ソーシャル SEO: ソーシャル メディアで人々に見つけてもらいやすくする方法
コンテンツを見てもらうためにソーシャル メディア アルゴリズムに依存していますか (つまり、投稿して最善の成果を期待していますか)。
その場合、新しい購読者や見込み客を逃している可能性があります。ソーシャル SEO は、あなたのような企業や、あなたが提供する製品やサービスを積極的に探している人々にあなたのコンテンツを見てもらうのに役立ちます。
ソーシャル メディア SEO が何を意味するのか、なぜ重要なのか、そして最も重要なことに、ソーシャル メディア ビジネス アカウントの成長にどのように役立つのかを読み続けてください。
ソーシャル SEO は、キャプション、代替テキスト、クローズ キャプションなどのテキスト機能を投稿に追加して、ソーシャル プラットフォームの検索バーを使用しているユーザーがコンテンツを簡単に見つけられるようにする技術です。
ソーシャル SEO を理解するには、従来の SEO の基本を理解する必要があります。
デジタル マーケティングにおいて、SEO は検索エンジン最適化の略です。ソーシャル ネットワークは厳密には検索エンジンではありませんが、すべて検索バーがあります。ソーシャル プラットフォームには、ユーザーが見つけたいコンテンツを見つけられるように、従来の検索エンジンの機能がますます組み込まれています。
Google や Bing などの検索エンジンを使用すると、情報を検索し、探しているコンテンツを示す Web 結果のリストを表示できます。(少なくとも、コンテンツ アルゴリズムは、使用した検索フレーズ、場所、以前の検索などに基づいて、ユーザーが見たいものを考えます)
検索エンジンは独自のランキング シグナルのセットを使用します。これらのシグナルは、インターネット上で利用可能なすべてのコンテンツのうち、どの結果が知りたいことを伝える可能性が最も高いかを判断します。
当初、人々はソーシャル メディアを使用して、フォローしたい特定の人やブランドのコンテンツを閲覧していました。現在、人々は特定の情報を検索するためにソーシャル ネットワークを積極的に利用しています。製品のレビュー、ブランドの推奨事項、訪問する価値のある地元の企業について考えてみましょう。
ソーシャル SEO は、ユーザーがフィードをスクロールするのではなく、積極的にコンテンツを検索しているときに注目を集めることがすべてです。
あらゆるネットワーク向けのソーシャル SEO のヒント
すべてのソーシャル メディアでコンテンツを見つけてもらうために知っておくべきことは次のとおりです。
Instagram SEO のヒント
- Instagram プロフィールの SEO を最適化します。名前、スクリーン名、略歴にキーワードを使用し、必要に応じて場所を含めます。
- タイトルには関連するキーワードとハッシュタグを含めます。コメント内のハッシュタグを非表示にしても機能しなくなりました。タイトルにキーワードを含めると、コンテンツがキーワード検索ページに表示されやすくなります。
- 代替テキストを追加します。代替テキストの主な目的は、ビジュアル コンテンツをアクセスしやすくすることです。ただし、Instagram がコンテンツの内容を正確に理解し、関連する検索に応じて表示できるようになるという追加の利点もあります。
- 自分の位置をマークします。こうすることで、コンテンツが新しい Instagram カードに表示され、ローカル ビジネス検索として機能します。
Instagram SEO 戦略の詳細については、Instagram SEO ブログの投稿全文をご覧ください。
TikTok SEOのヒント
- TikTok プロフィールの SEO を最適化します。TikTok ユーザープロフィールに関連するキーワードを追加して、アカウント全体の SEO を向上させます。
- メインキーワードをTikTok自体にダブルディップします。ビデオクリップ内のTikTokのメインキーワードを声に出して、画面上のテキストオーバーレイをオンにします。キーワードを声に出して言うと、自動生成される字幕にもそのキーワードが含まれることになり、三重失敗になります。
- タイトルには関連するキーワードとハッシュタグを含めます。ここでのタイトルとは、スピーチのタイトルではなく、ビデオの説明を意味します（ただし、上で述べたように、そこにキーワードも含める必要があります）。TikTokでのSEOを改善するには、ハッシュタグではなくキーワードに焦点を当てます。
YouTube SEO のヒント
- メインのパスフレーズをビデオ ファイル名として使用します。たとえば、DIY-bookcase.mov
- タイトルに主要なキーワードを含めます。ただし、「DIY 本棚の作り方」など、YouTube の検索バーに入力できる長いバージョンを使用してください。
- 動画の説明にキーワードを使用します。特に最初の 2 行内は、それ以上押さなくても表示されます。キーワードの詰め込みのように見えない方法でできる場合は、必ず主キーワードを含め、説明の後半に 1 つまたは 2 つの副キーワードを追加してください。
- 動画内のキーワードを言って字幕をオンにします。ビデオ内のどこかの時点で、必ずキーワードを声に出して言ってください。次に、YouTube Studio で字幕をオンにします。
- 教育ビデオを作成します。ハウツー動画は検索からの再生回数がほとんどですが、他のタイプの動画はホームページ、注目の動画、再生リストからの再生回数がほとんどです。
- タグは気にしないでください。YouTubeは、タグは検索において重要な要素ではないと述べている。これらは主に、DIY と DYI などの一般的なスペル ミスを修正するために使用されます。
Facebook SEO のヒント
- Facebook ページの SEO を最適化します。ページのタイトルとわかりやすい URL、会社概要セクション、説明に主要なキーワードを使用します。
- 職場の住所をプロフィールに追加します。関連する場合、これにより、ページがローカル検索に含まれるようになります。
- さまざまな場所の場所ページを追加します。複数の店舗やオフィスがある場合は、各店舗やオフィスの所在地ページを追加して、ローカル検索に表示される可能性を高めます。
- 関連するキーワードを投稿に含めます。自然な響きの言葉を使用して、各投稿と写真のキャプションに最も関連性の高いキーワードを必ず含めてください。
Twitter SEO のヒント
- Twitter プロフィールの SEO を最適化します。Twitter の名前、ニックネーム、プロフィールに主なキーワードを使用します。
- 投稿には関連するキーワードとハッシュタグを含めてください。操作できる文字数はそれほど多くないため、キーワードを賢く使用してください。あなたの投稿が読者にとって価値のあるものであり続けるように、それらを投稿に自然に組み込んでください。
- 代替テキストを追加します。ツイートに画像を含める場合は、キーワードを含む代替テキストを追加します (画像に関連する場合は、代替テキストの主な目的は視覚障害者がコンテンツにアクセスできるようにすることであることに注意してください)。これを行うには、ツイートを作成するときに画像の下にある [説明を追加] をクリックします。
Pinterest SEO のヒント
- Pinterest プロフィールの SEO を最適化します。ユーザー名と「会社概要」セクションで main キーワードを使用します。
- 主要なキーワードに基づいてボードを作成します。アカウント構造を設定するときは、主要なキーワードを使用して作成するボードをガイドし、それに応じて名前を付けます。
- ピンのタイトルにはロングテール キーワードを使用します。「DIY 本棚」や「DIY 本棚を作る」ではなく、「DIY 本棚の作り方」のようなロングテール キーワードの周りにピンを作成します。
- 説明にキーワードを含めます。単なるキーワードのリストではなく、有益に聞こえる説明を書きます。(注意してください、ユーザーに実際にピンをクリックしてもらいたいのですが、説明で無効にされている場合はクリックしません。) ただし、ピンのタイトルと一致する自然な方法で関連キーワードを含めてください。
- 視覚的な検索を活用するには、高品質の画像を使用してください。Pinterest レンズを使用すると、ユーザーはキーボードの代わりにカメラを使用して検索できます。高品質で関連性の高い画像により、検索を見逃すことがなくなります。
LinkedIn SEO のヒント
- LinkedIn ページの SEO を最適化します。ページのスローガンと会社概要セクションに最も関連性の高いキーワードを含めてください。
- 関連するキーワードに基づいてリッチなコンテンツを作成します。LinkedIn の記事は、重要なキーワード クラスターに基づいて価値のあるコンテンツを作成するためのスペースを提供します。
- 無理しないで。Linked-In はコンテンツをすぐにスパム、低品質、または高品質に分類します。投稿にキーワードやハッシュタグを詰め込みすぎると、どこに投稿されるかわかりますか? 検索結果の上位に表示されません。キーワードを自然に (詰め込まずに) 含め、本当に関連性のあるハッシュタグのみを含めます。
1. コンテンツを見てもらう
以前は、ソーシャル コンテンツを表示するには、アルゴリズムを使用してコンテンツを人々のフィードに取り込む必要がありました。人々は現在、提示されたコンテンツをただスクロールするのではなく、より積極的に必要なコンテンツを見つけるアプローチを採用しています。
したがって、検出可能性を重視することは新しいことではありません。ソーシャル SEO では、人々があなたのコンテンツをどのように知るかについて考え方を変えるだけで済みます。人々がソーシャル プラットフォームで検索するとき、あなたは彼らにあなたのコンテンツを見つけてもらいたいと考えています。
2. ソーシャル チャネルをより迅速に成長させる
ソーシャル SEO は、ソーシャル プラットフォームで (まだ) あなたをフォローしていない人々に話しかけることです。これは、アルゴリズムのみに焦点を当てるよりも、ソーシャル チャネルを成長させるためのより効果的な方法になる可能性があることを意味します。新しい眼球が成長の鍵です。
3. 従来の検索エンジンを使用しない潜在的な顧客を引き付ける
この夏、Instagram はアプリを使用して人気の場所を見つけられる新しい検索可能な地図機能を開始しました。Instagram は現在、地元企業にとって最高の検索結果プロバイダーの座をめぐって Google マップと直接競合しています。
新しいカード、誰ですか？??️
近くの人気の場所を見つけたり、カフェや美容院などのカテゴリでフィルターしたりできるようになりました。pic.twitter.com/asQR4MfljC
— Instagram (@instagram) 2022年7月19日
ティーンライターのジュリア・ムーンは、『Slate』の記事で次のように述べています。
「私は定期的に Google 製品を使用しています。しかし、私はそれらを最も基本的なタスクにのみ使用します。つまり、何かのスペルチェック、簡単な事実確認、道順の検索などです。食事をする場所、クールな新しいポップアップ、友達が喜ぶアクティビティを探しているなら、私はわざわざ Google を使いません。」
彼女のお気に入りのローカル検索マップは Snap Maps です。
また、高校生のジャコビ・ムーアさんはニューヨーク・タイムズに対し、公立学校に出願する際に教師の推薦状をリクエストする方法を学ぶためにTikTok検索を利用したと語った。
あなたの会社がどのような製品やサービスを販売しているとしても、従来の検索エンジンでは決して見つけられない潜在的な顧客ベースが存在します。ソーシャル SEO は、この視聴者とつながるための鍵となります。
SEOはソーシャルメディアでどのように活用されていますか?
