29 ソーシャル メディア マーケターの Pinterest 人口統計 [2022 年]

Pinterest のユーザー層を詳細に分析する準備はできましたか? 次の Pinterest マーケティング キャンペーンを成功させたいなら、ここが正しい場所です。

もちろん、Pinterest は Facebook ほどの利用時間を誇るわけではないし、TikTok の誇大宣伝を共有するわけでもない。しかし、このプラットフォームは依然として、特定の層をターゲットとするマーケティング担当者にとって隠れた逸品です。たとえば、支出の多いミレニアル世代を探している場合は、Pinterest を試してください。

次のキャンペーンを作成する前に、ターゲット ユーザーにリーチするために Pinterest の人口統計の内訳を確認してください。

Pinterest の一般的な視聴者層

まず、Pinterest と他のソーシャル メディア プラットフォームを比較してみましょう。

1. 2021 年、Pinterest の月間アクティブ ユーザー数は 4 億 7,800 万人から 4 億 4,400 万人に減少しました。

Pinterestは、2020年のアクティブユーザーの急増は買い物客が自宅にいることが原因である可能性が高いことを認めた。ブロック制限が緩和されると、一部の新規ユーザーは代わりに他のアクションを選択しました。

2022 年 1 月の時点で、Pinterest の月間ユーザー数は 4 億 3,300 万人です。このプラットフォームの成長率3.1% は、Instagram (3.7%) などの他のソーシャル メディア プラットフォームと非常に一致しています。4 億 3,300 万人のユーザー数も文句の付けようがありません。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

2. Pinterest ユーザーのほぼ 50% は、毎日ではなく毎週または毎月プラットフォームにログインする「ライト」ユーザーとして分類されます。そして、「アクティブ」ユーザーとみなされるのは 7.3% だけです。

Facebook ユーザーは月に約 20 時間を、ニュース フィードのスクロールやコンテンツの閲覧に費やしています。ただし、Pinterest ユーザーは通常、特定の目的を念頭に置いてプラットフォームにアクセスします。

ほとんどの人は、製品やリソースの種類を調査したいときにサインアップします。これはおそらく、このプラットフォームが純粋なエンターテイメントよりも教育コンテンツに重点を置いているためだと考えられます。

3. Pinterest は世界で 14 番目に大きいソーシャル ネットワークです。

2022 年 1 月の時点で、Pinterest は世界中のアクティブ ユーザー数で 14 位にランクされています。

Pinterest の世界中のユーザー数は Twitter や Reddit を上回ります。ただし、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat などの人気のソーシャル ネットワークには及ばません。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

4. 米国成人の 31% が Pinterest を使用しています。

これは、ソーシャル プラットフォームとして、Pinterest が Instagram (40%) と LinkedIn (28%) の間に位置することを意味します。

また、Pinterest を 4 番目に人気のあるソーシャル ネットワークに挙げています。ソーシャルメディアの量を考えると悪くありません。

出典:ピュー研究所。

5. マーケティング担当者は、Pinterest 広告を使用して 2 億 2,570 万人の潜在的な視聴者にリーチできます。

Pinterest で広告キャンペーンを実行すると、潜在的に膨大な数の世界中の視聴者にリーチできます。重要なのは、広告キャンペーンのターゲットをどこにどのように設定するかを知ることです。

Pinterest の所在地の人口統計

Pinterest ユーザーがどこにいるのかを知ることで、視聴者との関わりを深め、Pinterest のフォロワーを増やすことができます。

6. 米国は、Pinterest で最も幅広い広告リーチを誇る国です。

Pinterest の広告視聴者メンバーは 8,600 万人を超え、米国に拠点を置いています。これは、Pinterest の広告が米国の 13 歳以上の人口の 30.6% にリーチしていることを意味します。

2位はブラジルで2700万人。そこでは、Pinterest 広告は 13 歳以上の年齢層の 15.2% に達しています。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

7. Pinterest ユーザーの 34% は地方に住んでいます。

ピュー・リサーチがソーシャルメディアユーザーを対象に実施した2021年の調査によると、これは郊外住民の32％、都市居住者の30％に匹敵する。

この統計は、地方の Pinterest ユーザーの多くが実店舗に関してはあまり選択肢がない可能性があるという事実によって説明できます。そこで彼らは、次の購入に関するアイデアを得るために Pinterest に目を向けます。

