Instagram 投稿の宣伝に 100 ドルを費やしたらどうなるか (実験)

私は金融の専門家ではありませんが、100 ドルで多くのものが得られることは知っています。たとえば、100 ドルあれば、お母さんが高すぎると思うジーンズが 1 本、またはチューインガムが 100 個買えます。あるいは、Instagram で本格的なリーチを獲得できるかもしれません。

プロモ投稿は、Instagram で広告を掲載するための数多くのオプションの 1 つです。あなたは目玉が欲しい、彼らはあなたのお金が欲しい、それは完璧な嵐です。予算を設定し、対象ユーザーを選択するだけで、Instagram が選択した投稿をフィードに直接配信します。

これは、より多くの加入者を獲得し、新しい視聴者にリーチするための安価な方法として通常宣伝される広告オプションです。結局のところ、25 ドルを費やしても、何千人もの聴衆を引き付けることができると言われています。

しかし、それは単純すぎるように思えますよね？『セックス・アンド・ザ・シティ』のスーパーフレームのように、私は疑問に思わずにはいられませんでした。インスタグラムの投稿を宣伝するには本当にお金がかかるのでしょうか？

仮説: Instagram の投稿数を増やすとリーチが向上し、より多くのフォロワーを獲得できるようになります

ブーストは、Instagram の投稿のリーチを増やす簡単な方法です。もちろん、Instagram のアルゴリズムがフォロワーにかわいい写真を​​配信するのを座って待つことも、Instagram のハッシュタグを使用して自分自身を知らせることもできます。しかし、アプリ内リーチを達成する非常に簡単な方法もあります。それは、Instagram に現金を渡すだけです。

確かに、私の投稿プロモーションを購入すれば、既存のフォロワーを超えた視聴者にリーチできると考えて間違いないと思います。結局のところ、Instagram はビジネスとして機能するために効果的な広告に依存する、プロフェッショナルで大成功を収めているブランドであるため、エンゲージメントの約束を果たすことが最善の利益となります。彼らが私のお金を奪って逃げるだろうと考える理由はありません。

理論的には、ブーストにより私のアカウントに新しいフォロワーも生成されます。しかし、明らかに Instagram が約束することはできず、ユーザーはユーザーが行うことを行うことになります。(もちろん、利用規約のどこかでそれについて読みました。)

これらの前提を念頭に置き、ポケットに穴が空いた 100 ドルを抱えて、私は仕事に取り掛かりました。

方法論

ステップ 1: どの投稿を宣伝するかを正確に選択する必要がありました。

最近の私のインスタグラムのアカウントは、ほとんどが新生児の写真で構成されています。なぜなら、私は自分のことを「失望したミレニアル世代のママ」と呼ぶことに傾いているからです。しかし、私の赤ちゃんの写真は、アン・ゲデスとお金で張り合えると思っていましたが、そうではありませんでした。これらのショットの 1 つをブーストすると、見知らぬ人が購読ボタンを押してしまうような気がします。

代わりに、数か月前に作成したデジタルイラストをアップスケールして投稿することにしました。

当時、それはある程度の成功を収めた（「あのアヒルたちがみんな親友だったらいいのに！！！」や「そのうちの 1 羽はニワトリだ」などの応援コメントが付いていた）ので、私が友達ではないかもしれないと信じる理由がありました。それがフィードに表示されるのだろうか。

また、コンテンツを繰り返すことで、昇格しない投稿と昇格した投稿の正確な違いがわかるようになると考えました。

私はアヒルの絵を投稿し、プロモーションに 100 ドル (正確には 75 カナダドル) を投資しました。私はアプリから直接実行しました。

私は、既存の購読者と同様の視聴者をターゲットとして、5 日間プロモーションを実施することにしました。

私の目標は、プロフィールへの訪問を促進し、新しいフォロワーの獲得につながることを期待することでした。

5 日間が経過したとき、私は最近の赤ちゃんの写真撮影 (テーマは「寝ている間も愛らしく」) をなんとか休み、結果を分析して、その 100 ドルの価値があるかどうかを確認しました。

結果

TL;DR: このブーストにより、私のメッセージはさらに広がりましたが、コンバージョン率は高くありませんでした。そして、後悔しないように、私は自分を責めます。

プロモーションに 100 ドルを費やした後、何千人もの新しい人が私の投稿を目にしました (正確には 7447)。しかし…私の広告を閲覧したユーザーはわずか 203 人でした。これらの訪問者のうち、新規購読者になったのはわずか 10 人でした。

