Come utilizzare Snapchat Ads Manager nel 2022: una guida

Snapchat Ads Manager è uno strumento prezioso per qualsiasi azienda che desideri creare annunci self-service su Snapchat.

Anche se al giorno d’oggi potresti sentire meno parlare di Snapchat, il pubblico della piattaforma continua a crescere, con una copertura pubblicitaria potenziale totale di 616,9 milioni di utenti, una crescita del 20% su base annua.

Scopri di più su Snapchat Ads Manager: cos’è, come navigarlo e come usarlo per creare annunci Snapchat efficaci.

Che cos’è Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager è la dashboard di Snapchat per la creazione, la gestione e la creazione di report su annunci e campagne Snapchat.

La dashboard include anche Campaign Lab, una piattaforma di test che ti aiuta a migliorare i tuoi annunci imparando cosa funziona meglio.

Fonte: Snapchat

Prima di poter utilizzare Snapchat Ad Manager, avrai bisogno di un account aziendale Snapchat, quindi iniziamo con quello.

Come impostare un account aziendale Snapchat

Passaggio 1: vai a Gestione annunci Snapchat . Se non disponi già di un account Snapchat personale, fai clic su Iscriviti accanto a Nuovo su Snapchat.

Passaggio 2: inserisci i dettagli della tua attività per creare un account aziendale Snapchat.

Da qui puoi anche creare un profilo pubblico per la tua attività su Snapchat, ma ne parleremo nell’ultima sezione di questo post. Nel frattempo, iniziamo a creare la tua prima campagna pubblicitaria su Snapchat.

Come creare annunci in Snapchat Ads Manager

Il gestore di annunci self-service di Snapchat offre due diversi modi per creare annunci: creazione avanzata o creazione istantanea.

Di base: crea annunci con Snapchat Ads Manager Instant Create

La creazione istantanea ti consente di creare annunci in appena un paio di clic, ma non è disponibile per tutti gli scopi. Per iniziare, apri Gestione inserzioni e seleziona Creazione istantanea.

Fonte: Gestione annunci Snapchat.

Passaggio 1: scegli un obiettivo

Seleziona uno degli obiettivi pubblicitari disponibili:

• visite al sito web
• promuovere il luogo locale
• chiamate e messaggi
• installazione dell’applicazione
• visite applicative

Quindi inserisci i dettagli rilevanti a seconda del tuo scopo. Ad esempio, per le visite al sito web, inserisci il tuo URL. Puoi anche scegliere di importare automaticamente le foto dal tuo sito web per rendere ancora più semplice la creazione di annunci. Quindi fare clic su Avanti.

Passo 2. Aggiungi un annuncio

Carica una foto o un video se non hai importato contenuti dal tuo sito.

Inserisci il nome e il titolo della tua azienda, quindi seleziona un invito all’azione e un modello. Se sei soddisfatto dell’anteprima del tuo annuncio, fai clic su Avanti.

Passo 3. Scegli le opzioni di spedizione

Imposta il targeting degli annunci e imposta un budget e una scadenza. Puoi scegliere un budget giornaliero a partire da $ 5.

Inserisci i tuoi dettagli di pagamento e fai clic su “Pubblica” e il tuo annuncio è pronto per essere pubblicato!

Facoltativo: crea inserzioni con Snapchat Ads Manager Advanced Create

Sia che tu voglia incentivare gli acquisti o creare più insiemi di inserzioni, Advanced Create è la strada da percorrere. Per iniziare, apri Gestione inserzioni e seleziona Creazione avanzata.

Passaggio 1: scegli un obiettivo

Ci sono 11 obiettivi tra cui scegliere, raggruppati in categorie di consapevolezza, attenzione e conversione. Ai fini di questo post, sceglieremo Engagement come nostro obiettivo.

Passaggio 2. Selezionare Dettagli campagna

Assegna un nome alla tua campagna, seleziona le date di inizio e di fine della campagna e scegli un budget per la campagna. Il limite minimo di spesa giornaliera per una campagna è di $ 20, ma nel passaggio successivo puoi scegliere un budget giornaliero per set di annunci di almeno $ 5.

Qui puoi anche scegliere se impostare uno split test. Questa è una funzione opzionale che spiegheremo nell’ultima sezione di questo post. Per ora, puoi disabilitare lo split test.

Passaggio 3: crea gruppi di annunci

Assegna un nome al tuo primo gruppo di inserzioni, seleziona le date di inizio e di fine del gruppo di inserzioni e scegli un budget per il gruppo di inserzioni.

Quindi seleziona i posizionamenti. Per i principianti, il posizionamento automatico è il migliore. Se disponi dei risultati del test che mostrano posizionamenti specifici che funzionano meglio per te, puoi selezionare i posizionamenti su cui vuoi concentrarti. Puoi anche utilizzare i posizionamenti per includere o escludere specifiche categorie di contenuti o editori.

