L’algoritmo di LinkedIn: come funziona nel 2022

Come funziona l’algoritmo di LinkedIn nel 2022?

LinkedIn può considerarsi, ehm, l’intero business. Ma la verità è che è un social network.

Come tutti gli altri social network, LinkedIn si affida a un algoritmo per inviare contenuti ai propri utenti. E, come qualsiasi altro algoritmo, si basa su molti fattori per prendere queste decisioni.

Devi conoscere questi fattori se vuoi che i tuoi post su LinkedIn siano visti dalle persone giuste.

Se vuoi che la formula magica della piattaforma funzioni per te, continua a leggere. La guida completa all’algoritmo di LinkedIn per il 2022 è qui sotto!

Cos’è l’algoritmo di LinkedIn?

L’algoritmo di LinkedIn tiene conto di una serie di fattori per determinare chi vede quali post sulla piattaforma.

Gli argomenti, le persone e i tipi di post con cui è probabile che una persona interagisca determinano l’aspetto del suo feed.

E questo non è un compito facile.

LinkedIn ha 810 milioni di membri e continua a crescere. L’algoritmo elabora miliardi di messaggi al giorno – e tutto questo per rendere il news feed il più interessante possibile per ogni utente. (Penso che tutti abbiamo dei bot di LinkedIn, grazie mille. Qualcuno vuole partecipare per dei fiori?)

Dopotutto, l’obiettivo finale di LinkedIn è dare la priorità ai contenuti pertinenti e incoraggiare il coinvolgimento. Vogliono che tu ti diverta!

Non è solo una noiosa chat online. No no no. LinkedIn è la festa in cui hai solo il tuo curriculum nella borsa se qualcuno vuole vederlo!

Algoritmo Linkedin 2022: come funziona

Se sai come fare in modo che i tuoi contenuti calmino l’algoritmo, può funzionare a tuo favore.

Ma se non riesci a raggiungere l’obiettivo, potresti trovare i tuoi contenuti sepolti nel purgatorio di LinkedIn.

Quindi, come funziona l’algoritmo di LinkedIn? Preparatevi a prendere appunti, amici!

LinkedIn decide se il tuo post è spam o contenuto autentico.

L’algoritmo di LinkedIn misura una serie di fattori per determinare la rilevanza di un post per il tuo pubblico.

Ordina i tuoi contenuti in una delle tre categorie: spam, bassa qualità o alta qualità.

Ecco come LinkedIn determina dove si trova il tuo post:

• Spam: potresti essere contrassegnato come spam se usi una grammatica errata o includi più link nel tuo post.

Evita di postare troppo spesso (più di ogni tre ore) e non taggare troppe persone (più di cinque).

Anche hashtag come #comment, #like o #follow possono taggare il sistema.

• Bassa qualità: questi messaggi non sono spam. Ma non seguono nemmeno le migliori pratiche per i contenuti. Se non riesci a rendere attraente il tuo post, l’algoritmo lo considera di scarsa qualità.
• Alta qualità: si tratta di post che soddisfano tutte le linee guida sui contenuti di LinkedIn:
  • Post è facile da leggere
  • Incoraggia le risposte con una domanda
  • Utilizza tre o meno hashtag
  • Include parole chiave efficaci
  • Tagga solo chi effettivamente risponde. (Ciò significa che non puoi spammare Oprah, ok?)

Un altro buon consiglio: salva i link in uscita per la sezione dei commenti.

LinkedIn esamina il tuo post

Una volta che l’algoritmo di LinkedIn determina che non hai pubblicato nulla di troppo spam, invierà il tuo post ad alcuni dei tuoi follower.

Se c’è molto coinvolgimento subito (Mi piace! Commenti! Repost!) LinkedIn spingerà più persone a farlo.

Ma se nessuno prende un morso a questo punto (o peggio, se il tuo pubblico contrassegna il tuo post come spam o sceglie di nasconderlo dai propri feed), LinkedIn non lo condividerà più.

Tutto questo accade entro la prima ora dopo aver condiviso un post, il che significa che è il momento di fare o rompere!

