Il pubblico degli annunci di TikTok raggiunge 1,02 miliardi (e altre statistiche straordinarie)

Pubblicato in collaborazione con Hootsuite e We Are Social, il nostro nuovo rapporto di panoramica globale Digital 2022 rivela un sacco di nuovi entusiasmanti traguardi per gli utenti. Per TikTok. Per i video su Facebook e Instagram. Per Telegramma.

Tuttavia, le tendenze più importanti sono spesso nascoste dietro i titoli, quindi in questo articolo andremo oltre i numeri ed esploreremo cosa fanno effettivamente le persone online.

Immergiti per saperne di più sulla tua potenziale portata con gli annunci sui social media su più piattaforme, i social media come fonte di notizie e altro ancora.

10 migliori asporto

Questo video offre una comoda panoramica dei principali titoli e tendenze di quest’anno.

Punto di flesso della crescita degli utenti dei social media

Il numero di utenti dei social media è cresciuto di 227 milioni nell’ultimo anno e ha raggiunto i 4,70 miliardi all’inizio di luglio 2022. La base globale di utenti dei social media è cresciuta di oltre il 5% negli ultimi 12 mesi, con l’ultimo totale globale ora pari a 59 .% della popolazione mondiale totale.

Il numero di utenti di social media e Internet indica un rallentamento della crescita digitale rispetto all’impressionante crescita che abbiamo visto nel bel mezzo della pandemia di COVID-19.

Tuttavia, le tendenze attuali mostrano che entro il prossimo anno due terzi della popolazione mondiale dovrebbero essere online e il numero di utenti dei social media dovrebbe raggiungere poco dopo l’equivalente del 60% della popolazione mondiale.

Di conseguenza, è lecito ritenere che ora siamo molto vicini, o forse abbiamo già raggiunto, il punto di svolta della crescita digitale e dovremmo aspettarci che le curve di crescita continuino ad appiattirsi da quel punto in poi.

Ma è importante sottolineare che questo rallentamento è inevitabile; ora che la maggior parte della popolazione mondiale è connessa a Internet, è statisticamente impossibile che il numero di utenti continui a crescere all’infinito al ritmo che abbiamo visto nel 2020 e nel 2021.

Inoltre, il fatto che abbiamo raggiunto questo punto di svolta dimostra che le tecnologie connesse sono ormai integrate nella vita della maggior parte delle persone in tutto il mondo.

Pertanto, la domanda chiave non è più se il nostro pubblico utilizza effettivamente queste tecnologie, ma per cosa le utilizza e come possiamo sfruttare appieno le preziose opportunità, in continua evoluzione, che queste tecnologie offrono.

I social network sono la principale fonte di notizie

Una scoperta più sorprendente, da un rapporto di Reuters Digital News , è che le persone hanno ora una probabilità 2,5 volte maggiore di rivolgersi ai social media per le notizie rispetto ai normali giornali e riviste.

Le donne si rivolgono in particolare alle piattaforme social per le notizie, con quasi sei donne su 10 intervistate che affermano di utilizzare i social media e i messenger per accedere e consumare contenuti di notizie.

A prima vista, questi risultati sono molto diversi dai recenti studi GWI.

Solo il 34,8% degli utenti Internet in età lavorativa intervistati da GWI nel primo trimestre del 2022 ha affermato che leggere le notizie è uno dei “motivi principali” per cui utilizza i social media.

Le notizie sono la forza trainante dell’uso sociale per le persone con più di 55 anni.

Come ci si potrebbe aspettare, è più probabile che i giovani si rivolgano ai social media per le notizie rispetto alla generazione dei loro genitori.

Quasi due terzi degli intervistati di età compresa tra 18 e 24 anni ha affermato di utilizzare i social media come fonte di notizie, rispetto a meno della metà degli intervistati di età pari o superiore a 55 anni.

Mentre Reuters riferisce che i giovani hanno maggiori probabilità di consumare contenuti di notizie tramite i social media rispetto ai gruppi di età più anziani, i dati GWI suggeriscono che il consumo di notizie sui social da parte dei giovani potrebbe essere più casuale.

In altre parole, leggere le notizie non è il motivo principale per cui i giovani aprono le loro app di social media, ma continuano a vedere e interagire con i contenuti delle notizie sui loro feed di social media.

Al contrario, sebbene i dati Reuters mostrino che i gruppi di età più avanzata hanno meno probabilità di utilizzare i social media per ottenere notizie rispetto ai giovani adulti, le notizie sono in realtà un motore più forte dell’attività dei social media tra questi adulti più anziani.

Facebook è dove le persone vanno per le notizie

Quando si tratta dei canali dei social media che le persone utilizzano per ottenere le loro notizie, Reuters riferisce che Facebook domina ancora, con quasi la metà di tutti gli intervistati che citano la piattaforma più grande, Meta, come fonte di notizie.

YouTube è al secondo posto nella classifica di quest’anno, con tre intervistati su dieci che affermano di consumare contenuti di notizie sulla principale piattaforma video di Alphabet.

