Apple e Facebook considerano gli abbonamenti a pagamento per eliminare gli annunci sui social media

Alcuni anni fa, Apple e Facebook hanno preso in considerazione un accordo di compartecipazione alle entrate basato su abbonamento per fornire un’esperienza senza pubblicità. I due giganti finalmente si separarono.

Facebook e Apple litigano da anni; Apple ha annunciato durante il WWDC 2020 che iOS ora richiederà alle app di chiedere agli utenti l’autorizzazione per tenere traccia degli annunci. Nei mesi successivi, Facebook ha lottato per opporsi ai piani di Apple, prevedendo una maggiore volatilità delle entrate con tali cambiamenti, ma la funzione è stata infine introdotta in iOS 14.5 nell’aprile 2021. Sorprendentemente, un articolo del Wall Street Journal oggi afferma che Facebook e Apple hanno ha lavorato principalmente su un accordo di partenariato e di compartecipazione alle entrate.

Apple e Facebook hanno preso in considerazione un accordo di compartecipazione alle entrate alcuni anni fa

Secondo il quotidiano americano, Apple e Facebook hanno preso in seria considerazione un servizio in abbonamento che consentirebbe agli abbonati di usufruire di una versione senza pubblicità della piattaforma. E poiché l’azienda di Cupertino prende una commissione sugli acquisti in-app, inclusi gli abbonamenti, questo accordo sarebbe molto, molto redditizio.

intorno a un abbonamento per offrire un’esperienza senza pubblicità

Un altro accordo che sembrava essere stato discusso e alla fine litigato tra le due parti è stata la volontà del marchio Apple di addebitare una commissione per i “post promozionali”: il pagamento di un post è visto da un pubblico più ampio del solito. Facebook ha a lungo considerato i post promossi come parte del suo portafoglio di annunci; Come osserva il Wall Street Journal, le piccole imprese utilizzano spesso i post promossi per raggiungere più utenti. Il conflitto è sorto quando Apple ha ritenuto che i messaggi promossi dovessero essere trattati come acquisti in-app, che sarebbero quindi soggetti a una commissione del 30% addebitata dall’azienda di Cupertino. Facebook, da parte sua, ha affermato che si trattava di prodotti promozionali che in realtà non lo erano

Da quando le modifiche al monitoraggio degli annunci sono state apportate nel 2021, il 37% degli utenti di iPhone ha scelto di consentire alle aziende di monitorare la propria attività tramite app, secondo l’azienda del settore Insider Intelligence. E da quando il cambiamento è entrato in vigore, le entrate di Facebook (ora Meta) sono diminuite in modo significativo: lo scorso trimestre, Meta ha registrato il suo primo calo delle entrate.

I due giganti finalmente si separarono.

Queste discussioni avrebbero dovuto svolgersi tra il 2016 e il 2018. Come si suol dire, l’acqua è passata. In questo momento, Apple sta facendo del suo meglio per posizionarsi come il grande protettore della privacy degli utenti e di Meta, beh… Meta sta cercando di democratizzare il metaverso, ma per il momento le pubblicità rimangono la principale fonte di reddito di Meta. Pertanto, l’azienda dovrà continuare ad adeguare le proprie operazioni in questo mondo in cui l’applicazione iOS è protetta dalla protezione del tracciamento tra un gran numero di utenti.