Amazonは低価格で顧客を魅了した後、Fire TVに広告を詰め込む

Amazon から Fire TV を購入する人は、おそらく手頃な価格の 4K スマート TV を安く簡単に入手する方法を探しているでしょう。Amazonは2021年9月に初の自社ブランドテレビを発表した際、「非常にお買い得」であると宣伝したが、機器の所有者は間もなく、より目立つように表示される広告という形で、その節約分の一部を支払うことになるだろう。

AmazonのFire TV広告、収益化、エンゲージメント担当ディレクターであるシャーロット・メインズ氏は、AmazonがFire TVで販売している新しいタイプの広告について詳しく説明した。11月1日のStreamTV Insiderレポートの中でAmazonは、新しい広告により広告主は月間平均1億5,500万人のユニーク視聴者にリーチできるようになると述べた。

ディスプレイ プレースメント広告と特定のインストリーム動画広告を接続するなど、広告主をターゲットにした変更の一部は、十分に無害であるように見えます。他のものは、所有者のテレビ視聴体験を危険にさらす可能性があります。

生成AI Alexaに関連した新しい広告

たとえば、Amazon は、生成 AI を備えた Alexa をFire TV でコンテンツを見つけるのにさらに便利にする準備をしています。これは、他のテクノロジー大手の音声アシスタントと並んで多大な収益を生み出すのに苦労してきた Alexa を助ける可能性がある。Amazon は、誰かが Alexa を通じてデジタルコンテンツを操作するたびにお金を受け取ります。

しかし、同社は広告を Fire TV 上の生成 AI に結び付けることで、このアイデアをさらに強化しています。ユーザーが「ブレイキング・バッドの弁護士役の男と番組を再生する」などのクエリでメディア検索を手伝ってもらうようAlexaに依頼すると、検索に関連した広告が表示される。

Amazonは、Alexaを、希望する番組に適したアプリに誘導できるだけでなく、上記のようなプロンプトに基づいて特定の番組を推奨できるツールに進化させることについて議論している。これは、音声アシスタントにとって最も有望な将来性の 1 つです。しかし、この機能を広告の隣に配置すると、Fire TVの顧客よりも広告主が優先されるようだ。

メインズ氏はStreamTV Insiderに対し、広告主らはFire TVの検索に対抗して広告を掲載する方法を求めていたと語った。「広告主にとって追加の労力やコストをかけずに、検索画面に広告を表示できるように既存のスポンサー タイルのサービスを拡張することは理にかなっています」と彼女は言いました。

最後に、Amazon は、機械学習を使用して、Fire TV ユーザーが閲覧しているコンテンツ ジャンルや検索用語に基づいて広告を表示する「コンテキスト スポンサー タイル」を追加しています。

「永続的」広告

また、Amazon Fire TV ユーザーには、デバイスのホーム画面に、エンターテインメントやメディアとは関係のないバナー広告が表示されるようになります。この広告スペースは以前は広告メディアとエンターテイメントのために確保されていたため、少なくとも広告の関連性がより高まっています。Amazon が広告スペースをより多くの種類の広告主に開放することは、Google TV が今年初めに行った動きと似ています。

同社は、この種の広告がいかに支配的であるかを認識しているようだ。Maines 氏は StreamTV Insider に対し、ネイティブ広告が「FIre TV のホーム画面のすぐ上部」に表示され、「画面の半分を占めている」ことを強調しました。

メインズ氏は続けてStreamTV Insiderに次のように語った。

これは永続的なものであるため、顧客が UI を閲覧している間も、引き続き表示されます。

バナー広告はローテーションヒーローエリアの最初のスロットを占め、これがFire TVユーザーが最初に目にするものだとAmazonは考えている。これらのユーザーは、主に広告なしのサブスクリプションからコンテンツをストリーミングするために Fire TV を購入した可能性がありますが、Maines 氏は、Fire TV がどのようにしてこれらのユーザーに広告を強制できるのかについて説明しました。

StreamTV Insider は次のように報じた。

メインズ氏は、オンデバイス広告では、たとえ視聴者が最終的に広告でサポートされていないものを視聴することを選択したとしても、ブランド広告主は視聴者にメッセージを伝え、視聴者と会話しながら何を視聴するかを決定する機会があると説明しました。