Tuttavia, vale la pena sottolineare che è più probabile che gli uomini utilizzino YouTube per ottenere notizie rispetto alle donne.

WhatsApp è al terzo posto nel rapporto di quest’anno, con il 22% degli intervistati che afferma di utilizzare la piattaforma di messaggistica più popolare, Meta, come fonte di contenuti di notizie.

Nel frattempo, il numero di intervistati che afferma di utilizzare TikTok per ottenere le proprie notizie è quasi raddoppiato rispetto allo scorso anno, dal 4% nel rapporto Digital News del 2021 al 7% nello studio di quest’anno.

Gli utenti di TikTok trascorrono il 5% del loro tempo di veglia sull’app

Nelle ultime settimane si è parlato molto sui social media della quantità di tempo che le persone trascorrono utilizzando le piattaforme social, ma sfortunatamente alcuni dei dati citati più di frequente sono stati travisati.

Quindi, per aiutare a capire cosa sta realmente accadendo, il nostro rapporto Global Statshot di luglio Digital 2022 include due grafici separati del tempo trascorso utilizzando le app dei social media: uno utilizza i dati di data.ai per mostrare il tempo medio mensile e l’altro utilizza i dati di data .ai per mostrare il tempo medio al mese. utilizza i dati della Sensor Tower per mostrare il tempo medio giornaliero.

Oltre a mostrare metriche diverse, tieni presente che i due set di dati coprono anche diversi periodi di attività dell’utente, quindi i numeri su un grafico non saranno correlati ai numeri sull’altro.

Inoltre, per chiarezza, tieni presente che tutti i numeri in questa sezione, sia da data.ai che da Sensor Tower, sono medie per gli utenti di tutto il mondo al di fuori della Cina continentale.

È interessante notare che ogni grafico offre prospettive leggermente diverse sul comportamento dei social media, ma entrambi offrono punti di vista estremamente preziosi.

L’analisi di Data.ai mostra che l’utente medio globale di TikTok al di fuori della Cina continentale attualmente trascorre quasi un giorno intero (23,6 ore) al mese utilizzando l’app Android della piattaforma, posizionandosi in cima all’ultima classifica.

Per il contesto, supponendo che la persona media dorma tra le sette e le otto ore al giorno, questi ultimi numeri mostrano che gli utenti di TikTok stanno ora trascorrendo circa il 5% del loro tempo di veglia guardando i video di TikTok.

Tuttavia, YouTube non è molto indietro rispetto a TikTok, con gli utenti della piattaforma Android che tra gennaio e marzo 2022 trascorrono in media 23,2 ore al mese utilizzando l’app YouTube.

Tuttavia, vale la pena ricordare che una percentuale significativamente maggiore di visualizzazione di YouTube avverrà su laptop, desktop e TV connesse rispetto a TikTok.

Di conseguenza, ci sono buone possibilità che ogni singolo spettatore passi ancora più tempo a guardare i video di YouTube su tutti i dispositivi che a guardare i video di TikTok.

Inoltre, gli ultimi dati sulla copertura degli annunci mostrano che il pubblico adulto di YouTube (18+) è circa 2,5 volte più grande del pubblico adulto di TikTok, quindi il tempo cumulativo totale trascorso su YouTube è probabilmente più del doppio rispetto a TikTok.

In effetti, questa ipotesi è supportata da un’altra serie di risultati di data.ai che mostrano che YouTube registra la quantità più alta di tempo cumulativo totale trascorso da tutti gli utenti su tutte le app mobili.

Ma questo contesto aggiuntivo non toglie nulla al successo di TikTok nel raggiungere la vetta delle classifiche per il tempo medio mensile speso per utente.

È anche importante sottolineare che il tempo che gli utenti trascorrono sull’app TikTok sta ancora crescendo rapidamente, mentre il tempo che gli utenti trascorrono sull’app YouTube è in realtà leggermente diminuito negli ultimi mesi.

In confronto, nel nostro rapporto di panoramica globale Digital 2022, abbiamo visto che gli utenti hanno trascorso in media 19,6 ore al mese utilizzando l’app TikTok per Android per tutto il 2021, rispetto alle 23,7 ore al mese per gli utenti dell’app YouTube per Android.

Pertanto, gli ultimi dati mostrano che il tempo per utente di TikTok è aumentato di oltre il 20% nel primo trimestre rispetto all’intero anno 2021, mentre il tempo per utente di YouTube è diminuito di poco più del 2%.

Inoltre, come vedremo più avanti in questa analisi, anche il pubblico di TikTok è ancora in crescita, mentre YouTube ha effettivamente rivisto al ribasso i suoi numeri di pubblico dal nostro aggiornamento di aprile (sebbene questa revisione sia molto probabilmente dovuta alle sanzioni in corso nei confronti della Russia).

A parte i primi due posti, è interessante vedere che Facebook è ancora al terzo posto a livello globale, con una media di 19,4 ore al mese per utente.