ソーシャル SEO とは、ソーシャル メディアを閲覧するユーザーにコンテンツが表示される可能性を高めるために、投稿 (キャプション、代替テキスト、サブタイトル、クローズ キャプション) に関連情報やキーワードを含める手法です。
ソーシャル メディア SEO は、従来の検索エンジンでの SEO と同じように機能します。すべてはキーワード調査から始まります。ここまで、キーワードの使用について詳しく説明してきました。しかし、使用する適切なキーワードはどうやって見つければよいのでしょうか?
人々があなたのコンテンツをどのように検索するかに基づいて独自のキーワードを考え出すのではなく、人々があなたのコンテンツのようなコンテンツを実際にどのように検索するかを理解する必要があります。
出典: Brandwatch を利用した Hootsuite Insights ワード クラウド。
始めるのに役立つツールをいくつか紹介します。
- Google Analytics: このツールは、どのキーワードがすでにサイトにトラフィックをもたらしているかを示します。まったく同じキーワードがソーシャル コンテンツに機能するとは限りませんが、出発点としては適しています。
- Hootsuite Insights by Brandwatch: このツールでは、ワード クラウド機能を使用して、ブランドまたは業界に関連して一般的に使用されている単語を見つけることができます。繰り返しますが、これはテストの良い出発点です。
- SEM Rush Keyword Magic Tool : コンテンツに関連するキーワードを入力すると、このツールは追加のキーワードとフレーズの候補のリストを生成します。
- Google トレンド:検索語を入力すると、時系列および地域別の関心のあるグラフが表示され、関連トピックや関連クエリの提案も表示されます。特に YouTube データの場合は、ドロップダウン メニューを Web 検索から YouTube 検索に変更します。
- Hootsuite: Hootsuite でソーシャル メディア リスニング ストリームを設定し、製品、ブランド、業界、または特定の分野に関する議論で使用される共通言語に注目してください。
- 各ソーシャル ネットワークの検索バー: 各ソーシャル ネットワークで、キーワードの入力を開始し、どのようなオートコンプリート オプションが提供されるかを確認します。
出典: TikTok検索を使用してキーワードのインスピレーションを見つける。
SEOに最適なソーシャルメディアプラットフォームはどれですか?
すべてのソーシャル プラットフォームは、SEO テクニックを使用するためのわずかに異なるオプションを提供します。では、どちらが良いのでしょうか？
この質問に答えるのは難しいです。なぜなら、検索エンジン最適化の取り組みに焦点を当てる最も重要なネットワークは、視聴者が最も時間を費やしたり、調査を行ったりする可能性が最も高いネットワークだからです。この質問に答えるには、基本的な視聴者調査を行う必要があります。
しかし、SEO 機能の観点から見ると、YouTube は間違いなく検索エンジンに最も近いソーシャル プラットフォームです。YouTube は Google の製品であるため、これは驚くべきことではありません。
ソーシャル SEO を別の視点から見ると、ソーシャル コンテンツが Google の検索結果に表示されることを期待している場合、YouTube が再び勝利します。
さらに、それは状況によります。Twitter と Google の提携により、ツイートが検索結果で目立つように表示されるようになります。Pinterest はビジュアル コンテンツで上位にランクされています。LinkedIn ページはビジネス検索でよく表示され、Facebook ページは地元企業で特によくランクされます。Google は現在、TikTok と Instagram のビデオ結果をインデックス化して提供する機能の改善に取り組んでいます。
SEO はソーシャル アルゴリズムとどう違うのですか?
ソーシャル アルゴリズムは、TikTok For You ページなどのソーシャル フィードを受動的に閲覧またはスクロールしている人々にコンテンツを提供するように設計されています。一方、SEO は、人々が活発に検索しているときにコンテンツを目に見えるようにすることに重点を置いています。
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