Pinterest Analytics 101: suggerimenti e strumenti per aiutarti a monitorare il tuo successo

Gli strumenti di analisi di Pinterest ti consentono di individuare esattamente l’argomento delle tue campagne. Quando sai come leggere i dati al massimo, queste analisi supportano la tua strategia aziendale Pinterest.

Che tu sia un principiante di Pinterest o un professionista del pinning, la nostra guida all’analisi di Pinterest ti aiuterà a dare un senso ai dati. Continua a leggere per imparare a leggere le analisi di Pinterest, comprese quali analisi monitorare, cosa significano e quali strumenti possono aiutarti.

Come controllare le analisi di Pinterest

(Per prima cosa, assicurati di avere un account aziendale Pinterest. Non sai come fare? Segui questi semplici passaggi e poi torna qui.)

Esistono due modi per controllare l’analisi di Pinterest: desktop e mobile.

Come accedere a Pinterest Analytics su desktop

1. Accedi al tuo account aziendale Pinterest.

2. Fare clic su Analytics nell’angolo in alto a sinistra per visualizzare il menu a discesa.

3. Seleziona Panoramica per tenere traccia delle prestazioni dei tuoi Pin e delle tue bacheche.

4. Per passare ad altre analisi dal menu a discesa, fai semplicemente clic su Analisi e seleziona:

1. Audience Insights per l’analisi degli abbonati
2. Conversion Insights per il monitoraggio delle campagne a pagamento
3. Tendenze per vedere cosa è popolare su Pinterest

Come accedere all’analisi di Pinterest su dispositivo mobile

1. Apri l’app Pinterest.

2. Tocca la tua foto del profilo nell’angolo in basso a destra.

3. Scorri verso il basso fino alla sezione “I tuoi dati analitici” e fai clic su “Dettagli”.

4. Sul tuo profilo, puoi anche fare clic su Business Hub per vedere come stanno andando i tuoi contenuti.

Nota. I dati forniti da Pinterest in Analytics sono una stima. Alcuni grafici richiedono una quantità minima di informazioni da visualizzare.

16 metriche da monitorare con Pinterest Analytics (e come leggerle)

Certo, i numeri sono divertenti, ma i social media non ti forniscono solo analisi. Non capirai il valore di una piattaforma se non puoi monitorare il rendimento delle tue campagne. In altre parole, Pinterest fornisce analisi per aiutare te e loro.

Immergiamoci nei primi 16 analisti aziendali di Pinterest che dovresti monitorare.

Analisi generale di Pinterest

1. Impressioni

Cosa misura: le impressioni mostrano quante volte i tuoi Pin sono stati mostrati sullo schermo di un utente. I tuoi Pin possono apparire sulla home page, sulla bacheca di un altro utente o nei risultati di ricerca di Pinterest. Tieni presente che lo stesso utente può registrare più impressioni.

Perché è importante: le impressioni mostrano quanto spesso le persone vedono i tuoi Pin sulla piattaforma (un po’ come le visualizzazioni!). Un’alta percentuale di impressioni sui Pin è buona. Questo ti dice che i tuoi contenuti sono di tendenza o funzionano bene con l’algoritmo di Pinterest. Analizzare le impressioni dei contenuti più popolari può aiutarti a migliorare i Pin futuri.

2. Udienza generale

Cosa misura: Total Audience misura il numero di utenti unici che hanno visto il tuo Pin in un determinato periodo. Puoi anche visualizzare il pubblico mensile totale per la visualizzazione di 30 giorni di questa metrica.

Perché è importante: a differenza delle impressioni, la metrica complessiva del pubblico mostra quante persone hanno visto il tuo Pin.

Se le tue impressioni sono superiori al pubblico generale, significa che alcune persone hanno visto il tuo Pin molte volte. Ad esempio, questo può accadere se un pin popolare viene salvato su molte bacheche della piattaforma.

3. Salva

Cosa misura: i salvataggi (precedentemente noti come Repin) parlano da soli. Ti dicono quante volte qualcuno ha salvato il tuo Pin su una delle loro bacheche.

Perché è importante: consente di risparmiare molto. Questa metrica misura quanto bene i tuoi Pin e i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico.

Pensala in questo modo: se salvano i tuoi Pin, si preoccupano dei tuoi contenuti. Inoltre, i pin salvati forniscono un’ulteriore visibilità del marchio, poiché i dati salvati vengono visualizzati anche nei feed dei follower. Doppia vittoria!

4. Impegni

Cosa misura: il coinvolgimento misura il numero totale di volte in cui qualcuno ha cliccato o salvato il tuo Pin.