Ma la conclusione che probabilmente preoccuperà Zuk e il suo team è che i dati data.ai mostrano che l’utente medio di Instagram trascorre esattamente la metà del tempo che l’utente medio di TikTok trascorre su TikTok.

Gli utenti di Instagram trascorrono ancora quasi mezza giornata al mese utilizzando l’app per Android, rappresentando quasi il 2,5% delle loro ore di veglia.

Inoltre, mentre le differenze negli utenti totali significano che non possiamo semplicemente sommare i valori per ciascuna piattaforma, questi ultimi numeri mostrano che le persone trascorrono ancora più di due giorni interi al mese utilizzando le varie piattaforme Meta.

Più in generale, GWI riferisce che l’utente tipico dei social media ora trascorre 2 ore e 29 minuti al giorno su tutte le piattaforme social, per un totale di circa 75,5 ore al mese.

Ciò significa che ora trascorriamo più di tre giorni interi sui social media ogni mese, ovvero circa il 15% della nostra vita da svegli.

Nel frattempo, i dati della Sensor Tower sul tempo trascorso dalla piattaforma offrono approfondimenti altrettanto preziosi.

Riferiscono che gli utenti che hanno l’app TikTok installata su un telefono Android hanno trascorso in media oltre 1,5 ore al giorno utilizzando l’app tra aprile e giugno 2022, molto più del tempo trascorso sull’app Android qualsiasi altra piattaforma di social media.

Questa cifra suggerisce che gli utenti di TikTok ora trascorrono più di 2 giorni – 48 ore – al mese utilizzando TikTok, che è persino superiore alla cifra mostrata nell’analisi Q1 di data.ai sopra.

Per un ulteriore confronto, Sensor Tower riferisce che gli utenti dell’app Android di YouTube hanno trascorso 74 minuti al giorno utilizzando l’app nel secondo trimestre, ovvero il 22% in meno del tempo trascorso dagli utenti dell’app Android TikTok sull’app TikTok durante lo stesso periodo.

Instagram si è classificato al terzo posto nell’ultima analisi del tempo quotidiano di Sensor Tower, con gli utenti di app Android che hanno trascorso in media 51 minuti al giorno utilizzando l’app nel secondo trimestre del 2022.

Ma la statistica nei dati della Sensor Tower che ha maggiori probabilità di fare notizia è che il tipico utente di Facebook ora trascorre circa la metà del tempo utilizzando l’app Android di Facebook rispetto al tipico utente TikTok che spende sull’app Android TikTok.

Come vedremo più da vicino nella prossima sezione, la frequenza con cui le persone utilizzano ciascuna app può aiutare a spiegare le grandi differenze tra i risultati di Facebook e Instagram nei dati data.ai e Sensor Tower.

Tuttavia, in media, Sensor Tower riferisce che gli utenti globali di Facebook ora trascorrono 49 minuti al giorno utilizzando l’app Facebook per Android, rispetto ai 95 minuti che gli utenti globali di TikTok trascorrono utilizzando l’app TikTok per Android.

Tuttavia, vale la pena ricordare che Facebook ha ancora molti più utenti attivi mensili rispetto a TikTok, quindi Facebook potrebbe ancora raccogliere più tempo cumulativo totale rispetto a TikTok.

Altre prove suggeriscono che la parità tra le due applicazioni potrebbe essere solo una questione di tempo, come discuteremo più dettagliatamente nella prossima sezione.

Gli annunci di TikTok ora raggiungono 1 miliardo di adulti ogni mese

Gli ultimi dati pubblicati da Bytedance Advertising Resources mostrano che gli annunci di TikTok raggiungono ora più di 1 miliardo di persone dai 18 anni in su.

Per il contesto, ciò significa che gli annunci di TikTok ora raggiungono ogni mese il 22,9% di tutti gli adulti al di fuori della Cina.

TikTok continua ad aggiungere nuovi utenti a un ritmo impressionante, con la sua copertura pubblicitaria globale in aumento di 52 milioni (+5,4%) solo negli ultimi tre mesi.

Questo è leggermente inferiore alla cifra che abbiamo visto nel rapporto dello scorso trimestre, ma significa comunque che TikTok sta aggiungendo più di mezzo milione di nuovi utenti ogni giorno.

Tuttavia, vale la pena notare che TikTok è sceso al terzo posto nell’ultima classifica delle app di data.ai per i nuovi download dietro Instagram e Facebook.

CapCut consente a più persone di creare video TikTok

Ma la nona classifica degli utenti attivi di data.ai racconta una storia ancora più interessante sull’evoluzione di TikTok.

Per il contesto, CapCut è il software di editing video gratuito di Byetdance e l’app mobile sembra essere stata progettata appositamente per consentire agli utenti di TikTok di creare video ancora più avvincenti.

Quindi il fatto che così tante persone utilizzino questa app ogni mese indica che un numero significativo di persone sta creando, o almeno provando a creare, i propri video TikTok.

