Coca-Cola abbraccia il controverso generatore di immagini AI con il nuovo sapore “Y3000”.

Coca-Cola ha fatto un salto frizzante nel futuro dell’intelligenza artificiale con il lancio di Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar, una bevanda in “edizione limitata” che si dice sia stata creata in collaborazione con l’intelligenza artificiale. Il suo nome futuristico evoca il sapore dell’anno 3000 (distante ancora 977 anni), ma il suo marketing si basa su immagini generate dall’intelligenza artificiale del 2023, per gentile concessione del controverso modello di sintesi delle immagini Stable Diffusion .

Ma non c’è traccia di quella controversia nei materiali di marketing della Coca-Cola, che si appoggiano fortemente allo zeitgeist tecnologico di oggi, incentrato sull’intelligenza artificiale.

“Speriamo che la Coca‑Cola sia ancora attuale e rinfrescante nell’anno 3000 come lo è oggi, quindi ci siamo sfidati ad esplorare il concetto di che sapore potrebbe avere una Coca-Cola del futuro e che tipo di esperienze potrebbe offrire una Coca-Cola. dal futuro sblocco?”, ha detto in un comunicato stampa Oana Vlad, direttore senior della strategia globale della Coca-Cola.

Per esplorare quell’ipotetico futuro, Coca-Cola ha sviluppato un sapore misterioso e lo ha avvolto in un pacchetto di marketing a tema AI e in un’app mobile basata sul web che si avvale sia di designer umani che della già citata Stable Diffusion. Non c’è alcun riferimento diretto all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per sviluppare il sapore al di là di questa affermazione: “I punti di vista dei fan di tutto il mondo, combinati con le intuizioni raccolte dall’intelligenza artificiale, hanno contribuito a ispirare Coca‑Cola a creare il gusto unico di Y3000.”

La mancanza di un esperto di intelligenza artificiale al timone è probabilmente una buona cosa perché è noto che l’intelligenza artificiale inventa ricette discutibili . Nessuno ha bisogno che ingredienti tossici vengano confabulati accidentalmente nella ricetta della soda. (Coca-Cola alimenterebbe comunque la sua ricetta top-secret attraverso un modello commerciale di intelligenza artificiale cloud, come ChatGPT?)

Anche se potrebbero non esserci implicazioni legate all’intelligenza artificiale, l’azienda parla di utilizzare l’intelligenza artificiale per sviluppare il marchio grafico di Y3000: “Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar sfoggia un’identità visiva altrettanto futuristica e ottimista. Co-creato con l’intelligenza artificiale, il design mostra il liquido in uno stato di trasformazione ed evoluzione, comunicato attraverso cambiamenti di forma e colore che enfatizzano un futuro positivo”.

Allo stato attuale, il termine “intelligenza artificiale” è un termine tecnico artistico , ma probabilmente a volte è anche privo di significato a causa di incomprensioni e usi impropri. Ora che è diventato un gergo di marketing per una multinazionale del settore alimentare e delle bevande, la tendenza ad annacquare il significato dell’intelligenza artificiale sembra destinata a continuare.

Coca-Cola afferma che la versione senza zucchero della nuova soda potenziata dall’intelligenza artificiale sarà disponibile per un periodo limitato in “mercati selezionati” tra cui Stati Uniti, Canada, Cina, Europa e Africa. Anche gli assetati futuristici di Stati Uniti, Canada e Messico potranno presto acquistare una “versione dal gusto originale” della Coca‑Cola Y3000.