L’algoritmo di Facebook 2023: come far vedere i tuoi contenuti

L’algoritmo di Facebook è un argomento caldo non solo per i social media marketer, ma anche per i giornalisti, il pubblico e persino i leader mondiali.

Lo adori o lo odi, la semplice verità è che devi lavorarci se vuoi che i tuoi sforzi di marketing su Facebook abbiano successo. Qui spiegheremo tutto ciò che devi sapere sull’algoritmo che Facebook utilizza per classificare i contenuti e nutrire i suoi 2,93 miliardi di utenti.

Cos’è l’algoritmo di Facebook?

L’algoritmo di Facebook è un insieme di regole che classificano i contenuti sulla piattaforma. Determina ciò che le persone vedono ogni volta che controllano Facebook e in quale ordine vengono visualizzati i contenuti. Facebook chiama questa “classifica personalizzata”.

In sostanza, l’algoritmo di Facebook valuta ogni post, annuncio, storia e video. Classifica il contenuto e quindi lo dispone in ordine decrescente, anziché in ordine cronologico, in base agli interessi di ogni singolo utente. Questo processo si verifica ogni volta che l’utente aggiorna il proprio feed.

Facebook afferma che il social network utilizza algoritmi per “organizzare tutti i contenuti che puoi vedere in [feed, ricerca, marketplace, gruppi e visualizzazioni] per mostrarti ciò che pensiamo possa interessarti di più al momento”. superiore di ogni superficie.

Come funziona l’algoritmo di Facebook?

Meta ha un intero team di persone che lavorano su intelligenza artificiale e apprendimento automatico. Parte del loro lavoro consiste nel migliorare gli algoritmi che collegano gli utenti di Facebook ai contenuti che apprezzano di più.

Nel corso degli anni, i segnali di classificazione degli algoritmi sono stati aggiunti e rimossi e la loro importanza è stata modificata.

A partire dal 2023, l’algoritmo di Facebook determina quale contenuto è più rilevante per un particolare utente sulla base di tre segnali principali di ranking:

1. Chi l’ha pubblicato: è più probabile che tu veda contenuti provenienti da fonti con cui interagisci, inclusi amici e aziende.
2. Tipo di contenuto: se interagisci di più con i video, vedrai più video. Se interagisci con le foto, vedrai più foto. Hai capito.
3. Interazione di pubblicazione. L’algoritmo darà la priorità ai post con un coinvolgimento elevato, soprattutto da parte di persone con cui interagisci molto.

Ogni post viene classificato in base a questi indicatori principali per determinare dove appare nel tuo feed.

Facebook offre inoltre agli utenti opzioni per aiutarli ad addestrare l’algoritmo e personalizzare il loro feed:

• Preferiti: puoi selezionare fino a 30 persone e pagine da aggiungere ai Preferiti. I post di questi account appariranno più in alto nel feed. Per accedere ai Preferiti, fai clic sulla tua immagine del profilo, quindi fai clic su Impostazioni e privacy, quindi su Impostazioni feed, quindi su Preferiti. Puoi utilizzare le altre opzioni in questa sezione per posticipare, smettere di seguire o riconnetterti con altri utenti di Facebook. Puoi anche scegliere di visualizzare solo i contenuti dei tuoi preferiti.
• Opzioni nel feed: fai clic su qualsiasi messaggio e vedrai una serie di opzioni tra cui nascondere il messaggio, posporre l’utente e aggiungere o rimuovere l’utente dai preferiti. Tutto ciò fornisce all’algoritmo informazioni su quali contenuti vuoi vedere di più (o di meno). Per la pubblicità, l’opzione equivalente è “Nascondi annunci”. Facebook ti darà quindi una serie di opzioni per dirti perché vuoi nascondere gli annunci. Questo aiuterà Facebook a capire quali inserzionisti vuoi sentire e quali evitare.

Facebook rimuoverà i contenuti che violano i suoi standard della comunità . Riducono anche la distribuzione di “contenuti che le persone trovano discutibili”, come “disinformazione, indicazioni sulla salute sensazionali o clickbait”.

