Levi’s utilizzerà i modelli di intelligenza artificiale per “aumentare la diversità e la sostenibilità”

Levi’s utilizzerà modelli di intelligenza artificiale per “aumentare la diversità e la sostenibilità”. Perché non utilizzare modelli in carne e ossa?

L’intelligenza artificiale è sulla bocca di tutti dall’avvento di programmi come ChatGPT e Midjourney, e anche i brand ci stanno entrando (fortunatamente o sfortunatamente, a seconda). Questa settimana, l’iconico marchio di jeans Levi’s ha annunciato una partnership con Lalaland.ai, uno studio di intelligenza artificiale che crea modelli di moda utilizzando l’intelligenza artificiale. Levi’s intende testare l’uso di questi modelli per “completare i modelli umani, aumentare il numero e la varietà dei [suoi] modelli per i [suoi] prodotti in modo sostenibile”, ha affermato la società in una nota.

Levi’s utilizzerà i modelli di intelligenza artificiale per “aumentare la diversità e la sostenibilità”

Lalalaland.ai crea modelli “iperrealistici” di qualsiasi tipo di corporatura, età e colore della pelle. Secondo il suo sito web, aziende come Calvin Klein e Tommy Hilfiger hanno già lavorato con lo studio.

“Sebbene l’intelligenza artificiale non sostituirà mai completamente i nostri modelli umani, siamo entusiasti di vedere le possibilità che può offrire alla nostra esperienza utente”, ha affermato la dott.ssa Amy Gershhoff Bolles, responsabile delle nuove tecnologie di Levi Strauss.

Nello stesso periodo dell’anno scorso, Levi Strauss ha licenziato 700 dipendenti, ovvero circa il 15% del suo libro paga, come parte di una massiccia iniziativa di ristrutturazione. I licenziamenti hanno consentito all’azienda di risparmiare 100 milioni di dollari, secondo USA Today.

Perché non usare modelli in carne e ossa?

Levi’s afferma anche in una dichiarazione che i suoi sforzi per la diversità andranno oltre l’uso di modelli di intelligenza artificiale, affermando che il marchio si concentrerà sul lavoro con creatori di contenuti sia davanti che dietro la telecamera che “riflettono la [loro] base di consumatori”.

Il passaggio dell’azienda a modelli basati sull’intelligenza artificiale riflette i tentativi di molti altri settori di sostituire le persone reali con l’intelligenza artificiale. Lo scorso agosto, la Capitol Records ha firmato e poi licenziato il rapper di AI FN Meka. Questi ultimi sono stati individuati dopo, in particolare, l’uso di “stereotipi grossolani” sulla cultura nera.