LinkedIn アルゴリズム: 2022 年にどのように機能するか

2022 年に LinkedIn アルゴリズムはどのように機能するのでしょうか?

LinkedIn は、つまり、LinkedIn 自体をビジネス全体とみなすことができます。しかし実のところ、これはソーシャル ネットワークです。

他のすべてのソーシャル ネットワークと同様、LinkedIn はアルゴリズムに依存してユーザーにコンテンツを送信します。そして、他のアルゴリズムと同様に、それらの決定を行うために多くの要素に依存します。

LinkedIn の投稿を適切な人に見てもらいたい場合は、これらの要素を理解しておく必要があります。

このプラットフォームの魔法の公式をうまく機能させたい場合は、読み続けてください。完全な 2022 LinkedIn アルゴリズム ガイドは以下にあります。

LinkedIn アルゴリズムとは何ですか?

LinkedIn アルゴリズムでは、プラットフォーム上のどの投稿を誰が閲覧するかを決定するために、さまざまな要素が考慮されます。

フィードがどのように表示されるかは、ユーザーがやり取りする可能性のあるトピック、人、投稿の種類によって決まります。

そして、これは簡単な作業ではありません。

LinkedIn の会員数は 8 億 1,000 万人で、成長を続けています。このアルゴリズムは 1 日に何十億ものメッセージを処理します。これはすべて、ニュース フィードを各ユーザーにとって可能な限り興味深いものにするためです。(誰もが LinkedIn ボットを持っていると思います。ありがとうございます。花を贈りたい人はいますか?)

結局のところ、LinkedIn の最終目標は、関連性の高いコンテンツを優先し、エンゲージメントを促進することです。彼らはあなたに楽しい時間を過ごしてもらいたいのです！

退屈なオンラインチャットだけではありません。ダメダメダメ。LinkedIn は、履歴書をバッグの中に入れておけば、誰かが見たいと思ったらすぐに参加できるパーティーです。

Linkedin アルゴリズム 2022: 仕組み

コンテンツのアルゴリズムを落ち着かせる方法を知っていれば、それが有利に働く可能性があります。

しかし、目標を達成できなかった場合、コンテンツは LinkedIn の煉獄に埋もれてしまうかもしれません。

では、LinkedIn アルゴリズムはどのように機能するのでしょうか? メモを取る準備をしてください、友達！

LinkedIn は、あなたの投稿がスパムであるか本物のコンテンツであるかを判断します。

LinkedIn アルゴリズムは、投稿が視聴者にとってどの程度関連性があるかを判断するために、さまざまな要素を測定します。

コンテンツをスパム、低品質、または高品質の 3 つのカテゴリのいずれかに分類します。

LinkedIn が投稿の場所を決定する方法は次のとおりです。

• スパム: 間違った文法を使用したり、投稿に複数のリンクを含めたりすると、スパムとしてマークされる可能性があります。

投稿の頻度が多すぎる (3 時間ごと以上) ことや、タグ付けする人が多すぎる (5 人以上) ことは避けてください。

#comment、#like、#follow などのハッシュタグでもシステムにタグを付けることができます。

• 低品質: これらのメッセージはスパムではありません。しかし、コンテンツのベストプラクティスにも従っていません。投稿を魅力的にすることができない場合、アルゴリズムはその投稿の品質が低いと判断します。
• 高品質: LinkedIn のコンテンツ ガイドラインをすべて満たしている投稿です。
  • 投稿が読みやすい
  • 質問による回答を促す
  • 使用するハッシュタグは 3 つ以下です
  • 強力なキーワードが含まれている
  • 実際に回答した人のみにタグを付けます。（つまり、オプラにスパムを送信することはできないということですね？）

もう 1 つの良いヒント: 発信リンクをコメント セクションに保存します。

LinkedIn があなたの投稿をレビューします

LinkedIn アルゴリズムは、あまりにもスパム的な内容を投稿していないと判断すると、投稿を少数のフォロワーに送信します。

すぐに多くのエンゲージメント (いいね!! コメント! 再投稿!) があれば、LinkedIn はさらに多くの人をそこに誘導します。

しかし、この時点で誰も注目しなかった場合（さらに悪いことに、視聴者があなたの投稿をスパムとしてフラグを立てたり、フィードから非表示にしたりした場合）、LinkedIn はそれ以上その投稿を共有しません。

これらすべては投稿を共有してから最初の 1 時間以内に発生します。つまり、成功するか失敗するかは今が勝負です。

この時間を最大限に活用してください:

• フォロワーがオンラインであることがわかっているときに投稿する (これがいつ行われるかを把握するには、こちらの LinkedIn 分析ガイドを参照してください)。
• コメントや質問への返答
• 質問やプロンプトによる対話を促進する
• 定期的に投稿して、新しいリリースが到着したことをスーパーファンに知らせてください。
• 他の投稿と対話して、LinkedIn の他の場所でアクティブに活動しましょう。あなたの名前が誰かにあなたの最新のコンテンツを見てもらうきっかけになるかどうかはわかりませんよね?