Puoi scegliere come target il tuo gruppo di annunci in base a posizione, dati demografici e dispositivo. Puoi anche utilizzare segmenti di pubblico predefiniti basati su interessi e comportamenti o aggiungere i tuoi segmenti di pubblico personalizzati. Mentre lavori con il tuo targeting, vedrai una stima delle dimensioni del tuo pubblico sul lato destro dello schermo.

Infine, scegli un obiettivo per il tuo annuncio: “Scorri verso l’alto” o “Apri storia”. Se scegli Story Opens, dovrai creare un annuncio Story. Qui è anche dove scegli la tua strategia di offerta. Nella maggior parte dei casi, l’offerta automatica è l’opzione consigliata. Quando sei soddisfatto di tutte le tue scelte, fai clic su Avanti.

Passo 4. Aggiungi un annuncio

Inserisci il nome della tua azienda e il titolo dell’annuncio. Puoi caricare immagini, crearne di nuove o selezionare contenuti esistenti dal tuo account Snap.

Scegli un allegato. Sebbene sia un termine un po’ confuso, è semplicemente il modo in cui gli utenti interagiranno con il tuo annuncio: chiamata, SMS o obiettivo AR. L’allegato selezionato influirà sugli inviti all’azione disponibili.

Se sei soddisfatto del tuo annuncio, fai clic su Visualizza e pubblica.

Passaggio 5: termina la tua campagna

Controlla i dettagli della campagna, aggiungi un metodo di pagamento e fai clic su Pubblica campagna.

Funzionalità utili di Snapchat Ads Manager

Ora che conosci le basi della creazione di una campagna Snapchat Ad Manager, diamo un’occhiata ad alcune delle funzionalità più avanzate dello strumento.

Profili pubblici

Snapchat ha recentemente lanciato profili pubblici per le aziende. Questa è una pagina del profilo permanente per la tua azienda che funge da casa per tutti i tuoi contenuti Snapchat organici, inclusi gli articoli acquistabili.

Quando crei un annuncio tramite Snapchat Ads Manager, la tua immagine del profilo pubblico e il tuo nome vengono visualizzati nell’angolo in alto a sinistra dell’annuncio e sono collegati al tuo profilo pubblico.

Per creare un profilo pubblico:

Passaggio 1: vai su Gestione annunci e seleziona “Profili pubblici” dal menu a discesa a sinistra.

Passaggio 2: carica la foto del tuo profilo, quindi aggiungi l’immagine del tuo eroe (banner), la biografia, la categoria, la posizione e il sito web.

Se hai già un profilo pubblico, dovrai collegarlo al tuo account pubblicitario:

1. In Gestione inserzioni, seleziona Profili pubblici dal menu a discesa a sinistra.
2. Seleziona il tuo profilo, fai clic su Impostazioni, quindi fai clic su +Connetti all’account pubblicitario. Puoi collegare un profilo pubblico a 100 account pubblicitari.

Prova divisa

Snapchat Ad Manager offre una funzione di test divisa integrata. È possibile utilizzare questo strumento per testare le seguenti variabili:

• creativo
• Pubblico
• Alloggio
• Bersaglio

Quando crei uno split test, avrai un set separato di dichiarazioni per ogni variabile che vuoi testare.

Supponiamo che tu voglia testare il tuo annuncio. Otterrai diversi set di annunci con le stesse impostazioni di pubblico, posizionamento e pubblicazione, così saprai che la creatività fa davvero la differenza nei tuoi risultati.

Il tuo budget è anche suddiviso equamente tra i set di annunci, quindi sai che ognuno ha una buona possibilità. I risultati del tuo split test ti diranno quale gruppo di annunci ha il costo per obiettivo più basso, oltre a un punteggio di affidabilità che ti dirà quanto Snapchat è sicuro dei risultati del test. Cioè, quanto è probabile che questo set di inserzioni vinca di nuovo se esegui lo stesso test una seconda volta?

Fonte: Snapchat Affari

Gestione inserzioni visualizzerà un’icona a forma di stella accanto al gruppo di inserzioni vincente con un’opzione Esegui con un clic per creare una nuova campagna basata sulla variabile vincente.

