2023 年のマーケティング担当者にとって重要な Pinterest の統計 38 件

Pinterest は、私たち全員の中にある掲示板マニアを引き出します。オンラインであろうと実生活であろうと、この完璧なインスピレーションを与えるスプレッドをキュレーションすることには、とても慰められるものがあります。

しかし、ソーシャル メディア マネージャーにとって、Pinterest の統計は重要です。あるアイコンを他のアイコンと区別する事実や数字を知ることは、プラットフォーム内外のマーケティング戦略に不可欠な部分です。

私たちは、年次報告書、株主への手紙、ブログ投稿、Pinterest やその他のソースからの調査結果を徹底的に調査しました (この記事では Hootsuite の 2022 年デジタル トレンド レポートが何度も登場します。何と言うか、私たちは統計マニアです)。 Pinterest について知っておくべき最も重要な最近の統計。

2023 年に重要な数字は次のとおりです。

Pinterest の一般的な統計

Pinterest の統計情報を他のソーシャル ネットワークなどと比較して確認してください。

1. Pinterest は世界で 14 番目に大きいソーシャル ネットワークです。

世界中のアクティブ ユーザー数に関して、Pinterest は 2023 年 1 月時点で世界で 14 番目に大きいプラットフォームです。

このプラットフォームは Twitter、Reddit、Quora よりも優れていますが、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat などのソーシャル ネットワークには及ばません。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

2. 現在、このプラットフォームには月間アクティブ ユーザー数が 4 億 4,500 万人います。

2022 年 9 月、Pinterest は月間アクティブ ユーザー数が 4 億 4,500 万人で、前四半期から200 万人増加したと報告しました。これは、世界中で 4 億 7,800 万の MAU を記録した 2021 年 3 月のプラットフォームの最高点からわずかに減少しています。

過去 3 年間、同社は世界的なユーザー数の増加を経験し、年平均成長率(CAGR) は 11% でした。

3. 世界中の Pinterest ユーザーの月間数は、2022 年に 5% 増加しました。

Pinterestの2022年第2四半期株主報告書によると、米国とカナダにおける同プラットフォームの平均MAUは9,200万人に減少し、前年同期の1億人から前年比（前年比）8％減少した。

全体として、世界の MAU は前年比 5% 減少し、ヨーロッパの MAU は 4% 減少、世界のその他の地域では 3% 減少しました。

Pinterest は、この減少の要因として、検索からのトラフィックの減少 (2021 年 11 月の Google のアルゴリズム更新によるもの) や、特に古い市場におけるビデオ中心のプラットフォームに費やされる時間のシェアを巡る競争の影響など、いくつかの要因があると考えています。さらに、特に米国外でのパンデミックの弱まりの影響を要因として挙げています。

出典:ピンタレスト

4. Pinterest の総収益は、2022 年第 3 四半期に 8% 増加しました。

Pinterestの2022年の収益も前年比8％増の6億8500万ドルとなった。過去 3 年間、同社は年間 35% の収益成長を報告しています。Pinterest は、第 4 四半期も収益が引き続き増加すると予想していると述べています。

Pinterest CEO のビル・レディ氏は、同社の第 3 四半期決算報告の中で次のように述べています。ユーザーが享受するエンゲージメントを高めることに重点を置くことで、ユーザーごとの収益化を深め、インスピレーションや意図から行動へと移行する、パーソナライズされた関連性の高いエクスペリエンスを作成しています。」

出典:ピンタレスト

5. Pinterest 従業員の 51% が女性です。

2022 年 4 月 19 日の時点で、Pinterest 従業員の 51% が女性であると認識しています。これは、2020 年では 49% を超え、2019 年では 47% を超えています。

これは、2020年に性別と人種差別で批判されたことを受けて、ダイバーシティとインクルージョンを促進するための同社の取り組みの一環である。同年 6 月には、職場における企業文化を見直すための独立した特別委員会が設置されました。委員会の勧告は2020年12月に公表された。

これに応えて、Pinterest は、2025 年までに指導的地位にある女性の割合を 36% に増やすことを約束しました。この目標は2022 年上半期に達成されました。 同社は最近、有色人種の女性を取締役会に数名任命しました。経営陣、およびその他の指導的地位。

6. Pinterest の経営陣の 50% は白人です。

同社の最新のダイバーシティレポート（2022年発行）によると、Pinterestの全従業員の38％を白人が占めているが、指導的役割の50％を占めている。

黒人従業員は米国の全従業員の 7%、指導的地位の 4% を占めています。先住民（「アメリカ先住民、アラスカ先住民、ハワイ先住民、太平洋諸島民」）は両方の 1% を占めます。