E questo è di particolare importanza se consideriamo il ruolo di TikTok nella vita delle persone.

Fondamentalmente, più contenuti un utente pubblica su una piattaforma, più è probabile che diventino “attaccati” a quella piattaforma.

Inoltre, quando gli utenti caricano più contenuti, la piattaforma ha più contenuti da aggiungere al proprio feed, offrendo maggiori opportunità di coinvolgere gli utenti e pubblicare annunci.

Ma al di là dell’impatto su TikTok, la crescente popolarità di CapCut potrebbe anche indicare un cambiamento nell’atteggiamento più ampio delle persone nei confronti della creatività.

Come sottolineano gli analisti di data.ai nel loro commento sulla crescita di CapCut,

“La sua presenza nella top 10 è un riflesso della democratizzazione del software di produzione video. Quella che prima era un’abilità professionale è ora diventata un hobby e un potente motore della nuova economia dei creatori.

Gli utenti di Instagram pubblicano e condividono la maggior parte dei contenuti

Ma contrariamente a questi risultati, i dati GWI mostrano che il consumo di contenuti divertenti e divertenti rimane l’attività principale su TikTok, con solo il 35,4% degli adulti in età lavorativa al di fuori della Cina che afferma di pubblicare o condividere i propri contenuti sulla piattaforma.

Ciò si confronta con il 42,7% degli utenti di Snapchat, il 64,5% degli utenti di Facebook e un impressionante 70,2% degli utenti di Instagram.

Tuttavia, per ora, questo tasso di pubblicazione inferiore non sembra un grosso problema per Bytedance.

Un nuovo studio di Sensor Tower mostra che TikTok è la seconda app di social media più utilizzata, con solo Instagram che mostra un tasso di utilizzo dell’app più elevato.

L’analisi di Sensor Tower mostra che circa 3 utenti TikTok su 10 che utilizzano l’app della piattaforma Android hanno aperto l’app ogni giorno tra aprile e giugno 2022.

In confronto, circa 4 utenti Instagram su 10 aprono Instagram ogni giorno, mentre per Facebook la cifra è del 27%.

Nel frattempo, data l’enfasi di TikTok sui video di intrattenimento, è particolarmente interessante notare che solo 1 utente YouTube su 5 apre l’app ogni giorno.

Tuttavia, vale la pena ricordare che molte persone guarderanno i video di YouTube tramite computer e TV connesse, nonché tramite le app mobili della piattaforma, mentre è più probabile che l’utilizzo di TikTok avvenga sulle app mobili della piattaforma.

No, Facebook non è morto.

Nonostante anni di titoli dei media che prevedevano la fine di Facebook, gli ultimi dati sulla copertura pubblicitaria di Meta mostrano che le storie sulla morte di Facebook sono ancora grossolanamente esagerate.

Le risorse proprie dell’azienda mostrano che la copertura pubblicitaria globale di Facebook è effettivamente aumentata dell’1,2% tra aprile e giugno, portando il pubblico pubblicitario globale totale della piattaforma a 2,17 miliardi.

Anche la base di utenti complessiva della piattaforma continua a crescere, con il rapporto sui guadagni degli investitori del primo trimestre 2022 dell’azienda che riporta una crescita su base trimestrale dello 0,8% nella portata degli utenti attivi mensili (MAU) di Facebook e MAU ).

Inoltre, se si tiene conto dei limiti di età di Facebook e del fatto che la piattaforma rimane apparentemente “bloccata” nella Cina continentale, gli ultimi dati di Facebook su MAU mostrano che quasi sei persone su dieci (58,6%) sulla Terra che possono utilizzare Facebook lo sono già usandolo.

mito misterioso

Dati questi numeri impressionanti, non è chiaro perché alcuni media continuino a travisare le informazioni sulla salute di Facebook.

Anche questa distorsione delle informazioni non è un fenomeno nuovo; I titoli delle notizie ci dicono che “Facebook sta morendo” da più di un decennio.

In effetti, il titolo del New York Times proclamava “Facebook Exodus” nell’agosto 2009, quando la piattaforma aveva meno di 350 milioni di utenti.

Da allora, la base di utenti di Facebook è cresciuta di otto volte fino a quasi 2,6 miliardi di utenti aggiuntivi.

Quindi il mio consiglio è di aspettare che Zuck stesso dica che è finita prima di concentrarsi troppo sull’esca.

Confrontando la crescita di TikTok e Facebook

Tuttavia, c’è di più in questa storia di quanto suggeriscano questi titoli.

Per cominciare, il recente tasso di crescita di Facebook non è neanche lontanamente impressionante come quello di TikTok, il cui pubblico pubblicitario è cresciuto più di quattro volte più velocemente di quello di Facebook negli ultimi tre mesi.

Ma mentre la rapida ascesa di TikTok non può essere negata, è anche importante contestualizzare i dati sulla crescita della piattaforma.