Infine, ci sono alcune parole specifiche da evitare quando si lavora con gli algoritmi di Facebook:

• Linguaggio minaccioso o aggressivo
• Linguaggio offensivo, in particolare sessista, omofobo, razzista, abile, ecc.
• Parole associate a stereotipi dannosi
• insulti
• Qualsiasi altra lingua che violi gli Standard della Comunità

2023 Algoritmo di invio di Facebook

L’algoritmo del feed di notizie di Facebook contiene principalmente (ma non esclusivamente) contenuti pertinenti di persone, marchi e gruppi a cui sei già connesso. Facebook spiega che questo algoritmo utilizza quattro passaggi per determinare l’ordine dei contenuti che vedi sul tuo feed:

1. Inventario: tutti i contenuti disponibili dalle persone, dalle pagine e dai gruppi a cui sei connesso, nonché le inserzioni pertinenti e i contenuti in primo piano basati sulla tua attività su Facebook.
2. Segnali: questi sono i segnali di classifica discussi sopra.
3. Previsioni. L’algoritmo analizza i dati del fattore di ranking per fare previsioni definite dall’utente su quali contenuti saranno più preziosi per te.
4. Rilevanza: ogni contenuto ottiene un punteggio di pertinenza e i post con il punteggio più alto sono più vicini alla parte superiore del feed.

Algoritmo del tamburo di Facebook del 2023

Poiché Facebook Reels è un formato relativamente nuovo rispetto al feed, sono disponibili meno informazioni sull’algoritmo di Facebook Reels. Tuttavia, conosciamo alcune importanti best practice per contribuire a rendere i tuoi rulli più individuabili (ovvero ottenere un posizionamento più elevato nell’algoritmo).

Il principio fondamentale è quello di creare contenuti di qualità. Cosa significa esattamente? Ecco raccomandazioni specifiche direttamente dalla fonte :

• Sii interessante e attraente
• inizio tendenza
• Utilizza strumenti integrati come testo, filtri e altri effetti.
• Attacca video verticale
• Aggiungi musica
• Sperimenta con approcci diversi
• Usa una buona illuminazione e il lavoro della videocamera per creare un video visivamente piacevole.

Ed ecco cosa evitare:

• Video sfocati o a bassa risoluzione
• Video con filigrana da altre app (come TikTok)
• Video con un bordo intorno
• Video orizzontale

8 consigli per lavorare con l’algoritmo di Facebook

1. Comprendi cosa vuole vedere il tuo pubblico

Facebook indica che dà la priorità ai contenuti “significativi e informativi”. Cosa significa?

• Significativo: storie di cui l’utente vorrà parlare con amici e familiari o trascorrere del tempo a leggere (in base al comportamento passato), nonché video che desidera guardare. Anche il coinvolgimento complessivo è importante.
• Informativo: il contenuto che qualcuno trova “nuovo, interessante e informativo” dipende dall’utente.

Capire cosa sarà significativo e informativo per il tuo particolare pubblico significa che devi capire i loro interessi e comportamenti unici. Ciò significa che devi fare qualche ricerca sul pubblico.

2. Crea contenuti accurati e autentici

Facebook afferma : “Le persone su Facebook apprezzano i contenuti accurati e autentici”. Indicano anche che i tipi di post che le persone “pensano autentici” si classificheranno più in alto nell’algoritmo. Nel frattempo, stanno lavorando per declassare i post che le persone trovano “fuorvianti, sensazionalistici e spam”.

Alcuni suggerimenti per segnalare all’algoritmo che i tuoi contenuti sono accurati e autentici:

• Scrivi titoli chiari. Assicurati che il tuo titolo descriva chiaramente ciò che gli utenti troveranno nel tuo post. Puoi certamente essere creativo, ma non usare clickbait o titoli fuorvianti.
• Sii sincero: in poche parole, dì la verità. Non sensazionalizzare, esagerare o mentire apertamente.

