ソーシャル メディア アルゴリズム: あらゆるネットワークのための 2023 年のガイド
ソーシャル ネットワーキング アルゴリズムは、すべてのソーシャル ネットワークのバックボーンです。これらは、毎日投稿される膨大な量のコンテンツを分類し、各ユーザーに最もインタラクションする可能性が高いコンテンツを表示するために存在します。
この投稿では、ソーシャルメディアアルゴリズムがどのように機能するかという質問に答えます。ソーシャル メディアでアルゴリズムに勝とうとしてはいけませんが、最も重要なランキング シグナルを理解することで、競合他社よりも戦略的に有利になる可能性があります。
ソーシャル メディア アルゴリズムは、個々のソーシャル メディア ユーザーがコンテンツを好み、操作する可能性の高さに基づいて、ソーシャル プラットフォーム上のコンテンツを自動的にランク付けする一連のルールとシグナルです。
このアルゴリズムのおかげで、たとえ全員が同じアカウントをフォローしていても、2 人のユーザーがまったく同じソーシャル コンテンツを見ることはありません。
TikTokのメインユーザーフィードが「A Page for You」と呼ばれるのには理由があります。これは、ユーザーが過去にアプリをどのように操作したかに基づいて特別に厳選されたコンテンツです。
しかし、もちろん、テーブルに座ってすべての TikTok ユーザーのフィードにコンテンツをシャッフルしている人はいません。(それは何という仕事でしょう!) 代わりに、これらの推奨事項はアルゴリズムによって作成されます。
各ソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムは異なりますが、それらはすべて機械学習とランキング シグナルと呼ばれる一連の要素に基づいています。それはまさにそのように聞こえます。つまり、個々のユーザーごとに個々のコンテンツの価値をランク付けするために使用されるシグナルです。
ランキングシグナルは、アプリとの以前のインタラクションに基づいていることが多いため、個別のものです。
ソーシャルネットワークアルゴリズムの例
アルゴリズムが実際に動作していることを示すために、アルゴリズムが私自身のソーシャル メディア フィードでどのように機能するかの例をいくつか示します。
Facebook には、私が「悲しい動物が幸せになる」と呼ぶカテゴリーに分類される動画が絶え間なく表示されます。ある女性が羽のないミツバチを引き取りました。氷にはまった馬がピックアップトラックに乗った男たちに救出される。警察官が下水の格子にはまったアヒルの子を救出する。
出典:ドードー
私はこれらのビデオをホストするアカウントを特に気に入ったりフォローしたりしたことはありませんが、ニュース フィードに注目のビデオとしてビデオが表示されるたびに、そのビデオを最後まで視聴します。私はよくメッセンジャー経由で妹と共有します。この行動は、私がこのコンテンツをもっと欲しいと Facebook に伝えているのに、それが実現してしまうのです。
一方、インスタグラムのアルゴリズムは、ビンテージ/ボヘミアンスタイルのインテリアや観葉植物の継続的な流れとして私に役立ちます。
出典: @stunning_plant、 @greentica、 @vintage____visions
この場合、提案された投稿に基づいていくつかのアカウントをフォローしました。この強化信号は、同じタイプのコンテンツをフィードにさらに追加するようにアルゴリズムに指示しますが、私はそれについて怒っていません。
Instagram は、あなたが「いいね！」したもの、フォローしたもの、または視聴したものに基づいて、特定の投稿を提案する理由を通知することもあります。
ここまで、アルゴリズムがユーザーの行動によってどのような影響を受けるかを見てきました。次のセクションでは、xcontent クリエイターがソーシャル ネットワークを支えるアルゴリズムとどのように「通信」できるか (そして、アルゴリズムがコンテンツをより多くのユーザーに配信できるようにするか) について説明します。
ソーシャル メディア アルゴリズムとは何か、そしてその仕組みがわかったところで、各ソーシャル プラットフォームの具体的なランキング シグナルをいくつか見てみましょう。
私たちはプラットフォームのアルゴリズムの詳細をすべて知ることは決してできません。これが彼らの秘密のソースです。しかし、私たちは、アルゴリズムがユーザーに不利ではなく、ユーザーのために機能するように、コンテンツ戦略を大幅に調整するのに十分な知識を持っています。
各ソーシャル プラットフォームの最も重要な既知のランキング シグナルを以下に示します。
1.インスタグラムのアルゴリズム
Instagram の有名なランキングシグナル:
- 人間関係は重要です。フォローしている人、メッセージを送信している人、またはその他の方法でやり取りしている人からのコンテンツが表示される可能性が高くなります。これはブランドにとって、購読者のエンゲージメントを促進し、それに応えることが重要であることを意味します。
- 利息ルール。だからこそ、私は室内装飾品や植物をすべて手に入れています。
- 関連性が重要です。関連性は、適時性や話題の傾向などの要素に基づいています。
- 人気が急上昇します。投稿へのエンゲージメントのレベルと速度、およびアカウント全体へのエンゲージメントのレベルは人気を示し、コンテンツが探索ページに到達するのに役立ちます。