Sfrutta al meglio questo tempo:

• Pubblicare in un momento in cui sai che i tuoi follower sono online (consulta la nostra guida all’analisi di LinkedIn qui per aiutarti a capire quando questo sta accadendo!)
• Rispondere a qualsiasi commento o domanda
• Stimolare l’interazione con una domanda o un suggerimento
• Pubblica regolarmente per far sapere ai superfan quando arrivano le tue nuove uscite.
• Sii attivo altrove su LinkedIn interagendo con altri post. Non sai mai se il tuo nome potrebbe ispirare qualcuno a dare un’occhiata ai tuoi ultimi contenuti, giusto?

Attiva al massimo tutte le best practice di coinvolgimento. Vuoi imparare come ottenere il massimo da LinkedIn per il business? Abbiamo colpito.

LinkedIn espone i tuoi contenuti accattivanti a più utenti

Se il tuo post genera interesse, un potente algoritmo inizierà a inviare i tuoi contenuti a un pubblico più ampio.

Chi vede il tuo post da qui dipende da tre segnali di ranking:

Quanto sei strettamente connesso.

Più sei vicino a un abbonato, più è probabile che vedano i tuoi contenuti.

Ciò significa persone con cui lavori o hai lavorato o persone con cui hai interagito in passato.

interesse per l’argomento.

L’algoritmo di LinkedIn determina gli interessi di un utente in base ai gruppi, alle pagine, agli hashtag e alle persone che segue.

Se il tuo post menziona argomenti o aziende che corrispondono agli interessi dell’utente, beh… è un’ottima notizia!

Secondo il blog di ingegneria di LinkedIn , l’algoritmo tiene conto anche di molti altri fattori. Questi includono la lingua del post, le aziende, le persone e gli argomenti menzionati in esso.

probabilità di coinvolgimento.

Questo fattore di “probabilità di interazione” viene misurato in due modi.

Innanzitutto, quanto è probabile che un utente interagisca con il tuo post? (Questo si basa sul loro comportamento precedente e sul fatto che hanno interagito con i tuoi post in passato.)

Secondo segnale: quanto engagement ottiene complessivamente il post stesso? Se si tratta di un post hot-hot-hot che genera molte chiacchiere, probabilmente anche più persone vorranno partecipare.

11 suggerimenti per padroneggiare l’algoritmo del feed di notizie di LinkedIn

Rimani aggiornato

Più facile a dirsi che a farsi, vero? Esistono diversi modi in cui i creatori di contenuti possono considerare la pertinenza.

Innanzitutto, c’è la regola principale: conosci il tuo pubblico. Inizia con un’approfondita ricerca sul pubblico.

Usa analisi e informazioni dalle tue altre piattaforme. Pianifica gli interessi e comprendi meglio ciò che interessa al tuo pubblico. Puoi persino utilizzare il pubblico dei concorrenti per creare personaggi.

Usa questi risultati come punto di partenza per la tua strategia di marketing su LinkedIn.

La pertinenza può essere applicata anche ai formati. I membri di LinkedIn preferiscono interagire con i contenuti multimediali:

• I post con immagini ottengono il doppio dei commenti rispetto ai post di testo.
• I video di LinkedIn ottengono cinque volte più coinvolgimento.

Esempio perfetto: Shopify ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti con animazioni ipnotiche che accompagnano il testo. Non può. Aspetto. Lontano.

I creatori devono utilizzare formati popolari tra i membri di LinkedIn. Questo probabilmente farà guadagnare punti in entrambe le colonne Rilevanza interesse e Probabilità di interazione.

Pianifica i tuoi post per i momenti migliori

Ottenere un buon coinvolgimento in quella prima ora è fondamentale. Non vedrai Mi piace e commenti se il tuo pubblico dorme profondamente.

Per ottenere la massima copertura, pianifica i tuoi post in orari in cui la maggior parte dei tuoi follower è solitamente online.

In generale, il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è alle 9:00 di martedì o mercoledì. Ma ogni pubblico è unico. La barra degli strumenti di Hootsuite può generare consigli personalizzati. (Provalo gratuitamente per 30 giorni – benvenuto!)

Promuovi i tuoi post (dentro e fuori LinkedIn)

Uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento dei tuoi post è aumentare il numero di persone che li vedono.

