Cosa succede quando spendi $ 100 per promuovere un post su Instagram (esperimento)

Non sono un esperto finanziario, ma so che $ 100 possono farti guadagnare molto. Ad esempio: $ 100 possono comprarti un paio di jeans che tua madre pensa siano troppo costosi o cento gomme da masticare. Oppure potrebbe farti guadagnare una seria portata su Instagram.

I post sponsorizzati sono una delle tante opzioni per la pubblicità su Instagram. Tu vuoi i bulbi oculari, loro vogliono i tuoi soldi, è la tempesta perfetta. Devi solo impostare il tuo budget, scegliere il tuo pubblico di destinazione e Instagram invierà il post scelto direttamente ai loro feed.

Questa è un’opzione pubblicitaria che di solito viene pubblicizzata come un modo economico per ottenere più abbonati e raggiungere un nuovo pubblico. Dopotutto, anche spendendo $ 25, puoi presumibilmente attirare un pubblico di migliaia di persone.

Ma sembra troppo semplice, vero? Come il superframe di Sex and the City, non ho potuto fare a meno di chiedermi : promuovere un post su Instagram costa davvero denaro?

Ipotesi: aumentare il numero di post su Instagram migliorerà la copertura e ti aiuterà a ottenere più follower

Boost è un modo semplice per aumentare la portata di un post su Instagram. Certo, puoi sederti e aspettare che l’algoritmo di Instagram consegni le tue foto carine ai tuoi follower o utilizzare gli hashtag di Instagram per farti conoscere. Ma c’è anche un modo molto semplice per raggiungere la copertura in-app: basta dare a Instagram i tuoi soldi.

Penso che sia lecito ritenere che sì, l’acquisto della mia promozione post raggiungerà un pubblico oltre i miei follower esistenti. Dopotutto, Instagram è un marchio professionale e di grande successo che fa affidamento su una pubblicità efficace per funzionare come azienda, quindi è nel suo interesse mantenere la sua promessa di coinvolgimento. Non c’è motivo di pensare che prenderanno i miei soldi e scapperanno.

Teoricamente, il boost genererà anche nuovi follower per il mio account. Ma ovviamente Instagram non può fare promesse e gli utenti faranno quello che fanno gli utenti. (Ovviamente, ne ho letto da qualche parte nei termini e condizioni.)

Con questi presupposti in mente e con $ 100 che mi bruciavano un buco in tasca, mi sono messo al lavoro.

Metodologia

Fase uno: dovevo scegliere esattamente quale post avrei promosso.

Il mio account Instagram in questi giorni è per lo più composto da foto del mio neonato perché tendo davvero a definirmi una “mamma millenaria delusa”. Ma per quanto pensassi che la mia foto da bambina potesse competere con Ann Geddes per i suoi soldi, sembra quasi che potenziare uno di quegli scatti ispirerebbe gli estranei a premere il pulsante di iscrizione.

Invece, ho deciso di pubblicare un’illustrazione digitale che ho realizzato alcuni mesi fa e migliorarla.

All’epoca ebbe un certo successo (con commenti di supporto come “Vorrei che tutte quelle anatre fossero migliori amiche!!!!” e “uno di loro è un pollo”), quindi c’era motivo di credere che non potessi essere amico mi chiedo se verrebbe visualizzato nel loro feed.

Inoltre, ho ragionato, ripetendo il contenuto, sarei stato in grado di vedere l’esatta differenza tra un post non promosso e un post promosso.

Ho pubblicato il mio disegno di un’anatra e ho investito $ 100 (beh, tecnicamente, CAD 75) nella promozione. L’ho fatto direttamente tramite l’app.

Ho deciso di pubblicare una promozione per cinque giorni, rivolgendomi a un pubblico simile ai miei attuali iscritti.

Il mio obiettivo era incoraggiare le visite al profilo che spero possano portare a nuovi follower.

Quando i cinque giorni sono finiti, sono riuscito a prendermi una pausa dal mio ultimo servizio fotografico per bambini (l’argomento? “Essere adorabile mentre dormi”) per analizzare i risultati e vedere se quei $ 100 ne valevano la pena.

Risultati

TL; DR: La spinta ha aiutato il mio messaggio a diffondersi molto di più, ma il tasso di conversione non è stato elevato. E, per non pentirmene, incolpo me stesso.

Dopo aver speso $ 100 in promozione, migliaia di nuove persone hanno visto il mio post: 7447 per l’esattezza. Ma… solo 203 utenti hanno visualizzato il mio annuncio. Di questi visitatori, solo 10 sono diventati nuovi abbonati.

