Scrittura sui social media nel 2023: consigli e strumenti

Scrivere per i social media non è un lavoro facile.

Lavori con limiti rigorosi sul numero di personaggi e un duro turnover. Parli la lingua dei meme e dei microtrend che il tuo capo e i tuoi colleghi potrebbero non capire. Devi rispondere in modo rapido e spiritoso agli argomenti attuali. E se pubblichi mai con un errore di battitura, le persone se ne accorgeranno e ti chiameranno. (Guardando voi tweeter.)

Ma è anche divertente e gratificante. Ottimi contenuti possono aiutarti ad avviare conversazioni stimolanti, costruire comunità impegnate, creare interesse attorno al tuo marchio e persino influenzare direttamente le vendite.

Continua a leggere per scoprire suggerimenti e strumenti degli esperti che ti aiuteranno a diventare uno scrittore di social media più sicuro ed efficace in pochissimo tempo.

Cos’è la scrittura di contenuti sui social media?

La scrittura di contenuti sui social media è il processo di scrittura di contenuti per un pubblico di social media, di solito su diverse piattaforme di social media principali. Ciò può includere la scrittura di brevi didascalie TikTok o Instagram Reels, lunghi articoli LinkedIn e tutto il resto.

Scrivere per i social media è diverso dallo scrivere per blog e siti Web: richiede una conoscenza approfondita delle piattaforme social e del loro pubblico, delle tendenze e delle barzellette.

La scrittura sui social media è un elemento critico della presenza sociale di qualsiasi marchio. Questo può creare o distruggere una campagna o l’intera strategia di marketing sui social media. Se fatto bene, il social writing ha un impatto diretto sull’engagement e sulla conversione, oltre ad aiutare a raggiungere obiettivi aziendali strategici.

7 consigli per la scrittura sui social media per il 2022

I suggerimenti di seguito ti aiuteranno a creare contenuti che ispireranno il tuo pubblico di destinazione a interagire con te, ad agire o semplicemente a dedicare qualche secondo a pensare a ciò che hanno appena letto.

Provane alcuni (o tutti) nei tuoi prossimi 10 post sui social media per costruire buone abitudini e rafforzare i muscoli della scrittura. Rimarrai stupito dalla chiarezza con cui scriverai e da come sarai in grado di concentrarti sulla tua voce.

1. Inizia a scrivere (modificherai in seguito)

Il blocco dello scrittore è reale, ma c’è un modo semplice per superarlo: inizia a scrivere senza pensare.

Inizia a digitare qualsiasi cosa ti venga in mente e dimentica la struttura della frase, l’ortografia e la punteggiatura (per un momento). Basta muovere le dita e superare qualsiasi ostacolo. La modifica verrà dopo.

Ecco come John Swartzwelder, il leggendario scrittore de I Simpson, ha scritto le sceneggiature della serie :

“Poiché la scrittura è molto difficile e la riscrittura è relativamente facile e abbastanza divertente, scrivo sempre le mie sceneggiature il più velocemente possibile, il primo giorno se possibile, aggiungendo battute scadenti e dialoghi stereotipati […]. E il giorno dopo, quando mi alzo, la sceneggiatura è già scritta. È schifoso, ma è un copione. La parte difficile è fatta. È come se uno schifoso elfo si fosse intrufolato nel mio ufficio e avesse fatto male tutto il mio lavoro per me e poi se ne fosse andato con la punta del suo schifoso cappello. Tutto quello che devo fare d’ora in poi è aggiustarlo.

2. Parla la lingua dei social media

Questo ovviamente significa cose diverse su piattaforme diverse.

Eileen Kwok, coordinatrice del social marketing di Hootsuite, afferma che è fondamentale “comprendere bene la lingua parlata dal pubblico di destinazione. Ogni canale ha uno scopo diverso, quindi il testo dovrebbe essere diverso.

Ti stai chiedendo come appare sui canali dei social media di Hootsuite? “Ad esempio, LinkedIn è uno spazio per professionisti che lavorano, quindi diamo la priorità ai contenuti educativi e all’avanguardia sulla piattaforma. Il nostro pubblico di TikTok è più informale, quindi diamo loro video che parlano del lato divertente e autentico del nostro marchio”.

Ma questo consiglio va oltre la scelta delle giuste categorie di contenuti e tipi di post per ogni rete. Dipende davvero dalla lingua che stai usando.

