Facebook アルゴリズム 2023: コンテンツを見てもらう方法

Facebook のアルゴリズムは、ソーシャル メディア マーケティング担当者だけでなく、ジャーナリスト、一般の人々、さらには世界のリーダーにとっても注目のトピックです。

好き嫌いは別として、Facebook のマーケティング活動を成功させたいなら、Facebook を活用する必要があるというのは単純な真実です。ここでは、Facebook がコンテンツをランク付けし、29 億 3,000 万人のユーザーにフィードを提供するために使用しているアルゴリズムについて知っておくべきことをすべて説明します。

Facebookのアルゴリズムとは何ですか?

Facebook アルゴリズムは、プラットフォーム上のコンテンツをランク付けする一連のルールです。ユーザーが Facebook をチェックするたびに何が表示されるか、またそのコンテンツがどのような順序で表示されるかが決まります。Facebookはこれを「パーソナライズされたランキング」と呼んでいます。

基本的に、Facebook のアルゴリズムはすべての投稿、広告、ストーリー、ビデオを評価します。コンテンツを評価し、時系列順ではなく、個々のユーザーの興味の降順に並べます。このプロセスは、ユーザーがフィードを更新するたびに発生します。

Facebookによると、このソーシャルネットワークはアルゴリズムを使用して「[フィード、検索、マーケットプレイス、グループ、ビュー]で表示されるすべてのコンテンツを整理し、現時点で最も興味があると思われるものを表示する」という。各面の上部。

Facebookのアルゴリズムはどのように機能するのでしょうか?

Meta には、人工知能と機械学習に取り組むチーム全体がいます。彼らの仕事の一部は、Facebook ユーザーを最も価値のあるコンテンツに結び付けるアルゴリズムを改善することです。

長年にわたり、アルゴリズムのランキングシグナルが追加および削除され、その重要性が調整されてきました。

2023 年の時点で、Facebook のアルゴリズムは、次の 3 つの主要なランキング シグナルに基づいて、特定のユーザーに最も関連性のあるコンテンツを決定します。

1. 投稿者: 友人や企業など、やり取りするソースからのコンテンツが表示される可能性が高くなります。
2. コンテンツ タイプ: ビデオを頻繁に操作する場合、より多くのビデオが表示されます。写真を操作すると、さらに多くの写真が表示されます。わかりますね。
3. 出版物の相互作用。このアルゴリズムは、特に頻繁にやり取りする人々からの、エンゲージメントの高い投稿を優先します。

各投稿はこれらの上位シグナルに基づいてランク付けされ、フィード内のどこに表示されるかが決定されます。

Facebook は、アルゴリズムのトレーニングやフィードのカスタマイズに役立つオプションもユーザーに提供します。

• お気に入り: 最大 30 人の人物とページを選択してお気に入りに追加できます。これらのアカウントからの投稿は、フィードの上位に表示されます。お気に入りにアクセスするには、プロフィール写真をクリックし、[設定とプライバシー]、[フィード設定]、[お気に入り] の順にクリックします。このセクションの他のオプションを使用して、他の Facebook ユーザーとのスヌーズ、フォロー解除、または再接続を行うことができます。お気に入りのコンテンツのみを表示することもできます。
• フィードのオプション: 任意のメッセージをクリックすると、メッセージの非表示、ユーザーのスヌーズ、お気に入りへのユーザーの追加または削除などの一連のオプションが表示されます。これらすべてにより、どのコンテンツをより多く（またはより少なく）見たいかに関する情報がアルゴリズムに提供されます。広告の場合、同等のオプションは「広告を非表示」です。Facebook は、広告を非表示にする理由を示す一連のオプションを提供します。これは、Facebook がどの広告主からの意見を聞きたいのか、どの広告主を避けるべきなのかを理解するのに役立ちます。

Facebook は、コミュニティ標準に違反するコンテンツを削除します。また、 「誤った情報、センセーショナルな健康主張、クリックベイト」などの「人々が不快と感じるコンテンツ」の配布も減らします。

