Esperimento: dovresti condividere video su Facebook?

Sappiamo tutti che condividere fa bene. (Asilo: forse ne hai sentito parlare?). Ma è bello condividere video con Facebook?

Facebook vuole sicuramente che tu la pensi così. Probabilmente hai notato il suggerimento non così sottile di consigliare i tuoi video di Instagram su FB sin da quando Facebook ha lanciato i video in tutto il mondo nella primavera del 2022. E mentre è chiaro che Facebook desidera ardentemente la tua attenzione, non è chiaro se ciò sarà effettivamente d’aiuto. la tua portata o danneggiare il tuo marchio.

Ipotesi: pubblicare video su Facebook non vale la pena

Instagram Reels ha debuttato nell’estate del 2020 e il mondo ha gentilmente ignorato il fatto che assomigli molto a TikTok.

Tuttavia, nel corso degli anni la funzionalità ha sviluppato una propria fedele base di utenti – in India, Reels è in realtà più popolare di TikTok – quindi non sorprende che Facebook abbia deciso di seguire l’esempio con il proprio formato video breve.

Dopo il beta test in mercati selezionati, Facebook Reels è ora disponibile in 150 paesi su telefoni iOS e Android. Facebook ha persino annunciato ampi programmi di supporto ai creatori progettati per incoraggiare l’accettazione dei moduli.

Ma dato il tasso di adozione relativamente basso delle Storie di Facebook rispetto alle Storie di Instagram (solo 300 milioni di utenti guardano le Storie di Facebook rispetto ai 500 milioni di Instagram ), le speranze per questa nuova funzionalità sono, diciamo, basse.

La nostra ipotesi è che la condivisione dei nostri video di Instagram con i video di Facebook non porterà molto coinvolgimento aggiuntivo, ma perché offuscare quando possiamo fornire prove? È tempo di fare un piccolo esperimento per vedere se i social media marketer dovrebbero condividere i video di Instagram con Facebook.

Metodologia

La metodologia per questo epico esperimento si scrive quasi da sola: crea un video, premi l’interruttore “Consiglia su Facebook” e guarda cosa succede.

Poiché lo stesso contenuto viene pubblicato su entrambi i canali utilizzando questo metodo, il confronto dovrebbe essere abbastanza semplice.

Alcune cose da considerare quando consigli i tuoi video Instagram a Facebook, secondo Facebook stesso :

• I video che consigli su Facebook possono essere visti da tutti gli utenti di Facebook, comprese le persone con cui non sei amico e anche le persone che hai bloccato su Instagram o Facebook.
• Se qualcuno riproduce o apprezza il tuo video sia su Instagram che su Facebook, sono considerati separati.
• I video di Instagram con tag di contenuti brandizzati non saranno consigliati su Facebook. I video con i tag dei prodotti possono essere consigliati su Facebook, ma i tag semplicemente non saranno visibili lì.
• Chiunque guardi i tuoi video su Facebook può riutilizzare il tuo audio originale.

Anche se ho più follower su Insta che amici su Facebook (una specie di vanto ma non proprio), i Reels sono principalmente consumati da un nuovo pubblico di design. Su entrambe le piattaforme, i video vengono offerti agli spettatori potenzialmente interessati secondo un algoritmo tramite la scheda Ricerca o una scheda Video dedicata. In altre parole, il campo di gioco sembra essere abbastanza uniforme.

Per questo esperimento, ho creato tre video direttamente nell’app di Instagram e ho premuto quel simpatico interruttore di Facebook. Ho seguito le migliori pratiche per Instagram Reels per soddisfare l’onnipotente algoritmo. Ho attivato la clip audio, utilizzato i filtri e cercato di intrattenere. So anche che è importante che i videoclip siano girati in verticale e siano di alta qualità, quindi faresti meglio a fidarti che il mio filmato sia di buona qualità.

Guardando l’elenco delle migliori pratiche di Facebook per Facebook Reels , le raccomandazioni erano quasi identiche. Tutto sembrava andare bene.

Il mio lavoro creativo è finito. Ho quindi aspettato 24 ore per raccogliere e analizzare i dati. Come si sommano i Mi piace, i repost e i nuovi iscritti?

Risultati

Dei tre video che ho pubblicato… nessuno di loro è stato riprodotto o apprezzato su Facebook. OH.

Tutti i miei Mi piace e le mie riproduzioni provenivano da Instagram, anche se ho attivato “Consiglia su Facebook” per ognuno.