Eileen dice: “Sulla maggior parte dei canali, vorrai controllare tutto per l’ortografia e assicurarti di essere grammaticalmente corretto, ma queste regole non si applicano a TikTok. Mettere in maiuscolo le parole per ottenere un effetto drammatico, usare le emoji al posto delle parole e persino le parole con errori di ortografia servono tutti alla natura giocosa dell’app.

Puoi andare avanti e mostrarlo al tuo capo la prossima volta che non vuole approvare una didascalia di TikTok che menziona Dula Peep o non usa alcuna punteggiatura.

3. Rendi accessibili i tuoi post

Come scrittore di social media, devi assicurarti che tutti nel tuo pubblico possano apprezzare i tuoi post.

Nick Martin, stratega dell’ascolto sociale e del coinvolgimento di Hootsuite, mi ha detto: “Quando scrivi per i social media, devi tenere a mente l’accessibilità. Alcuni dei tuoi follower potrebbero utilizzare lettori di schermo e un post pieno di emoji sarà quasi illeggibile per loro.

I messaggi incomprensibili non ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi sui social media. In effetti, potrebbero allontanare del tutto le persone dal tuo marchio.

“La stessa cosa accade quando condividi un’immagine con del testo”, aggiunge Nick. “Devi assicurarti di scrivere un testo alternativo per questa immagine in modo che tutto il tuo pubblico possa apprezzarla.”

Ecco un ottimo esempio di come puoi divertirti a scrivere un testo alternativo creativo e divertente per le immagini di accompagnamento del tuo post sui social media:

Le routine di toelettatura e gli incontri con gli orsi iniziano con l’impostazione dei confini pic.twitter.com/reul7uausI

— Dipartimento delle risorse naturali dello Stato di Washington (@waDNR) 20 settembre 2022

4. Rendilo semplice

Immagina di scrivere a un bambino di terza media. Come, in realtà.

Questo è un esercizio semplice ma molto efficace che ti costringerà a scrivere in modo chiaro e a sbarazzarti del gergo inutile che molto probabilmente confonderà solo i tuoi lettori.

“Movimento Innovatore”.

“Diventa un distruttore”.

Uffa.

LinkedIn, in particolare, contiene alcune delle affermazioni più utilizzate e meno performanti di tutti i tempi. E, naturalmente, è un canale di social media “aziendale”. Ma anche gli uomini d’affari sono persone. E le persone rispondono bene a testi brevi e chiari: non abusare di parole d’ordine che hanno poco o nessun significato reale dietro di loro.

Per comunicare con il tuo pubblico, devi parlare una lingua che capiscono. Dì qualcosa di vero. Usa un linguaggio semplice e frasi brevi. Esercitati con tua nipote, mamma o amica e vedi se capiscono il tuo messaggio.

5. Scrivi al lettore

Il tuo pubblico sui social media è desideroso di sapere cosa fa la tua azienda o cosa è importante per te (a meno che non sia molto rilevante). Vogliono sapere cosa c’è dentro per loro. Ecco perché dovresti sempre scrivere dal punto di vista del lettore. Rendili un eroe.

Quindi, invece di pubblicare un noioso elenco di funzionalità che sono state appena aggiunte al tuo prodotto, dì al tuo pubblico come migliorerà la loro vita se lo usano.

A volte “distinguersi” non è altro che scrivere dal punto di vista del lettore, perché la maggior parte dei tuoi concorrenti non lo fa.

6. Avere un obiettivo chiaro

… e scrivi quell’obiettivo in cima alla tua bozza in modo da non essere distratto dal tuo obiettivo mentre scrivi.

Quale azione vuoi che il lettore intraprenda? Vuoi che lascino un commento o vadano sul tuo sito? Qualunque cosa sia, dichiaralo chiaramente in un CTA (invito all’azione).

Tieni presente che l’invito all’azione non deve essere un pulsante o qualsiasi altro elemento molto ovvio e facilmente identificabile nel tuo messaggio. Può essere semplice come una domanda nella tua didascalia o può essere una frase che dice al tuo pubblico perché dovrebbe fare clic su un link nella tua biografia.

7. Usa immagini (corrette) per migliorare le tue parole

Questo parla da solo. (Un’immagine vale più di mille parole, chiunque?)

Abbiamo già parlato dell’importanza di aggiungere testo alternativo alle immagini per l’accessibilità, ma le immagini che scegli sono molto importanti.

