Annunci carosello: come e perché funziona (+ esempi)

Abbiamo visto tutti annunci carosello nei nostri feed social. Ma funzionano davvero?

Conosciuti per il loro formato intuitivo, gli annunci carosello sono più comunemente visti su Instagram e Facebook nei feed e nelle storie. E poiché possono mostrare più immagini o prodotti in un unico posto, sono naturalmente più interattivi degli annunci a immagine singola che possono essere facilmente fatti scorrere.

Ma ci sono alcuni modi in cui puoi utilizzare gli annunci carosello per generare un coinvolgimento ancora maggiore, aumentare il coinvolgimento e mostrare le offerte del tuo marchio.

Ecco come e quando utilizzare gli annunci carosello su Facebook e Instagram per ottenere il massimo da questo formato di annunci interattivi.

Cos’è un annuncio carosello?

Un annuncio carosello è un tipo di formato pubblicitario che consente di condividere più immagini o video in un unico annuncio scorrevole. Si chiamano “caroselli” perché questi annunci hanno un effetto rotante simile a un dispositivo a carosello come un nastro trasportatore o un carosello.

Puoi creare annunci carosello su quasi tutte le piattaforme social, da Facebook a Twitter e persino LinkedIn. Ma in questo articolo ci concentreremo sulle piattaforme pubblicitarie Meta, tra cui Facebook e Instagram.

In Gestione inserzioni, puoi creare caroselli di annunci per la maggior parte degli spazi pubblicitari, tra cui:

• Alimentazione Facebook
• Messaggero
• Mercatino di Facebook
• Alimentazione Instagram
• storie di instagram
• Rete del pubblico

Gli annunci carosello possono includere fino a 10 immagini o video. Ogni immagine o diapositiva video, chiamata anche scheda, può avere il proprio titolo, descrizione, collegamento e pulsante di invito all’azione, dando al tuo annuncio carosello molto spazio per convertire le persone.

Perché dovresti usare gli annunci carosello?

Gli annunci carosello non sono solo più coinvolgenti e interattivi, ma hanno dimostrato di funzionare meglio degli annunci con immagine singola.

Quando Facebook ha introdotto per la prima volta il formato carosello, gli annunci con collegamento carosello avevano un CPA inferiore del 30-50% e un CPC inferiore del 20-30% rispetto agli annunci con collegamento a immagine singola.

Su Instagram, gli annunci carosello sono altrettanto efficaci. Un case study dell’azienda di abbigliamento Lacoste ha rilevato che l’utilizzo del formato di annuncio carosello di Instagram Stories ha comportato un aumento del 61% della percentuale di clic (CTR) e una riduzione del 32% del costo per clic (CPC) rispetto ad altri tipi di annuncio.

Suggerimento pro: avrai bisogno di una pagina aziendale di Facebook per creare inserzioni sia su Facebook che su Instagram. Ecco una guida rapida su come creare una pagina aziendale di Facebook se non ne hai già una:

5 ottimi modi per utilizzare gli annunci carosello

1. Condividi più prodotti in un’unica inserzione

Uno dei modi migliori per utilizzare gli annunci carosello è evidenziare più prodotti o servizi. Il formato carosello offre più spazio e spazio per la creatività rispetto agli annunci con immagine singola.

Usa questo spazio per condividere una nuova collezione, un bestseller o una categoria di prodotti, proprio come fa Burrow in questo annuncio carosello di Facebook. L’azienda di mobili mette in evidenza diversi divani del suo negozio e include un invito all’azione “Acquista ora” su ogni diapositiva.

Fonte: Burrow su Facebook

Anche questo annuncio di Burrow funziona bene perché tutte le immagini sono riprese di prodotti su un semplice sfondo bianco. Uno scatto di stile di vita o uno sfondo colorato che distrae gettato nel mix interromperà il flusso della giostra.

Se hai intenzione di mostrare più prodotti, scegli immagini che funzionino bene insieme visivamente. I caroselli sono progettati per apparire coerenti mentre scorrono la pagina, quindi le immagini dovrebbero avere un aspetto o uno stile simile. Scegli le immagini della stessa raccolta o dello stesso servizio fotografico del brand per mantenere organici e coinvolgenti i tuoi annunci carosello.

Questo annuncio carosello di Instagram di Few Moda è un altro ottimo esempio di scelta di immagini correlate. Scorrendo, puoi vedere diversi outfit della nuova collezione stagionale del brand, ogni immagine è un set di outfit in tinta.

Fonte: Pochi Moda su Instagram.

2. Racconta una storia

Lo storytelling è al centro dei social media e gli annunci carosello sono un altro modo per raccontare una storia.

Il metodo di narrazione può essere utilizzato in molti modi, dalla visualizzazione di una sequenza di eventi, una procedura dettagliata, a una serie di suggerimenti o fatti divertenti che stuzzicano l’interesse dell’utente mentre lo scorre.

MasterClass utilizza gli annunci carosello di Facebook per promuovere una delle loro classi, ospitata dalla top model Naomi Campbell. La classe insegna le basi della modellazione e l’annuncio offre un teaser di classe che condivide tre suggerimenti per posare nelle foto.

