Il capo di Apple promuove AR e VR prima delle voci sulle cuffie

Sebbene non abbia nominato le voci sulle cuffie Reality di Apple, Cook ha espresso il suo entusiasmo per la combinazione di AR e VR in una lunga intervista con GQ.

• Cosa sta succedendo? Il CEO di Apple Tim Cook è apparso sulla copertina dei GQ Global Creativity Awards 2023 e ha alcune cose piuttosto inaspettate da dire sulle tecnologie di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR).
• Perché preoccuparsi? Un visore AR/VR con marchio Apple Reality potrebbe essere presentato al WWDC questo giugno e Cook ha ulteriormente alimentato l’attesa in vista della grande rivelazione.
• Cosa fare? Leggi tutte le interviste su GQ .

Le cuffie Apple e i pensieri di Tim Cook su AR e VR

La tempistica di questa intervista è più significativa del suo contenuto, poiché arriva subito dopo i recenti rapporti di The Information, Bloomberg e Financial Times che alludono al raro dissenso di alcuni dirigenti che sembrano temere che la società si stia affrettando a lanciare un auricolare. al mercato senza un obiettivo chiaramente definito.

Apple ha inviato nientemeno che il suo amministratore delegato per sedersi con GQ e discutere di AR e VR due mesi prima della presunta rivelazione del visore WWDC.

Cook è ancora entusiasta della realtà aumentata:

Se pensi alla stessa tecnologia della realtà aumentata, prendendo solo un lato dell’AR/VR, l’idea di poter sovrapporre il mondo fisico alle cose nel mondo digitale può migliorare notevolmente la comunicazione delle persone, la loro connessione.

E questo:

Può dare alle persone l’opportunità di ottenere ciò che non potevano ottenere prima. Potremmo lavorare su qualcosa di molto più semplice se dovessimo sederci qui e parlarne, e all’improvviso potremmo ottenere qualcosa digitalmente, vederlo, collaborare e creare con esso.

E questo:

E quindi l’idea è che esista un ambiente che può essere persino migliore del mondo reale: sovrapporre un mondo virtuale su di esso può essere un mondo ancora migliore. Ed è eccitante. Se potesse accelerare la creatività, se solo potesse aiutarti a fare quello che fai tutto il giorno e non pensassi davvero di farlo in nessun altro modo.

Ma Cook non ha mai buttato via prodotti AR come Google Glass prima d’ora? “Abbiamo sempre pensato che gli occhiali non fossero la mossa più intelligente”, ha detto in precedenza a Ian Parker del The New Yorker. Allora era miope o ha cambiato idea?

Il mio pensiero è sempre in evoluzione. Steve mi ha insegnato bene: non sposare mai le convinzioni di ieri. Che sempre, se ti viene detto qualcosa di nuovo che dice che avevi torto, ammettilo e vai avanti, invece di continuare ad accovacciarti e spiegare perché hai ragione.

Sulle persone che sono scettiche sull’ingresso di Apple in un nuovo mercato:

Se fai qualcosa al limite, avrai sempre degli scettici. Possiamo in qualche modo dare un contributo significativo a ciò che gli altri non fanno? Possiamo possedere la tecnologia primaria? Non mi interessa collezionare pezzi del materiale di qualcun altro. Perché vogliamo controllare la tecnologia sottostante. Perché sappiamo che è così che si innova.

Durante l’intervista, Cook non ha né confermato né smentito le voci sull’esistenza dell’auricolare. Ovviamente, attualmente uno dei più grandi segreti della Silicon Valley è che Apple mostrerà un visore sofisticato che è un misto di AR e VR.

Auricolari in vendita in anticipo

L’affidabile analista Ming-Chi Kuo ha recentemente affermato che la produzione di massa delle cuffie è stata ritardata a causa di problemi hardware, problemi dell’ecosistema, recessione economica e altri fattori. Tuttavia, nell’ultimo numero della sua newsletter Power On, Mark Gurman di Bloomberg ha affermato che Apple annuncerà ancora il prodotto al WWDC, che si terrà dal 5 al 6 giugno di quest’anno.

Apple Inc. ha scelto il 5 giugno 2023 come uno dei giorni più importanti della sua storia. Questa è la data in cui l’azienda prevede di introdurre il suo primo visore per realtà mista, che l’azienda vede come l’inizio di un’era post-iPhone”, ha scritto.

Le cuffie saranno ancora presentate al WWDC?

La presentazione del WWDC ha senso in quanto consentirà ad Apple di mostrare la sua nuova piattaforma software “xR”, che dovrebbe alimentare l’auricolare e il kit di sviluppo software in modo che gli sviluppatori possano creare app prima del lancio dell’hardware.

L’annuncio di Apple Newsroom promette un “evento speciale per tutto il giorno” presso il campus di Apple Park. Forse la cosa più significativa è che Susan Prescott, responsabile delle relazioni con gli sviluppatori, ha definito il WWDC di Apple quest’anno “il più grande e il più emozionante di sempre”.

Inoltre, il comunicato stampa ufficiale ha citato Prescott dicendo che il gigante tecnologico con sede a Cupertino “non vede l’ora” di ospitare “questo evento molto speciale”.