Perché è importante: il coinvolgimento è tutto sui social media, quindi è una metrica importante da tenere d’occhio.

Le tue metriche di coinvolgimento ti dicono se il tuo pubblico è connesso ai tuoi contenuti. Usa questa metrica con il tuo pubblico totale per calcolare il tuo tasso di coinvolgimento.

5. Pubblico coinvolto

Cosa misura: il pubblico coinvolto misura il numero di persone che hanno interagito con i tuoi Pin in un determinato periodo.

Perché è importante: ci sono diverse metriche di coinvolgimento Pinterest perché ci sono tanti modi per interagire con un Pin. Questa metrica mostra quante persone hanno salvato, reagito, commentato o fatto clic sul tuo Pin. Puoi utilizzare queste informazioni per trovare i tipi di contenuto più efficaci.

6. Blocca i clic

Cosa misura: i clic sui Pin (precedentemente primi piani) misurano il numero totale di clic sul tuo Pin. Questo numero include i clic che portano a contenuti su Pinterest e oltre.

Perché è importante: i clic su un Pin indicano che qualcosa nel tuo Pin ha attirato l’attenzione di qualcuno.

7. Percentuale di clic del pin

Cosa misura: il numero di clic su un segnaposto è una percentuale. Misura il numero totale di clic dal tuo Pin al contenuto all’interno o all’esterno di Pinterest diviso per il numero di volte in cui il tuo Pin è stato mostrato sullo schermo.

Perché è importante: un’elevata percentuale di clic significa che è più probabile che il tuo pubblico interagisca con i tuoi contenuti quando li vedono. Questa è una misura utile di quanto il tuo pubblico trovi pertinenti i tuoi Pin.

8. Clic in uscita

Che cosa misura: i clic in uscita (ex clic sui link) misurano il numero totale di clic sull’URL di destinazione nel tuo Pin.

Perché è importante: i clic sono uno dei modi migliori per misurare l’efficacia della tua strategia Pinterest. I clic in uscita possono dirti se una piattaforma sta offrendo un ritorno sull’investimento (ROI) decente.

9. Percentuale di clic in uscita

Che cosa misura: la percentuale di clic in uscita è una percentuale. Misura il numero totale di clic sull’URL di destinazione di un Pin diviso per il numero di volte in cui il Pin è stato visualizzato.

Perché è importante: la misurazione della percentuale di clic in uscita ti dà una percentuale per analizzare quanti dei tuoi Pin stanno indirizzando il traffico verso il tuo sito (il tuo obiettivo finale!). Outbound Click Rating ti aiuta a valutare il rendimento delle tue campagne Pinterest. Un’elevata percentuale di clic indica che i tuoi inviti all’azione stanno funzionando.

10. Visualizzazioni video

Che cosa misura: le visualizzazioni video misurano il numero di visualizzazioni di video che durano più di 2 secondi. Deve essere visibile almeno il 50% del video.

Perché è importante: questa metrica misura quanto bene i tuoi contenuti video sono in grado di coinvolgere il tuo pubblico. Inoltre, il video è una delle tendenze più in voga sui social media. L’incorporazione di video nella tua strategia Pinterest posiziona il tuo marchio come lungimirante.

Analisi del pubblico di Pinterest

11. Dati demografici

Cosa misura: le informazioni sul pubblico di Pinterest Analytics coprono dati demografici chiave. Questi includono lingua, sesso, statistiche del dispositivo e informazioni su categorie e interessi.

Perché è importante: meglio comprendi il tuo pubblico, più è probabile che tu crei contenuti che adoreranno. Puoi utilizzare i dati demografici per perfezionare la tua strategia Pinterest. Queste statistiche possono aiutarti a condividere le offerte per una regione specifica o persino a pubblicare in un’altra lingua.

12. Prossimità

Cosa misura: la somiglianza misura l’interesse di un pubblico per un determinato argomento. Maggiore è questa percentuale, maggiore è la probabilità che il tuo pubblico sia interessato a questo argomento.

Perché è importante: sapere cosa piace al tuo pubblico può essere un’ottima fonte di ispirazione per i contenuti. Puoi anche scegliere come target interessi specifici con le campagne pubblicitarie di Pinterest.

13. Analisi di conversione

Che cosa misura: i dati sulle conversioni misurano l’impatto del rendimento organico e a pagamento. Qui troverai informazioni sul ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e sul costo per azione (CPA).

Perché è importante: il marketing organico e quello a pagamento collaborano per supportare una strategia Pinterest olistica. Questa pagina ti aiuterà a visualizzare sia i contenuti organici che quelli a pagamento in un’unica dashboard.

