Facebook のクリック単価を削減する 7 つの簡単な方法
Facebook のクリック課金型広告キャンペーンにより、あなたのビジネスは 21 億 1,000 万人の潜在的な視聴者にリーチできることをご存知ですか?
それはそうです; Facebookは健在です！現在、Meta 傘下にある Facebook PPC 広告は、オーガニック コンテンツと組み合わせることで、長い間確実な成長戦略として機能してきました。
経験豊富なマーケティング担当者は、利益に常に目を光らせ、ビジネスコストを節約する方法を模索することを知っています。Facebook のクリック単価 (CPC) を下げることは、これを行う 1 つの方法です。CPC を下げるためのヒントと、Facebook 広告キャンペーンを最大限に活用する方法を理解するためのヒントを読んでください。
Facebook のクリック課金型広告とは何ですか?
Facebook のクリック課金型広告は、企業が入札して所定の視聴者に広告を表示するオークションベースのマーケティング戦略です。ただし、CPC では、Facebook ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。
たとえば、ファッション ブランドの場合は、Facebook のクリック課金キャンペーンを実行して最新製品を宣伝し、ユーザーにクリックスルーして最新コレクションの購入を促す CTA (Call To Action) を組み込むことができます。
何千もの企業がFacebook 広告を利用して成長しています。これが、Facebook 広告がオークションと入札ベースの戦略を採用する理由の 1 つです。
プラットフォーム上の広告スペースの数が限られているため、Facebook は、広告の総コスト、その品質、予想されるアクションの頻度 (ユーザーが広告を操作するかどうかなど) などの多くの要素を考慮して、どの広告を掲載するかを決定します。特定の対象視聴者に表示されます。
Facebook の CPC は、総支出額をリンクのクリック数で割ったものとして計算され、プラットフォーム上で実行できるいくつかの異なる PPC キャンペーンがあります。見てみましょう。
クリックして別の Web サイトにアクセスする
とてもシンプルです。Web サイトへのクリックを誘導するペイ・パー・クリック キャンペーンにより、企業はより多くのトラフィックを獲得できます。これは、ビジネスを始めたばかりで、製品やサービスにより多くの注目を集める必要がある場合に最適な戦略です。
別の Web サイトに誘導する CTA クリック (「今すぐ購入」など)
クリック課金型キャンペーンに特定の行動喚起を組み込むことは、マーケティング担当者が視聴者にクリックスルーして Web サイトやランディング ページに誘導するために使用する手法です。一般的な行動喚起には、「詳細を確認する」、「今すぐ購入する」、「オファーを請求する」などの文言が含まれます。
これらのマイクロセンテンスには常にアクションを表す言葉が含まれていることにお気づきでしょうか? このような文言を使用すると、ユーザーの行動が促され、キャンペーンのクリック数が増加します。
クリックしてアプリをインストールする
このキャンペーンは、関心を集めてアプリをインストールしたい企業に最適です。たとえば、ファッション ブランドが新しい iOS アプリをリリースし、視聴者がアプリを通じてショッピングできるようにするとします。アプリのインストール クリックの生成に重点を置いたクリック課金キャンペーンを実行できます。
クリックして別のサイトのビデオを視聴する
動画マーケティングはソーシャル メディアを席巻しています (こんにちは TikTok!)。PPC キャンペーンで動画の力を活用してみてはいかがでしょうか? ファッション ブランドの例を使用すると、サステナビリティの実践や環境の将来への配慮に関する YouTube 動画の視聴を視聴者に促すクリック課金キャンペーンを実行できます。
Facebook での適切な CPC とは何ですか?
Facebook で PPC 広告を使用する方法がわかったので、おそらく PPC キャンペーンがマーケティング予算にどのような影響を与えるか疑問に思っているでしょう。幸いなことに、AdEspresso の友人たちと協力して、Facebook に広告を掲載するのにかかる費用を計算し、必要な情報をすべて入手しました。
月ごとのクリック単価
月次レビューでは、通常、第 1 四半期には一般的な CPC の低い範囲が確認され、第 4 四半期には年間最高値にまで広がります。この年末の急増は、ブラック フライデー/サイバー マンデー イベント、ホリデー ショッピング、電子商取引広告主との競争激化によるものです。
曜日ごとのクリック単価
Facebook の CPC コストは週末が低くなる傾向があります。これは、土曜日と日曜日にソーシャル メディアを使用する人が増えるほど、より多くの広告スペースが利用できるため、より低い価格でオークションに勝つことができるためです。
時間帯別クリック単価
深夜にキャンペーンを実施すると、誰もが寝ているためコストが安くなるのも不思議ではありません。ただし、Facebook のクリック課金キャンペーンを 24 時間年中無休で実行し、キャンペーンの目標に応じて Facebook がクリック数を最大化できるようにすることをお勧めします。
Facebook 広告のクリック単価を下げる 7 つのヒント
結果を犠牲にすることなくクリック単価を下げたい場合は、ここが最適な場所です。これらのヒントはいずれも CPC を下げるのに役立ちますが、すべての業界やビジネスはそれぞれ異なることに注意してください。あるチームで機能するものが他のチームでも機能するとは限りません。そのため、自分の専門分野と予算に合った方法を試して見つけてください。
キャンペーンの目的を決める
キャンペーン目標の作成は、Facebook 広告キャンペーン作成の最初のステップです。キャンペーン目標は、Facebook に広告を掲載することで達成したい目標に焦点を当てます。