出典:ピンタレスト

7. Pinterest は、過小評価されている人種や民族の従業員の数を 2025 年までに最大 20% 増やすと約束しました。

Pinterest は、2020 年のインクルージョンとダイバーシティ レポートの中で、2025 年までに従業員の 20% が「過小評価されている人種や民族の人々」になると発表しました。2023 年の時点で、同社はすでにその目標の半分、つまり 16% を達成しています。は「当初の予定より前倒しでこの目標を達成できる軌道に乗っている」と述べた。

同社はまた、2021 年の統計に反映されているように、リーダーシップの多様性を通じてより包括的な文化を構築するというコミットメントを表明しました。リーダー職の 33% が女性によって占められていました。

これらの Pinterest マーケティング統計は、より多様で包括的な労働環境の構築に対する同社の取り組みを示しています。当社は、これらの目標は達成可能であると確信しており、組織内で過小評価されているグループが平等に成功する機会を確保できるよう引き続き努力していきます。

出典:ピンタレスト

8. Pinterest は 2023 年までにオフィスを 100% 再生可能エネルギーに転換することに取り組んでいます。

2022 年 9 月、ピンタレストは、2023 年までに世界中のオフィスで100% 再生可能電力を購入することを約束しました。この動きは、世界的な温室効果ガスの排出量を削減し、オフィスのエネルギーを節約するための重要な一歩です。

Pinterest はサンフランシスコ本社から、CleanPowerSF SuperGreen プログラムを通じて 100% 再生可能電力を受け取り、一連のガイドラインに従ってエネルギー属性認証を取得します。米国、日本、ブラジルなどの国にまたがる同社の世界的な不動産ポートフォリオは、電力が消費された国にあるプロジェクト、システムに最も大きな影響を与え、地域社会をサポートするプロジェクトからの電源を優先します。

9. Pinterest のトレンドは、最初の 6 か月で他のプラットフォームよりも 20% 早く動きます。

Black Swan と Pinterest のデータによると、Pinterest のトレンドは最初の 6 か月で他のプラットフォームのトレンドよりも 20% 早く変化します。これは、新たなトレンドを特定して活用できるマーケターは、広告主やブランドとの文化的関連性の点で時代の先を行くことができることを意味します。

10. Pinterest のトレンドは他のオンライン トレンドより 21% 長く続きます。

2022 年の Pinterest の公式ブログ投稿によると、Pinterest のトレンドは他のオンライン トレンドよりも 21% 長く月間成長を続けています。これは、Pinterest の研究開発への長期投資を利用して将来のトレンドを予測できるため、各分野で競争力を高めたいと考えているブランドや企業にとって特に役立ちます。

Pinterest ユーザー統計

プラットフォームの人口統計を理解するには、これらの Pinterest ユーザー統計を確認してください。

11. Pinterest で最も急速に成長しているユーザーは Z 世代と男性です

Pinterest では女性が常に男性を上回っています。しかし、2021年のブログ投稿で、同社のビジネスマーケティングのグローバル責任者は、Z世代と男性をプラットフォームで最も急速に成長している人口統計の1人であると呼んでいます。

Pinterest によると、男性のユーザーと Z 世代のユーザーは前年比 40%増加しています。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

12. 世界の Pinterest ユーザーの 60% 以上を女性が占めています。

Z 世代と男性ユーザーの数は増加傾向にありますが、Pinterest は依然として主に女性をターゲットにしており、世界のユーザー ベースの 60%以上を占めています。

広告視聴者に関しては、性別の内訳は少し異なって見えます。2022 年 1 月の時点で、Pinterestの女性視聴者は 76.7%、男性視聴者は 15.3% で、残りは不明です。これは 2021 年 1 月から約 1% の変化です。

13. Pinterest の広告視聴者の 29.1% を 25 ～ 34 歳の女性が占めています。

女性はどの年齢層でも男性や非バイナリーユーザーよりも優れていますが、これは特に 25 ～ 34 歳のグループで顕著です。Pinterest のセルフサービス ツールからの調査結果では、Pinterest の人口統計が若者、特に女性に偏っていることも示されています。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

14. Pinterest ユーザーの 85.9% が Instagram も利用しています。

これにより、Instagram は Pinterest と重なる最大の視聴者を抱えるソーシャル メディア プラットフォームになります (Facebook が 82.4%、次に Youtube が 77.5%)。

