Google ottiene una ripartizione delle entrate 64/36 per il suo accordo di ricerca Safari con Apple

Apple mantiene il 36% della pubblicità associata alla ricerca nel browser Safari sui suoi dispositivi, mentre il restante 64% va a Google.

Se pensavi che la divisione 70/30 tra Apple e gli sviluppatori per le vendite digitali nell’App Store fosse scandalosa, Google ottiene una quota di entrate ancora più bassa dalla pubblicità associata alla ricerca effettuata tramite il browser Safari: 64%.

Il dato è stato reso noto da Kevin Murphy, professore dell’Università di Chicago, durante la sua testimonianza al processo antitrust del Dipartimento di Giustizia.

I dettagli del lucroso accordo pubblicitario di ricerca tra Apple e Google avrebbero dovuto rimanere segreti, ma le informazioni riservate trovano sempre un modo per trapelare. Google e Apple si sono opposti alla rivelazione pubblica di questi dettagli, ma non è possibile rimettere questo genio nella bottiglia.

Apple guadagna il 36% dagli annunci di ricerca di Google in Safari

Leah Nylen, giornalista di Bloomberg , scrive che l’avvocato di Google “si è visibilmente rabbrividito quando Murphy ha detto il numero”. Le informazioni sulla ripartizione delle entrate erano altamente riservate e non è difficile capire il perché.

Solo nel 2021, Google ha speso 26,3 miliardi di dollari per diventare il motore di ricerca predefinito in browser come Safari, Firefox e altri. Di questi, circa 18 miliardi di dollari sono andati ad Apple.

Stime precedenti di analisti e società di investimento fissavano la cifra tra i 12 e i 20 miliardi di dollari all’anno. Non si tratta di pochi spiccioli: 20 miliardi di dollari rappresentano circa il 15% dei profitti operativi annuali totali di Apple.

Vari stakeholder e agenzie governative hanno paragonato la divisione 70:30 di Apple per l’App Store a una rapina in autostrada. Come possiamo vedere in questo caso, questa sembra una pratica industriale piuttosto standard, con altri app store e guardiani della piattaforma come i produttori di console che offrono ai loro sviluppatori accordi molto simili.

Come funziona l’accordo

Ricerca con Google dalla barra degli URL di Safari | Immagine: Ankur Thakur/iDB

Google guadagna solo per le ricerche condotte tramite il browser Safari su iPhone, iPad e Mac, inclusi i termini di ricerca digitati direttamente nel campo URL anziché nella home page di Google.com.

Non genera entrate dalle ricerche effettuate con motori di ricerca alternativi. Lo stesso vale se Google non è impostato come motore di ricerca predefinito sul dispositivo di un utente.

I clienti Apple possono modificare manualmente il motore di ricerca predefinito in Safari scegliendo tra Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo ed Ecosia, nonché impostare un motore di ricerca separato per la navigazione privata .

Google è il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple dal 2002, con i dirigenti Apple che sostengono che Google sia il miglior motore di ricerca.

“Abbiamo scelto Google come motore di ricerca predefinito perché abbiamo sempre pensato che fosse il migliore”, ha testimoniato durante il processo il capo dei servizi Apple, Eddy Cue.

Anche se ad un certo punto Microsoft ha discusso termini simili con Apple per il suo motore di ricerca Bing, il produttore di iPhone ha ripetutamente scelto di mantenere lo status quo in tutti questi anni perché non esiste una “alternativa valida”.

Cosa succederebbe se i regolatori sciogliessero l’accordo?

Se i tribunali federali si pronunciassero contro Google (il processo dovrebbe concludersi alla fine di questo mese), il suo accordo con Apple potrebbe essere risolto. Allo stesso tempo, Apple potrebbe essere costretta a modificare il processo di configurazione di iOS per richiedere agli utenti di impostare il proprio motore di ricerca predefinito prima ancora di accedere alla schermata principale.

E questa potrebbe essere l’occasione perfetta per Apple per sviluppare il proprio motore di ricerca. A tal fine, The Information ha riferito nel dicembre 2022 che Apple aveva utilizzato il suo motore di ricerca interno per suggerimenti e risposte Siri. Alimenta anche le ricerche condotte su Spotlight, Apple Music, Apple TV, App Store, ecc.

Naturalmente, rimodellare questo strumento per alimentare un gran numero di ricerche online potrebbe essere più facile a dirsi che a farsi. Ma se Apple è stata in grado di creare una valida alternativa a Google Maps (ci sono voluti più di un decennio, ma finalmente ci siamo), chi può dire che prima o poi non lancerà un motore di ricerca per rivaleggiare con Google.