D’altra parte, ecco alcune cose da evitare :

• Contenuti che interferiscono con la sicurezza della community, ad esempio violenza, autolesionismo o utilizzo di prodotti regolamentati.
• Contenuti con affermazioni mediche o finanziarie di bassa qualità, ad esempio cure miracolose o programmi per arricchirsi rapidamente.
• Contenuti non originali o contenuti di notizie senza attribuzione
• False affermazioni e disinformazione

3. Non tentare di manipolare l’algoritmo

Ma aspetta, non è questo post su come manipolare l’algoritmo? No, questo post riguarda solo la comprensione di come funziona l’algoritmo in modo da poter scoprire cosa Facebook considera prezioso per i suoi utenti.

Dovresti fare il lavoro per scoprire come questi principi generali si applicano al tuo particolare pubblico. Quindi crea contenuti che risuoneranno con loro e, a loro volta, invieranno segnali di classificazione positivi all’algoritmo.

Cercare di manipolare l’algoritmo per ottenere più visibilità di quella che i tuoi contenuti meritano sulla base di questi segnali di ranking è un grande no-no. Ciò può includere, ad esempio, il pagamento per la partecipazione o i commenti o l’impegno in altre strategie nere (o ” condivisione non autentica “) per manipolare la portata.

Facebook sta lavorando specificamente per limitare la diffusione di clickbait, engagement bait e landing page fuorvianti, quindi provare a manipolare l’algoritmo con queste strategie funzionerà solo contro di te. L’acquisto di Mi piace può anche ridurre il tuo omaggio.

Messaggio semplice qui: lavorare con l’algoritmo, non contro di esso.

4. Interagisci con il tuo pubblico

L’algoritmo assegna la priorità ai post delle pagine con cui l’utente ha avuto interazioni significative in passato. Ciò significa che accelerare il tuo gioco di risposta è fondamentale.

Se una persona si prende il tempo di commentare il tuo post, non perdere l’occasione. Falli sentire ascoltati con una risposta e aumenterà la probabilità che continuino a commentare i tuoi post in futuro. Questo, ovviamente, invia più di questi succosi segnali di coinvolgimento all’algoritmo. Ignorali e molto probabilmente ti zittiranno in cambio.

Suggerimento professionale: che tu sia un unico proprietario o un intero team di community manager, Hootsuite Inbox semplifica notevolmente la gestione di tali conversazioni su larga scala.

5. Fai interagire il pubblico tra loro

Ricordi che abbiamo detto che l’algoritmo valorizza i contenuti che le persone vogliono condividere e discutere con i loro amici? Bene, un modo abbastanza semplice per inviare quel segnale è convincere le persone a condividere i tuoi contenuti e discuterne con i loro amici.

Lo stesso Facebook afferma che se un post genera molte conversazioni tra gli amici dell’utente, l’algoritmo applica la “logica del promemoria dell’azione” per mostrare nuovamente il post all’utente.

Per convincere il tuo pubblico a condividerlo e parlarne, dai un’occhiata ai nostri suggerimenti sul coinvolgimento di Facebook.

6. Posta al momento giusto

L’algoritmo aiuta le persone a vedere i tuoi contenuti anche se non erano online quando sono stati pubblicati per la prima volta. Ma come abbiamo sottolineato in questo post, l’engagement è un segnale chiave che indica il potenziale valore di un post. Ed è più probabile che tu ottenga quel coinvolgimento, in particolare l’importante coinvolgimento iniziale, se pubblichi quando la maggior parte del tuo pubblico è online.

In poche parole, pubblicare al momento giusto massimizza le possibilità che le persone vedano il tuo post, comprese le persone che sono offline al momento della pubblicazione!

Questo è un argomento così importante che abbiamo un intero post dedicato a capire quando è il momento migliore per postare su Facebook. Inoltre, integrato in Hootsuite Composer e Hootsuite Analytics è uno strumento che ti mostrerà l’ora consigliata per condividere il tuo prossimo post su Facebook per massimizzare il coinvolgimento con i tuoi follower specifici.

7. Non dimenticare il messaggio di stato principale

Quando stai cercando di aumentare i tuoi tassi di coinvolgimento, può essere allettante trovare sofisticati hack dell’algoritmo di Facebook. Ma non dimenticare l’umile post di stato. (Un post senza foto, video o link.)

