Come creare una strategia di marketing TikTok di successo per il 2022

Il potere di TikTok non può essere sottovalutato. Oltre a procrastinare per molti adolescenti, l’app ha avuto un profondo impatto sul suono e sulla cultura nel mondo di oggi e le aziende esperte di tutto il mondo stanno cercando di essere coinvolte nell’azione (e nel denaro, ovviamente) attraverso il marketing di TikTok.

Un’app video potrebbe non essere adatta a tutti i marchi, soprattutto se il tuo pubblico di destinazione e i dati demografici degli utenti di TikTok non si sovrappongono. Ma molte aziende hanno avuto successo con il marketing di TikTok, da Chipotle a Crocs alla NFL .

Molti momenti importanti del brand su TikTok sono casuali. Nell’autunno 2020, le vendite di Ocean Spray e gli stream di Fleetwood Mac sono saliti alle stelle dopo che Nathan Apodaka ha lanciato la #DreamsChallenge mentre guidava un longboard per andare al lavoro .

Ma non preoccuparti. Anche se non sei uno di quei marchi fortunati che si imbattono casualmente nella fama di TikTok, puoi comunque farcela sulla piattaforma. Continua a leggere per scoprire come impostare TikTok per il business, come entrare nell’influencer marketing di TikTok e altro ancora.

Cos’è il marketing TikTok?

Il marketing di TikTok è la pratica di utilizzare TikTok per promuovere un marchio, un prodotto o un servizio. Ciò può includere varie tattiche come influencer marketing, annunci TikTok e creazione di contenuti virali organici.

Il marketing di TikTok può aiutare le aziende a:

• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Costruisci comunità coinvolte
• Vendere beni e servizi
• Ottieni feedback da clienti e pubblico
• Fornire il servizio clienti
• Pubblicizza prodotti e servizi al pubblico di destinazione

Ecco i tre principali tipi di marchi di marketing che utilizzano TikTok.

TikTok Influencer Marketing

L’influencer marketing di TikTok è una parte importante dell’ecosistema dell’app. Megastar come Charlie D’Amelio , Addison Ray e Zach King possono avere un enorme impatto sul successo aziendale (decine di milioni di utenti guardano i loro contenuti ogni giorno).

Ma non hai bisogno di un famoso influencer per avere successo nel marketing: prova a trovare stelle nascenti o influencer nella tua nicchia. Ad esempio, un piccolo marchio di cosmetici a Vancouver potrebbe cercare l’hashtag #vancouvermakeup e trovare influencer come Sarah McNabb .

Creare il tuo TikTok

Questa opzione ti dà la massima libertà. Crea un account aziendale TikTok per il tuo marchio (continua a scorrere per istruzioni dettagliate dettagliate) e inizia a creare i tuoi contenuti organici.

Non ci sono davvero limiti qui: puoi pubblicare qualsiasi cosa, dalle demo dei tuoi prodotti ai video della vita quotidiana e alle gare di ballo. Passa un po’ di tempo a sfogliare la pagina For You per trovare l’ispirazione.

@vessi

? ? ? #vessi #vessifootwear #vessieverydaymove #newshoes #falloutfits #photoshoot #fallinspo #fyp

♬ sono ossessionato — ? ??

pubblicità TikTok

Se stai cercando di iniziare e hai i soldi da investire, eccolo qui: TikTok è pieno di storie di successo di marchi che hanno iniziato a fare pubblicità su TikTok, tra cui Aerie , Little Caesars e Maybelline . Come Facebook e Instagram, il costo degli annunci su TikTok si basa su un modello di offerta.

Leggi la nostra guida completa alla pubblicità su TikTok qui.

Come configurare TikTok per le aziende

Nell’estate del 2020, TikTok ha lanciato TikTok Hub for Business e pochi mesi dopo ha lanciato TikTok Pro.

Inizialmente, c’era una distinzione tra i due: uno era per le aziende, l’altro era per i creatori che cercavano di crescere, ma poiché entrambi i centri fornivano quasi le stesse idee, TikTok ha finito per unirli.

Ora TikTok for business è l’unica via d’uscita. Con un account aziendale, puoi aggiungere ulteriori informazioni al tuo profilo e accedere a metriche e analisi del pubblico in tempo reale.

Come creare un account aziendale TikTok:

1. Vai alla pagina del tuo profilo.
2. Apri la scheda “Impostazioni e privacy” nell’angolo in alto a destra.
3. Fare clic su Gestione account.
4. Nella sezione Gestione account, seleziona Passa all’account aziendale.
5. Scegli la categoria che meglio descrive il tuo account: Tiktok offre categorie che vanno da Arti e mestieri a Blog personale e Fitness a Macchinari e attrezzature.
6. Da lì, puoi aggiungere il sito Web aziendale e l’indirizzo e-mail al tuo profilo e sei a posto.