Alcune reti fanno affidamento sulle parole più che su immagini e video. Ma quando possibile (e appropriato), dovresti provare a includere elementi visivi nei tuoi post: sono molto più efficaci nel catturare l’attenzione degli scroller rispetto alle parole. E senza quell’attenzione, le tue parole non avranno la possibilità di brillare.

4 strumenti di scrittura sui social media

1. OwlyWriter AI di Hootsuite

Ideale per: creare post e idee sui social media, riutilizzare contenuti Web e popolare rapidamente un calendario di social media.

Costo: incluso nei piani Hootsuite Pro e superiori.

Sapevi che Hootsuite viene fornito con OwlyWriter AI, uno strumento creativo di intelligenza artificiale integrato che consente di risparmiare ore di lavoro per i professionisti dei social media?

Puoi usare OwlyWriter per:

Scrivi una nuova didascalia sui social media con un tono specifico basato sull’indizio.
Scrivi un post basato sul link (come un post sul blog o una pagina del prodotto)
Genera idee per post basate su una parola chiave o un argomento (e poi scrivi post che espandono l’idea che ti piace di più)
Identifica e riutilizza i tuoi post più performanti
Crea didascalie appropriate per le prossime festività

Per iniziare con OwlyWriter, accedi al tuo account Hootsuite e vai alla sezione Ispirazione della tua dashboard. Quindi seleziona il tipo di magia AI che vuoi vedere in azione.

Ad esempio, se non sai cosa pubblicare, fai clic su Lasciati ispirare. Quindi inserisci l’argomento generale di alto livello che desideri trattare e fai clic su Ottieni idee.

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OwlyWriter genererà un elenco di idee per post correlati:

Fai clic su quello che ti piace di più per passare al passaggio successivo: didascalie e hashtag.

Scegli la didascalia che ti piace e fai clic su “Pubblica Creta”. La firma si aprirà in Hootsuite Composer, dove potrai apportare modifiche, aggiungere contenuti multimediali e link, controllare la copia rispetto alle tue linee guida e programmare la pubblicazione del post in un secondo momento.

È tutto! OwlyWriter non esaurisce mai le idee, quindi puoi ripetere questo processo fino a quando il tuo calendario sui social media non è pieno e sederti e guardare crescere il tuo coinvolgimento.

2. Grammatica in Hootsuite Composer

Buono per: Rende la tua scrittura chiara, efficiente e corretta.

Costo: incluso nei piani Hootsuite Pro e superiori.

Sapevi che puoi utilizzare Grammarly direttamente dalla dashboard di Hootsuite anche se non disponi di un account Grammarly?

Con i suggerimenti in tempo reale di Grammarly per correttezza, chiarezza e tono, puoi scrivere post migliori sui social media più velocemente e non preoccuparti mai più di pubblicare un errore di battitura. (Siamo stati tutti lì.)

Per iniziare a utilizzare Grammarly nella dashboard di Hootsuite:

Accedi al tuo account Hootsuite.
Vai al compositore.
Iniziare a digitare.

È tutto!

Quando Grammarly rileva un miglioramento nella scrittura, suggerisce immediatamente una nuova parola, frase o punteggiatura. Analizzerà anche lo stile e il tono della tua copia in tempo reale e ti consiglierà le modifiche che puoi apportare con un solo clic.

Per modificare una firma con Grammarly, passa il mouse sopra la sezione sottolineata. Quindi fare clic su “Accetta” per apportare modifiche.

Ulteriori informazioni sull’utilizzo di Grammarly con Hootsuite.

3. Applicazione Hemingway

Ideale per: Scrivere qualcosa in modo conciso e chiaro.

Costo: gratuito nel tuo browser, pagamento una tantum di $ 19,99 per l’app desktop.

L’app Hemingway ti aiuterà a diventare uno scrittore più coinvolgente. Contrassegna parole e frasi eccessivamente complicate, frasi lunghe, avverbi non necessari, voce passiva e altro ancora. Ti dà anche un punteggio di leggibilità.

Consiglio dell’esperto: nella redazione di Hootsuite, ci impegniamo sempre per una leggibilità di grado 6. Alcuni argomenti sono solo un po’ complicati, quindi sii flessibile e non abbatterti se non riesci sempre a raggiungere quel punto di riferimento, ma è un buon risultato a cui guardare.

Ecco come funziona: