更なる成長を渇望するNetflix、更なる値上げの兆し

Netflixは2024年の収益拡大を目指しているため、Netflixの加入者は更なる値上げが期待できる。Netflixは株主宛ての2023年第4四半期の書簡の中で、ユーザーが利用できる最も安い広告なしプランを廃止する計画も明らかにした。

1月23日の書簡( PDF )で、Netflixは次のように述べた。

Netflix への投資と改善に際し、その改善を反映するためにメンバーに少額の追加料金の支払いをお願いすることがあります。これにより、サービスのさらなる改善と成長に向けた追加投資のプラスの推進に役立ちます。

この声明は、最近のNetflixや他のすべてのストリーミングサービスの値上げにすでに耐えている倹約的なストリーマーにとっては不快なものになるでしょう。2022 年 1 月に、Netflix はベーシック広告なし枠の料金を月額 8.99 ドルから月額 9.99 ドルに値上げしました。2023 年 10 月には、同じプランが月額 11.99 ドルに上がりました。一方、Netflixのプレミアム広告なしプランは、2022年1月に月額17.99ドルから月額19.99ドルに、10月には月額22.99ドルに値上げされました。

Netflixは、価格上昇の原因は4Kストリーミングやゲームなどの追加機能によるものだとしている。しかし、Netflixにとって視聴料は依然として最大の収入源であり、近い将来さらなる値上げの可能性を残しておかなければならない明白な理由となっている。

Netflix はまた、料金値上げを利用してユーザーを広告層に誘導し、ユーザーあたりの平均収益を高めてきました。広告付きの Netflix は、 2022 年 11 月のサービス開始以来、月額 6.99 ドルとなっており、解像度のストリームを 720p から 1080p に移行するなど、機能が改善されています。

最安の広告なしプランを廃止

加入者にNetflixで広告を視聴するよう促す別の試みとして、ストリーミング会社は新規加入者に前述の月額11.99ドルの広告なしのベーシックプランの提供を中止した。これには、720p の解像度、ダウンロード可能なコンテンツ、および 1 台のデバイスのサポートが含まれていました。この変更により、広告なしの Netflix の最安料金は 55.06% 上昇し、月額 15.49 ドルになりました。

すでに広告なしのベーシックプランに加入しているNetflixの顧客は、引き続きそれを使用することが許可されています。しかし、その猶予期間も間もなく終わりを迎えるようだ。

Netflixの手紙には次のように書かれている。

広告プランは現在、Netflix の広告市場における全 Netflix サインアップの 40% を占めており、一部の広告掲載国のベーシック プランを第 2 四半期にカナダと英国から開始し、そこから廃止する予定です。

Netflixは当初、米国と英国でも追随する前に、カナダでベーシックプランを廃止した。Netflixの北米ユーザーのほとんどが米国出身であるという事実と組み合わせると、Netflixは米国でもベーシックプランを削減すると予想されている。

Netflixの書簡によると、新規加入者へのベーシック広告なしプランの提供を中止したことで広告会員数が増加したという。2023 年第 4 四半期には、広告層の会員数が前四半期比で約 70% 増加しました。ブルームバーグによると、この層の会員数は 2,300 万人を超えています。

火曜日の決算会見で、Netflixの共同最高経営責任者（CEO）グレッグ・ピーターズ氏は、Netflixの2024年の優先事項に、営業利益率の向上と収益と広告事業の成長を促進するための「価格の最適化」が含まれると述べた。