Facebook では、ブランド認知度の向上、Web サイトへのトラフィックの促進、エンゲージメントの生成、コンバージョンの獲得、オンライン ストアへのトラフィックの促進など、さまざまな目標を選択できる完全なリストが提供されます。
広告キャンペーンの目標に応じて、独自のキャンペーン目標と Facebook で提供される目標を一致させる必要があります。試してみて、どれが最良の結果をもたらすかを確認してください。たとえば、Facebook 広告で立ち上げた新しいビジネスを導入する場合、ブランド認知度を高めるためにインプレッションとリーチに重点を置く可能性があります。
関連性スコアの向上
関連性スコアは CPC に直接影響するため、注意深く監視することが重要です。
Facebook 広告は、各キャンペーンの関連性スコアを提供します。名前が示すように、この指標は、広告がターゲット ユーザーとどの程度関連しているかを示します。
Facebook が関連性スコアの計算に使用する正確なアルゴリズムは不明であり、ブラックボックス指標となっています。ただし、インタラクション、クリック、広告保存などのポジティブなインタラクションはスコアを向上させる一方、広告を非表示にするとスコアが低下することがわかっています。
Facebook は関連性スコアの高い広告を優先し、スコアが高ければ実際に CPC を下げます。このため、キャンペーンの関連性スコアを監視し、スコアが低いキャンペーンを調整または停止する必要があります。
オーディエンスのターゲティングを理解する
Facebook 広告キャンペーンを成功させる主な目標は、広告が適切なタイミングで適切な視聴者に確実に表示されるようにすることです。オーディエンス ターゲティングを理解すると、これを実行し、CPC を積極的に下げるのに役立ちます。
したがって、あなたの広告を誰が見るかを決めるために Facebook を離れないでください。特定の情報を取得するには、場所、興味、行動、その他の人口統計を選択します。ターゲット ユーザーを絞り込むことで、本当にリーチしたいユーザーに入札することができ、ユーザーの注意を引く、よりパーソナライズされた広告を作成できるようになります (つまり、クリック数とコンバージョン数が増加します)。
広告を掲載する場所を慎重に検討する
時間をかけて、広告に最適な場所を決定してください。ニュースフィードとメッセンジャーのどちらでより大きな影響力を持ちますか? 幸いなことに、これは Facebook が広告を投稿した後に変更できる領域であるため、クリック率が低いと感じた場合は、広告の配置を変更してください。
広告をテストする
広告のクリエイティブ要素をテストして反復することも、クリック単価を下げるための戦術的な方法です。Facebook 広告に A/B テストを実施すると、どの広告がキャンペーン目標を達成しているかを知るための扉が開きます。
DTC Newsletter のCEO、Eric Dyck 氏は、彼のチームはテストに関してはスピードを重視していると述べています。「クリエイティブ テストで最も重要な点はスピードです。つまり、予算に応じて毎週または毎日複数のクリエイティブをテストすることになります。目標は、クリエイティブが燃え尽きるまでキャンペーンを利益を上げて拡大できる「勝者」広告を見つけることなので、常にテストする必要があります。
私たちが使用するテスト環境は、製品について 5 つの異なる視点からブレーンストーミングを行うパイロット テストです。アングルは、顧客があなたの製品を好む理由、またはあなたの製品が解決する問題を中心に構築された広告コンセプトです。
独自のアングルを使用して、関連する 5 つの見出し、宣伝コピー、クリエイティブな画像やビデオも作成します。次に、一連の広告を実行し、最も低い CPC を生み出す広告を確認します。そこから、各広告セットの成功要素を組み合わせて、より低い CPC とより高いコンバージョン率で成功する広告を作成できます。」
クリックスルー率（CTR）を向上させます
ニュース！クリックスルー率 (CTR) を向上させると、関連性スコアが向上し、Facebook の広告支出が削減されます。広告の CTR を向上させるための最良の方法をいくつか紹介します。
- デスクトップ ニュース フィードでは、より高い CTR を提供する広告配置を常に使用してください。
- 適切な CTA ボタンを使用します。あなたをまだ信頼していない冷たい視聴者にとっては、「もっと詳しく」のほうが「今すぐ購入」よりも多くのクリック数をもたらす場合があります。
- 要点をまっすぐに伝え、ユーザーが何をクリックしているのか、なぜクリックする必要があるのか疑問に思わせないような、シンプルで鮮明なコピーを作成します。(創造性を発揮するための例をいくつか紹介します。)
- 頻度 (つまり、同じユーザーが同じ広告を見る回数) をできるだけ低く保ちます。フリークエンシーが高すぎると、CTR が低下します。
リターゲティングに重点を置く
リターゲティングとは、ブランドや製品に精通しているユーザーに広告を表示する手法です。これは「温かい」ユーザーであるため、広告を操作したりクリックしたりする可能性が高く、CTR が増加し、CPC が低下します。
Facebook ページ、Web サイト、モバイル アプリを操作したユーザーからカスタム オーディエンスを作成できます。
リターゲティングを使用して、コールド オーディエンスに表示された動画広告のほとんどを以前に視聴したことがあるユーザーに追加の広告を送信することもできます。これにより、ユーザーは CPC にある程度慣れているため、クリックされる可能性が高まります。発表。
リターゲティング電子メール リストのカスタム オーディエンスを使用することもできます。ユーザーの過去の購入やサイトでの過去のアクティビティに基づいてユーザーに広告を表示するかどうかにかかわらず、ユーザーとの関係を事前に知ることができます。これは、ユーザーが最も興味を示す広告やオファーを作成するのに役立ちます。
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