Il momento migliore per pubblicare sui social media nel 2023 [TUTTE LE RETI]

Qual è il momento migliore per pubblicare sui social media? I marketer dei social media hanno posto questa domanda da tempo immemorabile – beh, almeno dall’avvento di Facebook – ma siamo qui per aiutarti.

Il team di Hootsuite ha analizzato migliaia di post sui social media su TikTok, Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn per scoprire se determinati giorni e orari sono più attivi di altri. Abbiamo esaminato i post sui nostri social media utilizzando un pubblico di circa 8 milioni di follower per determinare i momenti migliori e peggiori per pubblicare.

Il momento migliore in assoluto per pubblicare sui social media nel 2023

Ecco un riassunto di ciò che abbiamo trovato:

Generalmente, il momento migliore per postare sui social media è il lunedì alle 9:00 PT (12:00 EST). Ma ogni rete ha il suo fascino.

• Il momento migliore per pubblicare su Facebook è il lunedì alle 10:00 PST.
• Il momento migliore per pubblicare su Instagram è il lunedì alle 9:00 PST.
• Il momento migliore per postare su Twitter è il venerdì alle 9:00 PST.
• Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è il lunedì alle 13:00 PST.
• Il momento migliore per postare su TikTok è la domenica alle 13:00 PST.

Questi tempi funzioneranno per tutti?

La verità è che non esiste un momento migliore per postare per tutti. Scoprirai il tuo miglior tempo personale per pubblicare sui social media pubblicando spesso e misurando le prestazioni man mano che procedi. (Preferibilmente utilizza l’analisi di Hootsuite, che ti dirà l’esatto miglior tempo di pubblicazione in base al comportamento unico del tuo pubblico.)

Se hai appena iniziato con i social media e non hai molti dati passati o sul pubblico con cui lavorare, questo periodo di pubblicazione è un ottimo punto di partenza.

Eileen Kwok, coordinatrice del social marketing di Hootsuite, ci ha detto: “È bello testare tempi diversi e vedere cosa funziona meglio per te. Inizia pubblicando la mattina, il pomeriggio e la sera e guarda come aumenta il tempo. Dopo un paio di settimane, in base alla tua valutazione, troverai ciò che funziona meglio per te.

C’è davvero un momento migliore per postare sui social media?

Poiché gli algoritmi dei feed di notizie (in particolare gli algoritmi di Twitter e gli algoritmi di Instagram) considerano la “novità” come il loro principale segnale di ranking, pubblicare i tuoi contenuti mentre i tuoi follower sono online è uno dei modi più semplici per migliorare la copertura organica.

Questo ci porta alla cattiva notizia: è difficile concordare un singolo standard di “momento migliore per postare sui social media”. Tutti e i loro zii hanno fatto ricerche sui benchmark del settore, ma la vera fonte della verità torna sempre ai tuoi dati sui tuoi follower.

Trish Ryswick, specialista dei social media per Hootsuite, osserva: “La cosa peggiore al mondo è un post fantastico su cui lavori così duramente e poi non ottiene la trazione che desideri. Ci siamo passati tutti. Sapere quando il tuo pubblico è più attivo online aiuta a prevenirlo.

Un momento universale migliore per pubblicare, come quello che abbiamo trovato nella nostra ricerca, è utilizzato al meglio come punto di partenza per i nuovi account che non hanno ancora creato un pubblico e quindi non hanno nessuno su cui testare.

Tuttavia, una volta che hai un pubblico, è incredibilmente facile capire i momenti migliori per pubblicare sui tuoi canali di social media, soprattutto se hai gli strumenti giusti.

Uno strumento che ti dice il momento migliore per postare

Vuoi trovare il momento migliore per pubblicare in pochi secondi? Hai bisogno di uno strumento che misuri quando il tuo pubblico di destinazione è più attivo. Accedi a Hootsuite.

La funzione Best Time to Post di Hootsuite ti indica automaticamente il momento migliore per pubblicare su ciascuna piattaforma. I consigli si basano sulle tue prestazioni passate e sono adattati al tuo pubblico unico e ai loro modelli di attività sui social media.

Lo strumento Best Time to Post fa un ulteriore passo avanti e suddivide i tempi suggeriti in base a quattro obiettivi chiave: aumentare la copertura, aumentare la consapevolezza, aumentare il coinvolgimento o aumentare il traffico.

