Esperimento: i moduli di LinkedIn funzionano? (O sono per lo più imbarazzanti?)

Lo scorso novembre ho deciso di fare un esperimento. Volevo verificare se i moduli di LinkedIn funzionano davvero o se è solo una perdita di tempo.

Per quelli di voi che non sanno cosa sia un gruppo LinkedIn, è fondamentalmente un gruppo di persone che accettano di mettere mi piace, commentare e interagire con i post degli altri. La teoria è che in questo modo i tuoi contenuti saranno rafforzati dall’algoritmo di LinkedIn. Quindi, ho deciso di unirmi ad alcuni pod e provarlo da solo.

Non sono necessariamente un leader di pensiero riconosciuto di LinkedIn con migliaia di follower, ma pubblico abbastanza regolarmente sul mio lavoro di scrittura e ho persino ottenuto alcuni clienti tramite LinkedIn. Quindi qualche follower in più e interazioni con i miei post sicuramente non guasteranno.

Ecco cosa ho imparato dalla mia esperienza con i moduli di LinkedIn.

Cos’è un modulo LinkedIn?

Iniziamo con le basi.

Un pod di LinkedIn, spesso indicato come pod di coinvolgimento, è un gruppo di persone che hanno accettato di comunicare e interagire con i reciproci contenuti su LinkedIn. L’idea è che stando in un gruppo potrai aumentare le tue connessioni e quindi le tue opportunità.

Nel modulo di coinvolgimento, i membri accettano di mettere mi piace, commentare, condividere e rispondere ai post degli altri su base regolare. Questo viene spesso fatto pubblicando il tuo post di LinkedIn su un gruppo o un’app in cui i membri possono visualizzarlo e interagire con esso.

La maggior parte delle capsule di fidanzamento funziona secondo il principio della reciprocità. Quindi, se vuoi che le persone apprezzino, commentino o condividano i tuoi contenuti, devi fare lo stesso per loro.

Perché utilizzare il modulo di interazione su LinkedIn?

Si dice che le capsule di coinvolgimento siano utili perché possono:

• Aumenta la portata dei tuoi contenuti
• Aiutarti a ottenere maggiore attenzione per i tuoi contenuti (Mi piace, commenti, condivisioni)
• Offri opzioni di rete avanzate
• Coinvolgi i dipendenti per supportare il tuo marchio

La teoria è che LinkedIn dà la priorità ai post con maggiore coinvolgimento, quindi se riesci a ottenere più Mi piace e commenti, il tuo post funzionerà meglio.

Ciò è particolarmente importante in quanto l’algoritmo di LinkedIn divide il contenuto sulla piattaforma in tre tipi:

1. Spam. I post con grammatica errata, troppi hashtag o account che pubblicano troppo spesso possono essere contrassegnati come spam.
2. Pubblicazioni di bassa qualità. I post che non seguono le best practice o che non ricevono sufficiente attenzione verranno contrassegnati come “di scarsa qualità”.
3. Post di alta qualità: i post facili da leggere, che richiedono domande e contengono parole chiave forti verranno contrassegnati come di alta qualità e quindi mostrati a più utenti su LinkedIn.

La domanda è: c’è abbastanza coinvolgimento per rendere un post “di qualità” agli occhi dell’algoritmo di LinkedIn? Ho deciso di testare questa idea.

Come entrare in un gruppo LinkedIn

Esistono diversi modi per aderire al modulo di coinvolgimento di LinkedIn.

Innanzitutto, puoi avviare il tuo modulo creando un thread di messaggi di gruppo con gli utenti di LinkedIn con cui desideri chattare. Lo chiameremo modulo manuale di LinkedIn.

In secondo luogo, puoi utilizzare pod LinkedIn dedicati, in cui ti unisci a gruppi LinkedIn incentrati sulla creazione di pod. Cerca “moduli LinkedIn” o “moduli di coinvolgimento” nella barra di ricerca di LinkedIn e vedi quali si applicano al tuo settore.

Esistono anche app di terze parti, come lempod, create appositamente per automatizzare i moduli di interazione di LinkedIn.

Infine, i gruppi di moduli di LinkedIn esistono anche su altri siti di social network. Facebook ha il modulo LinkedIn Growth Hackers e vari altri moduli su piattaforme come Telegram.

Metodologia

Ho sperimentato tutti e quattro i tipi di capsule di fidanzamento per vedere quale funzionava meglio. Ho utilizzato un post di LinkedIn separato per ciascun metodo per monitorare con precisione eventuali differenze di coinvolgimento tra i metodi.

Ecco una ripartizione di questo processo.

Hand pod: ho usato un post sul blog sulla programmazione dei video di Instagram.

Prima dell’esperimento, avevo 12 Mi piace, 487 impressioni, 0 ripubblicazioni e 2 commenti.