Ad essere onesti, ero piuttosto perplesso. Anche se non mi aspettavo che nulla diventasse virale (vedi la nostra ipotesi pessimistica di cui sopra), ho pensato di ottenere almeno un paio di occhi sui miei video.

Voglio dire, come può un capolavoro del genere non fermare le persone?

Sicuramente non mi ispira a girare di nuovo l’interruttore “Consiglia su Facebook” in futuro, questo è certo.

Cosa significano i risultati?

TLDR: Provare non fa male, ma se non sei già popolare su Facebook, pubblicare video su Facebook probabilmente non ti darà alcuna copertura o coinvolgimento extra.

Come ogni altro momento di rifiuto nella vita, ho iniziato a incolpare me stesso. Sono stato penalizzato perché non ho postato al momento giusto? O perché ho postato tramite Instagram e non direttamente su Facebook Reels? Non ho usato hashtag… forse sarebbe stata la chiave del successo?

Ma una volta che ho smesso di piangere, sono passato alle fasi successive del lutto sui social media: contrattazione e accettazione. Facebook Reels è così nuovo che le persone non lo guardano ancora. In effetti, al momento, Facebook non rilascia alcun dato sulla distribuzione di Reels al suo pubblico, il che di solito è un segno che non hanno nulla da mostrare.

Mi sono anche reso conto che se l’algoritmo di Facebook Reels è qualcosa di simile all’algoritmo di Instagram Reels, molto probabilmente dà la priorità ai contenuti di creatori già famosi. Facebook vuole assicurarsi che le persone che guardano Facebook Reels siano entusiaste di ciò che vedono, quindi condividere video di creatori con una reputazione di ottimo lavoro è una scommessa più sicura rispetto, ad esempio, alla promozione del contenuto di uno scrittore di fumetti pazzo con un modesto 1. 7k follower che di solito pubblicano solo foto del loro bambino.

In altre parole, se stai già creando contenuti di successo per un vasto pubblico tramite Instagram e altri formati di Facebook (post, storie), è più probabile che i tuoi video vengano consigliati su Facebook. Se hai appena iniziato o non hai visto molto impegno, sarà più lento. È un problema 22: devi essere popolare per essere popolare.

Quindi: dovresti abilitare “Consiglia su Facebook”? IMHO, non farà male. Ci vuole una frazione di secondo perché il potenziale raggiunga miliardi di nuove persone – dopotutto, mentre il mio esilarante video di wrestling non è stato ritenuto degno, non sai mai quando arriverà il tuo grande momento di svolta. Inoltre, più costantemente pubblichi, più è probabile che Facebook ti ricompensi con un’impressione.

Se sei un nuovo creatore o brand con un basso seguito, prova questi suggerimenti per aumentare la tua presenza e il tuo coinvolgimento e, si spera, impressionare quell’algoritmo schizzinoso di Facebook nel processo.

Usa strumenti e filtri creativi

Sfrutta il set di strumenti di modifica di Instagram e Facebook durante la creazione del tuo video. I video con video musicali, filtri ed effetti ottengono una spinta in più dall’algoritmo.

Riempi la tua didascalia con gli hashtag

Gli hashtag aiutano l’algoritmo a capire di cosa tratta il tuo video in modo che possa mostrare i tuoi contenuti agli utenti che hanno mostrato interesse per l’argomento. Proprio come hai etichettato ordinatamente tutto nella tua dispensa dopo una lettura abbuffata di Magia di pulizia che cambia la vita, identifica i tuoi tamburi in modo chiaro e corretto!

Fallo sembrare buono

Facebook e Instagram preferiscono i video che sembrano e suonano bene. Usa le giuste tecniche di illuminazione e di ripresa e assicurati di scattare in verticale e ad alta risoluzione. (PS: a entrambi i siti non piacciono i video con filigrana, ad esempio ripubblicati da TikTok, quindi crea nuovi contenuti e condividi qui.)

Ovviamente, Facebook Reels è agli inizi. Seguirà il percorso delle precedenti offerte di video brevi di Facebook? (Qualcuno ricorda la fionda di breve durata ? Qualcuno?) O diventare un legittimo concorrente nello spazio? Il tempo mostrerà! Nel frattempo ne seguiremo lo sviluppo. Resta sintonizzato per ulteriori strategie e sperimentazioni dal quartier generale di Hootsuite.

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