddito familiare superiore a $ 100.000 utilizza Pinterest.

Gli utenti di Pinterest guadagnano bene e la piattaforma non lo nasconde. In effetti, spesso lo pubblicano. Si tratta di informazioni utili per inserzionisti e operatori di marketing che cercano di rivolgersi a dipendenti ben pagati negli Stati Uniti.

E una rapida occhiata ti mostrerà che Pinterest è un hub popolare per contenuti di alta qualità. Pensa a cosmetici, prodotti per la salute e il benessere e arredi per la casa.

19. Gli acquirenti su Pinterest spendono in media l’80% in più rispetto alle persone su altre piattaforme e hanno il 40% in più di dimensioni del carrello.

Gli utenti di Pinterest tendono a spendere di più e adorano utilizzare la piattaforma per fare acquisti.

20. Il 21% degli utenti di Pinterest guadagna $ 30.000 o meno.

Non tutti gli utenti di Pinterest appartengono al gruppo di reddito più alto. C’è un gran numero di utenti che guadagnano meno di $ 30.000.

Infatti, il 54% degli utenti attivi della piattaforma guadagna meno di $ 50.000 all’anno.

Anche se non ti rivolgi a persone ad alto reddito, Pinterest può comunque essere popolare tra il tuo pubblico di destinazione. Il punto è testare diverse strategie di campagna e vedere quali funzionano.

Fonte: statistiche

Dati demografici generali per il comportamento di Pinterest

Quindi sappiamo chi sta usando la piattaforma. Ma come lo usano?

21. 8 utenti Pinterest su 10 affermano che il social network li fa sentire positivi.

Più di ogni altra piattaforma, Pinterest sembra preoccuparsi di creare un ambiente positivo. Uno dei motivi per cui gli utenti potrebbero sentirsi in questo modo? Pinterest ha vietato gli annunci politici nel 2018.

Pinterest modera anche il suo contenuto per mantenere la piattaforma fuori dalla negatività.

Nel suo rapporto Vale la pena essere positivi, Pinterest scrive: “Ecco il punto: la rabbia e il disaccordo possono motivare le persone a scorrere (e trollare!). Ma non costringono le persone a comprare.

22. L’85% delle persone utilizza Pinterest su dispositivi mobili.

Il numero di utenti mobili oscilla ogni anno, ma dal 2018 ha superato l’80%.

Ciò significa che l’ottimizzazione dei contatti per gli schermi verticali degli smartphone è facoltativa. È necessario.

23. L’86,2% degli utenti di Pinterest utilizza anche Instagram.

Questo rende Instagram la piattaforma di social media con il pubblico più vasto che si sovrappone a Pinterest. Segue Facebook con l’82,7%, poi YouTube con il 79,8%.

La piattaforma con la minore sovrapposizione di pubblico con Pinterest è Reddit: solo il 23,8% degli utenti Pinterest sono anche utenti Reddit.

24. L’85% dei Pinner utilizza la piattaforma per pianificare nuovi progetti.

Gli utenti di Pinterest vogliono vedere contenuti educativi. Quindi, quando pianifichi le tue campagne, pensa a tutorial, infografiche e post di istruzioni.

Le persone non vanno su Pinterest per scorrere fino alla fine o rimandare le cose a dopo. Vogliono confrontarsi con nuove idee e sentirsi ispirati.

25. Il 70% degli utenti di Pinterest afferma di utilizzare la piattaforma per trovare nuovi prodotti, idee o servizi di cui fidarsi.

Ricordi che abbiamo menzionato la reputazione positiva di Pinterest? Sembra che stia dando i suoi frutti: le persone si fidano della piattaforma come fonte di ispirazione.

Per i professionisti del marketing che utilizzano Pinterest per le aziende, ciò significa concentrarsi su contenuti che istruiscono, ispirano e alimentano. I brand devono essere consapevoli di non essere troppo invadenti: le persone cercano contenuti che ispirino fiducia.

Vendere su Pinterest può significare pubblicare contenuti pratici che mostrano i prodotti in azione.

Dati demografici del comportamento di acquisto di Pinterest

Gli utenti di Pinterest sono più aperti allo shopping rispetto a molte altre piattaforme. Ecco come si comportano in genere gli acquirenti su Pinterest.

26. Oltre il 40% degli utenti di Pinterest vuole essere ispirato durante lo shopping.

Le persone vengono su Pinterest per un consiglio. Sono aperti a nuove idee e vogliono godersi l’intera esperienza di acquisto su Pinterest, dall’introduzione del prodotto all’acquisto.

I marchi possono sfruttare queste preferenze creando contenuti Pinterest accattivanti che istruiscono e istruiscono gli utenti.

27. I pinner settimanali hanno 7 volte più probabilità di affermare che Pinterest è la piattaforma più influente nel loro percorso di acquisto.

Gli utenti di Pinterest adorano utilizzare la piattaforma di shopping. Gli utenti attivi considerano Pinterest un’importante risorsa per lo shopping.

I clienti possono utilizzare Instagram e Facebook per guardare il tuo marchio, ma Pinterest è dove vanno a prendere la loro decisione.

28. L’80% degli utenti Pinterest settimanali visita la piattaforma per scoprire nuovi marchi o prodotti.

Poiché Pinterest è una fonte così affidabile, ha senso solo che le persone accedano per scoprire nuovi prodotti o marchi.

Se ottieni la tua strategia di contenuto Pinterest giusta, sarai in grado di portare il tuo prodotto di fronte a un pubblico interessato. Anche se non hanno familiarità con il tuo marchio.

29. Il 75% degli utenti Pinterest settimanali afferma di fare sempre acquisti.

La maggior parte delle persone che utilizzano Pinterest hanno voglia di acquistare. Secondo la Channel Optimization Guidebook della piattaforma, gli utenti di Pinterest hanno il 40% di probabilità in più di dire che amano fare acquisti e il 75% in più di probabilità di dire che fanno sempre acquisti.

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