Il blocco creativo è inevitabile: ecco come lo batte il nostro social team

Hai fatto una bella dormita, un fan accanito è a portata di mano, la tua playlist di cose da fare preferita è pronta, una bellissima pagina vuota ti sta guardando e sei pronto per la tua mente creativa per vomitare idee brillanti ovunque il luogo. Questo.

Ma, ahimè, niente.

È la peggiore sensazione di sempre, specialmente quando ieri sei costretto a fornire un intero mese di contenuti social.

È molto. In qualità di social media manager, ci si aspetta che tu sia creativo ogni singolo giorno, diavolo, ogni ora. Ed è difficile AF.

Ma il blocco dello scrittore deve ancora essere normalizzato nella professione dei social media. E il social team di Hootsuite vuole cambiare la situazione, perché anche loro hanno molti momenti in cui le idee semplicemente non fluiscono.

Quindi qui, i nostri assi interni analizzano ciò che fanno quando non riescono a pensare a nulla e condividono i loro migliori consigli su come superare, e forse anche evitare, il blocco creativo. Dopotutto, anche i professionisti creativi più esperti non ne sono immuni.

Trova l’ispirazione dove più e meno te lo aspetti

1. Sii socievole

Lo sappiamo, lo sappiamo. Questo è un dato di fatto. (In caso contrario, abbiamo più lavoro da fare di quanto pensassimo.) Ma merita comunque una menzione perché è probabilmente il modo più importante per i social marketer di trarre ispirazione.

Braden Cohen, social marketing manager di Hootsuite, afferma che scorrere i tuoi feed social è solo il fulcro di ciò che dovresti fare. Dovresti avere un fascino infinito – osiamo dire ossessione – per i social media e il pulsante Salva dovrebbe essere il tuo migliore amico.

Trascorrere molto tempo sui social media ti aiuta anche a identificare le tendenze che potresti voler utilizzare sui tuoi canali. Trish Ryswick, specialista del coinvolgimento sociale di Hootsuite, afferma che le tendenze ispirano circa l’80% delle nuove idee di Hootsuite, che quasi sempre finiscono bene.

Prendiamo ad esempio questo post su Instagram:

Quando Kim Kardashian ha visitato Harvard a gennaio, Internet era ovunque. Pertanto, c’era un’alta probabilità che un salto di tendenza portasse buoni risultati, e così è stato. Il post ha ricevuto il 69% in più di Mi piace e il 64% in più di commenti rispetto alla media di Hootsuite su quella piattaforma.

Un post su LinkedIn che collega alla serie di successo di Netflix Emily in Paris ha fatto ancora meglio, con il 78% in più di Mi piace e il 93% in più di commenti rispetto alla media.

Questi post hanno avuto successo perché il team ha modificato la tendenza per adattarla al marchio e ha trovato un modo per farla risuonare con il pubblico dei social media di Hootsuite. Questa è la chiave. Se non riesci a renderlo comprensibile per il tuo marchio, spiega Braden, non farlo.

L’uso delle tendenze è quasi un inizio di conversazione garantito e garantisce che il tuo marchio rimanga pertinente, rendendo Hootsuite l’ispirazione numero 1 per i contenuti social.

2. Fai brainstorming frequentemente e con gli altri

Chi non ama un buon brainstorming? È qui che avviene la magia, purché tutti sentano di poter portare tutte le proprie idee sul tavolo senza giudizio.

Il social team di Hootsuite si riunisce mensilmente per elaborare contenuti per il mese successivo. Lo fanno in modo molto casuale, quindi non c’è pressione (il che di solito significa avere idee) ma allo stesso tempo sono orientati all’obiettivo. E mentre ogni membro del team è assegnato ad account specifici, quando è in modalità brainstorming, non è obbligato a rimanere nella propria corsia, anzi, è incoraggiato a non farlo.

“Troviamo tutti idee che potrebbero funzionare su tutti i nostri canali”, afferma Braden. “Ognuno sta facendo la propria parte per capire qual è l’idea e come potrebbe apparire in ciascuna delle nostre reti, sia visivamente che in termini di copia”.

Ma il brainstorming non finisce qui.

Eileen Kwok, coordinatrice del social marketing per Hootsuite, ci ha parlato di un documento che ha condiviso con Trish chiamato “Creative Inspo”. Fondamentalmente, è una discarica cerebrale di tutte le loro idee di contenuti originali: cose come parodie, stili di video e titoli o testi accattivanti. Ogni settimana lavorano insieme per setacciare i loro pensieri e dare vita ai loro preferiti.

Eileen crede anche nell’essere ispirata da persone al di fuori del lavoro. Dice che alcune delle sue migliori idee le sono venute quando stava solo chiacchierando con il suo partner su come era andata la sua giornata.