最後に、Facebook アルゴリズムを使用するときに避けるべき特定の単語がいくつかあります。

• 脅迫的または攻撃的な言葉遣い
• 攻撃的な言葉、特に性差別、同性愛嫌悪、人種差別、障害者差別など。
• 有害な固定観念を連想させる言葉
• 侮辱
• コミュニティ標準に違反するその他の言語

2023 Facebook 送信アルゴリズム

Facebook ニュース フィード アルゴリズムには、主に (ただしそれだけではありません)、すでにつながっている人、ブランド、グループからの関連コンテンツが含まれています。Facebook は、このアルゴリズムでは 4 つのステップを使用してフィード上に表示されるコンテンツの順序を決定すると説明しています。

1. インベントリ: 接続している人、ページ、グループから利用できるすべてのコンテンツ、および Facebook アクティビティに基づく関連広告や注目のコンテンツ。
2. シグナル: これらは、上で説明したランキングシグナルです。
3. 予報。このアルゴリズムはランキング要素データを分析し、どのコンテンツがユーザーにとって最も価値があるかについてユーザー定義の予測を行います。
4. 関連性: 各コンテンツには関連性スコアが付けられ、最もスコアの高い投稿がフィードの先頭に近くなります。

2023 Facebook ドラム アルゴリズム

Facebook Reels はフィードに比べて比較的新しい形式であるため、Facebook Reels アルゴリズムについて入手できる情報は少ないです。ただし、リールをより見つけやすくする (つまり、アルゴリズムでより高いランクを取得する) ために役立ついくつかの重要なベスト プラクティスを私たちは知っています。

主な原則は、高品質のコンテンツを作成することです。これはいったい何を意味するのでしょうか？ソースから直接引用した具体的な推奨事項は次のとおりです。

• 面白くて魅力的であること
• トレンドを開始する
• テキスト、フィルター、その他の効果などの組み込みツールを使用します。
• 縦型ビデオを貼り付ける
• 音楽を追加する
• さまざまなアプローチを試してみる
• 適切な照明とカメラワークを使用して、視覚的に楽しいビデオを作成します。

そして、避けるべきことは次のとおりです。

• ぼやけたビデオまたは低解像度のビデオ
• 他のアプリ (TikTok など) の透かし入りビデオ
• 周囲に枠線が付いたビデオ
• 横型ビデオ

Facebook アルゴリズムを使用するための 8 つのヒント

1. 視聴者が何を見たいのかを理解する

Facebook は、 「意味があり、有益な」コンテンツを優先すると述べています。では、これは何を意味するのでしょうか?

• 意味のあるもの: ユーザーが友人や家族と話したり、時間をかけて読んだりしたくなるストーリー (過去の行動に基づく)、および見たい動画。全体的なエンゲージメントも重要です。
• 有益: どのようなコンテンツを「新しい、興味深い、有益」と感じるかはユーザー次第です。

特定の視聴者にとって何が有意義で有益であるかを理解するには、彼らの独特の興味や行動を理解する必要があることを意味します。これは、視聴者調査を行う必要があることを意味します。

2. 正確かつ本物のコンテンツを作成する

Facebookは、「Facebook の人々は正確で本物のコンテンツを重視します。」と述べています。また、人々が「本物だと考える」投稿タイプがアルゴリズムで上位にランクされることも示しています。その間、彼らは人々が「誤解を招く、扇情的、スパム的」と判断した投稿を格下げするよう取り組んでいる。

コンテンツが正確で本物であることをアルゴリズムに伝えるためのいくつかのヒント:

• 明確な見出しを書きます。タイトルは、ユーザーが投稿の中で何を見つけるのかを明確に説明していることを確認してください。確かに創造性を発揮することはできますが、クリックベイトや誤解を招くタイトルは使用しないでください。
• 正直に言う: 簡単に言うと、真実を話しましょう。センセーショナルにしたり、誇張したり、あからさまに嘘をついたりしないでください。

一方で、避けるべきことがいくつかあります。

• 暴力、自傷行為、規制製品の使用など、コミュニティの安全を妨げるコンテンツ。
• 奇跡の治療法や一攫千金の計画など、低品質の医療または経済的主張を伴うコンテンツ。
• オリジナルでないコンテンツまたは出典のないニュース コンテンツ
• 虚偽の主張と偽情報

3. アルゴリズムを操作しようとしないでください

でもちょっと待ってください、この投稿はアルゴリズムの操作方法に関するものではないでしょうか? いいえ、この投稿は、Facebook がユーザーにとって何が価値があると考えているかを知るために、アルゴリズムがどのように機能するかを理解することを目的としています。

これらの一般原則が特定の対象者にどのように適用されるかを調べる作業を行う必要があります。次に、ユーザーの共感を呼ぶコンテンツを作成し、ポジティブなランキングシグナルをアルゴリズムに送信します。

これらのランキングシグナルに基づいて、コンテンツがふさわしい以上の露出を得るためにアルゴリズムを操作しようとすることは、絶対に禁止されています。これには、たとえば、参加やコメントにお金を払ったり、リーチを操作するための他の闇の戦略 (または「非本物の共有」) に参加したりすることが含まれる場合があります。

Facebook は、クリックベイト、エンゲージメントベイト、誤解を招くランディング ページの拡散を制限することに特に取り組んでおり、これらの戦略でアルゴリズムを操作しようとしても、不利になるだけです。「いいね！」を購入すると、プレゼントの金額が下がる可能性もあります。

ここでのシンプルなメッセージは、アルゴリズムに反対するのではなく、アルゴリズムに協力することです。

4. 視聴者と交流する

このアルゴリズムは、ユーザーが過去に有意義なやり取りを行ったページからの投稿を優先します。これは、リターンゲームのスピードを上げることが重要であることを意味します。

誰かがあなたの投稿に時間を割いてコメントしてくれたら、その機会を逃さないでください。返信することで相手の意見を聞いてもらっていると感じてもらえれば、今後もあなたの投稿にコメントしてくれる可能性が高まります。もちろん、これにより、より多くの魅力的なエンゲージメント信号がアルゴリズムに送信されます。それらを無視すれば、おそらく彼らはあなたを沈黙させるでしょう。

プロのヒント: 個人事業主であっても、コミュニティ マネージャーのチーム全体がいる場合でも、Hootsuite Inbox を使用すると、大規模な会話の管理がはるかに簡単になります。

5. 視聴者同士が交流できるようにする

アルゴリズムは、人々が友達と共有したり議論したりしたいコンテンツを重視する、と述べたことを覚えていますか? そうですね、そのシグナルを送る非常に簡単な方法は、人々にあなたのコンテンツを共有してもらい、友達と議論してもらうことです。

Facebook自体は、投稿がユーザーの友人間で多くの会話を生んだ場合、アルゴリズムが「アクションリマインダーロジック」を適用してその投稿をユーザーに再度表示すると述べている。

視聴者に共有してもらい、それについて話してもらうには、Facebook エンゲージメントのヒントを確認してください。

6. 適切なタイミングで投稿する

このアルゴリズムにより、コンテンツが最初に公開されたときにオンラインにいなかった場合でも、人々がコンテンツを閲覧できるようになります。しかし、この投稿で強調したように、エンゲージメントは投稿の潜在的な価値を示す重要なシグナルです。また、視聴者のほとんどがオンラインにいるときに投稿すると、エンゲージメント (特に重要な初期のエンゲージメント) を獲得できる可能性が高くなります。

簡単に言うと、適切なタイミングで投稿すると、投稿時にオフラインだった人も含め、人々があなたの投稿を見る可能性が最大になります。

これは非常に重要なトピックであるため、Facebook に投稿するのに最適な時期を理解するために記事全体を費やしました。Hootsuite Composer と Hootsuite Analytics には、特定のフォロワーとのエンゲージメントを最大化するために Facebook で次の投稿を共有する推奨時間を示すツールも組み込まれています。

7. メインステータスメッセージを忘れないでください

エンゲージメント率を高めようとすると、Facebook の高度なアルゴリズム ハックを見つけたくなるかもしれません。ただし、控えめなステータス投稿も忘れないでください。(写真、ビデオ、リンクのない投稿。)

Hootsuite の最新の調査によると、ステータス投稿の平均エンゲージメント率は 0.11% と最も高いものの 1 つです。写真付きの投稿は、0.12% とわずかに多くのスペースを占めるだけです。リンク付きのビデオとメッセージの占有スペースは大幅に少なくなり、それぞれ 0.08% と 0.04% です。

出典: Hootsuite Global State of Digital 2022 年 10 月更新

ステータス投稿を含む Facebook ページ全体を作成するべきだと言っているわけではありませんが、シンプルな情報を伝え、最高のエンゲージメント率を得る効果的な方法となり得ます。

8. 最高のサポーターと協力してリーチを拡大する

従業員はブランド ページよりも Facebook アルゴリズムに信頼と権限を持っている可能性があります。なぜなら、彼らはフォロワーや友人から絶大な信頼と権威を得ているからです。

従業員がブランド コンテンツをサークルと共有できれば、潜在的なリーチを飛躍的に拡大できます。Hootsuite Amplify を使用すると、従業員は事前に承認されたコンテンツをソーシャル ネットワーク上で簡単に共有できます。

パートナーは、リーチを拡大し、ブランドへの信頼を構築するのに役立つもう 1 つの優れた擁護グループです。Facebook で情報を広め、独自のアルゴリズムからのシグナルでターゲット ユーザーを拡大できるよう、リソースとトレーニングを提供します。

Facebook アルゴリズムに関するよくある質問

Facebookのアルゴリズムとは何ですか?

Facebook アルゴリズムは、機械学習と人工知能に基づいた一連のランキング シグナルです。各ユーザーがどのコンテンツを楽しむ可能性が最も高いかを計算し、パーソナライズされたフィードを提供します。

Facebook のアルゴリズムに勝つにはどうすればよいでしょうか?

Facebook のアルゴリズムを「破る」方法はありません (特にアルゴリズムを不正行為しようとした場合、罰金が科せられるか、アカウントから追放されることもあります)。ただし、アルゴリズムに強力なランキング シグナルを送信するために使用できる戦略は数多くあります。

最も重要な戦略は、ページのフォロワーやファンとのつながりを保ちながら、特定の視聴者が楽しめる高品質のコンテンツを作成することです。

Facebookのアルゴリズムをリセットするにはどうすればよいですか?

Facebook アルゴリズムを完全にリセットすることはできませんが、表示されるコンテンツをすぐに変更するために実行できる手順がいくつかあり、その後、継続的なメンテナンス戦略を実行して、時間の経過とともにアルゴリズムをより適切にトレーニングします。

まずは「再起動」。

1. プロフィール写真をクリックし、[設定とプライバシー] > [フィード] を選択します。
2. Facebook アルゴリズムをすぐに変更するには、ここのオプションを使用します。
   • 特定の人物やブランドのコンテンツをさらに表示するには、それらをお気に入りに追加します。
   • 一時的に休憩するには、それらを脇に置きます。
   • [フォローを解除] オプションを使用すると、フィード内のユーザーやブランドのコンテンツの表示を停止しますが、連絡は取り続けます。
   • また、[回復] セクションにリストされている人物やブランドをスクロールして、フォローを解除した人でもう一度会いたい人がいるかどうかを確認します。
3. 「設定とプライバシー」に戻り、「設定」をクリックし、左側のメニューで「広告」をクリックします。「広告トピック」セクションに移動して、Facebook 広告に多かれ少なかれ表示したいトピックを表示および変更します。

さらにメンテナンス。「投稿を非表示」、「スヌーズ」、「購読解除」などのフィード内のオプションを使用して、何が好きで何が嫌いかをアルゴリズムに伝えます。また、気に入った投稿やページは厳選してください。これらはすべて、そのコンテンツをもっと欲しいという信号をアルゴリズムに送信するからです。