Questo disegno di legge del Senato degli Stati Uniti potrebbe danneggiare l’intera attività pubblicitaria di Google

Questo disegno di legge del Senato degli Stati Uniti potrebbe danneggiare l’intera attività pubblicitaria di Google. Questo costringerà il colosso a ritirarsi da molti mercati pubblicitari.

Al Senato degli Stati Uniti è appena stato presentato un disegno di legge che, se approvato, potrebbe distruggere l’intera attività pubblicitaria di Google . Il Digital Advertising Competition and Transparency Act, attualmente sostenuto da entrambe le parti, impedirà alle aziende che guadagnano più di 20 miliardi di dollari all’anno dalle transazioni di pubblicità digitale di “partecipare a più di un aspetto dell’ecosistema della pubblicità digitale”, secondo il Wall Street Journal ..

Questo disegno di legge del Senato degli Stati Uniti potrebbe danneggiare l’intera attività pubblicitaria di Google

Google rientra facilmente in questa categoria. Mountain View ha generato almeno 54,7 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie solo nell’ultimo trimestre. Mentre altre aziende raggiungono questo traguardo, Google è coinvolto in molti aspetti del processo pubblicitario. Il colosso americano ha un exchange su cui le reti pubblicitarie stanno scommettendo. Offre inoltre strumenti per aiutare le aziende a comprare e vendere annunci.

La versione della Camera dei Rappresentanti di questo testo sarà presentata a breve. Se questa proposta diventa legge, Google dovrà lasciare alcuni di questi segmenti di mercato. Dopo la promulgazione della legge, il colosso avrà un anno per adeguarsi. Anche Meta può essere interessata da questa legge.

“Quando Google agisce sia come venditore che come acquirente e gestisce lo scambio, si ottiene un vantaggio di mercato sleale ed eccessivo che non riflette necessariamente il valore che offre”, ha affermato Sen. Mike Lee (D-Utah) ha detto… alla rivista. “Quando un’azienda può indossare tutti questi cappelli contemporaneamente, può ferire tutti”.

Questo costringerà il colosso a ritirarsi da molti mercati pubblicitari.

Mike Lee è il primo membro della sottocommissione per la politica della concorrenza, l’antitrust ei diritti dei consumatori. Il presidente del comitato, il senatore Amy Klobuchar (D-Minnesota) è co-sponsor del disegno di legge, così come i senatori Ted Cruz (D-Texas) e Richard Blumenthal (D-Connecticut).

“Gli strumenti pubblicitari di Google e di molti concorrenti stanno aiutando i siti e le app statunitensi a finanziare i loro contenuti, far crescere le loro attività e proteggere gli utenti dalle minacce alla privacy e da altre false pubblicità”, ha affermato un portavoce di Google presso Engadget. “La rimozione di questi strumenti avrà un impatto su editori e inserzionisti, sulla qualità degli annunci e creerà nuovi rischi per la privacy. E in un momento in cui l’inflazione è molto alta, questo scoraggerà le piccole imprese alla ricerca di modi semplici ed efficaci per crescere online. Il vero problema è la scarsa qualità dei data broker che minacciano la privacy degli americani e li inondano di cattiva pubblicità. In breve, è un brutto punteggio

Tra le altre questioni sollevate da questo disegno di legge, le aziende che guadagnano almeno 5 miliardi di dollari in contratti pubblicitari all’anno dovranno fornire un listino prezzi trasparente e agire nel migliore interesse dei propri clienti. Questi clienti avranno anche la possibilità di citare in giudizio in caso di inadempienza.

Altri segmenti sono attualmente in fase di sviluppo legale contro i giganti della tecnologia. L’Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act vieta alle aziende di dare la priorità ai propri prodotti rispetto ai prodotti della concorrenza sulla propria piattaforma. Ad esempio, Apple non sarà in grado di classificare le proprie app sopra le app di terze parti nei risultati di ricerca dell’App Store.