Siamo sicuri che puoi comunicare. Considerando la frequenza con cui i tuoi colleghi probabilmente ti parlano delle loro “grandi idee di comunicazione”, condividere pensieri con la famiglia e gli amici può essere un bel cambio di passo e puoi prenderti tutto il merito.

3. Approfitta delle giornate (nazionali).

Questa non è una scappatoia: un calendario del National Day può fare miracoli per l’ispirazione.

“I giorni di consapevolezza nazionale, apprezzamento e celebrazione sono fantastici perché sai che ci sarà qualche conversazione su di loro”, dice Trish. “Ed è una sfida divertente prendere, ad esempio, la Giornata mondiale della pizza e parlare della tua azienda o del tuo settore”.

Suggerimento per i professionisti: Hootsuite ha ora molte giornate a tema nel nostro nuovo catalogo di idee per contenuti pronti all’uso che puoi personalizzare e pubblicare con pochi clic. Provalo.

Questo non significa che dovresti avere giornate a tema ogni giorno. Scegli quelli più rilevanti per il tuo marchio e posizionali strategicamente sul tuo calendario in modo che il tuo pubblico non si annoi. E se riesci a stimolare il coinvolgimento non usandoli affatto, va bene anche questo, ma sono un ottimo ripiego se e quando ne hai bisogno.

Per Hootsuite, il 2022 è stato un anno di sperimentazione, test e adattamento dei post sui social media, per conoscere gli interessi del nostro pubblico. Con questi succosi risultati, il team sociale può concentrarsi su altre priorità nel 2023 e per ora mettere da parte le giornate nazionali.

4. Prova a cambiare scenario

Non sai mai da dove verrà l’ispirazione.

Trish ride del fatto che esce sempre dal parrucchiere con mille idee per i post.

“Mi ispira quando sono in un posto sconosciuto e non faccio le mie solite cose”, dice. “Sono in un posto nuovo e c’è un motivo per cui non posso andarmene.”

Quando si tratta di trovare il proprio rifugio per l’ispirazione, non si può forzare. Ma puoi andare attivamente in posti nuovi o provare cose nuove e vedere dove sei costretto a utilizzare l’app Note sul tuo telefono.

Non lasciare che Blue Thinking offuschi ciò di cui la tua azienda ha davvero bisogno

Quando i creativi hanno l’opportunità di esprimere la propria creatività, a volte perdono di vista il motivo per cui lo stanno facendo in primo luogo: per raggiungere obiettivi aziendali.

Ecco perché hai bisogno di una sorta di confine.

Ma i confini non dovrebbero essere barriere. Stiamo parlando di quei confini che ti aiutano a rimanere concentrato in modo che le tue idee possano fiorire in tutte le direzioni giuste.

5. Attieniti alla tua strategia social

Una forte strategia di marketing sociale descrive ciò che stai cercando di ottenere e include piani chiari su come raggiungerlo. Quindi le tue idee dovrebbero corrispondere a questo.

Attraverso la ricerca e l’analisi, Hootsuite ha scoperto che i gestori dei social media, in particolare quelli delle piccole imprese, interagivano con il marchio sui social media molto più di qualsiasi altro segmento di pubblico. Trish afferma che sono stati questi dati ad aiutarli a capire che la loro strategia doveva evolversi. Ora ogni post ha lo scopo di rivolgersi direttamente a quel pubblico. E questa comprensione mirata li aiuta a trovare idee più grandi e migliori che convertono davvero.

La tua strategia dovrebbe includere anche colonne di contenuto (note anche come segmenti) e argomenti.

Eileen, che gestisce l’account TikTok di Hootsuite, afferma che il team ha identificato quattro pilastri per la piattaforma: istruzione, aiuto, ispirazione e conoscenza delle categorie. Questi cestini forniscono una buona direzione per le idee di contenuto, assicurando che il team non sia vincolato in modo creativo.

6. Essere a proprio agio con la pressione degli altri reparti.

Alzi la mano se i colleghi di altre aree della tua organizzazione continuano a chiederti di pubblicare cose sui social media che semplicemente non vanno bene.

Non tu? Bene, congratulazioni! Ci auguriamo che tu abbia un premio splendidamente incorniciato per commemorare questo raro risultato appeso sopra la tua scrivania.

Il resto di noi deve solo fare del proprio meglio.

Quindi, quando non hai altra scelta che fingere un sorriso e dire: “Certo! Lo farò”, prova a considerarla come un’opportunità creativa. Potresti non essere in grado di collegarlo chiaramente alla tua strategia (se lo forzi troppo, potrebbe sembrare artificioso o confuso), ma puoi migliorare il contenuto semplificando il messaggio, dandogli l’aspetto del tuo marchio e adattandolo per imitare. formati di contenuto su ciascuna piattaforma.

