Algoritmi dei social media: una guida per il 2023 per ogni rete

Gli algoritmi di social networking sono la spina dorsale di tutti i social network. Esistono per ordinare la grande quantità di contenuti pubblicati ogni giorno e mostrare a ciascun utente il contenuto con cui è più probabile che interagisca.

In questo post, risponderemo alla domanda su come funzionano gli algoritmi dei social media. Non dovresti mai provare a battere l’algoritmo sui social media, ma comprendere i segnali di ranking più importanti può darti un vantaggio strategico sui tuoi concorrenti.

Che cos’è un algoritmo di social media?

Un algoritmo di social media è un insieme di regole e segnali che classificano automaticamente i contenuti su una piattaforma social in base alla probabilità che ogni singolo utente di social media apprezzi e interagisca con esso.

Gli algoritmi sono il motivo per cui due utenti non vedranno esattamente lo stesso contenuto social, anche se seguono tutti gli stessi account.

Come funzionano gli algoritmi dei social media?

C’è un motivo per cui il feed utente principale di TikTok si chiama “Una pagina per te”. Si tratta di contenuti appositamente curati per te in base a come hai interagito con l’app in passato.

Ma ovviamente, non c’è nessuno seduto al tavolo che mescola i contenuti nel feed di ogni utente di TikTok. (Che lavoro sarebbe!) Invece, queste raccomandazioni sono fatte da algoritmi.

Gli algoritmi di ciascuna piattaforma di social media sono diversi, ma sono tutti basati sull’apprendimento automatico e su una serie di fattori chiamati segnali di ranking. È esattamente quello che suonano: segnali usati per classificare il valore di ogni singolo contenuto per ogni singolo utente.

I segnali di ranking sono individuali in quanto spesso si basano sulle tue precedenti interazioni con l’app.

Esempi di algoritmi di social network

Per mostrare gli algoritmi in azione, ecco alcuni esempi di come funzionano sui miei feed di social media.

Facebook mi mostra un flusso costante di video che rientrano in una categoria che io chiamo l’animale triste diventa felice. Una donna ha adottato un’ape senza ali. Un cavallo bloccato nel ghiaccio viene salvato da ragazzi su un camioncino. Un agente di polizia salva degli anatroccoli bloccati in una grata di fogna.

Fonte: Dodo

Non mi è mai piaciuto o seguito in modo specifico l’account che ospita questi video, ma ogni volta che un video appare come video in primo piano nel mio feed di notizie, lo guardo nella sua interezza. Li condivido spesso via Messenger con mia sorella. Il comportamento sta dicendo a Facebook che voglio più di questo contenuto e dannazione che offre.

L’algoritmo di Instagram, d’altra parte, mi serve come un flusso continuo di decorazioni per la casa vintage/boho e piante d’appartamento.

Fonti: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

In questo caso, ho seguito alcuni account basati su post suggeriti. Questo segnale di rinforzo dice all’algoritmo di aggiungere ancora più contenuti dello stesso tipo al mio feed, e non sono arrabbiato per questo.

A volte Instagram ti dirà persino perché ti sta suggerendo un particolare post in base a ciò che ti è piaciuto, seguito o guardato.

Fonte: @bestofnorthernlights

Finora hai visto come gli algoritmi sono influenzati dal comportamento degli utenti. Nelle sezioni seguenti parleremo di come i creatori di xcontent possono “comunicare” con gli algoritmi che sono alla base dei social network (e aiutare gli algoritmi a consegnare i loro contenuti a più utenti).

Viene spiegato l’algoritmo di ogni piattaforma social

Ora che sai cosa sono gli algoritmi dei social media e come funzionano, diamo un’occhiata ad alcuni segnali di ranking specifici per ogni piattaforma social.

Non saremo mai in grado di conoscere tutti i dettagli dell’algoritmo della piattaforma: questa è la loro salsa segreta. Ma ne sappiamo abbastanza per apportare modifiche significative alla tua strategia di contenuti in modo che gli algoritmi funzionino per te, non contro di te.

Ecco i più importanti segnali di ranking conosciuti per ogni piattaforma social.

1. Algoritmo di Instagram

Famosi segnali di ranking di Instagram:

• Le relazioni contano. È più probabile che tu veda contenuti di persone che segui, a cui invii messaggi o con cui interagisci in altro modo. Per i marchi, questo significa che è fondamentale incoraggiare e rispondere al coinvolgimento degli abbonati.
• regola degli interessi. Ecco perché prendo tutte queste decorazioni per la casa e piante.
• La pertinenza è fondamentale. La pertinenza si basa su fattori come la tempestività e le tendenze attuali.
• La popolarità sale alle stelle. Il livello e la velocità di coinvolgimento con un post, così come il livello di coinvolgimento con l’account nel suo insieme, segnalano la popolarità, che può aiutare i contenuti ad arrivare alla pagina Esplora.

