Esperimento: il testo alternativo di Instagram personalizzato aumenta la copertura?

La SEO sociale è un argomento caldo al momento; Il testo alternativo su Instagram potrebbe essere di tendenza anche più di ChatGPT. E mentre ci sono un sacco di contenuti che spiegano le migliori pratiche teoriche, non ci sono molti blog che mostrano qualcuno che lo sta effettivamente testando.

Qui a Hootsuite, siamo orgogliosi di mettere in pratica ciò che gli influencer predicano, mostrando piuttosto che raccontando e immergendo le nostre delicate mani digitali nel fango teorico. Siamo scienziati dei social media! Testiamo le teorie quando le vediamo!

E oggi abbiamo un esperimento per te. Unisciti a noi per vedere se la creazione di testo alternativo personalizzato su Instagram può aumentare la tua copertura.

Ipotesi: creare il tuo testo alternativo su Instagram renderà i miei post più accessibili

Mettiamo in chiaro una cosa: il testo alternativo di Instagram è un must per tutti i marketer. L’accessibilità è importante e il design inclusivo rende i tuoi contenuti accessibili ai non vedenti.

Ma cosa succederebbe se il testo alternativo potesse anche migliorare il tuo SEO sociale?

Per i principianti qui, il testo alternativo è una copia descrittiva aggiuntiva utilizzata per descrivere il contenuto di un’immagine nel codice HTML. Ciò rende i tuoi contenuti accessibili alle persone che utilizzano lettori di schermo e può aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

Instagram offre testo alternativo generato dall’intelligenza artificiale, ma puoi anche scriverne uno tuo.

Vogliamo sapere se il testo alternativo personalizzato di Instagram potrebbe essere la nuova arma nel tuo arsenale per combattere la terra desolata che è Instagram SEO. O semplicemente aumenta un po ‘i numeri nelle tue analisi.

L’ipotesi di oggi è che il testo alternativo personalizzato ci porterà più copertura rispetto all’utilizzo del testo alternativo generato automaticamente da Instagram.

Vediamo quale testo vince!

Metodologia

Per testare la teoria del testo alternativo, ho aperto la cassetta degli attrezzi di Hootsuite e programmato sei diversi post.

Tre hanno un testo alternativo originale e personalizzato e tre hanno un testo alternativo generato da Instagram.

Ho cercato di mantenere il contenuto il più simile possibile per evitare pregiudizi. Per questo esperimento, ho deciso di pubblicare recensioni di libri perché è il mio linguaggio d’amore e Instagram ha una forte comunità #bookstagram.

Ho anche lasciato che Hootsuite scegliesse il momento migliore per postare (entro pochi giorni) per incoraggiare la partecipazione.

Ora il mio account Instagram personale ha ben 801 follower, quindi mi aspettavo dei risultati succosi.

Ho pubblicato il primo post (nel libro La tenerezza è carne) con il testo alternativo predefinito su Instagram. Quindi, durante la settimana successiva, ho alternato messaggi di testo alternativo personalizzati con messaggi di testo alternativo predefiniti.

Il programma era il seguente:

Ogni libro è stato recensito con la stessa lunghezza di didascalia (senza spoiler, ovviamente) e ho usato gli stessi hashtag (#bookstagram e #goodreads).

Testo alternativo predefinito…

Il testo alternativo predefinito per la prima foto è semplicemente “Foto di Colleen Christison, 22 febbraio 2023. Forse è l’immagine di un libro”. Il resto del testo alternativo predefinito è scritto allo stesso modo.

… rispetto al testo alternativo personalizzato

Ho scritto una descrizione dell’immagine molto più dettagliata e ricca di parole chiave per il testo alternativo personalizzato.

Ad esempio, per Young Mungo ho scritto: “L’immagine mostra un libro disteso su uno sfondo di feltro color pesca. Giovane Mungo di Douglas Stewart.

“Puoi vedere solo la copertina del libro, ma non le pagine che hanno il titolo ‘Young Mungo’ in cima al libro a caratteri grandi bianchi. In fondo al libro, nello stesso carattere bianco, ma leggermente più piccolo, c’è scritto: “Douglas Stewart”.

