Google propone di spostare l’attività pubblicitaria su Alphabet per tenere a bada le autorità di regolamentazione

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti si sta preparando per una possibile causa antitrust contro l’attività pubblicitaria di Google e un nuovo rapporto del Wall Street Journal delinea una “concessione” che Google sta offrendo in risposta all’indagine. Google potrebbe dividere parte della sua attività pubblicitaria e consegnarla alla società madre di Google, Alphabet.

Il succo del rapporto del WSJ recita: “In una proposta, Google ha proposto di dividere le parti della sua attività che si occupano di aste e pubblicità su siti Web e app in una società separata sotto l’egida di Alphabet, come hanno affermato alcune persone. Questa organizzazione potrebbe potenzialmente essere valutata decine di miliardi di dollari, a seconda delle risorse che contiene.

Lo scopo della “separazione” della divisione pubblicitaria non è necessariamente quello di separare l’intera divisione pubblicitaria da Google, ma di indebolire la proprietà complessiva di Google dell’attività pubblicitaria. La società attualmente funge da broker pubblicitario e banditore, con cui il Dipartimento di giustizia ha problemi.

Google crea strumenti che coprono sia l'”acquisto” che la “vendita” nel mondo della pubblicità sul Web, il che spinge naturalmente gli inserzionisti che utilizzano gli strumenti di acquisto di Google agli editori che vendono spazio pubblicitario tramite il sistema di aste di Google. La maggior parte dei sistemi online funziona in modo simile. Amazon ha un’interfaccia in cui i venditori di prodotti Amazon vendono agli acquirenti Amazon, Uber ha un sistema per conducenti e passeggeri, ma le regole sono diverse quando sei un monopolio, non solo “molto grande”.

La soluzione qui proposta è che il lato “vendi” di Google Ads si sposterà su Alphabet, mentre il lato “acquista” rimarrà in Google. L’idea sembra essere che la mossa aprirà un po’ la porta a Google per comunicare con sistemi pubblicitari non Google, ma non è chiaro se Google/Alphabet avrà il permesso di aprirsi.

C’è differenza tra “Google” e “Alphabet”?

In risposta al rapporto, un portavoce di Google ha dichiarato al Wall Street Journal: “Ci stiamo impegnando in modo costruttivo con le autorità di regolamentazione per rispondere alle loro preoccupazioni. Come abbiamo detto in precedenza, non abbiamo intenzione di vendere o uscire da questa attività”. Il portavoce ha aggiunto: “La feroce concorrenza nella tecnologia pubblicitaria ha reso la pubblicità online più pertinente, abbassando le tariffe e ampliando le opportunità per editori e inserzionisti”.

Senza alcun mandato per aprire un’attività pubblicitaria, non è chiaro quali effettivi cambiamenti saranno apportati spostando parte dell’attività pubblicitaria di Google da Google alla società madre di Google. Lo spin-off di Alphabet può sembrare un cambiamento per gli osservatori occasionali, ma gli osservatori di Google più esperti, incluso il tuo autore, avranno difficoltà a sottolineare qualsiasi differenza reale tra “Google” e “Alphabet”. In questa situazione, il responsabile della pubblicità non riporterà più al CEO di Google Sundar Pichai e riporterà al CEO di Alphabet Sundar Pichai. Google e Alphabet condividono anche lo stesso CFO e lo stesso simbolo azionario, e nessuna società di Google o Alphabet sarebbe un’azienda autosufficiente senza una tonnellata di entrate pubblicitarie di Google.

La presentazione dello spin-off di Alphabet come una sorta di scissione non si adatterebbe sicuramente al modo in cui Alphabet ha operato in passato. Le società indipendenti di Alphabet spesso lavorano insieme come un’unità. Lo vediamo spesso con la tecnologia Deepmind nei prodotti a marchio Google, con l’uso continuato di Google Fiber a marchio Google e con la società di capitale di rischio Alphabet CapitalG che afferma esplicitamente: “Come parte di Alphabet, abbiamo un accesso speciale alla conoscenza e all’esperienza di Google . Google avrà molto lavoro da fare per spiegare cosa significa alfabetizzazione, al di là delle banalità in un organigramma.