Fonte: Snapchat Affari

Targeting avanzato

Snapchat Ads Manager offre diversi livelli di targeting avanzato per aiutarti a ottenere il massimo dal tuo budget di Snap Ads:

• Località: seleziona località specifiche da includere o escludere.
• Dati demografici: targeting per età, sesso e lingua.
• Stile di vita: dagli avventurieri agli appassionati di decorazioni per la casa, tecnici e amanti dei gadget, scegli come target le persone in base al pubblico predefinito di Snapchat.
• Visitatori: scegli come target le persone in base ai luoghi che visitano con il proprio dispositivo mobile, dai locali notturni ai campi da golf e alle banche.
• Dispositivo: target per sistema operativo, marca del dispositivo, tipo di connessione e operatore di telefonia mobile.
• Snap Audience Match: utilizza un elenco di indirizzi e-mail, numeri di telefono o ID dispositivo per indirizzare i clienti che hanno interagito con te in passato.
• Pubblico simile: scegli come target utenti Snapchat con caratteristiche simili ai tuoi clienti esistenti.
• Pixel Custom Audiences: scegli come target le persone che hanno interagito con il sito web del tuo brand (noto anche come retargeting).
• Pubblico di interazione con gli annunci: scegli come target le persone che hanno precedentemente interagito con i tuoi annunci Snap.
• Pubblico di interazione del profilo: scegli come target le persone che hanno interagito con il tuo profilo Snapchat pubblico.

Scatta Pixel

Uno Snap Pixel è un pezzo di codice che installi sul tuo sito web per misurare le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie Snapchat.

Fonte: Snapchat Affari

Per configurare Snap Pixel in Gestione inserzioni:

1. In Gestione annunci, fai clic su Gestione eventi dal menu a discesa a sinistra.

2. Fare clic su “Nuova origine evento”, quindi selezionare “Internet”.

3. Fare clic su Invia per generare il pixel, quindi scegliere se installare il pixel sul proprio sito Web (codice pixel) o utilizzare un’integrazione di terze parti.

4. Dal menu a discesa a sinistra, fai clic su Gestisci annunci e seleziona il gruppo di annunci che desideri monitorare. Seleziona “Modifica”, quindi imposta “Anchor Pixel” su “Attached”.

Non dimenticare di installare il codice Pixel sul tuo sito.

Mercato per gli autori

In Snapchat Ads Manager, fai clic su Creator Marketplace dal menu a discesa a sinistra per entrare in contatto con i creator specializzati nella creazione di obiettivi AR per Snapchat. Fai clic sul profilo di qualsiasi autore per vedere esempi del loro lavoro, nonché le loro valutazioni.

Dopo aver collaborato con il creatore per sviluppare un obiettivo AR, puoi includerlo nei tuoi annunci Snap come allegato.

Modelli di annunci

Durante il flusso di lavoro di creazione dell’annuncio in Creazione avanzata, hai la possibilità di creare il tuo annuncio sulla base di un modello di annuncio video Snapchat esistente.

Per ogni livello di modello, puoi caricare o importare i tuoi contenuti o scegliere dalla libreria integrata di Snapchat Ads Manager.

Puoi anche caricare il tuo modello per semplificare la creazione di annunci coerenti in futuro.

Analisi degli annunci di Snapchat

La scheda Gestione annunci in Gestione annunci mostra il rendimento dei tuoi annunci Snap in base alle metriche che scegli. Questa scheda ti consente anche di vedere la tua spesa giornaliera in Snapchat Ad Manager.

In Gestione inserzioni, fai clic su Gestisci inserzioni dal menu a discesa a sinistra. Nella parte superiore dello schermo, puoi utilizzare le schede per visualizzare diversi grafici per le metriche più pertinenti in base all’evento per cui i tuoi annunci sono ottimizzati.

Fonte: Snapchat Affari

Seleziona Personalizza colonne per selezionare metriche specifiche da visualizzare nella tabella Gestione annunci, quindi utilizza tali colonne per creare un rapporto personalizzato. Una volta ottenute le colonne desiderate, fai clic su Scarica, personalizza il rapporto e fai clic su Esporta.

Puoi anche creare rapporti email personalizzati facendo clic su “Rapporti” dal menu a discesa a sinistra.

Statistiche sul pubblico

Lo strumento Audience Insights di Snapchat in Ads Manager ti aiuta a comprendere meglio il tuo pubblico di destinazione in modo da poter creare annunci e contenuti organici più pertinenti.

In Gestione inserzioni, seleziona Audience Insights dal menu a discesa a sinistra. Sul lato sinistro dello schermo, inserisci i dati demografici target, le informazioni sulla posizione, gli interessi e/o i dispositivi. Mentre lo fai, i dati verranno aggiornati per la tua selezione.

Qui puoi ottenere informazioni preziose. Ad esempio, se hai caricato un pubblico personalizzato, sarai in grado di vedere (e quindi scegliere come target) i loro principali interessi. Sarai anche in grado di vedere la loro ripartizione demografica, che ti aiuterà a capire meglio come creare contenuti pertinenti e indirizzare gli annunci futuri.

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