2. TikTokアルゴリズム
注目すべきTikTokランキングシグナル:
- 以前のやり取り。これには、あなたがフォローしているアカウントや非表示になっているアカウント、あなたがやり取りしたコンテンツや興味がないとフラグが付けられたコンテンツなどのシグナルが含まれます。
- 「検出」タブでの動作。この要素は、キャプション、サウンド、エフェクト、トレンドのトピックなどのコンテンツの特性を分析します。
- 場所と言語。あなたの国または母国語のコンテンツが優先される場合があります。
- トレンド。人気のサウンドやエフェクトを使用すると、コンテンツを目立たせることができます。
- TikTokはTikTokのように感じられるべきです。エフェクト、サウンド、ワードプロセッサなどの組み込み機能を使用します。
- 購読者数は関係ありません。TikTok との本当の違いは、フォロワー数がランキングのシグナルではないことです。
TikTok アルゴリズムは、ほとんどのソーシャル プラットフォームとは異なり、すでにフォローしているユーザーのコンテンツを表示するのではなく、新しいコンテンツを表示するように設計されているため、理解することが特に重要です。
3. Facebookアルゴリズム
Facebook の有名なランキングシグナル:
- Facebookとのリンク。フィードのほとんどは、あなたがフォローしたりやり取りしたりする人々やページからのコンテンツで満たされます。
- コンテンツタイプ。動画を視聴するユーザーはさらに多くの動画を入手できます。写真を操作するユーザーはさらに多くの写真を取得します。
- エンゲージメントレベル。このアルゴリズムは、特にすでにやり取りしている人々からのエンゲージメントである場合、エンゲージメントの高い人気の投稿を促進する可能性が高くなります。
- コンテンツの品質。Facebook は、この一般的なカテゴリのランキング シグナルを「意味のある」、「有益な」、「正確な」、「本物の」などの用語で説明しています。
4. YouTubeのアルゴリズム
YouTube の注目すべきランキングシグナル:
- ビデオパフォーマンス。人気のある動画ほど、アルゴリズムへの愛が高まります。これは、視聴時間、いいね、嫌い、クリック率などの指標を使用して測定されます。
- 履歴を見てください。YouTube は、視聴者がすでに視聴したコンテンツと同様のコンテンツを推奨します。
- コンテクスト。テーマに関連した動画やよく一緒に視聴される動画は、「おすすめ動画」に表示される可能性が高くなります。
TikTok と同様、YouTube では誰をフォローするかが重要ではなく、アルゴリズムが何を視聴できるかが重要です。2018 年の時点で、 YouTube の総再生時間の70% はアルゴリズムの推奨に基づいており、2022 年の時点では、ホームページと推奨された動画がほとんどのチャンネルでトップのトラフィック ソースとなっています。
5. LinkedIn アルゴリズム
注目すべき LinkedIn ランキングシグナル:
- 出版物の品質。LinkedIn アルゴリズムは、最初の並べ替えを実行して、コンテンツをスパム、低品質、または高品質としてマークします。何を目指すべきか推測できます。
- 早期の関与。LinkedIn アルゴリズムは、コンテンツをさらに宣伝する前に、品質の二次テストとして早期エンゲージメントを使用します。
- LinkedIn 接続。つながりが密になると、より多くのコンテンツが表示され、人々がフォローしているページ、グループ、ハッシュタグは、トピックに対する関心の可能性を判断するために使用されます。
6. Twitterのアルゴリズム
注目すべき Twitter ランキングシグナル:
- ユーザーインタラクション。Twitter の定義によれば、「頻繁にやり取りするアカウント、やり取りするツイートなど」です。
- 斬新さ。これは特に、人気のトピックに表示される内容や、何が起こっているかに影響します。
- 位置。これは、トレンドに表示される内容にも影響します。
- 現在の人気。現在、特にネットワーク内の人々からの、このトピック/トレンド/ツイートに関連するエンゲージメントとアクティビティの量。
7.ピンタレストアルゴリズム
Pinterest の注目すべきランキングシグナル:
- サイトの品質と所有権。Pinterest は、Web サイトにリンクしているピンの人気に基づいて Web サイトの品質を評価し、Web サイト所有者のコンテンツを優先します。
- エンゲージメントレベル。個々のピンとピナー アカウントの両方について評価されます。
Pinterest の仕組みは他のソーシャル プラットフォームとは少し異なるため、アルゴリズムに特化した投稿ではなく、Pinterest SEO に関する投稿を用意しています。ピンを目立たせるために使用できるエッチな詳細がたくさん含まれています。
ソーシャル メディア アルゴリズムが存在する理由と、プラットフォーム間でアルゴリズムがどのように異なるかがわかりました。ここでは、ソーシャル メディア アルゴリズム全般でポイントを獲得するための一般的なヒントをいくつか紹介します。
1. 関連性のある質の高いコンテンツを投稿する
