Cos’è Sponcon e dovrebbe farlo il tuo brand?
Quali sono i pro e i contro dello sponcon?
Pro: questo è un ottimo marketing per il tuo marchio. Inoltre: sviluppi relazioni professionali con influencer dei social media. Pro: ottieni contenuti freschi e accattivanti che promuovono la tua attività.
Contro: dovrai pagare: è qui che entra in gioco la parte “sponsor”. Sorpresa! Le cose migliori della vita non sono gratis.
Continua a leggere per trovare suggerimenti di marketing per la creazione di contenuti sponsorizzati di successo (e gratuiti) per il tuo marchio.
Cos’è Sponcon?
Sponcon, noto anche come contenuto sponsorizzato, è una forma di influencer marketing in cui i marchi pagano i creatori per creare e promuovere contenuti che rappresentano il loro marchio.
Sponcon può sembrare un truccatore che ottiene una palette di ombretti in cambio di post su un marchio di bellezza, un blogger di viaggi pagato per pubblicizzare la giacca da turismo di un marchio di abbigliamento o uno chef pagato per utilizzare un determinato ingrediente in una ricetta video. Sponcon è disponibile in molte forme e dimensioni, e più sei creativo, meglio è.
5 consigli per uno sponsor di successo
1. Trova il creatore giusto
Sponcon non è una situazione valida per tutti e non tutti i creatori sono adatti a tutti i marchi. Questa è la parte più importante di un contenuto sponsorizzato di successo: devi ricercare il creatore con cui vuoi lavorare e assicurarti che i suoi valori siano in linea con quelli della tua azienda. Assicurati che il loro pubblico sia il pubblico che ti aspetti di commercializzare e che il loro contenuto sia il tipo di contenuto a cui sei disposto ad associare il tuo marchio.
Quando collabori con influencer o KOL, li stai effettivamente aggiungendo al tuo team di marketing. Quindi prenditi il tempo e le risorse per assicurarti di trovare ciò che funziona per te. Per saperne di più su come trovare il creator giusto per questo lavoro, leggi la Guida all’influencer marketing di Hootsuite.
2. Scrivi un brief chiaro
Poiché i contenuti sponsorizzati e l’influencer marketing sono entrambi settori relativamente nuovi (e in continua evoluzione), non esiste un insieme standard di pratiche. Le aspettative possono variare da creatore a creatore e da brand a brand.
Per evitare complicazioni, scrivi un riepilogo delle tue aspettative dalla partnership, incluso il pagamento.
Quali informazioni dovrebbero essere trasmesse nel contenuto? Qual è la scadenza? Vuoi visualizzare l’anteprima del contenuto prima che il creatore lo pubblichi?
Pensa al processo passo dopo passo per assicurarti di aver considerato tutto prima di dare una mano.
3. Abilita il contributo del creatore
Tenendo presente quanto sopra, è importante ricordare che si tratta di una partnership: non puoi dettare ogni pezzo di contenuto sponsorizzato (se lo desideri, faresti meglio a pagare un attore e fare pubblicità standard).
I creator hanno imparato a creare contenuti avvincenti, unici e interessanti che mettono in mostra la loro personalità. Pertanto, quando si tratta di discutere del prodotto finito, agire insieme: lascia che il creatore crei, questo è ciò che gli riesce meglio.
4. Rivelare la sponsorizzazione
I contenuti sponsorizzati dovrebbero essere contrassegnati come tali per due motivi.
In primo luogo, far passare una partnership retribuita come un’opinione imparziale è nel migliore dei casi sgradevole e nel peggiore dei casi decisamente immorale. In secondo luogo, è contro la politica di qualsiasi piattaforma.
Instagram, ad esempio, afferma che i contenuti di marca ” possono essere pubblicati solo utilizzando lo strumento per i contenuti di marca “, noto anche come etichetta di affiliazione a pagamento di Instagram. TikTok dice: ” Devi attivare l’interruttore Contenuto brandizzato quando pubblichi contenuti brandizzati su TikTok . “
Nonostante queste regole, è ancora comune per marchi e creatori pubblicare sponsor senza un’etichettatura adeguata. Alcuni aggiungono #sponcon, #sponsored o #ad ai propri contenuti, ma tecnicamente questa non è la divulgazione ufficiale richiesta dalle piattaforme social. E quando vai contro la politica della piattaforma, rischi che i contenuti vengano contrassegnati o rimossi (o peggio, il tuo account sospeso).