Basta selezionare il tuo obiettivo e Hootsuite ti fornirà consigli personalizzati sul momento migliore per pubblicare.

Il momento migliore per pubblicare su Facebook

Secondo la nostra analisi, il momento migliore per postare su Facebook è alle 10:00 PST il lunedì e il martedì.

Quando si tratta di Facebook, contano sia le prestazioni passate che l’attività dei follower. Vuoi anche pensare a che ora il tuo pubblico di destinazione tende a scorrere, prestando attenzione alle differenze di fuso orario. Indipendentemente dalla piattaforma, dovresti sempre pubblicare nel fuso orario del tuo pubblico di destinazione.

“Il nostro consiglio principale è scegliere sempre come target il fuso orario in cui si trova il tuo pubblico. Per noi, il Nord America e il Regno Unito sono i nostri obiettivi principali. Se pubblichiamo qualcosa alle 15:00 PST, sono le 10:00 nel Regno Unito.

– Trish Ryswick, specialista di coinvolgimento sociale, Hootsuite

La buona notizia è che quasi la metà di tutti gli utenti controlla Facebook più volte al giorno e trascorre più tempo sul social network rispetto a molti altri, quindi hai più possibilità di postare durante il giorno nelle ore di punta.

Principali statistiche di Facebook da considerare durante la pubblicazione:

• Il 70% degli utenti americani controlla Facebook almeno una volta al giorno.
• Il 49% degli utenti americani controlla Facebook più volte al giorno.
• Le persone trascorrono in media 30,1 minuti al giorno su Facebook.

Per saperne di più, dai un’occhiata alle ultime statistiche di Facebook e ai dati demografici di Facebook.

Il momento migliore per pubblicare su Instagram

Secondo la nostra analisi, il momento migliore per pubblicare su Instagram è il lunedì alle 9:00 PST e il mercoledì alle 8:00 PST.

L’età è un segnale di classifica chiave nell’algoritmo di Instagram. Ciò significa che il comportamento del pubblico è un fattore importante che influenza il tempo di pubblicazione. Pensando a quando il tuo pubblico sta scorrendo e pianificando di conseguenza, sarai in grado di attirare la massima attenzione.

Mentre le prime ore del mattino tendono ad attirare maggiormente l’attenzione sugli account dei brand su Instagram, il social team di Hootsuite consiglia di modificare un po’ la tua strategia quando pubblichi sul tuo account personale.

“Se gestisci un account di marca, penso che sia sempre una buona idea postare su Instagram all’inizio della giornata. Tuttavia, ho scoperto che quando si tratta di account personali, come il proprio account Instagram, la maggior parte delle persone preferisce postare di notte, alle 20:00 o alle 21:00.

• Eileen Kwok, coordinatrice del marketing sociale, Hootsuite

Il team osserva inoltre che alcuni settori potrebbero avere più fortuna su Instagram con persone che scorrono tranquillamente la pagina la sera. Ad esempio, le persone tendono a cacciare casa, fare acquisti e guardare video nel corso della giornata. Gli account relativi a immobili, vendita al dettaglio e intrattenimento possono ottenere risultati migliori pubblicando su Instagram la sera.

Principali statistiche di Instagram da considerare durante la pubblicazione:

• Il 59% degli utenti americani controlla Instagram almeno una volta al giorno.
• Il 38% degli utenti statunitensi controlla Instagram più volte al giorno.
• Il 73% delle persone di età compresa tra 18 e 29 anni visita Instagram ogni giorno.
• L’utilizzo di Instagram è cresciuto fino a raggiungere una media di 30 minuti al giorno nel 2022

Visualizza tutte le ultime statistiche di Instagram qui (e conosci i dati demografici di Instagram mentre sei lì).

Il momento migliore per pubblicare su Twitter

Secondo la nostra analisi, il momento migliore per postare su Twitter è alle 7:00 PST il lunedì e alle 10:00 PST il mercoledì. Quando il social team di Hootsuite ha esaminato i propri dati, ha scoperto che i post avevano più successo nei giorni feriali tra le 7:00 e le 10:00 PST.

Come Instagram, l’algoritmo di Twitter dà la priorità alle novità e si concentra sulle tendenze. Twitter dice che definiscono gli argomenti popolari in base a “argomenti che sono popolari ora, non argomenti che sono stati popolari per un po’ o su base giornaliera”.

