Max conferma la repressione delle password nel 2024 e valuta l’aggiunta di annunci transazionali

Warner Bros. Discovery (WBD) ha confermato che a partire da quest’anno attuerà un giro di vite sulla condivisione delle password per il suo servizio di streaming Max. La notizia segue i rivali dello streaming, tra cui Netflix e, presto, Disney + e Hulu , di proprietà della Disney , nel vietare la condivisione delle informazioni di accesso all’account con persone al di fuori del nucleo familiare del titolare dell’account.

Come notato da TheWrap , parlando lunedì alla conferenza Technology, Media and Telecom 2024 di Morgan Stanley a San Francisco, JB Perrette, CEO e presidente dello streaming globale e dei giochi presso WBD, ha affermato che WBD vede un giro di vite sulla condivisione delle password come una “opportunità di crescita” .”

“Ovviamente Netflix ha implementato [il suo giro di vite sulle password] con grande successo. Lo faremo a partire dalla fine dell’anno e fino al 25″, ha detto Perrette.

È noto che Netflix ha lanciato la tendenza alla repressione delle password nel marzo 2022 e ha introdotto le modifiche alle regole per gli abbonati statunitensi nel maggio 2023 . Netflix aveva esentato per anni la condivisione delle password, ma nel 2022 ha perso abbonati, circa 200.000, per la prima volta dal 2011. All’epoca , Netflix aveva 221,64 milioni di abbonati; il numero di abbonati più recenti è stato di 260 milioni.

Tuttavia, è improbabile che Max veda lo stesso aumento degli abbonati di Netflix. Dopotutto, il divieto di Netflix sulla condivisione delle password è iniziato dopo 17 anni in cui ha guadagnato milioni di abbonati. Il servizio di streaming Max esiste solo da quattro anni, un numero che include HBO Max, come ha sottolineato Perrette, sottolineando che vietare la condivisione dell’account è ancora una prospettiva finanziaria “significativa”.

Perrette non è entrata nei dettagli su come funzionerebbe la repressione della password di Max e su come potrebbe applicarsi al servizio di streaming Discovery+ di cui è proprietario anche WBD.

Nuovi tipi di annunci su Max

WBD sta cercando di far crescere la propria attività di streaming con più abbonati e meno abbandono mentre espande altri mercati e cerca di aumentare la selezione dei contenuti dopo un anno luce influenzato dagli scioperi.

Lunedì Perrette ha anche discusso dell’interesse a cambiare il tipo di annunci mostrati dal suo servizio di streaming. Dal punto di vista della rete, HBO è noto come un canale con pochissimi spot pubblicitari, che si concentrano principalmente sui contenuti della HBO. Ora che WBD si sta concentrando sulla gestione del lato streaming di HBO attraverso l’app Max, preferirebbe che il contenuto fosse più sinonimo di pubblicità. I servizi di streaming riferiscono di guadagnare in media più soldi per utente quando utilizzano un abbonamento di streaming con pubblicità invece di pagare di più senza pubblicità.

Per Perrette:

Per quanto riguarda le dimensioni del formato dell’annuncio, abbiamo apportato molti miglioramenti rispetto a dove eravamo, ma abbiamo ancora molti miglioramenti del formato dell’annuncio che ci daranno più cose con cui possiamo offrire agli esperti di marketing, [come] annunci acquistabili [e] altri elementi del lato formato dell’annuncio della casa che possiamo migliorare…

Ancora una volta, Max non sta iniziando una tendenza qui. Amazon Prime Video , ad esempio, sta già esaminando gli annunci transazionali. Disney+ ha annunciato agli inserzionisti il ​​beta testing degli annunci acquistabili a gennaio. Hulu lavora con gli annunci transazionali da anni. Anche Peacock li vende. Apple TV+ non ha ancora un livello pubblicitario per il suo servizio di streaming, ma le persone recentemente assunte hanno sospettato che ciò potrebbe cambiare.

Perrette ha anche accennato all’espansione del business dello streaming di WBD integrandolo con servizi di terze parti , come fa Max con Verizon. Perrette ha detto che WBD sta discutendo con altri partner per potenziali pacchetti.

Le strategie di WBD arrivano mentre cerca di aumentare la redditività delle sue attività di streaming. Nel suo rapporto sugli utili condiviso il 23 febbraio, WBD ha affermato che la sua attività direct-to-consumer (DTC), che include i servizi di streaming Max e Discovery+ e la rete HBO, ha realizzato un profitto di 103 milioni di dollari nel 2023. Nel 2022, l’attività DTC di WBD ha perso 2,1 miliardi di dollari. La società ha recentemente riferito di avere 97,7 milioni di abbonati DTC, rispetto ai 95,8 milioni con cui ha terminato il secondo trimestre del 2023.

Al di fuori di Max, WBD sta pianificando di lanciare un’app di streaming sportivo congiunta con Fox e Disney; sebbene alcuni, compresi gli streamer rivali, abbiano contestato la joint venture proposta definendola monopolistica . Questa settimana, sempre all’evento di Morgan Stanley, il CEO di Fox Lachlan Murdoch ha dichiarato di aspettarsi che il futuro servizio di streaming sportivo avrà 5 milioni di abbonati cinque anni dopo il lancio, ha riferito Bloomberg .

Ma mentre i servizi di streaming come Max contemplano modi per guadagnare di più nel breve termine, gli abbonati si trovano ad affrontare un punto cruciale. Lo streaming rispecchia sempre più le tradizionali società via cavo in termini di pubblicità, promozione di abbonamenti a lungo termine , aumenti dei prezzi, pacchetti e possibile consolidamento . Sebbene tali iniziative possano avere senso dal punto di vista aziendale, in molti casi possono comportare esperienze sfavorevoli per gli abbonati.