Come calcolare e impostare il budget pubblicitario di Facebook [Strumento gratuito]

Pensi che il tuo budget pubblicitario di Facebook sia solo uno scatto nel buio? Ti sei mai chiesto se esiste un modo più strategico per calcolare e installare? Non sei solo quando si tratta di quanto spendere per gli annunci di Facebook.

Bene, operatori di marketing, imprenditori e creatori di contenuti, è ora di prepararsi: stiamo per esplorare le profondità segrete del budget pubblicitario di Facebook.

Prendi le tue calcolatrici, indossa il tuo cappello di matematica e metti il telefono su Non disturbare mentre scopriamo i segreti della spesa pubblicitaria di Facebook di successo!

Tipi di budget pubblicitari di Facebook

I budget pubblicitari di Facebook controllano quanto spendi per gli annunci.

Quando imposti il budget pubblicitario di Facebook, ti troverai di fronte a due opzioni:

Come dividere i tuoi dollari pubblicitari tra tutti i tuoi set di annunci (budget delle campagne e budget dei set di annunci) e
In che modo ciascun gruppo di annunci spende il denaro assegnato (budget a vita rispetto al budget pubblicitario giornaliero di Facebook)

A seconda del tipo di campagna pubblicitaria che stai pubblicando, queste opzioni di budget possono aiutarti a massimizzare i tuoi sudati guadagni pubblicitari.

Suggerimento: se non capisci la differenza tra campagne Facebook, set di annunci e annunci, dai un’occhiata al tutorial Meta Blueprint su come strutturare i tuoi annunci .

Budget di campagne e gruppi di annunci

Puoi impostare un budget complessivo per la tua campagna o singoli budget per i gruppi di annunci. Prima di impostare uno di questi, considera il tuo budget pubblicitario totale di Facebook (ti aiuteremo a capirlo di seguito).

I budget delle campagne sono come un grande secchio di denaro che scorre verso tutti i tuoi gruppi di annunci. Sceglie quale gruppo di annunci riceve fondi in base a quale ha la migliore opportunità. Se sei flessibile con il tuo budget, questa opzione è la meno dispendiosa in termini di tempo e di solito produce risultati a basso costo.

Inoltre, puoi impostare budget separati per i gruppi di annunci. Questa opzione significa che hai il controllo su quanto viene speso per ogni set di inserzioni. I budget dei singoli set di inserzioni sono utili quando le tue strategie di offerta variano tra i set o se hai grandi differenze di dimensioni del pubblico.

I singoli budget per set di annunci sono utili anche quando stai testando diverse tattiche pubblicitarie per vedere come si comportano.

Budget a vita e giornalieri

Sia che tu scelga un budget per la campagna o un budget per set di inserzioni, dovrai scegliere tra un budget a vita e un budget giornaliero .

Con un budget giornaliero, imposti la tua spesa pubblicitaria media giornaliera. Questo è fantastico se vuoi spendere circa lo stesso importo al giorno. I budget giornalieri non sono limiti rigidi, il che significa che possono variare leggermente da un giorno all’altro.

D’altra parte, un budget a vita è l’importo totale che sei disposto a spendere dall’inizio alla fine. Se sai quanto vuoi spendere e non ti importa se spendi di più il venerdì che il lunedì, questo è per te. I budget a vita sono un limite massimo; non supereranno il tuo limite.

Calcolatore del budget pubblicitario di Facebook

Guarda, non ti manderemmo mai nella giungla del marketing digitale senza gli strumenti giusti. Ecco perché abbiamo creato un calcolatore del budget pubblicitario di Facebook che fa i conti per te. Scarica il nostro pratico calcolatore del budget pubblicitario di Facebook per determinare esattamente quanto devi spendere per ottenere i risultati desiderati.

Per utilizzare questa calcolatrice, devi sapere alcune cose. Non preoccuparti; non sarà come una lezione di matematica al liceo. Ti promettiamo che non potrai fallire questa lezione!

Per questo esempio, in sostituzione utilizzeremo la falsa società Business Bats. Business Bats vende mazze da baseball per le tue esigenze aziendali, che si tratti di distruggere la tua stampante in stile Office Space o allenarti nella sala riunioni per bruciare un po’ di energia dopo una riunione. I pipistrelli da lavoro sono amati dagli abitanti delle stanze di tutto il mondo.

Scopri il tuo CPM, CTR e tassi di conversione

Dovrai pubblicare almeno una precedente campagna pubblicitaria su Facebook per questa sezione. Se non hai eseguito alcuna campagna, passa alla sezione “Come ottenere un benchmark senza eseguire una campagna pubblicitaria di Facebook” di seguito. Altrimenti, continua a leggere per raccogliere i dati giusti e le istruzioni su come calcolare il tuo budget pubblicitario di Facebook.

Puoi trovare il tuo CPM (costo per mille impressioni), CTR (percentuale di clic) e tassi di conversione in Gestione inserzioni di Facebook .

La visualizzazione colonna predefinita è Rendimento, quindi devi selezionare la visualizzazione Rendimento e clic dal menu a discesa Colonne per vedere i tuoi CPM e CTR.

Dopo aver modificato la visualizzazione della colonna, scorri semplicemente verso destra per trovare CPM e CTR.

Quindi è il momento di trovare il tasso di conversione. Inizia decidendo come classificare le tue “conversioni”. Una conversione può essere molte cose, ad esempio quando un consumatore avvia un checkout sul tuo sito o installa la tua app. Pensaci in questo modo: cosa vuoi che qualcuno faccia dopo aver visto il tuo annuncio?

Una volta che hai deciso il tuo evento di conversione, puoi impostare la dashboard principale dei rapporti nel tuo Facebook Ads Manager. Fai clic su “Colonne: rendimento”, quindi scorri verso il basso fino a “Personalizza colonne” in basso.

Quindi fai clic su “Conversioni”, “Eventi standard” a sinistra. Da qui, puoi fare clic sulla metrica che desideri misurare per i tuoi tassi di conversione. Quindi fare clic su Applica.

Come calcolare da soli CPM, CTR e tassi di conversione

Sapere come calcolare le metriche dei social media è un’abilità che tutti i marketer dovrebbero avere. In questo modo puoi scoprire ciò che ti serve sapere, indipendentemente da dove sono archiviati i tuoi dati.

Il tuo CPM viene calcolato in base all’importo che spendi per la tua campagna e al numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato. Quindi prendi la tua spesa pubblicitaria totale, la dividi per il numero di impressioni e poi la moltiplichi per 1.000. Se hai speso $ 300 e hai ottenuto 5.000 impressioni, il tuo CPM sarebbe di $ 60.

CPM = (spesa pubblicitaria totale/impressioni) x 1000

Il tuo CTR è il numero di clic sul tuo annuncio che hai ricevuto diviso per il numero di impressioni dell’annuncio e poi moltiplicato per 100. Se avessi 100 clic e 5.000 impressioni, il tuo CTR sarebbe del 2%.

CTR = (totale clic sugli annunci/totale impressioni sugli annunci) x 100

Il tuo tasso di conversione viene calcolato dividendo il numero di conversioni dalla tua inserzione di Facebook per il numero totale di clic sui link ricevuti dalla tua inserzione e poi moltiplicando per 100. Se avessi 100 conversioni e 2500 clic sui link, otterresti un tasso di conversione del 4%.

Tasso di conversione = (totale clic sugli annunci/totale clic sugli annunci) x 100

Come calcolare il budget se non hai mai pubblicato una campagna pubblicitaria su Facebook

Se non hai mai pubblicato una campagna pubblicitaria su Facebook e non disponi di dati storici, puoi utilizzare i benchmark del settore per i tuoi numeri.

Tieni presente che i benchmark possono variare notevolmente a seconda di vari fattori come l’industria. Prendi, ad esempio, i benchmark del tasso di conversione.

Fonte: Hootsuite Q2 Digital Trends Update.

I test non sono perfetti, ma devi comunque iniziare da qualche parte. Quindi, prendi alcuni parametri di riferimento strettamente correlati alla tua attività come punto di partenza.

Suggerimento per i professionisti: nell’aggiornamento sulle tendenze digitali del quarto trimestre di Hootsuite, i confronti tra CPM e CTR sono discussi a pagina 262. Puoi trovare i benchmark del tasso di conversione nell’aggiornamento sulle tendenze digitali del secondo trimestre di Hootsuite a pagina 266.

Per i pipistrelli aziendali, utilizzeremo l’1,2% per il CTR e $ 8,15 per il nostro CPM poiché queste sono le medie del terzo trimestre del 2022. %, poiché questa è la media degli indicatori del settore per il primo trimestre del 2022. I tassi medi di conversione dell’e-commerce sono intorno al 2,5-3%, quindi questo numero è una base abbastanza ragionevole.

Nella sezione successiva, troveremo il budget pubblicitario di Facebook ideale per Business Bats utilizzando questi numeri.

Come impostare un budget pubblicitario di Facebook

Puoi calcolare manualmente il tuo budget pubblicitario di Facebook o farlo in modo semplice e divertente con il nostro calcolatore del budget pubblicitario di Facebook!

Passaggio 1. Scarica la calcolatrice

Il primo passo è scaricare il calcolatore del budget pubblicitario di Facebook e copiarlo sul tuo Google Drive.

Passaggio 2: inserisci i tuoi numeri nelle caselle appropriate

Compila la colonna B con i numeri che hai ottenuto seguendo le istruzioni sopra. Scegli un obiettivo di entrate e aggiungi il valore del tuo prodotto o servizio.

Per quanto riguarda i pipistrelli aziendali, vorremmo guadagnare $ 3.000 da questa campagna e ognuno dei nostri pipistrelli vale $ 50.

Passaggio 3: controlla il tuo budget nella colonna G.

Stimiamo che affinché Business Bats raggiunga il nostro obiettivo di entrate, il budget della nostra campagna pubblicitaria di Facebook dovrebbe essere di circa $ 1.770. Non male!

Come modificare il budget pubblicitario di Facebook

Ora che sai quale dovrebbe essere il tuo budget, puoi andare a Facebook Ads Manager per modificare i tuoi numeri .

Devi solo passare il mouse sopra il gruppo di annunci o la campagna che desideri impostare. Fai clic su Modifica, inserisci la modifica del budget che desideri apportare e fai clic su Pubblica. Il tuo budget pubblicitario dovrebbe essere adeguato entro 15 minuti. E voilà, hai cambiato il tuo budget pubblicitario di Facebook.

Qual è il miglior budget pubblicitario di Facebook per una piccola impresa?

Sfortunatamente, non esiste una risposta valida per tutti quando si tratta di decidere un budget pubblicitario di Facebook o il miglior budget pubblicitario di Facebook per una piccola impresa.

Diversi fattori possono influenzare il tuo budget, come il tuo settore, i tuoi obiettivi e le abitudini del tuo pubblico.

Francamente, determinare il budget ottimale richiederà tentativi ed errori. Ma ci sono alcune best practice che puoi usare per farlo bene.

Inizia a sperimentare

Determinare il budget per i tuoi annunci di Facebook richiede sperimentazione. La modifica di elementi del tuo annuncio come testo, elementi visivi, targeting, budget e tempistica può portare a capire cosa funziona.

Puoi anche provare una serie di altre tattiche, come prendere di mira un pubblico simile e rivolgerti a un pubblico interessato ai tuoi concorrenti.

Testare diverse strategie a diversi livelli ti aiuterà a decidere come allocare in modo efficace il tuo budget di marketing online, che alla fine porterà a conversioni più elevate tra il tuo pubblico di destinazione e un ROI elevato sul tuo investimento.

Richiede tempo

Non vedendo i risultati sperati in un giorno? Niente panico.

Mentre sperimenti diversi tipi di annunci, assicurati di concedere ai tuoi gruppi di annunci il tempo di svilupparsi e funzionare. Ti consigliamo di vedere come funzionano in diversi momenti durante la settimana. Il venerdì è meglio del lunedì? Il tempo mostrerà.

Valuta e personalizza

Dopo aver visto come funzionano le varianti dell’annuncio, avrai un’idea molto migliore di cosa funziona e cosa no. Controlla i dati di Facebook per vedere quali insiemi di annunci hanno ottenuto i risultati migliori, quindi rifletti su tali strategie per la tua futura spesa pubblicitaria.

Puoi prendere i tre set di annunci più efficaci e ricrearli per la tua prossima campagna. Regolali un po’, in base alle tue conoscenze e ai dati dei tuoi esperimenti. Facendo questo un paio di volte, ti ritroverai con i set di annunci più efficaci.

Assicurati di continuare a sperimentare!

Inizia con quello che ti puoi permettere

Non è necessario spendere molti soldi perché il tuo annuncio abbia successo. Puoi impostare un budget giornaliero minimo per i tuoi annunci di Facebook che ti puoi permettere. Il tuo budget pubblicitario di Facebook può essere quello che ti senti a tuo agio a spendere .

In Hootsuite, abbiamo sperimentato un budget di $ 100. Ciò dimostra che non hai bisogno di molto per iniziare.

Segui le linee guida sul budget minimo di Facebook

Anche se sicuramente non dovresti andare in rovina cercando di pubblicare campagne pubblicitarie, dovresti prestare attenzione alle linee guida sul budget minimo di Facebook . La piattaforma ti invierà un avviso quando il tuo budget è troppo basso per ottenere i risultati desiderati. E può darti una grande idea di quanto aspettarti di spendere in futuro.

Sperimenta con il ridimensionamento del budget

Una volta individuata la spesa minima, potresti iniziare a chiederti come ridimensionare i budget pubblicitari di Facebook. Prova ad aumentare il budget e verifica se le conversioni aumentano allo stesso tasso.