Moduli specifici di LinkedIn: per questo metodo, ho utilizzato un post sul blog che ho condiviso sul marketing in recessione.

Prima dell’esperimento, avevo 5 Mi piace, 189 impressioni, 1 repost e 2 commenti.

Moduli automatizzati di LinkedIn: ho usato un post che ho scritto per Hootsuite sui social media.

Prima dell’esperimento, avevo 2 Mi piace, 191 impressioni, 0 ripubblicazioni e 0 commenti.

Moduli LinkedIn multipiattaforma:

Non sono stato in grado di unirmi a nessun modulo multipiattaforma, quindi i messaggi non sono stati utilizzati qui.

Metodo manuale del modulo LinkedIn

Ho iniziato creando manualmente il mio pod LinkedIn. Ho scelto un piccolo gruppo di miei amici scrittori (perché sono bravi nel processo di ricerca) per unirsi a loro. Ho inviato loro un breve messaggio delineando la strategia e li ho incoraggiati a interagire tra loro.

Fortunatamente, sono tutti buoni e ho subito iniziato a ricevere una raffica di notifiche di LinkedIn che mostravano il supporto dei miei amici.

Ho anche notato immediatamente diversi nuovi account (stranieri) che strisciavano sul mio profilo LinkedIn.

E ho persino ricevuto questo messaggio da un dipendente di LinkedIn a caso (abbastanza sicuro che sia spam).

Tutto questo è successo in un paio d’ore!

Metodo Pod specifico di LinkedIn

Ho anche aderito a diversi moduli del gruppo LinkedIn sul marketing digitale e sui social media.

Il numero di membri in questi gruppi variava. Uno contava più di un milione di membri, altri solo poche dozzine. Ho scelto un mix di pod ad alto numero di membri e alcuni più piccoli. Se le metriche sulla vanità mi hanno insegnato qualcosa, è che solo perché ci sono molte persone nella tua cerchia, non significa che ti stiano davvero prestando attenzione.

Alcuni moduli che ho trovato durante la ricerca sono stati descritti come inattivi, quindi ne sono rimasto lontano.

Di tutti i gruppi a cui mi sono iscritto, Game of Content era l’unico che pubblicava regolarmente messaggi di altri utenti.

Le regole del GoC erano piuttosto semplici:

C’è sempre un solo post nel gruppo, ed è fatto dall’amministratore. Aggiornano questo post ogni due giorni in modo che rimanga aggiornato. I membri del team possono quindi commentare il post con il loro collegamento al post di LinkedIn e gli altri membri dovrebbero interagire con loro.

Quando ho esaminato i commenti sui post dei giorni feriali, ho visto molte persone rispondere ai commenti con frasi come “Fatto! Ecco il mio collegamento.

Quando ho cliccato sui loro post, ho potuto vedere Mi piace e commenti degli stessi membri del gruppo.

Quindi sì, ha funzionato. Almeno in termini di ottenere più Mi piace e commenti.

Sono entrato e ho seguito l’esempio, interagendo con i link pubblicati e commentando il mio link dopo aver finito.

E gradualmente ho iniziato a notare la risposta ai miei post.

Pod di LinkedIn automatizzati con il metodo lempod

Ho anche installato l’estensione lempod nel mio browser Google Chrome. lempod offre un mercato digitale pieno di moduli di coinvolgimento di LinkedIn a cui puoi unirti.

Ho aderito a diversi gruppi di marketing digitale e social media.

Il primo programma a cui sono stato accettato si chiamava Content + Social Media Marketing. Sembrava pertinente.

Ho immediatamente pubblicato un link al mio post. Non appena ho condiviso il link, sullo schermo è apparso un grande grafico con un elenco di persone “Partecipanti che parteciperanno” e “Partecipanti che hanno già partecipato”.

Ho controllato la scheda “Partecipanti che hanno già partecipato” rispetto al mio post effettivo.

E sì. Abbastanza sicuro, quegli utenti ora si sono presentati come nuovi Mi piace sul mio post.

In pochi minuti le mie impressioni sono passate da 191 a 206. Ho ricevuto anche sei nuovi commenti. Ho visto questo numero aumentare costantemente nell’ora successiva.

Anche se ho visto molto coinvolgimento, non ho visto visualizzazioni del profilo, messaggi diretti o qualsiasi altra cosa che indichi che questi utenti sono effettivamente interessati al mio lavoro.

Per non parlare del fatto che il fidanzamento si stava avvicinando rapidamente. Ogni 45 secondi c’era una nuova notifica! Forse LinkedIn considererà il mio post virale? O forse sarà contrassegnato come spam.

Ho lasciato che l’automazione funzionasse finché non ho visto che ogni membro del gruppo si è acceso.

Due ore dopo ho ricevuto 54 Mi piace, 261 impressioni e 24 commenti!

