Come implementare un’acquisizione intelligente dei social media in 7 passaggi
Un’acquisizione ben organizzata sui social media può essere una situazione vantaggiosa per te e il tuo dipendente. Gli spettatori hanno bisogno che la loro attenzione sia costantemente attratta dai tuoi account sui social media e le acquisizioni sono un ottimo modo per migliorare le cose!
Questa guida esplora come il tuo marchio può trarre vantaggio da un’acquisizione dei social media. Ti mostrerà anche come effettuare un’acquisizione, passo dopo passo. Ti daremo anche ispirazione da altre acquisizioni di social media di successo.
L’acquisizione dei social media è una forma di influencer marketing. Il marchio consente a qualcuno di pubblicare temporaneamente contenuti sugli account dei social media del marchio. Questa persona potrebbe essere un influencer, un membro del team o un esperto del settore. Possono “dirottare” il tuo account e pubblicare contenuti che creano.
Gli influencer possono dare una visione reale del tuo marchio. Il pubblico desidera ardentemente questo tipo di relazione. Diamo un’occhiata ai motivi per cui un’acquisizione può aumentare i tuoi account sui social media.
Aumenta la consapevolezza del tuo marchio
Gli influencer spesso arrivano con un pubblico di nicchia molto coinvolto. Il loro voto di fiducia nel tuo marchio può fare molto per costruire la fiducia. Le acquisizioni sono un ottimo modo per attirare un pubblico nuovo e pertinente per conoscere il tuo marchio.
Punti di vista unici possono risuonare con seguaci diversi. I gestori dei social media dovrebbero sempre lavorare per accogliere e accogliere diversi punti di vista. Le acquisizioni possono aiutare a colmare le lacune o alzare certe voci. L’assorbimento dei social network è un modo per presentare nuovi volti, idee ed esperienze.
Ad esempio, Broadway Sacramento ha assorbito uno dei suoi attori dell’ensemble. Hanno condiviso uno sguardo dietro le quinte su ciò che serve per prepararsi a esibirsi. Tale cattura può dare al pubblico una nuova comprensione del processo di prova.
Le acquisizioni sono anche un ottimo modo per cogliere l’attimo per eventi speciali. Gli eventi speciali di solito terminano con contenuti divertenti con cui il tuo marchio e il tuo host possono essere creativi.
La modella Mika Schneider ha creato un video per il canale YouTube di Vogue France parlando della sua esperienza come modella durante la settimana della moda di Parigi. Eventi speciali come la settimana della moda di Parigi attirano molta attenzione. Il video di Micah Schneider offre una copertura unica rilevante per gli abbonati di Vogue.
Ottieni nuovi abbonati
La diversificazione del pubblico è fondamentale per la tua crescita complessiva. Ma hai bisogno di qualcosa di più dei semplici follower.
L’assorbimento dei social media può aiutarti a ottenere esattamente il pubblico che vuoi raggiungere: le persone che hanno bisogno del tuo prodotto o servizio! Collaborando con influencer rilevanti, ti aiuteranno a presentare il tuo marchio ai tuoi clienti ideali.
Crea fedeltà alla marca
Creare hype è molto più facile quando hai influencer affidabili dalla tua parte. Le persone vogliono autenticità e le acquisizioni forniscono un modo reale per connettersi con il tuo marchio.
Se stai promuovendo un nuovo prodotto o servizio, l’acquisizione di un influencer può rassicurare il tuo pubblico sulla tua credibilità come marchio.
1. Definire obiettivi SMART
Le acquisizioni sui social media sono divertenti, ma devi allinearle alla tua strategia di marketing. Creando una visione condivisa con il tuo influencer, sarà più facile per te gestire le aspettative derivanti dall’acquisizione dei social media.
Un modo intelligente per fissare obiettivi è utilizzare la rubrica SMART:
- Specifico: specifica le metriche della tua campagna.
- Misurabile: descrivi le metriche che utilizzerai per monitorare le prestazioni.
- Realizzabile: sii realistico. Non prepararti al fallimento.
- Rilevante: assicurarsi che l’acquisizione sia collegata a obiettivi aziendali più ampi.
- Limite di tempo: imposta le scadenze per il tuo team e il calendario dei contenuti.
La creazione di obiettivi SMART offre ai gestori dei social media gli strumenti di cui hanno bisogno per creare una campagna di acquisizione di successo. Quindi non saltare questo passaggio!
2. Scegli la tua rete
Dopo aver determinato i tuoi obiettivi SMART, puoi scegliere quale piattaforma di social media è la migliore per la tua acquisizione. Ogni piattaforma ha diverse opzioni per la creazione di contenuti, quindi è importante tenere a mente il tuo pubblico quando scegli una rete.
BuzzFeed Tasty ha deciso di utilizzare TikTok per ospitare un live streaming che promuoveva le stoviglie dell’azienda. TikTok avrebbe potuto essere un’opzione migliore di Instagram se il loro pubblico di destinazione fosse la GenZ piuttosto che i millennial.
