La ricerca in stile ChatGPT rappresenta un aumento dei costi di 10 volte per Google, Microsoft

Un motore di ricerca in stile ChatGPT è una buona idea? Il mercato azionario sembra pensarla così dato che ha cancellato $ 100 miliardi dal valore di mercato di Google a seguito delle scarse prestazioni dell’azienda in un recente evento di ricerca AI. Tuttavia, trasformare effettivamente un chatbot in un business redditizio non sarà facile. Inoltre, Google dispone da sette anni di un’interfaccia di ricerca in chat, l’Assistente Google, e la più grande società pubblicitaria del mondo non può monetizzarla. E un nuovo rapporto di Reuters indica un altro problema finanziario con la creazione di una sessione di chat per ogni ricerca: costerà molto di più rispetto a un motore di ricerca tradizionale.

Oggi, la ricerca di Google funziona costruendo un enorme indice web e quando cerchi qualcosa, quelle voci dell’indice vengono sottoposte a scansione, classificate e classificate, con le voci più pertinenti visualizzate nei risultati di ricerca. La pagina dei risultati di Google in realtà ti dice quanto tempo ci vuole quando cerchi qualcosa, e di solito è meno di un secondo. Un motore di ricerca in stile ChatGPT implicherebbe l’esecuzione di un’enorme rete neutra modellata sul cervello umano ogni volta che esegui una ricerca, generando un mucchio di testo e possibilmente chiedendo anche informazioni reali in quel grande indice di ricerca. La natura variabile di ChatGPT significa anche che è probabile che tu interagisca con esso per molto più tempo di una frazione di secondo.

Tutta questa elaborazione aggiuntiva costerà molti più soldi. Dopo aver parlato con il presidente di Alphabet John Hennessy (Alphabet è la società madre di Google) e diversi analisti, Reuters scrive che “uno scambio con AI, noto come modello di linguaggio di grandi dimensioni, probabilmente costa 10 volte di più di una ricerca di parole chiave standard” e che potrebbe rappresentare “diversi miliardi di dollari in costi aggiuntivi”.

Google ha lasciato intendere che l’ora del server è un problema nel suo post iniziale sul suo chatbot “Bard”, affermando che inizierà con una “versione leggera del modello” del modello linguistico di Google e che “questo modello molto più piccolo richiede una potenza di elaborazione significativamente inferiore , che ci consente di adattarci a più utenti, il che ci consente di ottenere più feedback.” Sentire che Google è cauto riguardo alla scala è interessante. Google è Google: funziona già su una scala che eclisserebbe la maggior parte delle aziende e può gestire qualsiasi carico computazionale tu voglia caricarlo. La “scala” dipende solo da ciò per cui Google vuole pagare.

Il costo della ricerca è sicuramente un problema più grande per Google che per Microsoft. Uno dei motivi per cui Microsoft è così ansiosa di scuotere la barca dei motori di ricerca è che, secondo la maggior parte delle stime , Bing detiene solo il 3% circa della quota di mercato globale della ricerca, mentre Google ha circa il 93%. La ricerca è il core business di Google e Microsoft non deve preoccuparsene, e dal momento che deve gestire 8,5 miliardi di query di ricerca ogni giorno, i costi di ricerca di Google possono salire alle stelle.

Non è ancora chiaro quanti soldi farà qualcuno dai chatbot che dovrebbero dare una risposta diretta. Gli assistenti vocali di Google e Amazon non sono riusciti a realizzare profitti dopo anni di questo approccio alla monetizzazione “lo scopriremo più tardi”, ed entrambi sono solo chatbot più limitati. OpenAI, il creatore di ChatGPT, fa pagare per ogni parola che genera, il che non funziona per i motori di ricerca (in più è su un’ondata di clamore e di eccitazione degli investitori di cui può vivere per anni). Un altro rapporto di Reuters afferma che Microsoft ha già incontrato gli inserzionisti per dettagliare il suo piano per “inserire [annunci] nelle risposte generate dal chatbot di Bing”, ma non è così.

Per Google, si tratta ancora una volta di confrontare questo nuovo stile di motore di ricerca per chat con quello vecchio, e non è chiaro se l’interfaccia del chatbot si tradurrà in maggiori o minori entrate pubblicitarie. Puoi immaginare un futuro in cui ottenere una buona risposta si traduce immediatamente in meno tempo su Google rispetto a dover scavare attraverso un elenco di 10 link blu. Se questo è vero, allora nessuno dei calcoli monetari di questi nuovi motori di ricerca sembra buono.