Come fare pubblicità su TikTok

Inserire annunci ufficiali su TikTok (in altre parole, pagare TikTok direttamente per il marketing) è un modo infallibile per ottenere più coinvolgimento per i tuoi contenuti. Non rischi che le tue collaborazioni con gli influencer falliscano.

Tipi di annunci disponibili su TikTok

Abbiamo già scritto di tutti i tipi di annunci TikTok, ma ecco un rapido e sporco 101.

Gli annunci nei feed sono annunci che crei tu stesso. I tipi di annunci del feed includono annunci grafici (che assomigliano a un cartellone pubblicitario), annunci video (come uno spot televisivo) e annunci scintilla (contenuti pubblicitari che hai già in modo che vengano visualizzati nei feed di più persone). C’è anche un annuncio pangle e un carosello, che sono disponibili solo tramite le app TikTok Audience Network e News Feed , rispettivamente.

Gli annunci per i marchi gestiti possono sembrare annunci di feed, ma è disponibile una formattazione aggiuntiva per le persone che lavorano con un rivenditore TikTok (puoi contattarli per vedere se sei adatto).

Ulteriori formati di annunci includono annunci Topview (vengono riprodotti quando apri l’app per la prima volta e non possono essere saltati come gli annunci di Youtube), sfide hashtag con marchio (un hashtag live associato al tuo marchio) ed effetti con marchio (come adesivi e filtri)).

@.chloe.victoria

Ho completato questo piercing cercando di non guardare il cliente ? #StartUpShowUp #piercings #piercertok

♬ Guarda tutte queste belle persone che usano il mio suono — •ᴍʀs ᴄʟɪɴᴇ ᴘᴀɴᴋᴏᴡ•

Questo è un esempio di concorso di hashtag sponsorizzato da Microsoft. Mentre alcuni video con hashtag #StartUpShowUp sono stati pagati dal marchio, altri utenti (come quello sopra) hanno presto seguito la tendenza, pubblicizzando Microsoft gratuitamente.

Come creare un account pubblicitario TikTok

Se prevedi di fare pubblicità su TikTok, devi creare un account pubblicitario per TikTok Ads Manager.

Per fare ciò, vai su ads.tiktok.com , fai clic su “Crea ora” e inserisci le tue informazioni. (Queste sono solo le basi: paese, settore, nome dell’azienda e informazioni di contatto.)

Come creare una strategia di marketing per TikTok

Le tendenze di TikTok possono sembrare casuali: ricordi la tendenza di Adult Swim che ha preso il sopravvento su TikTok nell’estate del 2021? E non esiste una strategia di marketing infallibile. Tuttavia, ci sono passaggi legittimi che puoi intraprendere per aiutare la tua azienda a ucciderla sull’app.

Ecco come sviluppare una strategia di marketing TikTok su misura per il tuo viaggio su TikTok.

Conosci TikTok

Sarebbe sbagliato avvicinarsi al marketing di TikTok nello stesso modo in cui ti avvicini al marketing di Instagram o Facebook. TikTok è un social network completamente diverso con tendenze, caratteristiche e comportamento degli utenti unici.

@theyknowgeo

Come vuoi un ? #fyp #relatable

♬ SAP CRIS VUOTO –

Passa un po’ di tempo a guardare i video di TikTok (neofiti, inizia qui). Esplora le diverse funzionalità disponibili nell’app TikTok e dai un’occhiata ai filtri, agli effetti e ai brani più diffusi. Fai attenzione agli hashtag di marca , che includono principalmente una canzone, passi di danza o una sfida che i membri devono ricreare (principalmente, TikTok utilizza contenuti generati dagli utenti). Non trascurare la funzione Duetti su TikTok.

Leggi anche sull’algoritmo di TikTok. Capire come TikTok classifica e visualizza i video nella scheda For You può influire sui tuoi contenuti, hashtag e strategia di coinvolgimento.

Ottieni tutti i dettagli su come funziona l’algoritmo qui. Puoi anche rispolverare tutto ciò che riguarda TikTok seguendo i corsi del TikTok Business Learning Center .

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Chi speri di attrarre su TikTok? Prima di iniziare a creare contenuti, scopri i dati demografici di TikTok e identifica coloro che potrebbero essere interessati al tuo marchio.

TikTok è più popolare tra gli adolescenti, ma sarebbe un errore considerare TikTok un’app per adolescenti. La coorte di 20-29 anni segue gli adolescenti negli Stati Uniti. In Cina, ” glamour ” mostra che la moda migliora solo con l’età. Potresti voler riconsiderare la tua decisione. L’app per la condivisione di video è stata bandita lì da giugno 2020.

Statista

Dedica un po’ di tempo alla ricerca del tuo pubblico su altre piattaforme di social media e trova corrispondenze con TikTok. Ma non escludere spettatori nuovi o inaspettati. Il tuo pubblico attuale potrebbe non essere su TikTok, ma potrebbero esserci sottogruppi sulla piattaforma con interessi simili o leggermente diversi. Ad esempio, il pubblico di un editore di libri per bambini potrebbe includere autori su LinkedIn, lettori su Instagram e illustratori su TikTok.