2. Algoritmo TikTok

Segnali di classifica TikTok degni di nota:

• Precedenti interazioni. Ciò include segnali come gli account che segui e da cui sei nascosto o i contenuti con cui hai interagito o che sono stati contrassegnati come non interessanti.
• Comportamento nella scheda Scopri. Questo fattore analizza le caratteristiche del contenuto come didascalie, suoni, effetti e argomenti di tendenza.
• Luogo e lingua. Potrebbero essere preferiti i contenuti del tuo paese o nella tua lingua madre.
• Tendenze. L’uso di suoni ed effetti popolari può aiutarti a far risaltare i tuoi contenuti.
• TikTok dovrebbe sembrare TikTok. Usa funzionalità integrate come effetti, suoni ed elaborazione di testi.
• Il numero di iscritti NON ha importanza. La vera differenza con TikTok è che il numero di follower NON è un segnale di ranking.

L’algoritmo di TikTok è particolarmente importante da capire perché, a differenza della maggior parte delle piattaforme social, TikTok è progettato per visualizzare nuovi contenuti, non per mostrare contenuti di persone che già segui.

3. Algoritmo di Facebook

Famosi segnali di ranking di Facebook:

• Collegamenti con Facebook. Il tuo feed sarà per lo più pieno di contenuti delle persone e delle pagine che segui e con cui interagisci.
• Tipo di contenuto. Gli utenti che guardano i video ottengono più video. Gli utenti che interagiscono con le foto ottengono più foto e così via.
• Livello di coinvolgimento. È più probabile che l’algoritmo generi post popolari con un coinvolgimento elevato, soprattutto se il coinvolgimento proviene da persone con cui già interagisci.
• Qualità dei contenuti. Facebook descrive questa categoria generale di segnali di ranking con termini come “significativo”, “informativo”, “accurato” e “autentico”.

4. Algoritmo di YouTube

Segnali di ranking di YouTube notevoli:

• Prestazioni video. I video popolari ottengono più amore per gli algoritmi. Questo viene misurato utilizzando metriche come durata della visualizzazione, Mi piace, Non mi piace e percentuali di clic.
• Guarda la cronologia. YouTube consiglia contenuti simili a quelli che gli spettatori hanno già guardato.
• Contesto. I video tematicamente correlati o i video che vengono spesso guardati insieme hanno maggiori probabilità di apparire nei “video suggeriti”.

Come TikTok, YouTube non riguarda tanto chi segui quanto ciò che l’algoritmo ti offre da guardare. A partire dal 2018, il 70% del tempo di visualizzazione di YouTube era basato sui consigli degli algoritmi e, a partire dal 2022, la home page e i video suggeriti sono le principali fonti di traffico per la maggior parte dei canali.

5. Algoritmo di LinkedIn

Notevoli segnali di ranking di LinkedIn:

• Qualità della pubblicazione. L’algoritmo di LinkedIn esegue un ordinamento iniziale per contrassegnare i contenuti come spam, bassa qualità o alta qualità. Puoi indovinare a cosa dovresti mirare.
• Fidanzamento anticipato. L’algoritmo di LinkedIn utilizza il coinvolgimento iniziale come test secondario di qualità prima di promuovere ulteriormente i contenuti.
• Connessioni LinkedIn. Le connessioni più strette vedono più contenuti e le pagine, i gruppi e gli hashtag che le persone seguono vengono utilizzati per determinare il loro probabile interesse per un argomento.

6. Algoritmo di Twitter

Notevoli segnali di ranking di Twitter:

• Interazione dell’utente. Come lo definisce Twitter , “account con cui interagisci frequentemente, tweet con cui interagisci e altro ancora”.
• Novità. Ciò influisce in particolare su ciò che appare negli argomenti popolari o su ciò che sta accadendo.
• Posizione. Ciò influirà anche su ciò che vedi in Trends.
• popolarità attuale. Quanto impegno e attività sono associati a questo argomento/tendenza/tweet in questo momento, soprattutto da parte delle persone nella tua rete.

7. Algoritmo di Pinterest

Segnali di ranking Pinterest notevoli:

• Qualità e proprietà del sito. Pinterest valuta la qualità di un sito Web in base alla popolarità dei Pin collegati ad esso e dà la priorità al contenuto del proprietario del sito Web.
• Livelli di coinvolgimento. Valutato sia per i singoli Pin che per l’account Pinner.

Poiché Pinterest funziona in modo leggermente diverso rispetto ad altre piattaforme social, abbiamo un post su Pinterest SEO invece di un post specifico sull’algoritmo. Contiene molti dettagli birichini che puoi usare per far risaltare i tuoi spilli.

Come far funzionare gli algoritmi dei social media per te: 7 suggerimenti

Ora sai perché esistono gli algoritmi dei social media e in che modo differiscono tra le piattaforme. Ecco alcuni suggerimenti generali per ottenere punti con gli algoritmi dei social media in generale.