Prima di farlo, vale la pena notare che gli strumenti pubblicitari di Bytedance riportano solo i dati sulla copertura degli annunci per un pubblico di età pari o superiore a 18 anni, quindi per garantire un confronto equilibrato, ci concentreremo sulla stessa coorte per Facebook.

Bytedance gestisce anche una piattaforma separata per la Cina continentale (Douyin) e, sebbene Facebook sia tecnicamente ancora bloccato nel paese, riporta ancora una copertura pubblicitaria nominale in Cina, motivo per cui abbiamo rimosso gli utenti di Facebook dalla Cina continentale dalla seguente analisi .

Tenendo presenti questi avvertimenti, i dati pubblicati negli strumenti di ciascuna rispettiva piattaforma mostrano che:

• Gli annunci di Facebook hanno raggiunto 2,04 miliardi di utenti di età pari o superiore a 18 anni al di fuori della Cina continentale nel luglio 2022.
• Gli annunci di TikTok hanno raggiunto 1,02 miliardi di utenti di età pari o superiore a 18 anni al di fuori della Cina continentale nel luglio 2022.

Certo, TikTok potrebbe avere più utenti sotto i 18 anni rispetto a Facebook, ma poiché gli strumenti di Bytedance non pubblicano dati sulla copertura per gli utenti sotto i 18 anni, è difficile dirlo con certezza.

Ad ogni modo, il punto principale per i marketer qui è che gli annunci di Facebook raggiungono ancora il doppio degli adulti rispetto agli annunci di TikTok.

Inoltre, se entrambe le piattaforme mantengono i loro attuali tassi di crescita – il che non è realistico per entrambe le piattaforme, ma soprattutto per TikTok data la velocità della sua attuale ascesa – i dati mostrano che la portata dell’annuncio di TikTok non raggiungerà quella di Facebook per almeno altri 4 anni. .

Misure che contano

Ma forse l’aspetto più importante quando si confrontano le due piattaforme è che la maggior parte degli utenti di social media al di fuori della Cina continentale ora utilizza sia Facebook che TikTok, oltre a molte altre piattaforme.

In effetti, il “tipico” utente globale dei social media attualmente utilizza attivamente quasi sette piattaforme e mezzo di social media ogni mese.

Inoltre, i dati di GWI mostrano che ben l’84% degli utenti di TikTok utilizza ancora Facebook, mentre meno dello 0,05% degli utenti di TikTok, ovvero meno di cinque su 10.000, intervistati da GWI ha dichiarato di non utilizzare nessun altro social media. piattaforma.

Nel frattempo, poco più della metà di tutti gli utenti di Facebook in età lavorativa utilizza anche TikTok, un risultato che è in stretto accordo con i vari numeri che abbiamo esaminato sopra.

Quindi forse è tempo che i professionisti del marketing smettano di mettere queste piattaforme l’una contro l’altra.

Sì, c’è ancora concorrenza per il tempo e l’attenzione delle persone, e più una piattaforma può attrarre queste preziose risorse, maggiore è il potenziale di guadagno di quella piattaforma.

Tuttavia, questa considerazione è probabilmente più importante per gli investitori che per i marketer, soprattutto perché i marketer devono pagare per gli annunci solo quando il loro contenuto viene effettivamente mostrato al pubblico prescelto.

Naturalmente, i professionisti del marketing devono ancora decidere come allocare i propri budget su diverse piattaforme social, ma tutti i numeri sopra mostrano che il conteggio degli utenti da solo è una base scadente per tale allocazione.

Quindi, se stai cercando metriche più rappresentative su cui basare le decisioni di allocazione, consiglierei:

• Costo per risultato: quanti soldi dovrai spendere su ciascuna piattaforma per raggiungere il tuo pubblico e, soprattutto, raggiungere gli obiettivi desiderati? Dato che ora possiamo raggiungere quasi tutti gli utenti di una determinata piattaforma di social media su almeno un’altra piattaforma social, vale la pena esplorare quali piattaforme offrono le opzioni più convenienti per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e ottenere i risultati desiderati.
• Opzioni creative: diverse piattaforme offrono diversi formati multimediali, ognuno con i propri vantaggi e limiti. Per questo motivo, vale la pena esplorare quali formati creativi possono offrire i modi più efficaci e coinvolgenti per trasmettere il messaggio del tuo marchio, molto prima di iniziare a pensare a quali piattaforme utilizzerai per fornire quel contenuto.
• Contesto e motivazioni per l’uso: il nostro pubblico utilizza piattaforme diverse per motivi diversi ed è probabile che si trovino in condizioni, mentalità e stati emotivi diversi quando utilizzano ciascuna piattaforma. Dove e quando il messaggio del tuo marchio risuonerà maggiormente nella vita del tuo pubblico e quali piattaforme hanno maggiori probabilità di adattarsi a quei contesti?

E no, neanche i bambini lasciano Facebook.

Continuando la storia che ho trattato nell’analisi dell’ultimo trimestre, i nostri dati di luglio 2022 potrebbero aiutare a dissipare un altro malinteso comune sull’attuale slancio di Facebook.