8. Pinterest の広告リーチの四半期変化は 3.2%、つまり 730 万人減少しました。

ここでは何も驚くべきことではありません。これは、2021 年の Pinterest のアクティブ ユーザー数の減少によるものです。

ただし、これは悪いニュースばかりではありません。広告リーチの前年比変化は 12.4%、つまり 2,500 万人増加しました。

Pinterest の年齢層統計

これらの Pinterest の年齢統計は、プラットフォームの最大の視聴者をより深く理解するのに役立ちます。

9. Pinterest の平均年齢は 40 歳です。

もちろん、Pinterest は若いユーザーを魅了し始めています。しかし、ミレニアル世代は依然としてプラットフォームの中年です。

これは、一般に可処分所得が多いミレニアル世代のマーケターにとって朗報です。

10. Pinterest ユーザーの 38% は 50 歳から 65 歳までであり、これはプラットフォーム上で最大の年齢層です。

このプラットフォームはミレニアル世代と関連付けられていますが、Pinterest ユーザーの最大のグループは実際には年長者です。

ただし、他のソーシャル ネットワークとは異なり、Pinterest には世代間の違いがほとんどありません。X 世代、Z 世代、ミレニアル世代の間には、ほぼ同等のギャップがあります。

出典:統計

11. 米国のミレニアル世代ピンナーの数は前年比 35% 増加しています。

Pinterest はミレニアル世代と最も結びついており、彼らは引き続きこのアプリに集まり続けているようです。

ミレニアル世代をターゲットにするために Pinterest をまだ使用したことがない場合でも、始めるのに遅すぎるということはありません。鍵となるのは、ターゲットを絞ったキャンペーンで創造性を発揮し、雑音から目立つようにすることです。

12. Pinterest には約 2,100 万人の Z 世代ユーザーがおり、その数は増え続けています。

現在、Z 世代の Pinterest ユーザーは約 2,100 万人います。ただし、Z 世代の Pinterest の利用は 3 年以内に 2,600 万人に増加するはずです。

Pinterest の広告でまだ Z 世代をターゲットにしていない場合は、他のマーケティング担当者に先を越される前にターゲットにしてください。

出典: eマーケター

Pinterest の性別人口統計

これらの性別人口統計を確認して、Pinterest キャンペーンを閲覧する可能性が最も高いのは誰であるかをより深く理解してください。

13. Pinterest ユーザーのほぼ 77% が女性です。

Pinterest では女性が常に男性を上回っていることは周知の事実です。

2022 年 1 月の時点で、Pinterest ユーザーの 76.7% が女性ですが、男性はプラットフォーム ユーザーの 15.3% にすぎません。しかし…

出典:統計

14. 男性ユーザー数は前年比40％増加。

Pinterest は女性の間で人気があるにもかかわらず、男性も急速に追い上げています。

最新の Pinterest の視聴者統計によると、男性はプラットフォームで最も急速に成長している人口統計の 1 つです。

15. Pinterest を使用する男性の 80% は、プラットフォームでのショッピングが「驚きや喜びをもたらす予期せぬ何か」につながると述べています。

伝統的に、男性は「積極的な購入者」とみなされています。彼らは時間を無駄にすることなく、可能な限り最高のものを見つけたいと考えています。Pinterest がこれを支援できます。

Pinterest の調査によると、男性は新製品を発見するためにプラットフォームを使用しており、そのプロセスを楽しんでいます。

16. Pinterest は、インターネットを使用する米国の母親の 80% にリーチしています。

アメリカの母親にリーチしたい場合は、Pinterest キャンペーンの作成を開始する必要があります。

Pinterest は将来の購入を促すように設計されています。これにより、意識を高めるための優れたプラットフォームになります。

17. Pinterest の広告リーチの最大のシェアを占めるのは 25 ～ 34 歳の女性です。

Pinterest の広告視聴者の 25 ～ 34 歳の女性は 29.1% を占めています。同世代の男性は6.4％。

広告リーチが最も低い層は 65 歳以上の男性と女性です。

Pinterest の収益層の統計

Pinterest で商品を宣伝したい場合は、視聴者が買える金額を知る必要があります。

18. 世帯収入が 10 万ドルを超える米国のソーシャル メディア ユーザーの 45% が Pinterest を使用しています。

Pinterest ユーザーは収入が高く、プラットフォームはそれを隠していません。実際、彼らは頻繁にそれを投稿します。これは、米国の高給取りの従業員をターゲットにしたいと考えている広告主やマーケティング担当者にとって有益な情報です。

そして、ちょっと見てみると、Pinterest が高品質のコンテンツの人気ハブであることがわかります。化粧品、健康製品、家庭用家具を考えてみましょう。

19. Pinterest の買い物客は、他のプラットフォームの買い物客よりも平均して 80% 多く支出し、カートのサイズは 40% 大きくなります。

Pinterest ユーザーはより多くのお金を費やす傾向があり、プラットフォームを使って買い物をするのが好きです。

20. Pinterest ユーザーの 21% の収入は 30,000 ドル以下です。

すべての Pinterest ユーザーが最高所得層に属しているわけではありません。収入が 30,000 ドル未満のユーザーも多数います。

実際、アクティブなプラットフォーム ユーザーの 54% の年収は 50,000 ドル未満です。

高所得者をターゲットにマーケティングを行っていない場合でも、Pinterest はターゲット ユーザーに人気がある可能性があります。重要なのは、さまざまなキャンペーン戦略をテストし、どれが定着するかを確認することです。