@gustoso Suggerimento: non marrone! Link in bio per acquistare le padelle #CookWithColor che Inga ha usato nella recente LIVE! ? @ingatylam
Scegli sempre come target la rete in cui è più probabile che il tuo pubblico di destinazione veda la tua acquisizione. Questo farà molto per creare una campagna di successo.
3. Prepara un piano d’azione dettagliato
Il successo della tua acquisizione dipenderà dal tuo piano d’azione. Senza la struttura adeguata, tu e il tuo influencer potreste finire su pagine diverse su ciò che ci si aspetta da un’acquisizione.
Ecco alcune domande a cui dovresti rispondere:
- Quando e quanto durerà l’acquisizione?
- Che tipo di contenuto viene creato?
- Che tipo di media sarà condiviso? L’influencer scriverà anche didascalie?
- L’acquisizione includerà post o storie?
- Quante posizioni includerà l’acquisizione?
- L’acquisizione contribuirà all’hashtag? Dovrebbe includere anche altri hashtag?
- Il contenuto dovrebbe includere altri elementi come sondaggi o link?
Già che ci sei, non dimenticare di condividere la guida di stile del tuo marchio sui social media con un influencer. Questo può aiutare a prevenire la creazione di contenuti disallineati.
Ma assicurati che l’influencer stia ancora creando contenuti con il proprio stile e la propria voce. Dopotutto, prendere il controllo dei social media significa fornire al tuo pubblico contenuti nuovi e interessanti!
4. Trova gli autori giusti
I marchi spesso collaborano con influencer quando pianificano di rilevare i social media. E non invano. Gli influencer hanno spesso un seguito fedele in una particolare nicchia.
Se segui questa strada, crea un elenco di possibili collaboratori.
Se non sei sicuro di chi fa per te, inizia guardando le persone che già ti seguono e condividi il tuo brand con i tuoi follower. Pertanto, puoi trovare diversi influencer pertinenti e genuini.
Una volta trovati gli influencer con cui vuoi collaborare, inizia a guardare le loro metriche. Sì, importa quanti follower hanno. Ma dai anche un’occhiata alle loro collaborazioni passate, alla nicchia, al tasso di coinvolgimento e al tipo di contenuto che condividono.
Alcuni influencer hanno anche kit multimediali che puoi richiedere. Questo può darti una visione più dettagliata del coinvolgimento del pubblico, dei dati demografici e delle tariffe.
Ma gli influencer non sono l’unico modo per prendere il potere sui social media.
Onestamente, nessuno conosce il tuo marchio così come i tuoi dipendenti, quindi potrebbero essere le persone perfette per gestire i tuoi account. I dipendenti possono creare e condividere rapidamente acquisizioni sui social media anziché collaborare con un influencer.
WebinarGeek ospita mensilmente le acquisizioni dei dipendenti su Instagram. Per un’intera settimana, i dipendenti scrivono sul lavoro in WebinarGeek. L’obiettivo è generare interesse tra i potenziali dipendenti a candidarsi per un lavoro in azienda.
Se vuoi davvero far fluire i tuoi succhi creativi, la mascotte della tua azienda può prendere il sopravvento. WebinarGeek ha anche creato un video Instagram di Business Booster Kiki, un cane da ufficio. Nessuno può resistere al simpatico animale!
5. Impostare le autorizzazioni
Ora passiamo alla parte più tecnica dell’acquisizione dei social media. Sebbene non sia la parte più eccitante dell’acquisizione, i gestori dei social media devono impostare le autorizzazioni per pubblicare contenuti. I marchi hanno tre opzioni:
Contenuto pre-consegnato
In questo scenario, gli influencer creano e condividono contenuti con te prima che vengano pubblicati. Questo ti dà il tempo di valutare il contenuto, apportare le modifiche necessarie e assicurarti che sia in linea con gli obiettivi della tua campagna.
I manager spesso preferiscono i contenuti pre-consegnati perché consentono loro di prendere il controllo di Instagram senza rivelarne la password.
I contenuti preconsegnati facilitano inoltre la pianificazione di un’acquisizione sul calendario. (Uno strumento come Hootsuite Planner ti consente di creare post in anticipo e programmarne la pubblicazione.)
Sebbene questa sia l’opzione più sicura, presenta uno svantaggio significativo. I contenuti pre-consegnati impediscono l’interazione dal vivo tra l’influencer e il tuo pubblico.
Le discussioni in tempo reale possono essere un fattore importante per la tua comprensione, quindi questo dovrebbe essere preso in considerazione quando pianifichi i tuoi contenuti.
Autorizzazioni limitate
A volte l’accesso parziale ai tuoi account sui social media è il modo migliore per fare un’acquisizione. Molte piattaforme di social media consentono alle aziende di concedere a un collaboratore diritti limitati per gestire e pubblicare contenuti.
Facebook consente alle pagine di assegnare agli utenti ruoli diversi. Sono disponibili 6 diversi ruoli.