Pinterest とオーディエンスの重複が最も少ないプラットフォームは Reddit で、Pinterest ユーザーの 24.5% のみが Reddit も使用しています。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

15. インターネット ユーザーの 1.5% は、お気に入りのソーシャル ネットワークとして Pinterest を挙げています。

大したことではないように聞こえますが、世の中には非常に多くの異なるソーシャル ネットワークがあるため、1.5% は悪くありません (参考: TikTok が巨大であることは否定できませんが、16 歳から 64 歳までのインターネット ユーザーのうち、TikTok に自分の名前を付けたのは 5.6% だけです) 2021年のお気に入り）。1位になるのは難しい。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

Pinterest の利用統計

多くの場合、ピナーが何をしているのかを知ることが、優れたマーケティング戦略と凡庸なマーケティング戦略を分けるものとなります。より多くのフォロワーを求めている場合でも、売り上げを求めている場合でも、これらの Pinterest の事実と統計はあなたの取り組みの指針となるはずです。

16. 82% の人がモバイルで Pinterest を使用しています。

プラットフォームのモバイル ユーザー数は毎年わずかに変化しますが、少なくとも 2018 年以降は 80% を超えています。

17. Pinterest では 1 日に約10 億本の動画が視聴されています。

誰もが Pinterest をビデオと結びつけるわけではありませんが、プラットフォーム上のこの分野は成長しています。成長をサポートするために、同社は動画キャンペーンのターゲティングとリーチをサポートするために構築された Pinterest Premiere 広告パックを導入しました。

18.ピンナーの 85% は、新しいプロジェクトを計画するために Pinterest を使用していると述べています。

Pinterest の使用方法は人によって異なりますが、かなりの割合のユーザーが計画を立てています。多くの場合、人々はプロジェクトや購入決定の初期段階にあるときにプラットフォームにアクセスします。

19. 休暇の計画は 5 か月前から始まります。

7月のクリスマス？Pinterest では、早ければ 7 月から休暇の計画が始まります。Pinterest のマーケティング統計によると、ホリデー関連の検索は 5 か月早く広告機会のピークに達します。

出典:ピンタレスト

彼らの調査では、ハヌカなどの休日の時期にアクティブ化した広告主は、クリスマスの時期にのみアクティブ化した広告主よりもコンバージョン率が 4 倍高いことも示されました。それを念頭に置いて、Pinterest はマーケティング担当者に早期に視聴者にリーチし、シーズンを通して注目を集め続ける機会を提供します。

20. Pinterest ユーザーの10 人中 8 人が、このプラットフォームを楽しんでいると回答しています。

Pinterest は他のプラットフォームが失敗したところで成功しました。実際、 Pinterest は2020 年 8 月のレポートで、英国ユーザーの最大 50% が Pinterest を「オンライン オアシス」と呼んでいることを発表しました。人々がそう考える理由の 1 つは、同社が2018 年に政治広告を禁止し、選挙関連の検索トラフィックをすべてVote.org に誘導したためです。

Pinterest は、コンテンツのモデレーションもプラットフォームを否定的なものから保護する手段であると考えています。「ソーシャルメディアが私たちに何かを教えてくれたとすれば、それは、フィルタリングされていないコンテンツが否定的な印象を与えるということだ」と同社はレポートで述べている。「意図的な節度がなければ、人々を結びつけることを基盤に構築されたプラットフォームは、最終的には二極化するだけです。」

Pinterest の検索統計

Pinterest は単なるデジタル コルク ボードではありません。強力な検索エンジンでもあります。これらの Pinterest 検索統計を使用して、2023 年の Pinterest SEO 戦略を決定します。

21. Pinterest では毎月 50 億件以上の検索が行われています。

Pinterest の製品担当シニア バイス プレジデントである Naveen Gavini 氏によると、Pinterest 検索エンジンは月間 50 億件以上の検索を実行しています。Z 世代の検索は特に活発で、ピンナー検索は前年比 31% 増加し、オーディエンス検索は前年比 96% 増加しています。

出典:ナヴィーン・ガヴィーニ

22. Pinterest の上位検索の97% はブランド名がありません。

どうしてそれが重要ですか？これは、ピナーが新しい製品やアイデアを発見することにオープンであることを意味します。別名、広告にとって良い視聴者: 2021 年 10 月から 2022 年 10 月までに、Pinterest 広告のユーザー数は 2 億 7,100 万人に達しました。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

23. 2022 年に米国で最も人気のある Pinterest の検索には、ネイル、ディナーのアイデア、ディナーのレシピが含まれていました。

米国の Pinterest で何を検索するかというと、上位の検索には「ネイル」、「ディナーのアイデア」、「ディナーのレシピ」などが含まれます。その他の人気検索には、「壁紙の背景」、「タトゥーのアイデア」、「ウェディングドレス」、「ショートヘアの女性」などがあります。

出典:ピンタレスト

24. 「減量」を含む検索は、 2021 年以降20% 減少しました。

2021 年 7 月、Pinterest は広告ポリシーを更新し、減量に関する文言や画像を含むすべての広告を禁止しました。それ以来、Pinterest ユーザーが健康的なライフスタイルとボディ イメージの促進に対するプラットフォームの取り組みをより認識するようになり、「減量」という単語の検索数は 20% 減少しました。

更新されたポリシーにより、Pinterest はすべての減量広告を禁止した最初の主要プラットフォームの 1 つとなりました。

25. 過去 1 年間で、「トランスプライド」のリクエストの数は80% 増加しました。

Pinterest は、トランスジェンダーやノンバイナリーの投稿者も含め、あらゆる人が利用できる場所です。過去 1 年間で、「トランス プライド」の検索数は 80% 増加し、「トランス マスク 美学」に関連するリクエストの数は 5 倍に増加しました。同様に、「トランスガールのインスピレーション」は 66% 増加し、「ノンバイナリーの美的ファッション」は 5 倍増加しました。

26.「黒髪」のリクエストが15倍に増加。

Pinterest は長い間髪のインスピレーションの本拠地であり、黒髪も例外ではありません。Pinterest は最近、コンピュータ ビジョン ベースのオブジェクト検出ツールであるHair Pattern Searchを導入しました。これにより、ピナーは 6 つの異なる髪のパターンに対して髪の検索を絞り込むことができます。

過去 1 年間で、「黒髪のためのヘアスタイル」の検索は15 倍、「自然な髪の保護」は 15 倍、「太いウェーブのかかった髪に最適なヘアカット」に関連する検索は 13 倍に増加しました。

27. Pinterest では、他のプラットフォームと比較して、プラットフォーム外でのブランド検索が 10 倍発生しています。

Pinterest は人々が発見して計画できる場所として見られがちですが、意味のある結果も生み出します。Pinterest では、プラットフォーム外のブランド検索が他のプラットフォームより 10 倍も高くなっています。これは、人々が躊躇しながらプラットフォームにアクセスし、アイデアを念頭に置いて去っていくためであり、これにより、インスピレーションから実装までより効率的に移行することができます。

出典:ピンタレスト

28. ピナーは検索トレンドを複数回修正する

データは、ユーザーが Pinterest でトレンドを操作するとき、そのトレンドを一度だけ検索するわけではないことを示しています。ユーザーは、元のカテゴリや分野の外を検索しているときに、これらのピンを何度も表示するために戻ってくることがよくあります。これにより、ブランドは追加の製品カテゴリでトレンドをリードする機会が得られます。本来のターゲット層以外の視聴者にリーチすることは言うまでもありません。

Pinterest の e コマース統計

Pinterest は、人々がブランド コンテンツに対してオープンである、インターネット上では珍しい場所です。これらの Pinterest の統計を使用して、他のマーケティング担当者がアプリでどのように成功したかを確認してください。

29. 2021 年、購入数は 20% 増加しました。

Pinterest の e コマース統計について話しましょう。2021 年、Pinterest は「マーケットプレイスを利用する投稿者は、[2021 年第 4 四半期] に四半期および前年比で 20% 以上増加した」と報告しました。

Pinterest は同じレポートで、カタログのダウンロード数が全世界で 2 倍になり、国際市場では前年比 400% 以上増加したと報告しました。

この統計の増加は、Pinterest が室内装飾用の AR Try-Onを開始するきっかけの一部であり、ユーザーは Pinterest のカメラを使用して自分の空間で室内装飾や家具アイテムを確認できるようになります。

30. Pinterest の週次ユーザーの75%が常に買い物をしていると回答

Pinterest ユーザーは消費するように設定されています。同社のチャネル最適化ガイドによると、毎週 Pinterest を使用する人はショッピングが好きだと答える可能性が 40% 高く、常にショッピングを行うと答える可能性が 75% 高くなります。