Dopo aver identificato il tuo potenziale pubblico, esplora quali tipi di contenuti gli piacciono e con cui interagiscono. Quindi inizia a fare brainstorming sulle idee per i contenuti per il tuo marchio.

Condurre un audit competitivo

Hai concorrenti su TikTok? Se lo sono, puoi saltare l’azione. In caso contrario, TikTok potrebbe essere un modo per ottenere un vantaggio competitivo.

Indipendentemente dal fatto che i tuoi concorrenti siano o meno sulla piattaforma, trova almeno da tre a cinque marchi o organizzazioni simili e guarda cosa stanno facendo sull’app. Cerca di imparare da cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato per loro. Se utile, utilizzare il framework SWOT per identificare i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce di ciascun concorrente.

Poiché TikTok è una piattaforma guidata dai creatori, non escludere di includere star e influencer di TikTok in questo esercizio. Trova persone specializzate nella tua area di competenza, dai cosmetici alla medicina o all’istruzione e alla letteratura.

Scopri di più nella nostra guida completa all’analisi competitiva dei social media (modello gratuito incluso).

Stabilisci obiettivi che corrispondano ai tuoi obiettivi di business

Puoi creare TikTok solo per divertimento, ma è meglio avere in mente obiettivi che possono essere collegati ai tuoi obiettivi aziendali generali.

Che tu stia pianificando di raggiungere nuovi segmenti di pubblico, migliorare l’immagine del tuo marchio, aumentare la consapevolezza del prodotto o rafforzare le relazioni con i clienti attraverso l’interazione, è importante sostenere i tuoi sforzi con una logica. Prendi in considerazione l’utilizzo di un sistema di obiettivi SMART o di un altro modello per fissare obiettivi specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e tempestivi.

Come la maggior parte delle piattaforme social, TikTok fornisce analisi per gli account aziendali. Per accedere all’analisi di TikTok:

1. Vai alla pagina del tuo profilo e tocca le tre linee orizzontali nell’angolo in alto a destra.
2. Fai clic su Strumenti per i creativi, quindi su Analytics.
3. Esplora la dashboard e trova le metriche che puoi utilizzare per misurare i tuoi obiettivi.

Leggi la nostra guida completa a TikTok Analytics.

Pubblica regolarmente

Creare un calendario dei contenuti e rispettarlo è la chiave per una strategia di social media di successo. Il tuo calendario dei contenuti TikTok sarà come un vero calendario, ma invece di “Cena con papà” e “Compleanno del cane”, programmerai cose come “Vai in diretta” o “Nuovo video”. Ci sono molti strumenti per iniziare (abbiamo creato un modello di calendario per social media gratuito).

Tieni traccia dei tuoi progressi

Le analisi non sono solo il punto di partenza perfetto per il marketing di TikTok, ma sono anche un modo semplice per vedere se le tue strategie funzionano. Controlla almeno una volta al mese e verifica se hai raggiunto i tuoi obiettivi.

In caso contrario, considera di provare diversi tipi di post: forse un ovvio annuncio di Arkells non è convincente come un video di un musicista che colpisce un compagno di band con una bacchetta (questi TikTok hanno rispettivamente meno di 600 e oltre 1,4 milioni di visualizzazioni).

@tanto

Oops… ? #orchestra #fail (tramite @FUNNY VIDEOS)

♬ suono originale — MuchMusic

Puoi tenere traccia dei tuoi progressi utilizzando il rapporto sui social media.

Creare spazio per la sperimentazione

Non esiste una formula virale di TikTok (ma puoi seguire i nostri consigli collaudati per aumentare le tue possibilità).

Fai spazio nella tua strategia di marketing TikTok alla creatività, al divertimento e segui il flusso.

In questo video, Wendy ha colto la tendenza (piuttosto di breve durata, ma calda finché è durata) del 2021 per sfoggiare complesse routine di organizzazione della dispensa:

@wendys

Stranamente soddisfacente. Stranamente appetitoso. Dovrebbe essere il nostro nuovo slogan?

♬ suono originale — Wendy’s

Se qualcosa non funziona, impara da esso e passa all’esperimento successivo. Se il tuo marchio sembra essere di tendenza come Ocean Spray o Wendy’s, sfruttalo al meglio. Sii allo scherzo. Non pensare di essere preso troppo sul serio su TikTok.

Come gestire facilmente la presenza su TikTok del tuo brand

Con Hootsuite puoi gestire la tua presenza su TikTok insieme a tutti gli altri profili dei social media. (Hootsuite funziona con TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest e YouTube!)

Con un pannello di controllo intuitivo, puoi facilmente:

• Orario di TikTok
• visualizzare e rispondere ai commenti
• misura il tuo successo sulla piattaforma

Il nostro pianificatore TikTok ti consiglierà persino il momento migliore per pubblicare i tuoi contenuti per il massimo coinvolgimento (unico per il tuo account!).