1. Pubblica contenuti pertinenti e di qualità

La pertinenza e la qualità dei contenuti sono segnali di ranking per tutti gli algoritmi social. Questo perché il punto centrale degli algoritmi dei social media è mostrare alle persone contenuti a cui potrebbero essere interessati. Avviso spoiler: le persone generalmente non sono interessate a contenuti che possono essere considerati irrilevanti o di bassa qualità.

Il significato di “qualità” può variare a seconda della piattaforma. Mentre potresti voler utilizzare una fotocamera di fascia alta per i contenuti nel tuo feed Instagram, quasi sicuramente filmerai il tuo TikTok su un dispositivo mobile. La qualità consiste in realtà nell’assicurarsi che il contenuto che crei soddisfi le aspettative della piattaforma. Sfrutta funzionalità come adesivi e suoni per sfruttare al massimo tutti gli strumenti social.

La pertinenza può anche variare in base alla piattaforma, ma è sempre importante comprendere il tuo pubblico di destinazione e creare contenuti che amano.

2. Mantieni ciò che prometti

Clickbait era un vero problema nei primi giorni dei social media. Di conseguenza, tutte le piattaforme hanno addestrato i propri algoritmi a rifiutare sostanzialmente i contenuti che sembrano essere fuorvianti o spam.

Assicurati che titolo, didascalia e hashtag siano accurati e comprensibili.

3. Comprendere le tendenze

Gli argomenti di tendenza mantengono le persone scorrevoli e coinvolgenti, motivo per cui le piattaforme social vogliono mostrare più di questi contenuti.

Non vuoi saltare su ogni tendenza che si presenta. Ma se qualcosa si presenta con un potenziale reale per adattarsi ai messaggi del tuo marchio, vale la pena coinvolgere alcune delle tue migliori menti sociali. Usa strumenti come Google Trends per vedere cosa c’è online in generale e un programma di ascolto sociale per capire cosa sta succedendo nel tuo settore in particolare.

Cerca anche modi per includere suoni ed effetti popolari per brevi video come TikTok e Instagram Reels.

4. Conoscere il momento migliore per postare

Molti degli algoritmi includono l’attualità e l’impegno iniziale come segnali di ranking chiave. Ciò significa che devi sapere quando è più probabile che il tuo pubblico sia online e interagisca attivamente con ciascuna piattaforma social.

Per le linee guida generali, dai un’occhiata al nostro post sul momento migliore per postare su ciascun social media. Ma ricorda che mentre questi tempi sono un buon inizio, non saranno necessariamente i più efficaci per i tuoi follower.

Per i migliori tempi di pubblicazione personalizzati per il massimo coinvolgimento in base al comportamento dei tuoi follower, controlla i migliori tempi di pubblicazione integrati in Hootsuite.

5. Incoraggiare commenti, salvataggi e condivisioni

Come abbiamo appena detto, l’engagement, in particolare l’engagement precoce, è un segnale di ranking chiave per tutti gli algoritmi dei social media. Un modo semplice per ottenere maggiore attenzione è semplicemente chiederlo.

Non ti stiamo suggerendo di supplicare i tuoi follower di mettere mi piace o condividere i tuoi post. Invece, crea contenuti che incoraggino naturalmente i tuoi follower a interagire sia con i tuoi contenuti che tra di loro.

Un modo collaudato per incoraggiare il coinvolgimento è organizzare un concorso sui social media. Ma, ovviamente, non voglio indire un concorso in ogni post.

Un altro ottimo modo per aumentare il coinvolgimento è porre una domanda o avviare una discussione.

Quando crei contenuti particolarmente informativi, incoraggia i follower a condividerli con altri che potrebbero beneficiare di queste risorse o salva il post per riferimenti futuri.

6. Sperimenta (molto)

Lavorare con gli algoritmi dei social media è in parte scienza, in parte arte e un po’ di magia. Sebbene possiamo darti suggerimenti per aiutarti a inviare i segnali giusti agli algoritmi, non esiste una formula universale per il successo.

Ciò significa che devi provare cose nuove, vedere cosa funziona e perfezionare la tua strategia nel tempo. Tutti i bravi venditori su Internet conoscono la manta “Prova sempre”. È l’unico vero modo per scoprire cosa funziona in questo momento per il tuo marchio in tempo reale.

Abbiamo un post sul blog che ti guida attraverso come eseguire test sui social media. Dai un’occhiata alla playlist dell’esperimento su Hootsuite Labs per trovare l’ispirazione.

7. Pubblica altri video

Le piattaforme social utilizzano attivamente i video. La pubblicazione di più contenuti video allinea la strategia social del tuo marchio con la direzione in cui sono dirette le piattaforme.

In particolare, le meta piattaforme offrono molte opportunità per trovare brevi contenuti video (come spot pubblicitari) di marchi e creatori di contenuti che non seguono. I video sono un modo importante per attirare nuovi utenti e inviare segnali di pertinenza agli algoritmi.