31. ピンユーザーは、トライイン機能を備えたピンを購入する可能性が 5 倍高くなります。

Pinterest の 3 つの拡張現実プラットフォーム (口紅の試着、 アイシャドウの試着、室内装飾の試着) のいずれかを使用することは、ビジネスの大幅な成長を意味します。

Pinterest によると、AR で試してみることができれば、ユーザーは何かを購入する可能性が 5 倍高くなります。ピン留め者は特に試着するピンを探しています。レンズ付きカメラの検索数は前年比 126% 増加しています。

Pinterest のマーケティング統計

32. オーバーレイ テキストに「new」という単語が含まれるピンは、認識率を9 倍に高めます。

Pinterest によると、人々は物事が「新しい」ことに気づくそうです。そして彼らはそれらをさらに覚えています。したがって、何か新しいもの、または新しく改良されたものを発売する場合は、必ずこの単語を含めてください。

33. 米国の世帯収入 10 万ドルの人々の 45% がPinterest を使用しています。

ピナーはお金を費やしており、Pinterest もそれを認識しています。同社独自の統計によると、世帯収入10万ドルの米国在住者の45％がPinterestを利用しているという。これは逃したくない視聴者であり、高級ブランドや富裕層企業にターゲット層にリーチする絶好の機会を与えます。

34.ピンナーの 85% が新しいプロジェクトを開始するときに Pinterest を使用します。

Pinterest は発見とインスピレーションのためのプラットフォームであるだけでなく、人々が新しいプロジェクトを始めるのを助けるツールでもあります。ユーザーの 85% は、家の改築、休暇の計画、ビジネスの立ち上げなど、新しいプロジェクトを開始するときにこのプラットフォームを使用しています。

35. ピン留め者の 80% がPinterest で新しいブランドまたは商品を発見しました。

ブランド発見は、Pinterest が企業に提供する最も強力なメリットの 1 つです。ユーザーの 80% が、Pinterest を通じて新しいブランドや商品を発見したか、または発見する予定です。これは、効果的な Pinterest マーケティング戦略があれば、あなたのビジネスが多くの視聴者にリーチし、リーチできることを意味します。

Pinterest の広告統計

2023 年に広告ゲームを改善したいですか? これらの Pinterest 広告統計は、将来の戦略について考えるきっかけになります。

36. 広告主は Pinterest で 2 億 5,000 万人以上の人々にリーチできます。

Pinterest の広告リーチの四半期ごとの変化は、2020 年 10 月には 1 億 6,900 万、2022 年 10 月には 2 億 7,100 万でした。この増加の一部は、Pinterest が広告ターゲティング ポートフォリオにさらに多くの国を追加した結果です。

しかし、Pinterest の広告視聴者メンバーは 8,600 万人以上が米国に拠点を置いており、2 位の国 (ブラジル、3,400 万人) の 3 倍以上です。しかし、南米諸国は増加傾向にあり、2020年と2021年には米国に続いてドイツ、フランス、英国、カナダが続いている。現在米国にブラジル、メキシコ（その後、ドイツ、フランス、英国、カナダ）が続いている。

出典: Hootsuite 2022 デジタル トレンド レポート

37. 2021 年のブラック フライデーでは自動入札により予算が 30% 増加しました

Pinterest は株主への書簡の中で、ブラック フライデーの効果の鍵は自動入札だったと述べています。彼らはまた、投資家に対し、自社のソリューションが将来の投資の焦点になることを伝えました。

2021 年末までに、Pinterest コンバージョン分析 (PCA) と Pinterest コンバージョン リスト (PCL) を使用する広告主の数は 100% 増加しました。

38. 2021 年の Pinterest の予測は10 件中 8 件が的中しました。

2022 年の広告に Pinterest を使用する場合は、視聴者が何を好むかを知る必要があります。未来を予測できる人は誰もいませんが、Pinterest は情報に基づいてかなり正確に推測できることで定評があります。

同社の 2021 年の予測は 10 件中 8 件が的中したため、2023 年の予測リストは今年の良いインスピレーションの源となっています。今年は、風通しの良いスタイル、ジェミニのヘアスタイル、気まぐれなマイクロメイクアップ、雨の風景がピナーを魅了することは間違いありません。

その他のトレンドには、流行に敏感な住宅(「折衷的なビンテージ インテリア デザイン」の検索が 850% 増加) やクラウン ケア(ヘッド マッサージ テクニックの検索が 55% 増加) などがあります。