Moduli LinkedIn multipiattaforma

Ho provato a unirmi al gruppo “LinkedIn Growth Hackers” su Facebook, ma non sono mai stato approvato. Sembra che questo gruppo potrebbe non essere attivo al momento. Non ho trovato nessun altro pod LinkedIn attivo a cui unirmi su altri canali.

Risultati

Insomma: a prima vista potrebbe sembrare che il modulo automatico di LinkedIn sia stato il più efficace, ma in realtà penso che sia stato il modulo manuale per motivi che spiegherò di seguito. In ogni caso, nessuno dei moduli di LinkedIn ha fatto una grande differenza per me o mi ha aiutato ad espandere significativamente la mia presenza sulla piattaforma.

Continua a leggere per scoprire i dettagli e il contesto di questi risultati.

baccelli per le mani

Sembrava il metodo più organico e coerente. Poiché ho usato persone che già conoscevo, i commenti erano autentici, pertinenti e sinceri.

Per non parlare del fatto che queste persone lavorano effettivamente nel mio settore, il che significa che se i miei post compaiono nei loro feed per i loro contatti, può aiutarmi a sviluppare ulteriormente la rete.

Niente in questo metodo sembrava spam, anche se non so quanto sia realistico chiedere ai miei amici di farlo ogni settimana.

Entro una settimana, il mio post ha ricevuto:

• 13 mi piace
• 3 commenti
• 0 condivisioni
• 507 visualizzazioni

Moduli per LinkedIn

Sebbene questo metodo abbia generato il maggior numero di commenti, le risposte erano vaghe e meno pertinenti rispetto a quelle trovate nei moduli del mio manuale. Inoltre, la maggior parte di queste persone lavorava al di fuori del mio settore. Quindi probabilmente non c’è molto vantaggio nel far apparire i miei contenuti sui loro canali o reti.

Dopo una settimana di esperimenti, il mio post si è rivelato essere:

• 13 mi piace
• 364 impressioni
• 2 azioni
• 6 commenti

Moduli automatizzati di LinkedIn

Questo metodo ha sicuramente portato il maggior numero di Mi piace e commenti. Ma non ho visto visite al profilo rilevanti, messaggi diretti o richieste di connessione.

Inoltre, anche se ci sono stati molti nuovi commenti, erano praticamente tutti uguali:

• “Molto bella Hannah!”
• “Ottimo post, Hannah!”
• Grazie per la condivisione Anna!

Per me, questi commenti vaghi segnalano che nessuno di questi utenti ha effettivamente letto il mio post (il che ha senso dato che i loro profili sono automatizzati).

Posso solo immaginare che altri utenti possano vederlo e pensare lo stesso. Ho un avviso di spam.

Tre ore dopo ho ricevuto il mio post:

• 54 mi piace
• 24 commenti
• 261 impressioni
• 0 condivisioni

Moduli LinkedIn multipiattaforma

Non ho avuto alcun coinvolgimento aggiuntivo da questo metodo.

Cosa significano i risultati?

Ecco i risultati principali del mio esperimento.

Le capsule originali hanno dei vantaggi

A dire il vero, l’utilizzo dei pod di LinkedIn può portare un certo coinvolgimento. I pod costituiti da connessioni pertinenti e autentiche nel tuo settore possono sicuramente aiutarti ad amplificare i tuoi contenuti e ottenere più visualizzazioni, Mi piace e commenti.

I pacchetti spam non ti porteranno lontano

Ma se stai cercando di imbrogliare il sistema unendoti a gruppi pieni di account falsi o non correlati al tuo settore, non otterrai molti vantaggi. Quindi cosa succede se hai 50, 100 o 200 Mi piace? Non contano molto se provengono da clienti che non faranno mai affari con te.

I moduli di LinkedIn sono confusi

Penso che ciò che mi ha colpito di più di questo esperimento sia stato l’inconveniente di avere così tanti sconosciuti nei miei post. Certo, a prima vista sembra bello avere più di 50 Mi piace, ma se qualcuno dà un’occhiata più da vicino, diventa ovvio che si tratta di spam.

Così come non consiglierei alle aziende di acquistare i loro follower su Instagram, non consiglierei loro di utilizzare capsule di coinvolgimento. Forse in alcuni casi in cui i membri del gruppo sono molto importanti per la tua nicchia, ne vale la pena. Ma se sembra sospetto, è probabile che il tuo pubblico se ne accorga. E l’ultima cosa che vuoi è perdere la loro fiducia.

Concentrati su connessioni strette e pertinenti

Se vuoi ancora unirti a un gruppo LinkedIn dopo aver letto questo, il modo migliore per usarli è unirti a quelli che sono rilevanti per il tuo settore e costituiti da connessioni con cui puoi davvero interagire. In questo modo ottieni interazioni mirate che possono portare a relazioni preziose (e, si spera, clienti reali).

Ecco alcuni suggerimenti per trovare i moduli LinkedIn giusti: