Instagram広告8ステップガイド【2023年版】
有料のソーシャルメディア予算がある場合は、Instagramでの広告を真剣に検討する必要があります。なぜ？
Instagram 広告は毎月、Instagram のアクティブ ユーザー ベースの 96.6% にリーチしています。これは合計で約 20 億人の潜在顧客に相当します。そして、ターゲットグループは依然として拡大し続けています。メタデータによると、広告レポートの変更にもかかわらず、Instagram の広告リーチは過去 1 年間で 21% 増加しました。
このガイドでは、初めて Instagram 広告を作成するための簡単な 8 ステップのガイドを含め、Instagram で広告を掲載する方法を説明します。
Instagram広告とは何ですか?
Instagram 広告は、企業が料金を支払って Instagram 上の特定のターゲット グループに表示できる投稿です。
これらの広告は、他の Instagram アカウントのオーガニック コンテンツと同じ形式でユーザーのフィード、ストーリー、探索ページに表示されます。
Instagram 広告には、画像、ビデオ、カルーセル (複数の画像)、またはコレクション (動的な商品ギャラリー) を含めることができます。
Instagram 広告は通常の投稿と同じように見えますが、広告であることを示すスポンサータグが必ず付いています。また、リンク、CTA ボタン、商品タグなど、通常の投稿よりも多くの機能を備えていることもよくあります。
出典: Instagram ( @tedbaker )
Instagramの広告費はいくらですか?
Instagram での広告費用は、広告やキャンペーンに設定した総予算、期間、目標によって異なります。Instagram 広告には 1 日または生涯の予算を設定できるため、どれくらいの金額を費やすかはあなた次第です。どれくらいの金額を使うべきかについてのベストプラクティスはないことに注意してください。しかし、Meta は少なくとも 1 日あたり 5 ドルから始めることを推奨しています。
平均価格やベンチマーク価格はありませんが、いくつかのコスト要因には以下が含まれる可能性があります。
- 特定の視聴者をターゲットにする
- あなたの業界の競争力
- 年間の時期 (ブラック フライデーなど、第 4 四半期のホリデー ショッピング期間中に支出が増加することがよくあります)
- 選択した配置 (Facebook と Instagram に表示される広告によって費用が異なる場合があります)
広告主はオークションごとに独自の最高入札額を設定することも、Instagram に自動的に最高入札額を最適化させることもできます。したがって、Instagram 広告を初めて使用する場合は、経験を積むために低い上限入札額から始めるのが最善です。
選択した業界と人口統計の競争環境をより深く理解できたら、最高入札額を引き上げるかどうかを決定できるようになります。これについては、以下の 8 つのステップ ガイドで詳しく説明します。
予算を見積もる最善の方法は、Instagram アド マネージャーでキャンペーンの下書きを作成し、オーディエンス定義モジュールと推定日次結果モジュールを探すことです。これにより、予算設定が希望の範囲内で希望のオーディエンスにリーチするのに十分であるかどうかがわかります。キャンペーン期間。
Instagram 上の広告の種類。
Instagram には、次のようなさまざまな広告フォーマットがあります。
- イメージ広告
- ストーリー広告
- 動画広告
- カルーセル広告
- 広告コレクション
- 広告を探索する
- ショッピング広告
- ドラム広告
範囲が広いということは、特定のビジネス目標に合った最適な広告タイプを選択できることを意味します。Instagram 広告は、6 つの簡素化されたキャンペーン目標をサポートするようになりました。CTA オプションは、選択した広告のタイプと目的によって異なります。詳細については、以下を参照してください。
イメージ広告
Instagram のイメージ広告を使用すると、企業は個々の画像を使用して自社のブランド、製品、サービスを宣伝できます。
出典：インスタグラム（@thursdays）
Instagram のイメージ広告は、1 枚の画像で伝えることができる魅力的なビジュアル コンテンツを含むキャンペーンに最適です。これらの画像は、高品質の写真、デザイン、イラストから作成できます。
画像に文字を追加することも可能です。ただし、Instagram では、アクセシビリティと最良の結果を得るために、オーバーレイ テキストをできる限り制限することを推奨しています。
動画広告
Instagram 動画広告は、商品やサービスを魅力的かつ魅力的な方法で紹介する優れた方法です。動画広告を使用して、製品の仕組みを紹介したり、独自の機能を強調したり、単にブランド ストーリーを伝えたりすることができます。
フィードビデオ広告の長さは最大 60 分ですが、通常は短いビデオの方が効果的です。Instagram 広告の仕様について詳しくは、Instagram 動画広告ブログのデザインに関するガイドラインをご覧ください。
出典：インスタグラム（@the_oodie）
ストーリー広告
Instagram ストーリー広告は、ユーザーのストーリーの間に表示される全画面の画像広告または動画広告です。
Instagram ストーリーはアプリの一部として広く使用されており、5 億人を超える Instagram ユーザーが毎日ストーリーを閲覧しています。ストーリーでの広告エンゲージメントは、フォーマットが携帯電話の画面全体に広がり、フィード広告よりもはるかに没入感が高いため、多くの場合より高くなります。
最高の Instagram ストーリー広告は、見た目も操作感も通常のストーリーと同じで、広告として目立ちません。ストーリー用の広告をデザインする場合、企業はフィルター、テキスト、GIF、インタラクティブなステッカーなど、Instagram ストーリーの標準機能をすべて使用できます。
出典：インスタグラム（@campbellscanada）
ストーリー広告では写真、動画、カルーセルを使用できます。行動喚起は、ストーリーの下部にスワイプ可能なリンクとして表示されます。
出典：インスタグラム（@woodscanada）
カルーセル広告
Instagram カルーセル広告は、ユーザーがスクロールできる一連の画像または動画です。フィードと Instagram ストーリーの両方に、CTA ボタンやユーザーをサイトに直接誘導するリンクとともに表示できます。
カルーセル広告を使用すると、次のことができます。
- 関連商品を集めて展示します
- 複数の部分からなるストーリーを伝える
- 最大 10 個の画像またはビデオを共有
出典：インスタグラム（@bashparis）
広告コレクション
Instagram のコレクション広告は、カルーセル広告とショッピング広告を組み合わせたものです。コレクション広告では、製品カタログから直接製品を紹介します。
コレクション広告は、ユーザーが広告から直接商品を購入できるため、e コマース ブランドに最適です。ユーザーが広告をクリックすると、Instagram Instant Experience ストアフロントにリダイレクトされ、そこで製品の詳細を確認して購入に進むことができます。
広告を探索する
ブラウズ広告は、ユーザーが Instagram の使用習慣に合わせた新しいコンテンツやアカウントについて学ぶプラットフォームの領域である [ブラウズ] タブに表示されます。
出典：インスタグラム（@halara_official）
Instagram Explore 広告は、Explore グリッドや注目チャンネルには表示されませんが、ユーザーが Explore から写真またはビデオをクリックした後に表示されます。ユーザーの [ブラウズ] タブのコンテンツは常に変化するため、ブラウズ広告を使用すると、文化的に関連性のある最新のコンテンツと一緒に企業を表示できます。
広告には画像と動画の両方を使用できます。
プロのヒント: Explore 広告用に新しいオブジェクトを作成する必要はありません。既存の Instagram 広告在庫を再利用するだけです。
広告リール
Reels の立ち上げが成功した後、Instagram は最近、Reels 上で広告を掲載する可能性を発表しました。
広告はストーリー (全画面縦型動画) の広告と同じ特性を持つ動画の間に表示され、長さは最大 60 秒です。オーガニックビデオとうまく統合するには、サウンドまたは音楽を含める必要があります。すべての Instagram Reels 広告には、アカウント名の下にスポンサータグが表示されます。
出典：インスタグラム（@redbull）
チェックを外したままにすると、Instagram リール広告が無期限に繰り返されることに注意してください。さらに、ユーザーはあなたのコマーシャルを「いいね！」、共有、コメント、保存することができます。
ショッピング広告
Instagram ユーザーの 44% が毎週このプラットフォームで買い物をしていることから、Instagram が過去 1 ～ 2 年で e コマース機能を大幅に改善したことは驚くべきことではありません。
最新の Instagram ショッピング機能を使用すると、ユーザーはアプリを離れることなく商品を表示して購入できるようになりました (Instagram Checkout が有効になっている企業のみ)。
Instagram ショッピング広告は、ユーザーを Instagram アプリの商品説明ページに直接誘導します。その後、モバイル Web サイトを通じて購入できるようになります。
ショッピング広告を掲載するには、Instagram ショッピング カタログを設定する必要があります。
プロのヒント: Hootsuite の Shopify 統合を利用して、Hootsuite ダッシュボードから直接カタログにアクセスします。
出典:インスタグラム
Instagram で広告を掲載する方法: 段階的に広告を設定する
Instagram で広告キャンペーンを作成するには 2 つの方法があります。既存の投稿を宣伝する方法と、メタ広告マネージャー (別名 Facebook 広告マネージャー) で新しい広告を作成する方法です。既存の投稿を宣伝するには数回タップするだけで、Instagram アプリから直接行うことができますが、Instagram 広告マネージャーで利用できるカスタマイズ オプションがありません。
以下に両方の方法を紹介します。
方法 1: Instagram Boost を使用する
Instagram で広告を開始する最も簡単な方法は、既存の投稿の 1 つを宣伝することです。これは、Facebook のブースト投稿オプションに似ています。
エンゲージメントの点で優れた投稿がある場合、アプリ上でその投稿を宣伝することは、その投稿の成功を拡大し、まだフォローしていない新しいユーザーの目に触れるための迅速かつ簡単な方法です。
これを行うには、Instagram のビジネスアカウントまたは著者アカウントが必要です。また、Facebook ビジネス ページを Instagram アカウントに接続する必要があります (Facebook ビジネス マネージャーで Facebook アカウントと Instagram アカウントを接続する方法はこちらをご覧ください)。
あとは、広告にしたい投稿の「ブースト投稿」をクリックするだけです。
次にターゲットを選択します。プロファイルへのアクセスを増やす、Web サイトへのアクセスを増やす、またはメッセージを増やす (WhatsApp メッセージを増やすなど) という 3 つのオプションがあります。
次に、対象読者を定義します。Instagram に（フォロワーに基づいて）視聴者を自動検出させることができます。または、ターゲティング オプションを手動で入力して、独自のオーディエンスを作成することもできます。
必要に応じて、Facebook でプロモーション投稿を実行することもできます。
次に、1 日の予算と広告期間を選択します。特定の日数を選択することも、手動で一時停止するまで無期限に実行させることもできます。
最後に、広告を確認し、投稿する準備ができたら [投稿を高速化] をクリックします。
それで全部です！あなたの広告は Facebook によって審査され、承認されます。公開されたら、Instagram プロフィールの [プロモーション] タブで広告の結果を確認してください。
方法 2: アド マネージャーを使用する
Instagram の広範な広告ターゲティング、クリエイティブ、レポートのオプションを最大限に活用するには、Meta Ads Managerを使用して広告キャンペーンを作成できます (Meta が Instagram を所有していることを思い出してください)。
もう少し作業が必要ですが、8 つのステップ ガイドに沿ってプロセスを説明します。
ステップ 1: 新しい Instagram 広告キャンペーンを作成します。
まず、Meta Ads Manager に移動し、[+作成] をクリックします。
ステップ 2: ターゲットを選択する
広告を既存のキャンペーンにリンクすることも、新しいキャンペーンを最初から開始することもできます。新しいキャンペーンを開始するには、まずターゲットを選択する必要があります。
Instagram 広告には 6 つのキャンペーン目標があります。これ：
- 認知度: 広告を覚えている可能性が高いできるだけ多くの人にリーチします。
- トラフィック: ユーザーを Web サイト、Instagram ストア、またはアプリに直接送ります。
- エンゲージメント: Instagram の投稿のビュー、いいね、コメント、シェアを増やします。
- 見込み客: Instagram 広告を使用してビジネスの見込み客を収集します。または、コンテンツと引き換えに情報を共有するよう奨励します。
- アプリのプロモーション: アプリのインタラクションとインストールを促進します。
- 販売: あなたの製品やサービスを購入して売上を増やしてくれる人を見つけます。
自分の目標に最も適した目標を選択し、「続行」をクリックします。
ステップ 3. キャンペーンに名前を付けます
目標を選択すると、キャンペーンに名前を付けるように求められます。
プロのヒント: キャンペーンを追跡できるように、キャンペーンの目的に基づいて具体的な名前を付けます。
名前を選択したら、「次へ」をクリックします。
ステップ 4: 予算とスケジュールを選択する
広告の外観を決めたら、左側のメニューから [新規 [ここに広告ターゲット] を選択します。
ここで、費やしたい金額とキャンペーンの実施期間を選択できます。
予算に応じて、次の 2 つのオプションがあります。
- 1 日の予算: 常時表示される広告に役立つ 1 日の最大費用を設定します。
- 生涯予算: キャンペーン全体の最大支出額を設定します。終了日が明確な広告に便利です。
[広告のスケジュール] セクションでは、広告を常に表示するか (最も一般的なオプション)、または 1 日の特定の時間帯にのみ表示するかを選択できます (たとえば、食品配達業界で働いており、特定の時間帯にのみ広告を表示したい場合)視聴者が配信のためにチェックアウトする可能性が最も高い夜）。
これらの設定を構成すると、右側の列に「オーディエンス定義」モジュールと「推定日次結果」モジュールが表示され、予算の予想リーチがわかります。
プロのヒント: 広告グループを緑色の範囲の中央に配置するようにしてください。
ステップ 5: 対象読者を定義する
今度は視聴者を選択します。
以前に保存したオーディエンスを使用することも、新しいオーディエンスを作成することもできます。
保存されたオーディエンスは、独自のカスタム オーディエンス データ (つまり、過去の Web サイト訪問者) や、良好なパフォーマンスを示した以前のキャンペーンの過去のオーディエンスがある場合に役立ちます。そうでない場合は、人口統計、興味、行動ターゲティングに基づいて新しい視聴者を作成できます。
新しいオーディエンスを作成することを選択した場合は、場所、年齢層、性別、人口統計、興味、行動、言語によってターゲットを設定するオプションが表示されます。
ステップ 6: Instagram の広告配置を選択します。
[配置] セクションでは、広告を表示する場所を選択できます。
次の 2 つのオプションがあります。
- Advantage+ の配置: 広告は、最も効果が高い場所で視聴者に表示されます。
- 手動プレースメント: 広告が表示される (または表示されない) 特定のプレースメントを選択できます。Facebook ではなく Instagram にのみ広告を表示したい場合は、手動配置を使用して広告を選択できます。
Instagram 広告を初めて使用する場合は、Advantage+ プレースメントを使用することをお勧めします。
プレースメントを手動で選択すると、広告マネージャーには各プレースメントの技術要件が表示されます。ビジュアル アセットが各形式に最適化されていることを確認するには、ソーシャル メディアの画像サイズに関するガイドを確認してください。
ステップ 7: 新しい Instagram 広告を作成する
最後に、新しい Instagram 広告を作成します。左側のメニューから「新規掲載 [ここがターゲット]」を選択します。新しい Instagram 広告を設定する画面が開きます。
ここでは、広告のタイトルを編集したり、さまざまな種類の Instagram 広告から選択したり、画像、動画、見出し、行動喚起などのクリエイティブ要素を追加したりできます。
この画面では、コピー、Web サイトのリンク、追跡オプションを追加することもできます。
広告のコンバージョンを追跡したい場合は、「追跡」セクションで Facebook ピクセルを選択することが重要です。
ウェブサイトまたはアプリに接続すると、Facebook ピクセルを使用して、広告をクリックした後に視聴者がビジネスとどのようにやり取りしたかに関する情報を確認できるようになります。
ステップ 8: Instagram に広告を投稿する
必須フィールドをすべて入力したら、画面右下の「公開」をクリックします。
Instagram 広告は、選択した予算とスケジュールで掲載されます。Instagram アナリティクスを定期的にチェックして、広告の掲載結果を確認してください。
Instagram 広告の 6 つのヒント
これで、Instagram 広告の設定と実行について知っておくべきことはすべてわかりました。次のステップは、広告用の効果的なビジュアル アセットを開発することです。
ここでは、目を引く Instagram 広告クリエイティブを作成する方法に関するヒントをいくつか紹介します。
1. モバイル広告を作成する
40 億 8000 万人を超えるユーザーがモバイル デバイスを通じてソーシャル メディアにアクセスしているため、デスクトップではなくモバイル デバイスで表示されるようにクリエイティブをデザインすることが重要です。
モバイル デバイス向けの広告を開発するためのヒントをいくつか紹介します。
- ビデオ コンテンツをキャプチャする場合は、横向きよりも 4×5 にトリミングする方が簡単であるため、必ず縦向きフォーマット (9×16) で撮影してください。
- 広告内のテキストの量を最小限に抑えます。
- テキストを追加する場合は、モバイル デバイスの画面で読みやすい大きなフォント サイズを選択してください。
- アニメーションやモーション グラフィックをビデオに追加して、視聴者の注意をすぐに引きつけます。
- 動画は短くしてください (15 秒以内)
2. ブランディングとメッセージを事前に伝え続ける
広告の最初の数秒で、視聴者がスクロールを止めて広告全体を視聴するかどうかが決まります。そのため、広告を重要なメッセージで開始し、最初の 3 秒以内にブランドを紹介することが重要です。
3. 音を使って楽しむ
データによると、ユーザーの 69% がサウンドをオフにしてソーシャル ネットワークを使用しています。したがって、音声をオンにしているユーザーを満足させるために、ミュートされた広告を作成し、音声を使用することが重要です。その方法は次のとおりです。
- ビジュアルを使用してストーリーを伝え、音なしで重要なメッセージを伝えます。
- 声優またはスクリプト化された音声に字幕を追加します。
- テキスト オーバーレイを使用して、音なしで重要なメッセージを配信します
4. サーブ、プレイ、ダイブ
Facebook は、注目を集めて関心を高めるために連携する広告タイプを組み合わせて開発することを推奨しています。
- プレゼンテーション: キャンペーンのメッセージを即座に伝え、注目を集める短い資料。
- プレイ: 興味のある視聴者が簡単に探索でき、双方向性を発揮できるようにするアセット。
- プランジ: 人々がキャンペーンのアイデアをより深く理解できる没入型リソース。
5. さまざまな種類の広告を使用する
Instagram 広告には非常に多くの種類があるため、さまざまな実験を行って、ターゲット ユーザーの心に最も響くビジュアルとメッセージの適切な組み合わせを見つけることができます。動画広告、ストーリー広告、カルーセル投稿、コレクション、購入可能な投稿などを広告アプローチに組み込むことを検討してください。
同様に、自分のアートでも創造力を発揮しましょう。プロモーション ミームを試してみたり、独自のイラストや GIF を作成してメッセージを伝えてみてはいかがでしょうか? Instagram 広告は、ブランドの全体的な美学とスタイルを反映する必要があることに注意してください。しかし、それでも、視聴者の興味を保つために変更を加えるべきではないという理由はありません。
6. 分析を使用して自分の現在地を確認する
Instagram 広告のパフォーマンスが良好かどうかを知る最善の方法は、分析でパフォーマンスを測定することです。Instagram 独自のレポート ツールは、インプレッション数、クリック数、エンゲージメント率、ROI などの主要な指標に関する情報を提供します。
また、サードパーティのツールを使用してキャンペーンのパフォーマンスをより詳細に追跡し、データに基づいて意思決定を行い、将来の広告キャンペーンを改善することもできます。
Instagram広告の例
インスピレーションを得るため、他のブランドの成功した Instagram 広告キャンペーンをいくつか見てみましょう。これらの Instagram 広告の例を確認しながら、使用されているビジュアルの種類、ストーリー内の広告の配置場所、企業がターゲット ユーザーを引き付けるためにテキストをどのように使用するかを検討してください。
Skip は自社のオファーを前面に押し出す
食器をスキップするのは、視聴者の注意を引くのにほんの数秒しかないことを知っているので、何を販売しているのかを説明するのに時間を無駄にする必要はありません。1 つのシンプルで効果的なグラフで、何が、なぜ、どこで行われたかを示します。
出典：インスタグラム（@skipthedishes）
ザ・ベイはVR/ARを活用しています
今日のオンライン買い物客はインタラクティブな体験を期待しており、The Bay はそれを実現します。Instagram ストーリー広告と VR/AR 機能を組み合わせることで、小売業者はユーザーを携帯電話から店舗に連れて行くユニークなショッピング エクスペリエンスを作成しています。
出典：インスタグラム（@hudsonsbay）
鳥はお腹に話しかける
マーケティングは感情に基づいていますよね？そして、食べ物以上に感情を揺さぶるものがあるでしょうか？Birdies は、最も価値のある料理の美味しそうな画像を表示することで、Instagram の視聴者に素晴らしい仕事をしています。
出典：インスタグラム（@birdiesyvr）
Vessi が実際に製品をデモンストレーションする
Instagram のビデオ、ストーリー、ビデオ広告は、特に Vessi の新しい防水手袋のような技術的なテーマの場合、製品がどのように機能するかを紹介する優れた方法です。ここでは、Vessi が Instagram Reels 広告を使用して製品が実際に動作している様子を示しています。
出典：インスタグラム（@vessi）
サイダーで簡単に作れます
Instagram 広告を作成するたびに、大金を支払う必要はありません。衣料品ブランド Cider のグラフィック広告は、シンプルですが効果的です。彼らはあなたに製品を見せて、なぜそれを買うべきなのかを教えてくれます。それ以上に複雑なことはありません。
出典：インスタグラム（@cidergang）
Dank Mart は共同投稿を使用して話題を生み出します
Instagram では、ブランドが共同投稿を作成できるようになりました。これらのメッセージには、ブランドとそのパートナーという 2 つのアカウント名と、両方のアカウントへのリンクが表示されます。カナダのスナック菓子専門店 Dank Mart は、この機能を将来のパートナーである Nemesis Coffee との新製品の宣伝に使用しました。
出典：インスタグラム（@dankmart）
Storywor は顧客レビューを広告に変える
社会的証明とは、他の顧客が製品を使用したり推奨したりするのを見ると、その製品を購入する可能性が高まるという考えです。家族の物語を本にまとめるのを支援する会社は、広告で顧客のビデオを使用することでこのアイデアを利用しました。祖父母が初めてギフトを開ける様子を映すことで、買い物客が気に入るパーソナライズされた感情的な Instagram 広告を作成しました。
出典：インスタグラム（@storyworth）
さらにインスピレーションをお探しですか? Facebook 広告ライブラリをチェックして、他の企業が Instagram でどのように広告を掲載しているかを確認してください。Instagram 広告をキーワードで検索すると、さまざまなブランドがプラットフォームにどのようにアプローチしているかをよりよく理解できます。そこから、同業他社ですでに効果があるものを知ることで、自信を持ってキャンペーンをテストできます。
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