コンテンツの関連性と品質は、すべてのソーシャル アルゴリズムのランク付けシグナルです。これは、ソーシャル メディア アルゴリズムの目的は、人々が興味を持ちそうなコンテンツを表示することであるためです。 ネタバレ注意: 一般に、人々は無関係または低品質とみなされるコンテンツには興味を持ちません。
「品質」の意味はプラットフォームによって異なります。Instagram フィードのコンテンツにはハイエンドのカメラを使用したいと思うかもしれませんが、TikTok はほぼ確実にモバイル デバイスで撮影することになります。品質とは、作成したコンテンツがプラットフォームの期待を確実に満たすことを意味します。ステッカーやサウンドなどの機能を活用して、すべてのソーシャル ツールを最大限に活用します。
関連性はプラットフォームによっても異なりますが、ターゲット視聴者を理解し、彼らが好むコンテンツを作成することが常に重要です。
2. 約束したことは守ります
クリックベイトは、ソーシャル メディアの初期には大きな問題でした。その結果、すべてのプラットフォームは、誤解を招くコンテンツやスパムと思われるコンテンツを基本的に拒否するようにアルゴリズムをトレーニングしています。
タイトル、キャプション、ハッシュタグが正確でわかりやすいものであることを確認してください。
3. トレンドを理解する
トレンドのトピックは人々をスクロールさせて惹きつけるものであるため、ソーシャル プラットフォームはこのコンテンツをもっと表示したいと考えています。
出現するすべてのトレンドに飛びつく必要はありません。しかし、ブランド メッセージに適合する可能性を秘めたものを思いついた場合は、ソーシャル マインドに優れた人材をそれに投入する価値があります。Google トレンドなどのツールを使用してオンライン全体の状況を確認し、ソーシャル リスニング プログラムを使用して業界で何が起こっているかを具体的に理解します。
また、TikTok や Instagram リールなどの短いビデオに人気のサウンドやエフェクトを組み込む方法も探してください。
4. 投稿するのに最適な時間を知る
アルゴリズムの多くには、主要なランキング シグナルとして最新性と早期エンゲージメントが含まれています。これは、視聴者がオンラインにアクセスし、各ソーシャル プラットフォームに積極的に関与する可能性が最も高い時期を知る必要があることを意味します。
一般的なガイドラインについては、各ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時間に関する投稿をご覧ください。ただし、これらの時間は良いスタートではありますが、フォロワーにとって必ずしも最も効果的であるとは限らないことに注意してください。
自分のフォロワーの行動に基づいてエンゲージメントを最大化するためにパーソナライズされた最適な投稿時間を確認するには、Hootsuite に組み込まれている最適な投稿時間を確認してください。
5. コメント、保存、共有を奨励する
先ほど述べたように、エンゲージメント、特に初期のエンゲージメントは、すべてのソーシャル メディア アルゴリズムにとって重要なランキング シグナルです。もっと注目を集める簡単な方法の 1 つは、単純にお願いすることです。
私たちは、フォロワーに自分の投稿に「いいね！」をしたり共有したりするよう懇願することを提案しているわけではありません。代わりに、フォロワーがあなたのコンテンツと相互に対話することを自然に促すコンテンツを作成してください。
エンゲージメントを促進する実証済みの方法の 1 つは、ソーシャル メディア コンテストを開催することです。しかし、もちろん、すべての投稿でコンテストを開催したいわけではありません。
エンゲージメントを高めるもう 1 つの優れた方法は、質問したりディスカッションを開始したりすることです。
特に有益なコンテンツを作成した場合は、これらのリソースから恩恵を受ける可能性のある他のユーザーとコンテンツを共有するようフォロワーに勧めたり、将来の参照のために投稿を保存したりしてください。
6. 実験（たくさん）
ソーシャル メディア アルゴリズムの操作は、科学でもあり、芸術でもあり、そして少し魔法でもあります。アルゴリズムに適切なシグナルを送信するためのヒントを提供することはできますが、成功のための普遍的な公式はありません。
これは、新しいことを試し、何がうまくいくかを確認し、時間をかけて戦略を改良する必要があることを意味します。優れたインターネット マーケティング担当者は全員、「常にテストする」という原則を知っています。これは、ブランドにとって現在何がうまくいっているのかをリアルタイムで知る唯一の本当の方法です。
ソーシャル メディア テストの実行方法を説明したブログ投稿があります。インスピレーションを得るためには、Hootsuite Labs の実験プレイリストをチェックしてください。
7. さらに動画を投稿する
ソーシャル プラットフォームではビデオが積極的に使用されています。より多くのビデオコンテンツを投稿することで、ブランドのソーシャル戦略とプラットフォームが向かう方向を一致させることができます。
特に、メタ プラットフォームは、フォローしていないブランドやコンテンツ クリエイターの短いビデオ コンテンツ (コマーシャルなど) を見つける多くの機会を提供します。動画は、新規ユーザーを引き付け、関連性シグナルをアルゴリズムに送信する重要な方法です。
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