もちろん、1 月に投稿したオリジナルのバージョンからはまだ大きな進歩がありました。他のエンゲージメント指標 (「いいね!」や「保存」など) も、ブーストされた投稿でより高くなりました。

このひどい投資収益率に腹を立てるかもしれませんが、問題は費やした金額ではなく、メンテナンスにあることは明らかです。

正直に言うと、新生児の写真や即興ショーへの招待状がほとんどのフィードを見知らぬ人がフォローすることを強制されないのは完全に理にかなっています。実際、私が愚かな鳥の絵で誘導した後、自分がこの種のコンテンツを見ていることに気づいて混乱したかもしれません。

実際、私の 100 ドルは、非常に特殊な聴衆の前で演奏する素晴らしい機会を私に与えてくれましたが、私はそれを逃してしまいました。私の「ブランド」の本質をよりよく反映する画像を使用する必要がありました。また、時間をかけて、人々がもっと見るためにクリックするよう促す、説得力のあるキャプションや行動喚起を書く必要がありました。

しかし、それはお金が無駄だったという意味ではありません。私は Instagram のブースト機能を効果的に使用することについて、少なくとも 100 ドル相当の教訓を学びました。

結果は何を意味しますか?

私の新しく発見した知恵をお楽しみください!

ブーストは Instagram のアルゴリズムをハッキングするハックです

Instagram はオプションとしてタイムラインを復活させましたが、アプリのエクスペリエンスはデフォルトで Instagram のアルゴリズムによって駆動されます。コンテンツが購読者のニュース フィードの上部に表示する複雑なオプションのセットに適合しない場合、コンテンツが完全にスキップされる可能性があります。昇給に資金を投資することで、少なくとも一部の人がそれを目にすることを保証できます。

もちろん、予算が限られている場合は、これが常に選択肢になるわけではありません。Instagram の投稿を [Explore] ページに表示するためのヒントを確認する時期が来たのではないでしょうか?

質の高いコンテンツは依然として重要

たとえ Instagram の投稿に 100 万ドルを費やしたとしても、アプリ上のすべての人にリーチできたとしても、共有したくなる何かがなければ、彼らの注意を引き続けることはできません。

プロモーションを保証できるのは、人々があなたの投稿を目にすることだけです。彼らがそれを気に入るという保証はありません。無料の投稿と同じくらい、有料の投稿でも魅力的で充実したコンテンツを作成することに最大限の努力を払ってください。

インスピレーションが必要ですか? Instagram エクスペリエンスを向上させるための 20 のアイデアをここでご紹介します。

正確、本物、一貫性のあるものであること

この実験でおとり商法をするつもりはまったくありませんでしたが、実際にこのようなことが起こりました。私のアカウントを訪問し、それが単なるアヒルの絵ではなかったことに失望した 200 人以上の人々全員にお詫びを申し上げます。

投稿を宣伝する場合は、ユーザーがクリックしたときに何が表示されるかを正確に反映していることを確認してください。Instagram ユーザーがあなたをフォローしたときに実際に経験することと無関係な画像をユーザーに見せるのは意味がありません。プロモートされた投稿は、あなたのブランドやアカウントが誰であるかを示す本物のスナップショットである必要があります。

対象ユーザーを指定する

人々に手を差し伸べることは別のことです。適切な人々にリーチすることはまた別のことです。あなたのブランドの理想的な視聴者を可能な限り絞り込み、すべてのお金を最大限に活用するようにしてください。現在のフォロワーと同じ層の人たちをターゲットにしたいですか? それとも、異なるタイプの聴衆を惹きつけることを夢見ていますか?

いずれにせよ、Instagram がブーストされた投稿を適切なチャネルに配信できるように、詳細を調べてください。

ターゲット市場を特定するのにサポートが必要な場合は、夢の視聴者を見つけるのに役立つワークシートをここでご用意しています。

また一つ刺激的なお金の無駄遣いが完了し、また貴重な教訓が得られました。ソーシャル メディア アカウントを公開することで他に何が分かるのか知りたくてウズウズしている場合は、ここで残りの実験について読んでください。