出典:統計

Pinterest の行動に関する一般的な人口統計

したがって、誰がプラットフォームを使用しているかがわかります。しかし、彼らはそれをどうやって使うのでしょうか？

21. Pinterest ユーザーの 10 人中 8 人は、ソーシャル ネットワークによってポジティブな気分になると回答しています。

Pinterest は他のどのプラットフォームよりも、ポジティブな環境を作り出すことに気を配っているようです。ユーザーがこのように感じる理由の 1 つは何でしょうか? Pinterestは2018年に政治広告を禁止した。

Pinterest はまた、プラットフォームが否定的なものにならないようにコンテンツを管理しています。

Pinterest はそのレポート「ポジティブであることには価値がある」の中で、次のように書いています。しかし、人々に購入を強制するものではありません。」

22. 85% の人がモバイルで Pinterest を使用しています。

モバイルユーザー数は毎年変動しますが、2018年以降は80％を超えています。

これは、縦型スマートフォン画面に対する連絡先の最適化はオプションであることを意味します。これは必要である。

23. Pinterest ユーザーの 86.2% が Instagram も利用しています。

これにより、Instagram は Pinterest と重なる最大の視聴者を抱えるソーシャル メディア プラットフォームになりました。次いで Facebook が 82.7%、次に YouTube が 79.8% となっています。

Pinterest とオーディエンスの重複が最も少ないプラットフォームは Reddit です。Pinterest ユーザーの 23.8% のみが Reddit ユーザーでもあります。

24. ピンナーの 85% が新しいプロジェクトを計画するためにプラットフォームを使用しています。

Pinterest ユーザーは教育的なコンテンツを見たいと考えています。したがって、キャンペーンを計画するときは、チュートリアル、インフォグラフィック、ハウツー投稿について検討してください。

人々は Pinterest にアクセスして最後までスクロールしたり、物事を後回しにしたりしません。彼らは新しいアイデアに取り組み、インスピレーションを感じたいと考えています。

25. Pinterest ユーザーの 70% は、信頼できる新しい製品、アイデア、サービスを見つけるためにプラットフォームを使用していると述べています。

Pinterest の良い評判について触れたのを覚えていますか? それが功を奏しているようです。人々はインスピレーションの源としてプラットフォームを信頼しています。

ビジネスで Pinterest を使用しているマーケティング担当者にとって、これは教育、インスピレーション、育成につながるコンテンツに焦点を当てることを意味します。ブランドは、あまりにも押し付けがましいものにすべきではないことを認識する必要があります。人々は信頼を刺激するコンテンツを求めています。

Pinterest での販売は、製品が実際に動作している様子を示すハウツー コンテンツを投稿することを意味します。

Pinterest の購入行動の人口統計

Pinterest ユーザーは、他の多くのプラットフォームよりもショッピングにオープンです。Pinterest での買い物客の一般的な行動は次のとおりです。

26. Pinterest ユーザーの 40% 以上は、ショッピング中にインスピレーションを得ることを望んでいます。

Pinterest にはアドバイスを求めて人々がやって来ます。彼らは新しいアイデアを受け入れ、製品の紹介から購入まで、Pinterest のショッピング体験全体を楽しみたいと考えています。

ブランドは、ユーザーを教育し教育する魅力的な Pinterest コンテンツを作成することで、これらの好みを活用できます。

27. 毎週のピン留め者は、購入プロセスにおいて Pinterest が最も影響力のあるプラットフォームであると答える可能性が 7 倍高くなります。

Pinterest ユーザーはショッピング プラットフォームの使用を好みます。アクティブなユーザーは、Pinterest を重要なショッピング リソースと考えています。

顧客はあなたのブランドを調べるために Instagram や Facebook を使用するかもしれませんが、意思決定を行うためには Pinterest が利用されます。

28. 毎週 Pinterest ユーザーの 80% が新しいブランドや商品を発見するためにプラットフォームにアクセスします。

Pinterest は非常に信頼できる情報源であるため、人々が新しい製品やブランドを見つけるためにログインするのは当然のことです。

Pinterest のコンテンツ戦略を正しく行えば、興味を持った視聴者の前に商品を届けることができます。たとえ彼らがあなたのブランドに精通していなかったとしても。

29. Pinterest の毎週のユーザーの 75% は、常にショッピングをしていると回答しています。

Pinterest を利用している人のほとんどは、購買意欲を持っています。同プラットフォームのチャネル最適化ガイドブックによると、Pinterest ユーザーはショッピングが好きと答える可能性が 40% 高く、常にショッピングを行うと答える可能性が 75% 高いとのことです。

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