L’utilizzo di eventi, come il Super Bowl, le premiazioni, ecc., e la pubblicazione di contenuti pertinenti su tali eventi può aiutarti a ottenere maggiore attenzione. Tuttavia, il social team di Hootsuite avverte anche che questi eventi hanno il potenziale per sminuire i contenuti che non sono direttamente correlati ad essi. “È intelligente tenere a mente cosa sta succedendo nel mondo come base per quando dovresti pubblicare. Ad esempio, se è il Super Bowl e i social media saranno molto occupati con i contenuti, potresti non voler postare in quel particolare momento o anche quel giorno perché otterrai meno coinvolgimento “, afferma Eileen.

Tra i principali social network, Twitter è stato classificato come il più popolare per notizie e attualità. Ecco perché, secondo Trish, la mattina è il momento migliore per postare su Twitter:

“Recentemente, abbiamo condotto un sondaggio suggerendo di pubblicare contenuti più leggibili al mattino, quando le persone si stanno appena preparando per il lavoro o la pausa pranzo. È più probabile che le persone vogliano iniziare la giornata leggendo perché sono sveglie. Penso che questo abbia un ruolo nel motivo per cui i post mattutini hanno un rendimento migliore su Twitter.

Principali statistiche di Twitter da considerare quando si sceglie il momento migliore per twittare:

• Il 46% degli utenti americani controlla Twitter almeno una volta al giorno.
• Gli utenti trascorrono in media 1,1 ore alla settimana su Twitter.
• Il 69% degli utenti di Twitter afferma di utilizzare l’app per tenersi aggiornati sulle notizie

Ecco il nostro elenco completo delle statistiche di Twitter (così come i dati demografici di Twitter).

Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn

Secondo la nostra analisi, il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è il lunedì alle 13:00 PST. Tuttavia, il social team di Hootsuite afferma di avere anche molti post di successo all’inizio della giornata su LinkedIn.

Secondo Trish, la cosa migliore da fare su LinkedIn è pubblicare una varietà di contenuti durante il giorno. “Di solito pubblichiamo più contenuti scritti al mattino e video nel pomeriggio”, afferma. Questo perché le persone tendono a guardare video e contenuti più lunghi alla fine della giornata, mentre di solito cercano materiale da leggere la mattina presto.

“Si potrebbe pensare che i post di LinkedIn al mattino presto funzionino meglio, ma abbiamo scoperto che i nostri post pomeridiani a volte esplodono. Mentre prima erano per lo più professionisti che si alzavano e scorrevano alle 5 del mattino, ora ci sono molti giovani professionisti su LinkedIn che navigano anche nel tempo libero. Tuttavia, stiamo ancora riscontrando molto successo prima delle 9:00 su LinkedIn “, aggiunge.

Ryswick sottolinea l’importanza di non fare supposizioni sul tuo pubblico su LinkedIn. Oggi, quasi il 60% degli utenti di LinkedIn ha un’età compresa tra i 25 e i 34 anni. Questo gruppo demografico tende a preferire video e immagini più brevi, il che potrebbe essere il motivo per cui questi post video successivi hanno un buon rendimento.

Principali statistiche di LinkedIn da considerare durante la pubblicazione:

• Il 16,2% degli utenti statunitensi controlla LinkedIn almeno una volta al giorno (rispetto al 12% nel 2020).
• Le pagine di LinkedIn che pubblicano settimanalmente hanno 5,6 volte più follower rispetto alle pagine che pubblicano mensilmente.

Ecco un elenco completo delle statistiche di LinkedIn per aiutare a determinare quando pubblicare.

Il momento migliore per pubblicare su TikTok

Secondo la nostra analisi, il momento migliore per postare su TikTok è alle 9:00 PT il sabato e alle 13:00 PT la domenica. Abbiamo anche scoperto che giovedì alle 19:00 è un hotspot per TikTok.

Non sorprende che TikTok trascorra la maggior parte del tempo sull’app durante il tempo libero, che tende ad essere più tardi nella giornata. Se operi in un settore che funziona bene sulla maggior parte dei canali mattutini, come finanza o politica, dovresti impostare l’orario di pubblicazione di TikTok in un secondo momento.

L’algoritmo di TikTok impiega un po’ più di tempo rispetto ad altre piattaforme per pubblicare e visualizzare i video nei feed giusti. Ciò significa che devi pensare al futuro ed essere un po’ più paziente che su altre piattaforme.