Contrariamente a più della bufala clickbait, i dati sulla copertura non supportano l’affermazione che “i bambini stanno lasciando Facebook”.

In effetti, gli ultimi dati sulla copertura pubblicitaria globale di Facebook mostrano che il pubblico di adolescenti è ancora in crescita, con la piattaforma che ha aggiunto 1,35 milioni di utenti di età compresa tra 13 e 19 anni tra aprile e giugno 2022.

Per riferimento, ciò equivale a una crescita trimestrale dello 0,6%.

Certo, non è così impressionante come la crescita che ci aspetteremmo di vedere tra questo gruppo demografico su una piattaforma come TikTok, ma è comunque una crescita.

In altre parole, in base al cambiamento netto, i ragazzi continuano a iscriversi a Facebook, non a lasciarlo.

Certo, gli adolescenti attualmente costituiscono una percentuale minore del pubblico totale di Facebook, ma ciò è dovuto principalmente al fatto che il numero di utenti nelle fasce di età più avanzata, in particolare quelli sopra i 50 anni, è cresciuto più rapidamente del numero di utenti adolescenti negli ultimi mesi.

In confronto, a luglio 2019, gli annunci di Facebook hanno raggiunto circa 115 milioni di utenti di Facebook di età compresa tra 13 e 17 anni, che rappresentano il 5,9% del pubblico totale degli annunci di Facebook.

All’epoca, Facebook riportava una copertura pubblicitaria di 194 milioni di utenti di età pari o superiore a 55 anni, che rappresentano il 10% del pubblico totale della piattaforma.

Tre anni dopo, nel luglio 2022, la copertura degli annunci di Facebook tra le persone di età compresa tra 13 e 17 anni è cresciuta fino a quasi 121 milioni, ma la quota demografica della copertura totale degli annunci di Facebook è scesa al 5,6%.

Ciò è in parte dovuto al fatto che gli annunci di Facebook attualmente raggiungono 262 milioni di utenti di età pari o superiore a 55 anni, con questa fascia demografica che attualmente rappresenta il 12,1% della copertura totale degli annunci della piattaforma.

Numeri contro sentimenti

Ma al di là del numero assoluto di utenti, è difficile negare che il ruolo di Facebook nella vita degli adolescenti sia diminuito in modo significativo dai tumultuosi giorni dei primi anni 2010.

Ad esempio, GWI riferisce che Facebook attualmente è solo al quinto posto tra i social network “preferiti” delle donne di età compresa tra 16 e 24 anni, anche se Zuk e il team saranno felici di sapere che Instagram è ancora molto avanti rispetto a quel particolare gruppo demografico.

È interessante notare che Facebook ha prestazioni migliori tra gli uomini della Gen Z, sebbene la piattaforma sia ancora inferiore a Instagram e WhatsApp.

Tuttavia, Facebook è ancora la scelta “preferita” per i millennial, davanti a WhatsApp.

Un altro risultato importante in questi dati è che il 48,6% di tutti gli utenti di social media in tutto il mondo, inclusa la Cina, sceglie ancora una delle piattaforme Meta come “preferita”.

Inoltre, se rimuoviamo questi utenti dalla Cina continentale, dove tutte le piattaforme Meta rimangono bloccate, circa due terzi degli utenti dei social media nomineranno WhatsApp, Facebook, Instagram o Messenger come piattaforma preferita.

E ciò che è molto importante, le piattaforme Meta continuano a dominare anche tra i giovani utenti.

A livello globale (inclusa la Cina), il 45,9% delle utenti di social media di età compresa tra 16 e 24 anni afferma che una delle quattro piattaforme dell’azienda è la loro preferita, mentre più della metà (51,3%) dei loro coetanei maschi lo fa. stessa cosa.

E se rimuoviamo gli utenti dalla Cina continentale, questi numeri salgono al 60,6% per gli utenti di social media di sesso femminile di età compresa tra 16 e 24 anni e al 65,7% per gli utenti di sesso maschile nella stessa fascia di età.

Il numero di utenti di Telegram sta crescendo rapidamente

Un recente post sul blog dell’azienda mostra che Telegram ha ora oltre 700 milioni di utenti attivi mensili, suggerendo che la piattaforma ha aggiunto circa 200 milioni di utenti attivi solo negli ultimi 18 mesi.

Le date esatte per le pietre miliari degli utenti della piattaforma rimangono poco chiare, ma quest’ultima cifra suggerisce che la base di utenti attivi di Telegram sta attualmente crescendo di circa il 25% su base annua, o circa il 6% a trimestre.

Ciò significa che Telegram potrebbe crescere ancora più velocemente di TikTok, il cui pubblico di annunci per adulti è aumentato del 5,4% negli ultimi 90 giorni.

L’impressionante traiettoria di sviluppo di Telegram non è evidente solo nei suoi stessi dati.

Nell’ultima classifica delle app mobili di Data.ai, Telegram è al sesto posto in termini di utenti attivi mensili, dopo TikTok, ma davanti ad Amazon e Twitter.