Certo, è stato comunque un enorme salto rispetto alla versione originale che ho postato a gennaio. Anche altre metriche di coinvolgimento (come “Mi piace” e “Salva”) erano più alte con il mio post potenziato.

Sarei offeso da questo terribile ritorno sull’investimento, ma mi è chiaro che il problema non era la quantità di denaro che ho speso, ma la mia manutenzione.

Ad essere onesto con me stesso, ha perfettamente senso che gli estranei non siano costretti a seguire un feed di foto per lo più appena nate e inviti a spettacoli improvvisati. In effetti, potrebbero anche essere stati confusi nel ritrovarsi a guardare questo tipo di contenuto dopo che li ho attirati con uno stupido disegno di uccelli.

In effetti, i miei $ 100 mi hanno dato una grande opportunità di esibirmi di fronte a un pubblico iper-specifico, e l’ho perso. Dovevo utilizzare un’immagine che rispecchiasse meglio l’essenza del mio “brand”. Ho anche dovuto dedicare del tempo a scrivere una didascalia convincente o un invito all’azione che incoraggiasse le persone a fare clic per vedere di più.

Ma ciò non significa che i soldi siano stati sprecati: ho imparato almeno $ 100 di lezioni sull’utilizzo efficace della funzione boost di Instagram.

Cosa significano i risultati?

Goditi la mia nuova saggezza!

Il potenziamento è un trucco per hackerare l’algoritmo di Instagram

Mentre Instagram ha riportato la sequenza temporale come opzione, l’esperienza dell’app è guidata dall’algoritmo di Instagram per impostazione predefinita. Se il tuo contenuto non si adatta al complesso insieme di opzioni da visualizzare nella parte superiore del feed di notizie di un abbonato, potrebbe essere saltato del tutto. Investendo dei soldi in un aumento, almeno puoi garantire che alcune persone lo vedranno.

Naturalmente, se hai un budget limitato, questa non è sempre un’opzione. Quindi forse è il momento di rivedere i nostri suggerimenti per inserire i tuoi post di Instagram nella pagina Esplora?

I contenuti di qualità sono ancora importanti

Anche se hai un milione di dollari da spendere per i post di Instagram, anche se raggiungi ogni persona sull’app, se non hai qualcosa di avvincente da condividere, non sarai in grado di mantenere la loro attenzione.

Tutto ciò che può garantire la promozione è che le persone vedranno il tuo post; non garantisce che gli piacerà. Metti lo stesso impegno nella creazione di contenuti accattivanti e arricchenti per i tuoi post a pagamento come fai per quelli gratuiti.

Hai bisogno di ispirazione? Abbiamo 20 idee per migliorare la tua esperienza su Instagram proprio qui.

Sii accurato, autentico e coerente

Non avevo davvero intenzione di fare un’esca e cambiare con questo esperimento, ma è proprio quello che è successo. Mi scuso con tutte le oltre 200 persone che hanno visitato il mio account e sono rimaste deluse dal fatto che non si trattasse solo di disegni di anatre.

Se hai intenzione di promuovere un post, assicurati che rifletta accuratamente ciò che l’utente troverà quando farà clic su di esso. Non ha senso mostrare a un utente di Instagram un’immagine che non sia correlata a ciò che sperimenterà effettivamente quando ti seguirà. Il post promosso dovrebbe essere un’istantanea autentica di chi è il tuo marchio o account.

Specifica il tuo pubblico di destinazione

Raggiungere le persone è una cosa; raggiungere le persone giuste è un altro. Assicurati di ottenere il massimo da ogni dollaro affinando il tuo pubblico ideale per il tuo marchio il più vicino possibile. Vuoi scegliere come target le persone nella stessa fascia demografica dei tuoi attuali follower? O sogni di attrarre un pubblico diverso?

In ogni caso, approfondisci i dettagli per aiutare Instagram a pubblicare il tuo post potenziato sui canali giusti.

Se hai bisogno di aiuto per identificare il tuo mercato di riferimento, la buona notizia è che abbiamo un foglio di lavoro per aiutarti a trovare il pubblico dei tuoi sogni proprio qui.

Un altro entusiasmante spreco di denaro completato, un’altra preziosa lezione appresa. Se non vedi l’ora di scoprire cos’altro impareremo mettendo in gioco i tuoi account sui social media, vai avanti e leggi il resto dei nostri esperimenti qui.