La pagina delle statistiche di conversione è disponibile per tutti gli inserzionisti con tag Pinterest integri.

Nota. Le statistiche sulle conversioni sono attualmente in versione beta aperta , quindi aspettati presto alcune modifiche minori.

14. Pin con la conversione più alta

Cosa misura: puoi misurare i tuoi pin migliori in base a diversi obiettivi di conversione. Questi obiettivi includono impressioni, salvataggi, clic bloccati, visite alle pagine, aggiunta al carrello e checkout. Lo troverai nella sezione Conversioni di Pinterest Analytics.

Perché è importante: vale la pena controllare come i pin si sommano a seconda dei tuoi obiettivi. Scopri se alcuni Pin sono più bravi a stimolare determinate azioni, se non lo sono, analizza perché potrebbero esserlo. Se alcuni Pin ottengono risultati migliori in ciascuna categoria, potresti esserti imbattuto in una formula per il successo.

15. Visita alla pagina

Cosa misura: quante volte le persone hanno visitato il tuo sito da Pinterest. Per monitorare le conversioni del sito web da Pinterest, devi rivendicare il tuo sito .

Perché è importante: tieni d’occhio questa metrica se le conversioni del sito Web sono uno dei tuoi obiettivi. Confrontalo con Aggiungi al carrello e Checkout per vedere se il tuo sito funziona.

16. Aggiungi al carrello e checkout

Cosa misura: queste due metriche tengono traccia dell’attività dopo un rinvio Pinterest. Uno misura quante volte le persone hanno aggiunto articoli al carrello. Un altro misura gli acquisti riusciti.

Perché è importante: queste metriche dovrebbero essere considerate insieme alle visite alle pagine. Se le visite alle pagine sono elevate ma le percentuali di carrello e checkout sono basse, cerca dei modi per ottimizzare le pagine del tuo sito web. Se il numero di aggiunte al carrello è elevato e il numero di acquisti è basso, potrebbe essere necessario risolvere il problema. Assicurati che il tuo checkout sia aperto o contatta i clienti che hanno abbandonato i loro carrelli.

3 strumenti di analisi di Pinterest per aiutarti a monitorare il tuo successo

L’analisi integrata di Pinterest offre una panoramica generale delle tue prestazioni.

Ma l’aggiunta di questi strumenti ti aiuterà a comprendere meglio le prestazioni di Pinterest. Dati aggiuntivi possono aiutarti a ottenere più attenzione, clic e conversioni.

1. Impatto su Hootsuite

Hootsuite ti aiuta a creare, assegnare, pubblicare e programmare Pin da un’unica dashboard centrale. Puoi pubblicare subito i tuoi Pin, programmarli su più bacheche o programmarli per dopo.

Con Hootsuite Impact, puoi identificare le campagne in base al rendimento. Questo ti aiuterà a individuare ciò che potrebbe richiedere un aggiornamento o un’ottimizzazione a pagamento per migliorare le prestazioni. Puoi anche tenere traccia delle visite al sito web e delle entrate e-commerce generate dai tuoi Pin. Impact ti aiuta a capire il ROI di Pinterest e a pianificare meglio le tue campagne.

Fonte: Hootsuite

Hootsuite fa davvero risparmiare tempo se fai marketing su più piattaforme di social media. Puoi confrontare le tue prestazioni Pinterest con altri social network.

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2. Google Analitica

Google Analytics è essenziale per capire come si comporta Pinterest rispetto ad altre fonti di traffico.

Innanzitutto, accedi a Google Analytics. Quindi fare clic su “Acquista”, quindi su “Social network”. Questo ti mostrerà quanto traffico al sito proviene da ciascun social network.

Google Analytics può anche dirti quali pagine di un sito web sono le più popolari. Utilizza queste informazioni per creare contenuti Pinterest correlati.

Se non sai come impostare i dashboard dei social media in Google Analytics, consulta la nostra guida in 4 passaggi. (E preparati: GA4 sta arrivando!)

3. Menzioni

L’analisi sociale è spesso limitata al monitoraggio e alla misurazione delle tue prestazioni. Ma devi anche tenere d’occhio il modo in cui le altre persone creano e condividono contenuti sul tuo marchio.

Mentionlytics scansiona Pinterest alla ricerca di menzioni del tuo marchio e le visualizza nella dashboard di Hootsuite. Tieni traccia del tuo stato d’animo, guarda quali contenuti sono di tendenza e unisciti alla conversazione.