Fonte: MasterClass su Facebook

Questo è un modo creativo per convincere le persone a scorrere tutti i tuoi annunci carosello e generare interesse per la classe. (E chi non vorrebbe imparare a scattare selfie migliori da una top model famosa in tutto il mondo come Naomi Campbell?)

Inoltre, il design del carosello è facile da digerire e scorrere, poiché ogni immagine contiene un breve suggerimento e un modo semplice per registrarsi se sei interessato all’intera classe.

Quando decidi di raccontare una storia in un formato carosello, ricorda solo di seguire i principi di base della narrazione e di includere un inizio, una parte centrale e una fine chiari in modo che sia facile da seguire per il tuo pubblico.

3. Offri una promozione esclusiva

Un altro modo per utilizzare gli annunci social carosello per raggiungere il tuo pubblico è offrire una promozione esclusiva. I codici promozionali sono particolarmente utili per i marchi di prodotti in quanto puoi mostrare una serie di prodotti in un annuncio.

Per non parlare del fatto che Facebook è la fonte numero uno per scoprire codici sconto negli Stati Uniti. Oltre il 40% dei consumatori afferma di utilizzare Facebook per trovare codici promozionali, coupon e sconti, quindi Instagram. Cosa significa questo per i marketer? Un annuncio carosello abbinato a un codice promozionale è una combinazione vincente.

Prendi, ad esempio, questo annuncio di Bombas. Il marchio del calzino include un codice promozionale di sconto del 20% nell’intestazione, che attira immediatamente l’acquirente. Il carosello consente quindi loro di scorrere più prodotti prima che decidano di acquistare, tenendo presente lo sconto durante lo shopping visivo.

Fonte: Bombas su Facebook.

4. Incoraggiare l’interazione

I caroselli sono interazioni. Sebbene questo formato di annuncio incoraggi naturalmente l’utente a scorrere più immagini e video, c’è spazio per ottimizzare ulteriormente gli annunci carosello per il massimo coinvolgimento.

Concentrati sui dettagli di ogni carta. Usa il titolo, la descrizione e i pulsanti CTA per incoraggiare le persone a continuare a scorrere e migliorare la tua interazione.

Ad esempio, questo annuncio carosello di Thinkful Instagram utilizza una grafica brillante con grandi numeri e un punto dati impressionante nel loro carosello. Questi elementi impediscono al loro pubblico di destinazione di *non* continuare a scorrere per saperne di più.

Fonte: Thinkful su Instagram

Un altro esempio per incoraggiare una maggiore interazione è questo annuncio Facebook di Joybird. Il marchio di mobili ha sfruttato ogni scheda del carosello aggiungendo diversi messaggi e inviti all’azione a ciascuna scheda, tra cui un pulsante Acquista ora, un pulsante Ottieni indicazioni stradali e un’azione Ulteriori informazioni con un collegamento a un sito web.

Questi vari inviti all’azione e messaggi in un carosello incoraggiano le persone a continuare a scorrere e interagire con elementi diversi a seconda di ciò che vogliono fare dopo.

Fonte: Joybird su Facebook.

5. Presentare un servizio o una funzionalità

I caroselli sono anche un ottimo modo per presentare il tuo prodotto o servizio al tuo pubblico. Poiché puoi includere fino a 10 diapositive in un carosello, c’è molto spazio per evidenziare fatti, caratteristiche o processi chiave.

Questo formato è particolarmente utile se hai bisogno di tempo per educare, spingere o convincere il tuo pubblico prima che diventi un cliente. Se stai vendendo un prodotto o un servizio costoso che richiede un impegno a lungo termine, gli annunci carosello ti danno l’opportunità di farti capire.

Dai un’occhiata a questo annuncio carosello di Viva Day Spa che mette in evidenza i loro servizi di Botox. Una serie di immagini è un ottimo esempio di come utilizzare i caroselli per presentare e fornire informazioni aggiuntive.

La sequenza del carosello Viva Day Spa consente ai potenziali clienti di rispondere facilmente a qualsiasi domanda o dubbio che potrebbero avere sul servizio. Dopo l’introduzione del servizio, l’annuncio menziona il suo team esperto e condivide la prova sociale attraverso le testimonianze dei clienti. L’annuncio menziona anche che offrono consulenze gratuite e includono uno sconto per i nuovi clienti.

Fonte: Viva Day Spa su Facebook

2 modi per creare annunci carosello

Puoi creare annunci carosello direttamente in Meta Ads Manager o con uno strumento di social media all-in-one come Hootsuite.

Prima di creare un annuncio, dai un’occhiata alle caratteristiche degli annunci Meta carosello. Puoi trovare le specifiche di progettazione complete qui , ma di seguito è riportata una panoramica di ciò che devi sapere per iniziare:

Facebook:

• Numero minimo di carte carosello: 2
• Numero massimo di carte carosello: 10
• Proporzioni: 1:1
• Risoluzione: 1080 x 1080 pixel
• Formato file immagine:. jpg e. png

Instagram:

• Numero minimo di carte carosello: 2
• Numero massimo di carte carosello: 3 (Storie), 10 (Feed)
• Proporzioni: 1:1 (nastro), 9:16 (storia)
• Durata del video: fino a 60 secondi (nastro), fino a 15 secondi (storie)
• Risoluzione: 1080 x 1080 pixel (feed), 1080 x 1920 pixel (storie)
• Formato file immagine:. jpg e. png

Ecco come creare annunci carosello utilizzando Hootsuite o Meta Ads Manager.

Crea annunci carosello con Hootsuite

1. Nel tuo account Hootsuite Ads, seleziona Nuova campagna.

2. Successivamente, inserisci il nome di una campagna, seleziona il tuo account pubblicitario, quindi seleziona un obiettivo della campagna.

3. Nella pagina Struttura annuncio, seleziona Carosello nella sezione Formato annuncio. Dopo aver scelto il formato carosello, aggiungi i tuoi elementi creativi per ogni prodotto nel carosello.

4. Specificare il testo da visualizzare sopra l’annuncio carosello. Puoi inserire più di un testo dell’annuncio per lo split test.

5. Nella sezione “Elementi”, seleziona “Sì” o “No” per l’ottimizzazione della creatività.

Seleziona Sì per fare in modo che Facebook ottimizzi gli elementi pertinenti e selezioni e organizzi automaticamente le schede nelle inserzioni carosello. Puoi aggiungere fino a 10 carte al tuo annuncio con questa selezione.

Seleziona No per scegliere di ordinare tu stesso la carta. Puoi aggiungere fino a cinque carte al tuo annuncio con questa selezione.

6. Seleziona una scheda per caricare un’immagine o un video e inserisci il titolo, l’URL, la descrizione e l’invito all’azione (CTA). Per caricare un video, devi prima andare alla sezione “Pubblica e anteprima” e deselezionare le opzioni dei post di Instagram e Messenger Home.

7. Selezionare Aggiungi elemento per aggiungere altre carte. Il tuo annuncio carosello richiede almeno due schede.

8. Al termine del caricamento della creatività per ciascuna scheda, visualizzare l’intero carosello nella sezione Posizionamento e anteprima.

9. Selezionare Continua e completare l’impostazione della campagna come di consueto.

Crea annunci carosello con Meta Ads Manager

1. Innanzitutto, apri Facebook Ads Manager e fai clic su “Crea” nell’angolo in alto a sinistra.

2. Successivamente, scegli un obiettivo per la tua campagna pubblicitaria carosello. Cosa vuoi ottenere con i tuoi annunci carosello? Le opzioni sono Consapevolezza, Traffico, Lead, Promozione app o Vendite. Meta osserva che il coinvolgimento non è un obiettivo che supporta il formato carosello.

3. È quindi possibile aggiungere dettagli sulla campagna come il nome della campagna, la categoria personalizzata (se applicabile) e se si desidera eseguire il test A/B o utilizzare il budget della campagna Advantage.

4. Nel passaggio successivo, puoi impostare ulteriori dettagli della campagna come il luogo della conversione, il budget, la pianificazione e il pubblico.

5. Dopo aver inserito i dettagli della campagna, verrai indirizzato all’impostazione degli annunci. Scegli un formato carosello. Hai anche la possibilità di scegliere se caricare manualmente il contenuto dell’annuncio o se vuoi che Facebook estragga automaticamente i media dalla tua directory.

6. Ora la parte divertente: aggiungi le immagini o i video che vuoi condividere al tuo carosello. Nella sezione Pubblicità, carica fino a 10 immagini o video. Puoi personalizzare il titolo, la descrizione e l’URL di ogni scheda.

Sul lato destro della pagina, puoi vedere un’anteprima di come apparirà il tuo carosello in vari posizionamenti come il feed di Facebook, il feed di Instagram, le storie e i video.

Una volta terminata la configurazione della creatività e dei posizionamenti dell’annuncio, fai clic su “Pubblica” nell’angolo in basso a destra e il tuo annuncio carosello è pronto per essere pubblicato.

Domande frequenti sugli annunci carosello

Cos’è un annuncio carosello?

Un annuncio carosello è un singolo annuncio con più immagini e/o video. I caroselli di annunci vengono utilizzati sui social media per mostrare più prodotti o funzionalità in un singolo annuncio.

Quanti annunci ci sono nel carosello?

Sulle piattaforme Meta, gli annunci carosello possono contenere da 2 a 10 immagini e/o video in un singolo annuncio. Ogni immagine o video ha il proprio titolo, descrizione, collegamento e pulsante CTA.

Cosa rende un buon annuncio carosello?

I buoni caroselli pubblicitari sono fluidi e utilizzano immagini o video collegati per raccontare una storia, condividere un processo o evidenziare una serie di prodotti, funzionalità o servizi.

Come creare un annuncio carosello?

Puoi creare annunci carosello di Facebook o Instagram direttamente in Gestione annunci sotto il tuo account Meta Business. Puoi anche utilizzare uno strumento di social media all-in-one come Hootsuite.

Perché si chiama carosello?

Questi annunci sono chiamati “caroselli” perché questo formato ha un effetto rotante simile a quello di un dispositivo a carosello come un nastro trasportatore o un carosello.