Apple、iPhoneのプライバシー変更をめぐり静かな停戦に達した

Appleは、アプリ開発者がターゲットを絞った広告のために10億人のiPhoneユーザーからデータを収集することを許可しており、これにより、企業は物議を醸しているプラ​​イバシーポリシーを、知らず知らずのうちにかなり緩やかに解釈することが可能になっている。

5月、Appleはプライバシーに関する変更を一般大衆に向けて発表し、日々の活動がますます増え続ける見知らぬ人たちに監視されているうんざりした男性を描いた広告を掲載した。iPhone に「アプリに追跡しないように依頼する」というメッセージが表示され、それをクリックするとアプリは消えてしまいました。潜在顧客に対する Apple のメッセージは明確でした。iPhone を選択する場合は、プライバシーを選択することになります。

しかし7か月後、SnapやFacebookを含む企業は、データが特定のユーザープロファイルに結び付けられるのではなく匿名化され集約されている限り、iPhoneからユーザーレベルのシグナルを交換し続けることが許可された。

例えば、スナップは投資家に対し、広告主が広告キャンペーンのパフォーマンスを「よりリアルタイムで把握」できるよう、スナップに「追跡しない」よう依頼したユーザーも含め、3億600万人のユーザーからのデータを共有する計画だと語った。個人を特定できるデータはすべて、まず難読化されて集約されます。

同様に、フェイスブックの運営責任者シェリル・サンドバーグ氏は、ソーシャルメディアグループが「より集約または匿名化されたデータを使用して」広告インフラを再構築するために「長年の努力」を続けていると述べた。

両社は、Apple が「デバイスを一意に識別するためのデータをデバイスから取得することはできない」と開発者に伝えていると述べています。これは、企業が iPhone からグループレベルの「合図」を観察できることを意味し、「 「コホート」は、特定の行動と一致するが、一意の識別子には関連付けられていません。

このタイプの追跡は標準になりつつあります。アプリ開発者と連携するモバイル アトリビューション プラットフォーム AppsFlyer の CEO、オーレン カニエル氏は、彼の会社が 2020 年 7 月に集計された測定値に基づくこのような「プライバシー重視」ツールを導入したとき、「エコシステム全体から受けた抵抗のレベルが大きかった」と述べました。巨大だった。」

しかし現在では、そのような集約ソリューションが顧客の 95% にデフォルトで使用されています。同氏は「市場の考えは根本的に変わった」と述べた。

Appleが実際にこれらの決定を祝福したかどうかは不明だ。Apple はこの記事の具体的な質問に答えることを拒否しましたが、プライバシーが自社の北極星であると述べ、開発者にとって狭い道を定義するのではなく、一般的な目的地を確立することを示唆しています。

顧客データプラットフォームBlueConicの最高執行責任者であるコーリー・ムンクバック氏は、モバイル広告エコシステムへの混乱があまりにも大きいため、Appleはルールの厳格な解釈をやめなければならなかったと述べた。

「アップルは、ユーザー消費という点でトップパフォーマンスのアプリを実質的に使い果たすような状況に自らを置くことはできない」と彼女は述べた。「最終的にはiOSを破壊するでしょう。」

Apple のポリシーを厳密に解釈する人にとって、これらのソリューションは iOS ユーザーに設定されたプライバシー ルールに違反します。

広告トラッカーをブロックするロックダウンプライバシーアプリは、Appleのポリシーが「サードパーティの追跡を阻止するのに機能的に役に立たない」と述べた。同氏はトップアプリで多くのテストを実施し、個人データとデバイス情報が「ほとんどすべてのケースで依然として送信されている」ことを発見した。追跡者よ。」

しかし、ユーザーレベルのデータを収集する企業は、アプリが機能するためにそのような情報を必要とするというだけの理由で、ユーザーのIPアドレスや位置情報などの情報を「漏洩」し続けていると述べた。広告主は、ユーザーの言語やデバイスの画面サイズなど、特定のことを知っておく必要があります。そうしないと、アプリのエクスペリエンスがひどいものになります。

リスクは、悪用しないと約束する限り、不透明な第三者によるユーザーレベルのデータの使用を許可することで、Apple が事実上、ティム・クック CEO が「手っ取り早く利益を上げたいだけの詐欺師たち」と呼んだのと同じグループを信頼していることだ。バック。」

ムンクバック氏によると、企業はユーザーレベルのデータは匿名化された後にのみレビューすると約束するだろうが、データや舞台裏で動作するアルゴリズムにアクセスできなければ、ユーザーは自分のデータがプライベートに保たれているかどうか分からないという。

「アドテクの歴史的な前例が意味があるとすれば、これらのブラックボックスには多くの罪が隠されていることになります」と彼女は言う。「これにはまだ多くの要望が残されていると信じる理由があります。」