“L’immagine sulla copertina del libro è un adolescente bianco con la bocca e il naso sott’acqua. Ha lineamenti fini e labbra carnose. Non puoi vedere gli occhi del ragazzo, solo la metà inferiore del viso e la spalla destra. È illuminato dal sole che splende attraverso l’acqua. Il sole si rifrange attraverso la superficie dell’acqua, creando motivi di luce sul viso e sulla spalla del ragazzo.

Ho poi lavato e ripetuto questa strategia per altri post.

Risultati

Ci sono risultati! Come puoi vedere, c’erano due stelle in fuga dello spettacolo: “Sono contento che mia madre sia morta” e “Sex cult nun”. (Due dei nomi di band più piccanti.)

Ecco i risultati della copertura di questo esperimento nelle analisi di Instagram.

Bonus: ho anche aumentato i miei follower totali di un enorme 1,7%.

Cosa significano i risultati?

Quindi abbiamo i nostri numeri. Ma cosa significano veramente?

TL; Il DR di questo è che i numeri non ci dicono (senza ombra di dubbio) se il testo alternativo personalizzato funziona meglio del testo alternativo predefinito.

L’esperimento è fallito…

Sfortunatamente, i risultati sono stati abbastanza simili, con un elemento di contenuto straordinario: una recensione di I’m Glad My Mom Is Dead di Jeanette McCurdy. Ciò può essere dovuto a diversi fattori. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il libro era di tendenza l’anno scorso (a causa del suo titolo scioccante) o più alla situazione del “momento giusto, posto giusto”.

Anche il post del secondo posto, Sex Cult Nun, ha un titolo scioccante ed è stato pubblicato contemporaneamente al post del primo posto, lunedì alle 11:00. Hm.

Il post al primo posto aveva un testo alternativo predefinito e il post al secondo aveva il proprio testo alternativo.

Per testare ulteriormente le teorie del successo, potrei guardare altri libri di tendenza nel 2022, libri con titoli scioccanti, o provare a pubblicarli di nuovo il lunedì alle 11:00 e vedere come stanno andando i miei contenuti. Continuerei ad alternare il testo alt personalizzato con il testo alt predefinito fino a quando non vedo apparire i pattern.

Ci sono voluti più test A/B per capire perché quei due post erano al primo posto.

…ma questo non significa che non dovresti scrivere il tuo alt text

I vantaggi del testo alternativo vanno ben oltre la portata e i tassi di coinvolgimento di Instagram. Il testo alternativo consente alle persone ipovedenti di visualizzare i tuoi contenuti, creando un’esperienza sui social media più equa.

Inoltre, l’inclusione di persone di questo gruppo demografico nella tua strategia per i contenuti apre il tuo potenziale accesso a un pubblico più ampio. Sii inclusivo sui social media; questo è fantastico.

Gli hashtag sono ancora rilevanti

I risultati mostrano che gli utenti stanno ancora trovando contenuti per interagire con gli hashtag. Continua con lo stesso spirito!

Ci sono alcune dichiarazioni di non responsabilità che dobbiamo fare

Ci sono diversi fattori che dobbiamo tenere a mente quando consideriamo questi risultati.

Innanzitutto, il mio ultimo post su Instagram è stato lo scorso settembre. Più il tuo account è attivo, più è probabile che le persone interagiscano con i tuoi contenuti. E più è probabile che Instagram condivida i tuoi contenuti nel loro feed di scoperta. Quindi, all’inizio è stata una battaglia difficile che potrebbe incidere sui risultati.

Pss: non fare come me. Pianifica i tuoi post in anticipo con Hootsuite e rimani pertinente, coinvolto e aggiornato con i tuoi contenuti.

Inoltre, le mie didascalie erano piuttosto lunghe poiché le usavo per recensire i libri che pubblicavo. La lunghezza ideale della didascalia di Instagram è compresa tra 138 e 150 caratteri, quindi ho esagerato un po’ con le recensioni dei libri. In futuro sperimenterò la lunghezza della firma.