Google licenzia “centinaia” in più mentre la divisione pubblicitaria passa alle vendite basate sull’intelligenza artificiale

A dicembre abbiamo sentito che sarebbero potuti arrivare tagli di posti di lavoro per la divisione vendita di annunci di Google, ed è qui. Business Insider riferisce che Google sta licenziando “centinaia di dipendenti” dal team di vendita degli annunci. I tagli riguardano principalmente il team “Large Customer Sales” (LCS), che serve i maggiori clienti pubblicitari dell’azienda.

Questo ce lo aspettavamo. Le informazioni specificavano che i licenziamenti sarebbero arrivati ​​​​alla divisione pubblicitaria di Google questo mese. Il rapporto afferma che molti di questi vengono licenziati o riassegnati perché l’intelligenza artificiale li sta sostituendo. Ultimamente Google ha arricchito Google Ads, il suo prodotto più importante, con tantissime funzionalità di intelligenza artificiale generativa. Uno è un chatbot in linguaggio naturale che aiuta le persone a navigare nell’ampia selezione di prodotti pubblicitari; un altro è un sistema che può semplicemente creare risorse pubblicitarie come immagini e testo in modo autonomo in base a un budget e agli obiettivi forniti dall’acquirente dell’annuncio. Il sistema di annunci con intelligenza artificiale generativa di Google fa parte di un prodotto chiamato “Performance Max” che funziona remixando e modificando autonomamente i tuoi annunci utilizzando la percentuale di clic come sistema di feedback istantaneo. In passato Google faceva sì che gli esseri umani fornissero indicazioni sulla vendita dei suoi prodotti, creassero risorse artistiche e decidessero testo e layout, ma ora l’intelligenza artificiale può farlo mille volte al secondo.

Per Google, questo è l’ultimo di un numero crescente di licenziamenti dallo scorso anno. La settimana scorsa ci sono stati “centinaia” licenziati dalle divisioni hardware, Google Assistant e AR. Prima di ciò, ci sono stati licenziamenti in Google News e, prima ancora, i licenziamenti sono arrivati ​​​​al reclutamento, a Waze, Waymo, a una divisione di robot e in generale a tutto Google.

Il rapporto di Business Insider contiene la nota completa dello staff che Philipp Schindler, chief business officer di Google, ha inviato allo staff annunciando i licenziamenti. La nota non fa riferimento all’intelligenza artificiale come motivo dei licenziamenti, ma dato il rapporto precedente, sembra che i Googler stiano ora lavorando per licenziare alcuni dei loro colleghi. Questo sarà uno dei primi di quella che dovrebbe essere un’ondata di tagli di posti di lavoro generativi in ​​tutto il settore.