Esistono diverse tattiche che i creatori possono utilizzare per ottenere maggiore supporto su LinkedIn:

• Contrassegna aziende e membri pertinenti
• utilizzare le parole chiave in modo strategico
• includere hashtag pertinenti.

Anche gli hashtag di marca hanno un grande potenziale qui. Se crei un hashtag degno di essere seguito, è probabile che l’algoritmo mostri i post che lo utilizzano ai follower dell’hashtag.

Gli esempi includono #LifeAtLyft di Lyft, #SwooshLife di Nike e #AdobeLife di Adobe. Google #GrowWithHashtag sta costruendo una community di oltre 2000 stagisti che possono connettersi e condividere esperienze sulla piattaforma.

Per ulteriori suggerimenti sui tag, consulta la nostra guida sugli hashtag di LinkedIn. Veramente. Fallo e basta.

Suggerimento giusto: non tutte le promozioni devono avvenire su LinkedIn.

Se ritieni che un post recente possa interessare dipendenti o clienti, condividilo su Slack o via email.

Questo può essere un ottimo modo per coinvolgere i membri inattivi di LinkedIn con i tuoi contenuti. A sua volta, il coinvolgimento migliorerà le tue classifiche attraverso l’algoritmo. Questo è un vantaggio per tutti.

Evita i link in uscita

LinkedIn non vuole che tu te ne vada. Pertanto, non sorprende che l’algoritmo non assegni la priorità ai messaggi con collegamenti in uscita allo stesso modo di altri tipi di messaggi.

Abbiamo fatto un esperimento per esserne sicuri. I nostri post senza link in uscita superano sempre altri tipi di post.

Se hai bisogno di condividere un link a qualcosa al di fuori della piattaforma, incollalo nei commenti. Subdolo! Ci piace vederlo!

Incoraggiare la partecipazione

L’algoritmo di LinkedIn premia la partecipazione, in particolare i post che stimolano la discussione. Uno dei modi migliori per iniziare una conversazione è porre una domanda.

Chiedi al pubblico di condividere le proprie opinioni o idee con te. Porre le domande giuste posiziona il tuo marchio come leader di pensiero.

Offre inoltre l’opportunità di saperne di più sugli interessi del tuo pubblico. (Ovviamente, se desideri che i membri di LinkedIn interagiscano con te, assicurati di restituire la finestra di dialogo!)

Crea contenuti originali e coinvolgenti

I post originali vanno molto oltre e generano più coinvolgimento rispetto a un post generico.

Se hai intenzione di riutilizzare i contenuti o di avere una strategia per i contenuti generati dagli utenti, prova a trovare un modo per riformularli aggiungendo il tuo commento o valore.

Forse uno screenshot audace abbinato a una tua analisi intelligente? Non dimenticare di includere una domanda che induca la conversazione che farà parlare le persone.

Il social team di Allbirds, ad esempio, non ha semplicemente condiviso il link della recensione con questo post di LinkedIn e ha lasciato che parlasse da solo. Hanno aggiunto i loro ringraziamenti e una citazione da un articolo che gli piaceva per rendere il post proprio.

Suggerimento: dimentica i sondaggi!

Nel maggio 2022, LinkedIn ha annunciato che stava riducendo il numero di sondaggi visualizzati nel feed. Ciò era dovuto al feedback degli utenti secondo cui ce n’erano troppi.

Costruisci la tua rete in modo strategico

Le relazioni e la pertinenza sono fattori critici quando si tratta di guadagnare il favore di un algoritmo. Di conseguenza, la crescita di una rete sana e attiva può portare rendimenti esponenziali.