Per le acquisizioni, potresti prendere in considerazione l’idea di assegnare all’influencer il ruolo di editore in quanto ciò consente loro di creare post. Consente inoltre loro di accedere a Instagram. Tuttavia, possono anche visualizzare analisi a cui potrebbe essere troppo difficile accedere.
Su Instagram, puoi utilizzare la funzione Instagram Collab per pubblicare lo stesso post sia sulla tua pagina che sulla pagina dell’influencer.
Un’altra opzione è condividere i doveri di co-pubblicazione con il tuo influencer per ospitare un live streaming su Instagram.
Misfits Market ha utilizzato la funzione Instagram Collab con Kelly Mitchell per fornire un video informativo sul vino rosso.
TikTok non offre alcun tipo di autorizzazione limitata per consentire agli influencer di pubblicare guest post. Tuttavia, puoi far vivere TikTok e invitarli come co-conduttore.
Un’altra opzione è utilizzare la tua piattaforma di gestione dei social media. In Hootsuite, i gestori dei social media possono aggiungere influencer come membri e quindi assegnare autorizzazioni specifiche.
Autorizzazioni limitate danno al membro la possibilità di caricare contenuti, ma la pubblicazione richiede l’approvazione dell’editore.
Se non hai bisogno della pre-approvazione, puoi impostare le autorizzazioni dell’editor per dare ai contributori la possibilità di pubblicare.
C’è anche un’opzione per impostare le autorizzazioni per i membri. Ad esempio, potresti dover pre-approvare i post, ma puoi consentire commenti e risposte ai post senza approvazione.
Passaggio di una password
Ovviamente, ci sono alcuni rischi nel fornire le tue credenziali a terzi. Ma a volte, condividere una password è l’unico modo per gli influencer di utilizzare la funzionalità di una piattaforma di social media.
Se utilizzi un gestore di password, puoi inviare in modo sicuro le credenziali di accesso a un’altra persona, senza bisogno di e-mail. Ciò riduce il rischio che la tua password venga compromessa da terze parti.
Una volta completata l’acquisizione, puoi revocare il loro accesso alle loro credenziali di accesso.
6. Promuovi l’acquisizione
È ora che le persone siano interessate alla tua acquisizione. Costruire l’attesa è un passo importante per convincere il tuo pubblico a voler testare l’acquisizione.
A seconda di ciò che hai concordato, puoi chiedere al tuo influencer di stuzzicare i contenuti prima e durante l’acquisizione su determinate piattaforme social. Assicurati che includano il tuo nome utente e/o l’hashtag quando lo fanno.
Il fotografo Peter Garritano ha recentemente aperto la pagina New Yorker Photo su Instagram e ha condiviso alcune foto del suo ultimo progetto.
Ha anche promosso l’acquisizione sul suo account personale. Questo annuncio ha massimizzato il numero di persone che sono venute a conoscenza dell’acquisizione prima che avvenisse.
Solo perché l’acquisizione avviene su Instagram non significa che dovresti promuoverla solo lì! Usa Twitter, Snapchat, LinkedIn e qualsiasi altro canale che ti sembra rilevante per far sapere al tuo pubblico.
Il gruppo Aespa ha annunciato su Twitter l’acquisizione della stazione radio SiriusXM. La promozione della loro acquisizione su varie piattaforme di social media ha contribuito a sensibilizzare l’opinione pubblica su questo evento imminente.
Prendiamo il controllo di @MusicOnTikTok Radio su @SiriusXM per riprodurre le nostre canzoni preferite! Ascolta la nostra acquisizione qui: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
— aespa (@aespa_official) 22 luglio 2022
7. Tieni traccia dei tuoi progressi
Nessuna acquisizione dei social media è completa senza un’analisi della loro efficacia. Ti consigliamo di tornare agli obiettivi SMART che hai impostato in precedenza per determinare quali analisi dimostreranno il successo della tua campagna.
La maggior parte delle piattaforme di social media offre strumenti di analisi aziendale integrati. Tuttavia, offrono solo camere di base per un periodo di tempo limitato.
L’utilizzo di uno strumento di analisi avanzata come Hootsuite Analytics rende molto più facile misurare e generare report sui risultati di una campagna di acquisizione.
Indipendentemente dalle tue percentuali di successo, Hootsuite può trovare i numeri di cui hai bisogno per convalidare il tuo successo.
Ovviamente siamo un po’ di parte. Ma Hootsuite dispone di fantasiosi strumenti di analisi per aiutarti a capire perché l’acquisizione dei social media ha avuto successo.
Infine, assicurati di mostrare con orgoglio il tuo successo al tuo capo!
Hootsuite può creare report personalizzati per mostrarti il reale ritorno sulla tua acquisizione. Queste analisi possono anche fornire preziose informazioni su cosa ha funzionato (e cosa no). Impara dai tuoi post e la tua prossima acquisizione sui social media sarà ancora più efficace.
È tutto! La tua guida passo passo per un’acquisizione di successo sui social media. Se hai bisogno di altri suggerimenti per l’influencer marketing, abbiamo messo insieme una guida completa per aiutarti.
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