Nel frattempo, l’ultima classifica delle app “dirompenti” di data.ai mostra Telegram al secondo posto nella crescita degli utenti attivi mensili trimestrali, davanti a tutte le altre piattaforme di social media, incluso TikTok.

Anche l’app Telegram continua ad attrarre nuovi utenti, con Sensor Tower che ha registrato 28 milioni di download combinati in tutto il mondo tramite Google Play Store e iOS App Store nel solo giugno 2022.

Non è alto come alcuni dei suoi pari, anche se il numero di download può essere fuorviante.

In confronto, i dati di Sensor Tower mostrano che nel giugno 2022 TikTok ha registrato 52 milioni di nuovi download sulle app TikTok, TikTok Lite e Douyin, mentre Instagram ha registrato 58 milioni di nuovi download su Instagram e Instagram Lite nello stesso periodo.

Tuttavia, non è chiaro quanti di questi nuovi download rappresentino effettivi “nuovi” utenti, al contrario di utenti esistenti che scaricano semplicemente l’app su un nuovo dispositivo.

Inoltre, è difficile prevedere quanti download veramente “nuovi” si trasformeranno in utenti attivi regolari di ciascuna piattaforma, quindi consiglierei cautela nell’interpretazione dei numeri di download delle app.

Anche il numero di utenti di Snapchat è aumentato

Nel frattempo, gli ultimi numeri di Snapchat sono impressionanti quasi quanto quelli di Telegram.

Secondo i dati pubblicati negli strumenti dell’azienda, il pubblico pubblicitario di Snapchat è cresciuto di oltre 100 milioni di utenti dall’anno scorso, pari a una crescita annua del 20%.

Gli annunci Snapchat attualmente raggiungono quasi 617 milioni di utenti in tutto il mondo ogni mese, che rappresentano circa il 10% del pubblico globale “idoneo” dai 13 anni in su.

Snapchat è particolarmente popolare in Medio Oriente, così come nell’Europa settentrionale e occidentale.

L’utilizzo della batteria è alle stelle – su Facebook e Instagram

I dati rilasciati da Meta Ads mostrano che gli annunci Reels hanno raggiunto un numero significativamente maggiore di utenti negli ultimi 30 giorni rispetto a tre mesi fa.

Per riferimento, nell’aprile 2022, Meta ha riferito che gli annunci di Facebook Reels avevano raggiunto 125,0 milioni di utenti in tutto il mondo e gli annunci di Instagram Reels avevano raggiunto 686,9 milioni di utenti.

Tuttavia, solo 90 giorni dopo, quei numeri sembrano molto diversi.

I meta tool mostrano che gli annunci di Facebook Reels possono ora raggiungere 473,5 milioni di utenti e gli annunci di Instagram Reels possono raggiungere 754,8 milioni di utenti.

In confronto, ciò significa che il pubblico degli annunci di Facebook Reels è cresciuto di quasi 350 milioni di utenti negli ultimi 3 mesi, un enorme aumento del 279%.

Le cifre di crescita di Instagram Reels sono in qualche modo meno drammatiche, ma il pubblico del formato è cresciuto di 68 milioni di utenti (+9,9%) da aprile 2022.

Rischio cannibalizzazione?

Tuttavia, la crescita di Facebook Reels potrebbe essere avvenuta a scapito di alcuni degli altri spazi pubblicitari sulla piattaforma.

Ad esempio, i dati di Meta mostrano che il numero di utenti che hanno visto annunci su Facebook Instant Articles è diminuito dell’8,4% nell’ultimo trimestre, mentre il numero di utenti a cui sono stati mostrati annunci su Marketplace è diminuito di quasi il 5% da aprile.

Ma questo spostamento potrebbe far parte del piano di Meta.

Per il contesto, in una recente chiamata con gli investitori , Mark Zuckerberg ha chiarito che Meta intende dare la priorità alle attività che mantengono le persone nell’ambiente della piattaforma Meta:

“Abbiamo iniziato creando strumenti pubblicitari di livello mondiale per aiutare le aziende a raggiungere potenziali clienti e aiutare le persone a scoprire nuovi prodotti e servizi di cui potrebbero essere interessati. Tuttavia, abbiamo riscontrato che quando gli annunci [Negozi e mercati] rimandano a siti esterni, spesso finisci su una pagina web non personalizzata o ottimizzata o in cui devi inserire nuovamente i tuoi dati di fatturazione. Non è una buona esperienza per le persone e non porta a risultati aziendali migliori. Quindi la nostra fase successiva è incentrata sulla creazione di negozi, mercati e messaggistica aziendale su WhatsApp e Messenger per creare esperienze di commercio più native nelle nostre app”.

Ciò potrebbe significare che Meta inizierà a ridurre l’enfasi sugli annunci di Facebook Marketplace e Instagram Shop che indirizzano gli utenti a siti di terze parti a favore della creazione di più offerte di social commerce “piattaforma”.