Il consiglio di Eileen: “Non scoraggiarti se il tuo post non ottiene molte visualizzazioni nelle prime due ore dalla pubblicazione. Un video TikTok richiede in genere 24 ore per essere pubblicato completamente, quindi ti consigliamo di lasciare un post anche se non ottiene subito abbastanza coinvolgimento.

Un’altra cosa importante da notare è che TikTok non pubblica sempre un video nel momento in cui fai clic su “pubblica”, quindi dovresti tenerlo a mente quando pianifichi il tempo di pubblicazione. In altre parole, pubblica un po’ prima dell’ora in cui desideri che il tuo video inizi a comparire nei feed delle persone.

“Abbiamo imparato a nostre spese che su TikTok dovresti postare un po’ prima rispetto a quando vuoi davvero che il tuo video appaia”, dice Trish. “A volte può volerci un po’ prima che TikTok rilasci effettivamente il tuo video perché sta cercando di capire di che video si tratta, di quale algoritmo dovrebbe usare e cose del genere. Ecco perché aggiungere le parole chiave giuste è così importante, perché ti aiuta a immergerti nell’algoritmo più velocemente.”

Hai bisogno di aiuto con le parole chiave di TikTok? Ti abbiamo incluso nella nostra guida SEO di TikTok.

Statistiche chiave di TikTok da considerare durante la pubblicazione:

• Gli utenti di TikTok trascorrono in media 46 minuti al giorno su TikTok.
• I TikTok più efficaci durano da 21 a 34 secondi.
• L’utente medio di TikTok apre l’app più di 8 volte al giorno.

5 consigli per trovare il momento migliore per pubblicare

1. Guarda quando il tuo pubblico è più attivo online

Molti algoritmi dei social media danno la priorità alla novità. Perché? Perché le persone si preoccupano delle novità, soprattutto considerando quanto spesso controlliamo i nostri feed in questi giorni.

Pubblicare mentre i tuoi follower sono online è uno dei modi più semplici per lavorare con (non contro) entrambi gli algoritmi. Prevedendo quando è probabile che i tuoi iscritti visualizzino i tuoi canali, massimizzi le possibilità che i tuoi contenuti li raggiungano e si connettano con loro. (E, come hanno dimostrato i nostri esperimenti, la tempistica dei tuoi post su Instagram influisce sul coinvolgimento.)

Eileen consiglia di giocare sulle abitudini del tuo pubblico di destinazione, non sul tuo settore, quando decidi a che ora pubblicare: “Comprendere le abitudini sociali del tuo pubblico di destinazione e sapere quando sono online può aiutarti a ottenere più visualizzazioni. Ad esempio, sotto l’hashtag “finanza” su TikTok, ci sono circa 60 miliardi di visualizzazioni. I marchi stanno trovando modi per rendere gli argomenti finanziari interessanti per un pubblico più giovane con TikTok, ma devono pubblicare in orari che abbiano senso per quel pubblico.

Determinare quando il tuo pubblico di destinazione è online è facile come visualizzare l’analisi. Ad esempio, la funzione Best Time to Post di Hootsuite fornisce una heatmap delle ore e dei giorni in cui i tuoi follower sono attivi.

2. Guarda i tuoi post più efficaci del passato

Stai già ottimizzando i tuoi contenuti per adattarli ai tuoi obiettivi sui social media. Quando arriva il momento di decidere quando pubblicare questo contenuto, ti consigliamo di utilizzare lo stesso approccio basato sui dati.

Il primo passo è dare un’occhiata ai tuoi strumenti di analisi o ai rapporti sui social media e concentrarti sui tuoi post di maggior successo per una determinata metrica. Post che si sono rivelati i migliori in termini di:

• Consapevolezza (ovvero post con un elevato numero di impressioni)
• Coinvolgimento (ovvero post che hanno ottenuto tassi di coinvolgimento impressionanti)
• Vendite/traffico (ovvero post che ottengono molti clic)

Quindi guarda a che ora del giorno o della settimana hai pubblicato contenuti di successo e vedi quali schemi si formano.

Consiglio dell’esperto: la funzione Best Time to Post di Hootsuite Analytics estrae automaticamente la cronologia unica dei tuoi post senza elaborazione dei dati e suggerisce gli orari dei post per massimizzare il ROI.