Vai sul sicuro: colpisci quegli interruttori.
5. Presta molta attenzione a commenti e menzioni
Internet è un posto bellissimo, spaventoso e imprevedibile. E mentre riceverai sempre una notifica se c’è un problema con il tuo account (soprattutto se utilizzi gli streaming di Hootsuite), non riceverai tanti avvisi quando sponcon viene pubblicato sull’account del creatore. Potresti non ricevere una notifica se i troll iniziano a presentarsi.
Evita l’incubo delle pubbliche relazioni prestando molta attenzione al coinvolgimento del tuo sponsor sia nel tuo account che in quello del creatore. In effetti, è meglio discutere di questa situazione prima di pubblicare contenuti: pensa a cosa ti aspetti dalle persone che lasciano commenti odiosi o inquietanti (ad esempio, puoi chiedere all’autore di eliminarli).
Un altro motivo per essere consapevoli di commenti e menzioni è che possono essere un indicatore ragionevole del successo della partnership. Il pubblico del tuo dipendente è ricettivo al prodotto? Questo è un fattore che dovresti considerare, soprattutto se prevedi di collaborare nuovamente con questo autore in futuro.
Esempi di sponcon su Instagram
Una partnership che si adatta
Le migliori collaborazioni sono quelle che sembrano naturali e la collaborazione tra un fornaio e Bob’s Red Mill ha senso. Il fornaio userebbe comunque la farina nelle sue ricette, quindi riferirsi a una specifica azienda di farina non sembra invadente.
Compreso il link di affiliazione
L’azienda di abbigliamento sostenibile Fig Clothing ha collaborato con un fotografo per creare questo contenuto sponsorizzato. Il post condivide suggerimenti della creatrice stessa, informazioni sull’abbigliamento e include il marketing di affiliazione, che consente al marchio di monitorare meglio il successo della collaborazione (il marchio può vedere quante persone hanno utilizzato il codice del creatore per accedere allo sconto del 15%).
Aggiunta di tocchi personali
La collaborazione di Del Taco con questo influencer familiare è un ottimo esempio di come un creatore possa aggiungere il proprio tocco a una campagna. Il video non è solo pubblicità vuota; mostra la scelta preferita di ogni membro della famiglia da un menu che si abbina bene con gli altri contenuti del creatore. È anche molto carino.
Dettagli della partnership
Colpire il passaggio alla “partnership a pagamento” è il minimo indispensabile quando si tratta di rivelare lo sponcon, e più trasparente può essere un creatore riguardo a una partnership, più genuina sembra essere la collaborazione.
Questa collaborazione tra il maestro dell’uncinetto e l’azienda di filati è ampiamente divulgata nella descrizione (“Grazie mille ancora a @hobbii_yarn che mi ha gentilmente fornito parte del loro cotone 8/4 per questo progetto”) e ulteriormente dettagliata. quale filato è stato donato. Questa è una mossa molto sincera e professionale.
Belle luci e video
Quando cerchi creatori con cui collaborare, assicurati di dare un’occhiata da vicino al loro feed: i loro contenuti (sponsorizzati o meno) hanno sempre una buona illuminazione, editing, qualità audio, ecc.? Vuoi che il tuo prodotto o servizio sia mostrato nella migliore luce possibile… letteralmente. Questo creatore ha collaborato con il marchio di prodotti per la cura della pelle Olay e ha realizzato un bellissimo video quotidiano sulla cura della pelle. Rende i prodotti sorprendenti, il che è fantastico per il marchio.
Esempi di TikTok Sponcon
Creazione di contenuti pertinenti
Questa partnership tra Royal Bank of Canada e il creatore di TikTok è molto diversa dalla normale pubblicità bancaria. Piuttosto che sommergere gli spettatori di informazioni, questo è un video divertente che parla più in generale di spesa e risparmio, nonché un invito all’azione se le persone vogliono saperne di più. Inoltre, è un tipo di TikTok estremamente rilevante che incoraggia i follower a taggare i loro amici maniaci dello shopping.
