Esperimento: trasformare le storie in video funziona davvero?

Proprio come Gretchen desiderava disperatamente far funzionare “Fetch” su Mean Girls, Instagram è ossessionato dal tentativo di dare vita a Reels.

Instagram ha premiato gli utenti di Reels con potenziamenti dell’algoritmo, priorità di Reels su tutti i canali ed esplora la pagina, e ora la piattaforma ha lanciato quello che è essenzialmente un programma di riciclaggio che consente agli utenti di riutilizzare facilmente i momenti salienti delle storie di Instagram in Reels con pochi tocchi.

Ma come abbiamo imparato da tutti i tipi di nuove brillanti funzionalità dei social media nel corso degli anni (ehm, flotte di Twitter): solo perché puoi fare qualcosa non significa sempre che dovresti.

Ad essere onesti, non siamo sicuri che la ripubblicazione di vecchie storie come bobine ci farà bene. Ma qui a Hootsuite Experiments, lasciamo che siano i dati a decidere.

Quindi, mi rimetto l’elmetto e scendo nelle miniere dell’analisi dei social media per scovare alcune solide prove dell’opportunità o meno di piegarsi alla volontà di Instagram.

Convertire i momenti salienti delle tue storie in filmati funziona davvero? Scopriamolo.

Ipotesi

I video tratti da vecchie storie non ricevono la stessa attenzione e portata dei video nuovi di zecca.

Ovviamente, Instagram ha reso incredibilmente facile riutilizzare le tue vecchie storie di Instagram in nuove bobine: bastano pochi tocchi per trasformare una vecchia storia in “nuovo” contenuto.

Tuttavia, la nostra teoria è che i tamburi originali nuovi di zecca probabilmente funzioneranno meglio e porteranno più coinvolgimento.

Dopotutto, l’obiettivo di Instagram è creare un hub di contenuti divertente e coinvolgente. (Questo è ciò che guida tutto nell’algoritmo di Instagram.) Premiare gli utenti per la rielaborazione o il rimaneggiamento di vecchi contenuti non si adatta davvero alla grande visione della piattaforma.

Ma hey, siamo lieti di essere smentiti! Ci fa sentire vivi! Quindi scoprirò in prima persona se riproporre le tue storie come video è il modo migliore per ottenere coinvolgimento su Instagram.

Metodologia

Ho deciso di pubblicare alcuni video “freschi” e alcune storie riproposte e confrontare la loro portata e il loro coinvolgimento.

Per realizzare i miei nuovi video, ho estratto alcuni video e foto dal mio rullino fotografico, ho sovrapposto un video musicale e alcuni effetti su di essi e ho premuto Pubblica. (Non conosci la batteria? Ecco le istruzioni dettagliate su come crearne una tua!)

Per le mie Storie riproposte, ho seguito le istruzioni delineate in questo video di Hootsuite Labs . Ciò significava esaminare le mie storie archiviate e aggiungere quelle che volevo al nuovo Highlight.

Per questo progetto, ho creato cinque diversi nuovi Highlights. Ho aperto ogni momento saliente, ho fatto clic sui tre punti nell’angolo in basso a destra e ho fatto clic su Converti in bobina.

Quindi si è aperto l’editor di batteria dove potevo cambiare la musica o aggiungere filtri o adesivi aggiuntivi. Ho anche avuto la possibilità di eliminare le scene a questo punto.

Ho apportato le mie modifiche, aggiunto una breve didascalia a ciascuna di esse e poi ho mandato i miei figli nel mondo.

In totale, ho pubblicato cinque nuove clip e cinque clip riproposte dalle storie. Poi ho aspettato qualche giorno per vedere come avrebbero fatto.

Risultati

TL; DR: Le mie bobine riproposte hanno funzionato leggermente peggio delle mie bobine originali in termini di portata. Ma nel complesso, i video con contenuti personali e autentici hanno avuto l’impatto maggiore.

Ricorda, ho pubblicato cinque clip da Highlights e cinque clip originali. Ecco come la copertura e il coinvolgimento si distinguono per ogni stile:

I miei video più popolari di questa serie di esperimenti sono stati quelli autentici e personali: uno è stato il giorno più bello della mia vita al Mascot Festival, l’altro è stata la mia performance comica e l’apertura della mia recente ristrutturazione.

I video con il peggior tasso di successo sono stati i video di viaggio impersonali che ho messo insieme. Immagino di essere lusingato di sapere che le persone si preoccupano per me più degli elefanti in via di estinzione o delle bellissime spiagge?

Nel complesso, non sembra esserci molto vantaggio nel pubblicare filmati dei momenti salienti della tua storia. Era il contenuto che contava, non il metodo che ho usato per creare il Coil.

Cosa significano i risultati?

Sono umiliato dal fatto che a nessuno importi del mio freddo paesaggio sulla spiaggia di Rhyl? Certamente. Ma alcune importanti lezioni e riflessioni sono state apprese dal dolore di questo esperimento.

L’autenticità è la rottura definitiva dell’algoritmo

Mentre Instagram spesso premia gli utenti per aver colto l’occasione su una nuova funzionalità con l’amplificazione algoritmica, alla fine si riduce a questo: i grandi contenuti non sono un segreto per il successo.

I contenuti che i tuoi abbonati trovano coinvolgenti genereranno più coinvolgimento di qualsiasi spinta algoritmica. Quindi concentrati sulla creazione di post, storie e video avvincenti e utili per ottenere il massimo da Instagram.

Non puoi ottenere informazioni dai momenti salienti… ma puoi ottenere informazioni dai filmati

Mentre puoi vedere il numero di visualizzazioni e Mi piace di una singola storia di Instagram, al momento non è possibile vedere quante visualizzazioni hanno ricevuto i tuoi momenti salienti.

Ciò significa che c’è un vantaggio nella creazione di un video in evidenza: puoi misurare la portata o il coinvolgimento che ottiene quella particolare combinazione di storie.

I punti salienti possono essere un utile strumento di compilazione

Anche l’utilizzo dei momenti salienti per raccogliere contenuti per un lungo periodo di tempo può essere vantaggioso.

Ad esempio, l’anno scorso ho trascorso 22 lunghe settimane lavorando alla ristrutturazione del mio appartamento e mettendo tutti i miei post relativi a Reno in un momento saliente. Invece di scavare nel rullino fotografico per creare una bobina drammatica dell’esperienza, potrei facilmente convertire tutto quel simpatico contenuto incrostato di cartongesso in una bobina ordinata con pochi tocchi. (Gli studi hanno dimostrato che mettere la musica su un infortunio da costruzione può alleviare il dolore.)

Ok, basta con me! È ora di smettere di cercare scorciatoie per il successo su Instagram e iniziare a creare video straordinari che riflettano la voce del tuo marchio e deliziano il tuo pubblico. Dai un’occhiata al nostro tutorial su come costruire rulli vincenti e non sarai mai più tentato di hackerare il sistema.