“Non abbiamo tutto il tempo del mondo”, dice Bryden. “Ma per la maggior parte dei contenuti, stiamo almeno cercando di capire come può apparire in modo che sembri nativo per ogni piattaforma.”

È anche importante sapere quando migliorare i contenuti non vale affatto lo sforzo. E potrebbe volerci tutto il tuo essere per accettarlo, ma di tanto in tanto va bene pubblicare contenuti meno eccezionali così come sono.

Non tutte le idee devono essere pazze

Cosa ti motiva come social marketer? Cosa ti preoccupa?

È fretta di inventare qualcosa che possa diventare virale? È un’opportunità per avere un’idea così buona da vincere un premio di marketing o essere presente in una rispettata pubblicazione di marketing?

Sfortunatamente, non tutte le idee possono raggiungere questo obiettivo. E questo è del tutto normale. Quindi fai quello che devi fare per venire a patti con esso perché è del tutto normale. Onestamente.

7. Pubblica contenuti di cui sei sicuro e contenuti di cui non sei sicuro

La maggior parte dei social marketer è rimasta sorpresa dai risultati del post.

“A volte ciò che pensiamo sarà buono si rivela mediocre perché abbiamo aspettative così alte”, afferma Trish. “Oppure sta testando ogni scatola della tua strategia, ma ci stai pensando troppo.”

Altre volte, fai qualcosa di cui non sei sicuro e domina, forse, dice, perché sembra più organico e autentico. Crede che post semplici (come quello qui sotto) e aperti all’interpretazione funzionino meglio con il pubblico di Hootsuite rispetto a dichiarazioni più specifiche.

Quindi, anche per le idee che non ti appassionano particolarmente, quelle che sembrano pensate solo per riempire i riquadri vuoti del tuo calendario dei contenuti, entra e pubblicale comunque. Non importa quanto pensi di poter prevedere il risultato dei tuoi contenuti sui social media, non lo sai mai per certo. (Grazie, algoritmi!)

8. Prendi dei rischi e impara da loro

Conosci il detto: “Le regole sono fatte per essere infrante”? Lo stesso vale per quei confini di cui abbiamo parlato prima.

“Per rimanere pertinenti e all’avanguardia, è necessario fare cose che sono un po’ al di fuori delle norme tipiche del marchio”, spiega Briden. “E così facendo, attirerà l’attenzione degli altri e potenzialmente aprirà le porte a un nuovo pubblico.

L’adattamento di Hootsuite della campagna Spotify Wrapped è un esempio perfetto.

Era un tale fenomeno nel mondo social che sembrava necessario cogliere questa tendenza, anche se non era naturale, soprattutto visivamente. Ma se lo cambi, sarà meno riconoscibile. Inoltre, la tempestività era fondamentale affinché il digiuno avesse un impatto significativo.

“Il fatto che non fosse abbastanza ‘noi’ questa volta non aveva importanza”, dice Braden.

Così il team si è fatto strada e nel 2022 è diventato uno dei tre post di Hootsuite più efficaci su tutti i canali.

Tuttavia, se non fosse stato un tale successo, avrebbero imparato da esso, come hanno fatto in molte altre occasioni. Ecco perché vale sempre la pena correre dei rischi con contenuti nuovi o unici e questo amplia la portata delle idee.

9. Salta il post: andrà tutto bene

Ricorda quella pagina vuota di cui abbiamo parlato nell’introduzione. E se rimane vuoto un giorno? Forse… semplicemente non pubblichi. E sai cos’altro non fai? Preoccupati.

“Alla fine della giornata, se non fai qualcosa che migliora l’esperienza sociale di un abbonato con il tuo marchio, non si tradurrà in una conversione e potresti finire per fare più male che bene”, afferma Trish.

Incoraggia i social marketer a porsi questa domanda prima di premere il pulsante del post: se qualcuno vede il mio marchio per la prima volta, è questo il post che voglio che veda?

NO? Bene, ecco la tua risposta.

Anche Bryden fa un buon punto: “Ricorda, nessuno sta guardando solo te. Nessuno segue un solo brand sui social media”.

In altre parole, se non pubblichi per un giorno o due, nessuno se ne accorgerà, ma non sparire troppo a lungo.

Hai ancora bisogno di nuove idee? Con i nuovi strumenti di contenuto integrati di Hootsuite, puoi trarre ispirazione, creare, scrivere e pubblicare post straordinari in un istante. Basta scegliere un modello dal nostro ampio catalogo di idee, personalizzarlo con le tue parole e immagini (o usarlo così com’è), migliorare i tuoi contenuti con i fantastici design di Canva e assicurarti di eliminare quegli imbarazzanti errori di battitura con le modifiche Grammarly. Quindi pianifica o pubblica, tutto da un’unica posizione.