L’ultima ricerca di Hootsuite mostra che i post sullo stato, in media, hanno uno dei tassi di coinvolgimento più alti: 0,11%. I post con foto occupano solo leggermente più spazio allo 0,12%. Video e messaggi con link occupano molto meno spazio, rispettivamente dello 0,08% e dello 0,04%.

Fonte: Hootsuite Global State of Digital Aggiornamento di ottobre 2022

Non stiamo dicendo che dovresti creare un’intera pagina Facebook con post di stato, ma possono essere un modo efficace per trasmettere informazioni semplici e ottenere i più alti tassi di coinvolgimento.

8. Espandi la tua portata con i migliori sostenitori

I tuoi dipendenti potrebbero avere più fiducia e autorità nell’algoritmo di Facebook rispetto alla pagina del tuo marchio. Questo perché godono di grande fiducia e autorità da parte dei loro seguaci e amici.

I tuoi dipendenti possono espandere in modo esponenziale la tua portata potenziale se possono condividere i contenuti del tuo marchio con le loro cerchie. Hootsuite Amplify può aiutare i dipendenti a condividere facilmente i contenuti pre-approvati sui loro social network.

I partner sono un altro grande gruppo di difesa che può aiutarti a espandere la tua portata e creare fiducia nel tuo marchio. Fornisci loro risorse e formazione per aiutarli a spargere la voce su Facebook ed espandere il tuo pubblico di destinazione con segnali provenienti dai loro stessi algoritmi.

Domande frequenti sull’algoritmo di Facebook

Cos’è l’algoritmo di Facebook?

L’algoritmo di Facebook è un insieme di segnali di ranking basati sull’apprendimento automatico e sull’intelligenza artificiale. Calcola quali contenuti è più probabile che ogni utente apprezzi e quindi fornisce loro un feed personalizzato.

Come battere l’algoritmo di Facebook?

Non c’è modo di “battere” l’algoritmo di Facebook (e verrai multato o addirittura bandito dal tuo account se cerchi specificamente di imbrogliare l’algoritmo). Tuttavia, ci sono molte strategie che puoi utilizzare per inviare forti segnali di ranking all’algoritmo.

La strategia più importante è creare contenuti di alta qualità che piaceranno al tuo pubblico specifico, mantenendo allo stesso tempo i contatti con i follower e i fan della tua pagina.

Come resettare l’algoritmo di Facebook?

Non puoi ripristinare completamente il tuo algoritmo di Facebook, ma ci sono alcuni passaggi che puoi eseguire per modificare immediatamente il contenuto che vedi, seguito da una strategia di manutenzione continua per addestrare meglio l’algoritmo nel tempo.

Innanzitutto, “riavvia”.

1. Fai clic sulla tua immagine del profilo e seleziona Impostazioni e privacy > Feed.
2. Usa le opzioni qui per cambiare immediatamente l’algoritmo di Facebook.
   • Per vedere più contenuti di persone e brand specifici, aggiungili ai tuoi Preferiti.
   • Per fare una pausa temporanea, mettili da parte.
   • Usa l’opzione Smetti di seguire per non vedere più i contenuti di una persona o di un marchio nel tuo feed, ma resta in contatto con loro.
   • E scorri le persone e i marchi elencati nella sezione Recupero per vedere se c’è qualcuno che hai smesso di seguire di cui vorresti vedere di nuovo.
3. Tornare a “Impostazioni e privacy”, quindi fare clic su “Impostazioni”, quindi fare clic su “Pubblicità” nel menu a sinistra. Vai alla sezione Argomenti degli annunci per visualizzare e modificare gli argomenti che desideri visualizzare più o meno nelle tue inserzioni di Facebook.

Ulteriore manutenzione. Usa le opzioni nel feed, come “Nascondi post”, “Posticipa” e “Annulla iscrizione” per dire all’algoritmo cosa ti piace e cosa non ti piace. E sii selettivo con i post e le pagine che ti piacciono, poiché tutti inviano segnali all’algoritmo che desideri più di quel contenuto.