Che tu gestisca un profilo personale o una pagina LinkedIn, assicurati di:

• Completa il tuo profilo personale e la tua Pagina nel modo più completo possibile e mantienili aggiornati. (Secondo LinkedIn, le pagine con tutti i dettagli ottengono il 30% in più di visualizzazioni ogni settimana!)
• Aggiungi contatti (persone che conosci o da cui pensi sia interessante ricevere aggiornamenti).
• Incoraggia i dipendenti a dimostrare che lavorano per la tua azienda e a utilizzare il tuo hashtag aziendale.
• Segui gli altri e ottieni follower ( questo è diverso dalle connessioni LinkedIn).
• Partecipa ai gruppi di LinkedIn o pubblica i tuoi.
• Dare e ricevere consigli.
• Assicurati che il tuo profilo sia pubblico in modo che le persone possano trovarti, aggiungerti e vedere i tuoi post.
• Partecipa alle conversazioni e sii attivo online in generale.
• Promuovi le tue pagine LinkedIn sul tuo sito Web e in altri luoghi appropriati (come biografie dei dipendenti, biglietti da visita, newsletter, firme e-mail, ecc.). L’impostazione di URL personalizzati è utile per questo. Puoi trovare i loghi adatti qui.

Prova nuovi formati

Ogni volta che LinkedIn rilascia un nuovo formato, l’algoritmo di solito gli dà una spinta. Quindi sperimenta!

Da LinkedIn Live agli articoli di LinkedIn alle diapositive di LinkedIn, vale la pena essere un pioniere. Questo è vero anche se le funzioni stesse sono di breve durata. (RIP, storie di LinkedIn.)

Ottimizza con LinkedIn Analytics

Se qualcosa funziona bene, ripetilo.

Utilizza LinkedIn Analytics o Hootsuite Analytics per capire quali post hanno il rendimento migliore e perché.

Forse è perché li hai postati tutti in un certo momento? O forse ogni post conteneva una domanda?

Qualunque cosa sia, impara e usa queste idee per perfezionare la tua strategia per i contenuti di LinkedIn.

Pubblica contenuti adatti a LinkedIn

Gli utenti sono su LinkedIn per far parte del mondo professionale. Questo deve essere preso in considerazione durante la creazione di post.

Questo non è il posto per condividere il video della festa di compleanno del tuo cane e aspettarti che le persone se ne occupino (per quanto impressionante sia la situazione della piñata). Concentrati piuttosto sugli affari.

Non crederci sulla parola:

“I post che stimolano le conversazioni e coinvolgono le discussioni sono post che abbiamo sentito che trovi particolarmente utili per la crescita e lo sviluppo della tua carriera.”- Linda Leung dal post sul blog ufficiale di LinkedIn su Keeping LinkedIn Relevant and Productive .

Conosci la tua nicchia e vivila. Cose come questa prosperano qui:

• Suggerimenti per le piccole imprese
• violazione della filosofia della vostra cultura aziendale
• momenti dietro le quinte in ufficio
• conclusioni della conferenza ispiratrice

La tua atmosfera di LinkedIn non deve essere una società robotica completamente senza cuore. L’autenticità, l’umanità e l’umorismo sono più che accolti e, di fatto, premiati.

Supponiamo che la voce del marchio sia amichevole e accessibile. Gli account che portano la linea dell’azienda al tee o usano troppo gergo aziendale possono impedire ai membri di LinkedIn di interagire.

Sii autentico e coinvolgente e il tuo pubblico sarà più propenso a offrire lo stesso in cambio.

Questo video Thinkific, ad esempio, fa parte di una serie di profili dei membri del team aziendale. È personale (o dovremmo dire…personale?), ma comunque molto legato alla discussione sulla cultura del lavoro su cui il sito ha costruito il proprio marchio.

Non chiedere un impegno vuoto

Sappiamo che Mi piace, reazioni e commenti possono aumentare il tasso di coinvolgimento di un post. Alcuni utenti hanno tentato di imbrogliare il sistema chiedendo apertamente o incoraggiando la comunità ad aumentare la copertura.

Non è esattamente il tipo di coinvolgimento genuino che LinkedIn vuole vedere in azione sulla piattaforma.

Da maggio 2022, l’algoritmo ridurrà esplicitamente la portata di questi messaggi relativi allo spam.

“Non promuoveremo questo tipo di contenuto e incoraggeremo tutti nella comunità a concentrarsi sulla fornitura di contenuti affidabili, credibili e autentici”, scrive Leung.

Ecco fatto: tutto quello che c’è da sapere sull’algoritmo di LinkedIn nel 2022.

Ma la magia di LinkedIn non finisce qui. Dai un’occhiata alla nostra Guida introduttiva completa di LinkedIn for Business per consigli ancora più esperti su come iniziare.