@peternuget #Sponsorizzato da @RBC | Può essere difficile essere responsabili con i tuoi soldi, ma è sempre meglio pianificare le tue finanze e il tuo budget di conseguenza! Prenditi il tempo per capire quanto stai spendendo e dai la priorità all’essenziale. Link in bio per saperne di più. #RBCTok #FinTok #budgeting #budgetingtips #moneytok
Gancio attraente
Soprattutto su TikTok, i creatori devono attirare rapidamente l’attenzione. Sii aperto a un aggancio attraente che non sia necessariamente positivo: ad esempio, in questo sponcon, il creatore definisce il nuovo eyeliner di Shiseido “l’eyeliner più strano che abbia mai visto”. Questo è un ottimo aggancio per gli spettatori perché ovviamente vogliamo sapere che aspetto ha lo strano eyeliner (spoiler: sembra fantastico).
@stxph.h 3 forme di eyeliner con 1 @SHISEIDO ArchLiner Ink!? Avviso di violazione del prodotto! #sponsorizzato #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions
Video soddisfacente
È difficile resistere al TikTok visivamente piacevole, anche se non sei interessato all’argomento. Questa partnership tra un artista di scarpe da ginnastica e i giochi EA è un esempio perfetto: anche se non ti interessano scarpe o giochi, guardare l’artista disegnare linee bianche nitide su un paio di scarpe nere nitide è una grande sorpresa. Ciò aiuta ad aumentare il numero di visualizzazioni video, il che rende l’algoritmo TikTok favorevole.
@_ssneak_ ? il risultato ? @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad
Contenuti dietro le quinte
Su TikTok, i video non devono essere perfetti per avere successo e la dimostrazione del processo di creazione di TikTok aiuta i creatori a entrare in contatto con il proprio pubblico (le star, sono proprio come noi!). Incoraggia il creatore a filmare i contenuti dietro le quinte quando possibile: questo può finire per rendere il video persino migliore dello sponsor stesso. Questo pitbull BTS che balla sullo schermo verde è piuttosto interessante.
@cristendugger ?Il lavoro più duro del settore. #vankyo @Vankyo proiettore #pennythepitbull #sponsorizzato
Rispetto della nicchia del creatore
Questa collaborazione tra il film Smile e l’umoristico creatore di TikTok (e partner ignaro) funziona perché è molto simile ad altri scherzi di TikTok che il creatore ha fatto. Sebbene questo sia chiaramente fatto per la pubblicità, ha la stessa atmosfera del resto del portfolio del creatore, quindi non sembra fuori posto (e come gli altri suoi contenuti, i suoi follower lo adorano).
@celinaspookyboo SMILE è nelle sale il 30/9 #sponsoredbyparamount
Pensiero fuori dagli schemi
Ok, ora dimentica tutto quello che hai appena imparato sulla ricerca dell’autore giusto. A volte gli abbinamenti migliori sono improbabili, come in questa collaborazione tra History Channel e il buongustaio TikTokker. L’atmosfera di History Channel è molto diversa dal creatore rilassato, ma hanno raggiunto un punto debole intelligente – una storia di lecca-lecca – e questa partnership sembra fresca, creativa e divertente.
@cookingwithlynja #sponsorizzato Restare curiosi con @HISTORY #oggiimparato
Sponcon Domande frequenti
Che cos’è un affare spontaneo?
Un accordo di sponsorizzazione (o contenuto sponsorizzato) è un accordo tra un’azienda e un creatore. L’azienda scambia beni, servizi o pagamenti e, in cambio, il creatore crea e promuove contenuti che mettono in risalto i prodotti o i servizi dell’azienda.
Cosa significa sponcon?
Sponcon è anche noto come contenuto sponsorizzato ed è un tipo di influencer marketing. Sponcon è un contenuto creato da un creatore per promuovere un’attività (e in cambio, il creatore viene pagato in beni, servizi o denaro).
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