2023 年の Apple Maps Search Ads に備えましょう

Apple は広告事業の拡大に取り組んでいるとされており、早ければ 2023 年にも Apple マップで検索広告が表示されるようになるでしょう。

• 何が起こっている？噂によると、Appleは2023年にApple Mapsの検索広告を皮切りに、広告事業を拡大する計画だという。
• なぜ気にするのでしょうか？なぜなら、iPhone の標準機能を使用するためだけに、iPhone に広告を表示するのに 1,000 ドル以上も支払わなかったからです。
• 何をすべきか？この報告が間違っていることを祈ります。

Apple Mapsの検索広告は早ければ2023年にも登場する可能性がある

ブルームバーグの情報通のアップル記者マーク・ガーマン氏が最近報じたように、アップルの広告部門は、ポッドキャスト、書籍、さらには地図などの自社アプリにさらに多くの広告を導入することを検討しているようだ。

ブルームバーグ パワーオン ニュースレターの最新号で、ガーマン氏は、この広告拡大がいつ行われるかという質問に答えています。

「Apple Maps アプリで検索広告を開始するためのエンジニアリング作業はすでに進行中だと思います。来年中には実装を開始するはずです」と彼は書いています。読む: iPhone、iPad、Mac で Apple マップを設定する方法

Apple は現在、オンラインで見られるようなバナー広告をニュース アプリや株式アプリに導入しています。また、ユーザーが何かを検索すると、App Store にディスプレイ広告が表示されます。App Store の広告は、近々 2 つの新しい広告配置で拡張され、アプリ一覧の下部と [今日] タブに 1 つずつ追加されます。

しかし、人々はこれ以上の広告を許容するでしょうか?

ガーマン氏によると、Appleはマップアプリに検索広告を追加するというアイデアをすでに検討しているという。では、なぜそうではないのでしょうか？結局のところ、Google マップや Yelp など、使用料がかからないサービスでは広告が表示されることに慣れています。

誰も広告が好きではありません。Apple は煩わしい広告を避けるために最善を尽くしているようですが、人々が Apple 製品に高いお金を払う理由の 1 つは、同社がユーザーに大量の広告を表示しないためであるという認識があります。

Apple マップでの検索広告の仕組み

ニュースレターの前号で、ガーマン氏はマップ検索広告がどのように機能するかを例として挙げました。日本のユーザーが「寿司」を検索したとします。地元のレストランは、レストランの近くにいる人が「寿司」という単語を入力すると検索結果の上部に表示される広告を掲載できます。

広告は、ブック アプリやポッドキャスト アプリにも表示される場合があります。

書籍アプリやポッドキャスト アプリでは、出版社は料金を支払って、自分の作品を検索結果やアプリ内広告の上位に表示させることができます。出版社は以前から Apple Books アプリで書籍を販売でき、ポッドキャストの購読を広告にリンクすることもできます。

他のアプリへの広告の拡散は、年間広告収入を40億ドルから80億ドルに倍増させるというAppleの計画の一環であると伝えられている。

数カ月前、Appleの広告チームは同社のサービス部門に定着した。広告グループの担当副社長であるトッド・テレシ氏は、ピーター・スターン副サービス部長ではなく、エディ・キューサービス部長の直属に戻った。Terezi 氏は、Apple アプリの iAd ネットワークの時代に Cue 氏に報告しました。

Apple のモバイル広告への野心は、見かけよりも広いことは明らかです。

Apple、iAdを終了、しかし技術は生き続ける

正直に言うと、Apple は 2010 年に Quattro Wireless というモバイル広告会社を買収して、広告ビジネスに参入しようとしました。

この買収により、開発者がアプリ内に広告を表示するために利用できる Apple の iAd サービスへの道が開かれました。iAd は 2016 年に廃止されましたが、このテクノロジーは Apple Store の検索広告やニュース/株式広告で生き続けています。そして、ガーマン氏の指摘が正しければ、AppleはiAdを利用して顧客からさらに金を搾り取っている可能性がある。