Tuttavia, nonostante questo potenziale spostamento dell’attenzione, la copertura degli annunci della scheda Negozio di Instagram è ancora aumentata negli ultimi 90 giorni.

Nel giugno 2022, gli annunci in negozio sono stati mostrati a 276 milioni di utenti Instagram, rispetto ai 197,4 milioni di marzo 2022, rappresentando un impressionante tasso di crescita su base trimestrale di quasi il 40%.

Dati demografici del tamburo

Tornando a Reels, è interessante notare che gli utenti di sesso maschile tendono a sovraindicizzare il pubblico degli annunci di questi formati.

Complessivamente, il 47,2% del pubblico pubblicitario di Instagram è di sesso femminile, mentre il 52,8% è di sesso maschile.

Tuttavia, se ci concentriamo sul pubblico degli annunci di Instagram Reels, lo squilibrio diventa più evidente: 44,3% di donne contro 55,7% di uomini.

Allo stesso modo, mentre il pubblico totale degli annunci di Facebook è attualmente il 43,3% di donne e il 56,8% di uomini, il pubblico di Facebook Reels è del 37,8% di donne contro il 62,2% di uomini.

La nostra analisi suggerisce che ciò potrebbe essere dovuto al fatto che gli utenti indiani reindicizzano in modo significativo il pubblico di entrambi i formati.

Per il contesto, l’India presenta uno dei maggiori squilibri di genere al mondo quando si tratta di utilizzo dei social media, con gli uomini che costituiscono ben tre quarti del pubblico pubblicitario di Facebook e Instagram del paese.

Nel frattempo, gli utenti indiani rappresentano circa un quarto del pubblico pubblicitario globale sia per Facebook Reels che per Instagram Reels nel luglio 2022, quindi è probabile che il pregiudizio di genere locale del paese svolga un ruolo sproporzionato nel plasmare il profilo di genere del pubblico globale di Reels.

I messaggeri sono il mezzo

Oltre all’impressionante crescita degli utenti di Telegram che abbiamo esplorato in precedenza in questo articolo, ci sono altre buone notizie per le piattaforme di messaggistica nei dati di questo trimestre.

Gli ultimi dati di data.ai mostrano che WhatsApp Business è stata una delle prime 10 app mobili più scaricate tra aprile e giugno 2022, in rialzo di tre posizioni rispetto alla classifica del primo trimestre.

Questo risultato impressionante mostra che gli sforzi di Meta per generare entrate da WhatsApp potrebbero iniziare a dare i suoi frutti, otto anni dopo che la società ha pagato 21,8 miliardi di dollari per acquisirla.

Inoltre, le prove di questa tendenza non si limitano alla ricerca data.ai.

Alla sua prima conferenza di messaggistica “Conversazioni” a maggio, Meta ha riferito che:

“Ogni settimana, un miliardo di persone scambia messaggi con le aziende su WhatsApp, Messenger e Instagram Direct, che si tratti di messaggi personali sui marchi, sfogliando cataloghi di prodotti, chiedendo supporto o interagendo con le storie”.

Questi numeri mostrano che le app di messaggistica rappresentano un’opportunità crescente per le aziende e i marchi di social media e prevediamo di vedere un aumento delle attività di marketing relative alla messaggistica in tutto il mondo nei prossimi mesi.

Scopri i dati e gli approfondimenti più recenti su social media, web, dispositivi mobili e altre tecnologie digitali nel rapporto Digital 2021.

Note importanti sulla modifica dei dati

Dati sulla popolazione: all’inizio di questo mese, le Nazioni Unite hanno pubblicato un aggiornamento completo dei dati sulle prospettive della popolazione mondiale che includeva alcuni importanti cambiamenti della popolazione in tutto il mondo. Oltre a influenzare i numeri che riportiamo per la popolazione, questi cambiamenti possono anche influenzare tutti i punti dati in cui riportiamo l’adozione digitale o l’utilizzo come percentuale della popolazione totale o come percentuale di un gruppo di età specifico (ad esempio, persone di età 13 e oltre). Di conseguenza, si prega di notare che eventuali confronti con punti dati equivalenti pubblicati nei rapporti precedenti di questa serie possono comportare cambiamenti o tendenze imprevisti, inclusa una potenziale diminuzione del numero di utenti.

Piattaforme di social media: sia YouTube che Instagram sembrano anche aver rivisto i dati sulla copertura del pubblico di riferimento rispetto al nostro rapporto precedente, il che potrebbe far sì che alcuni numeri per queste piattaforme nel rapporto attuale siano inferiori ai numeri che abbiamo pubblicato. nei rapporti precedenti. Tuttavia, fai attenzione a non interpretare tali modifiche come un’effettiva riduzione del numero di utenti o della portata del pubblico, in quanto tali modifiche potrebbero essere il risultato di modifiche nella metodologia o nelle definizioni.

Per saperne di più sui cambiamenti che possono influire sulla comparabilità dei dati nella serie Global Digital Reports, consulta le nostre note dettagliate sui dati .