Puoi anche visualizzare il momento migliore per pubblicare in base a impressioni, interazioni o clic sui link (la maggior parte degli strumenti mostra solo le tue impressioni).

Questi dati vengono quindi inseriti in Planner e Composer, quindi quando pianifichi i post della prossima settimana, puoi vedere automaticamente gli orari dei post consigliati in base alla tua cronologia unica delle prestazioni sui social media (la maggior parte degli strumenti consiglia solo in base agli orari dei post migliori a livello globale).

3. Pubblica nel fuso orario del tuo pubblico, non nel tuo

Se stai mirando a catturare le persone durante la loro mattinata con gli occhi annebbiati a letto, postare alle 6:00 ha senso. Naturalmente, se il tuo pubblico di destinazione è costituito da leader europei dell’innovazione, assicurati di programmare questo post per le 6:00 CET (o anche prima se vuoi assicurarti di raggiungere anche l’Europa orientale).

In Hootsuite, i nostri canali mirano a raggiungere le persone in tutto il Nord America (PST tramite EST) pubblicando la mattina o il pomeriggio PST. Per i canali che vogliono catturare anche il Regno Unito, prima la mattina è meglio è.

Nel frattempo, i marchi con un pubblico significativo in una particolare regione potrebbero prendere in considerazione la creazione di un descrittore separato per quel pubblico. (Ciò potrebbe avere l’ulteriore vantaggio di consentirti di pubblicare anche nella lingua di destinazione.)

Un’altra opzione per quelli di voi con una base di clienti globale è la pubblicazione di contenuti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. (In questo caso, consigliamo vivamente il pianificatore di social media.)

4. Dai un’occhiata al concorso

Controlla i canali dei tuoi concorrenti per vedere cosa stanno facendo. Esamina i loro post ad alte prestazioni (o anche fai un’analisi completa della competizione sociale) e guarda quali modelli emergono, o forse riprogetta le strategie dei tuoi concorrenti.

Qui a Hootsuite, ad esempio, abbiamo imparato a evitare di postare all’una, perché è l’ora in cui molti brand pubblicano. Invece, pubblichiamo a: 15 o: 45 per dare un po’ di respiro ai nostri contenuti.

Nel tuo settore, vale la pena tenere d’occhio se stai imparando tattiche esemplari o semplicemente notando alcune insidie ​​da evitare. (Potresti anche prendere in considerazione l’aggiunta di un programma di pubblicazione ai tuoi continui sforzi di ascolto dei social media.)

Lo strumento di analisi comparativa del settore di Hootsuite in Analytics ti mostra quanto sei competitivo. Ti darà anche consigli personalizzati su come anticipare i leader del tuo settore.

5. Testare, ottimizzare e modificare i tempi dei post

Ad un certo punto, hai fatto tutto il possibile ed è ora di premere il pulsante di pubblicazione (o pianificazione) e vedere cosa succede. Ma cosa succede se i risultati non vanno come speravi?

Alcuni test A/B sistematici (in cui pubblichi lo stesso contenuto in momenti diversi per vedere quali orari portano i risultati migliori) possono essere utili.

I social media sono in continua evoluzione, così come le persone che li usano. Ad esempio, il grande passaggio al lavoro a distanza ha coinciso con un maggiore utilizzo dei social media .

L’abitudine è passata dal controllare il feed durante il pranzo al controllo tra le riunioni Zoom. Se il tuo pubblico cambia, potrebbe essere necessario cambiare anche la tua strategia.

Il social team di Hootsuite consiglia di modificare spesso gli orari di pubblicazione. Se qualcosa che pensavi avrebbe funzionato bene non funziona, considera di pubblicarlo in una fascia oraria diversa la prossima settimana. I cambiamenti stagionali, i cambiamenti culturali e le tendenze degli utenti sono in continua evoluzione, quindi continua a sperimentare!

“Può essere sventrato quando hai lavorato sodo su un palo e non atterra. Il mio miglior consiglio è di essere paziente. A volte l’algoritmo impiega più tempo per pubblicare i tuoi contenuti e a volte il tuo pubblico impiega più tempo per abituarsi al tipo di contenuto che crei. La coerenza è la chiave, quindi continua a provare!

– Trish Ryswick, specialista di coinvolgimento sociale, Hootsuite