エンゲージメントのベスト プラクティスをすべて最大限に活用してください。ビジネスで LinkedIn を最大限に活用する方法を知りたいですか? 当たりました。

LinkedIn は、魅力的なコンテンツをより多くのユーザーに公開します

投稿が興味を引くと、強力なアルゴリズムがコンテンツをより幅広い視聴者に送信し始めます。

ここからあなたの投稿を誰が見るかは、次の 3 つのランキング シグナルによって決まります。

あなたはどれほど密接につながっていますか。

購読者に近づくほど、購読者があなたのコンテンツを見る可能性が高くなります。

これは、あなたが働いている人、一緒に働いたことがある人、または過去に交流したことのある人を意味します。

話題への興味。

LinkedIn アルゴリズムは、ユーザーがフォローしているグループ、ページ、ハッシュタグ、ユーザーに基づいてユーザーの興味を判断します。

あなたの投稿でユーザーの興味と一致するトピックや企業が言及されている場合、それは非常に良いニュースです。

LinkedIn エンジニアリング ブログによると、このアルゴリズムでは他のいくつかの要素も考慮されています。これらには、投稿の言語、投稿で言及されている企業、人物、トピックが含まれます。

関与の可能性。

この「相互作用の確率」要素は 2 つの方法で測定されます。

まず、ユーザーがあなたの投稿を操作する可能性はどのくらいでしょうか? (これは、彼らの以前の行動と、過去にあなたの投稿とやり取りしたことに基づいています。)

2 番目のシグナル: 投稿自体が全体的にどれくらいのエンゲージメントを獲得しているか? 多くの話題を生む話題の投稿であれば、参加したいと思う人も増えるでしょう。

LinkedIn ニュース フィード アルゴリズムをマスターするための 11 のヒント

最新の状態に保つ

言うは易し行うは難しですよね？コンテンツ作成者が関連性を確認できる方法はいくつかあります。

まず、主要なルールがあります。それは、聴衆を知ることです。まずは徹底した視聴者調査から始めましょう。

他のプラットフォームからの分析と情報を使用します。興味のあることをスケジュールし、視聴者が何に関心を持っているかをよりよく理解します。競合他社の視聴者を利用してキャラクターを作成することもできます。

これらの結果を LinkedIn マーケティング戦略の出発点として使用してください。

関連性はフォーマットにも適用できます。LinkedIn メンバーはマルチメディアとの対話を好みます。

• 画像付きの投稿にはテキスト投稿の 2 倍のコメントがつきます。
• LinkedIn 動画のエンゲージメントは 5 倍に増加します。

完璧な例: Shopify は、テキストを伴う催眠アニメーションを備えた多数の新しいアップデートを発表しました。できません。見て。あちらへ。

クリエイターは、LinkedIn メンバーの間で人気のある形式を使用する必要があります。これにより、Interaction Relevance 列と Interaction Likelihood 列の両方でポイントを獲得できる可能性があります。

最適な時間帯に投稿をスケジュールする

最初の 1 時間で良好なエンゲージメントを得ることが重要です。視聴者がぐっすり眠っている場合、いいねやコメントは表示されません。

最大限のリーチを実現するには、フォロワーのほとんどが通常オンラインにいる時間帯に投稿をスケジュールします。

一般的に、LinkedIn に投稿するのに最適な時間は火曜日または水曜日の午前 9 時です。しかし、聴衆はそれぞれ個性的です。Hootsuite ツールバーは、パーソナライズされた推奨事項を生成できます。(30 日間無料でお試しいただけます – ようこそ!)

投稿を宣伝する (LinkedIn の内外で)

投稿のエンゲージメントを高める最善の方法の 1 つは、投稿を見る人の数を増やすことです。

LinkedIn でより多くのサポートを得るためにクリエイターが使用できる戦術がいくつかあります。

• 関連する企業やメンバーにタグを付ける
• キーワードを戦略的に使用する
• 関連するハッシュタグを含めます。

ブランドのハッシュタグには、ここでも大きな可能性があります。フォローする価値のあるハッシュタグを作成すると、アルゴリズムによってそのハッシュタグを使用した投稿がそのハッシュタグのフォロワーに表示される可能性があります。

例としては、Lyft の #LifeAtLyft、Nike の #SwooshLife、Adobe の #AdobeLife などがあります。Google #GrowWithHashtag は、プラットフォーム上でつながり、経験を共有できる 2,000 人を超えるインターンのコミュニティを構築しています。

タグ付けのヒントの詳細については、LinkedIn ハッシュタグ ガイドをご覧ください。本当。早くやれよ。

ヒント: すべてのプロモーションを LinkedIn で行う必要はありません。

最近の投稿が従業員や顧客の興味を引く可能性があると思われる場合は、Slack または電子メールで共有してください。

これは、非アクティブな LinkedIn メンバーをコンテンツに引き付ける優れた方法となります。その結果、エンゲージメントがアルゴリズムを通じてランキングを向上させます。これは双方にとって有利です。

アウトバウンドリンクを避ける

LinkedIn はあなたが離れることを望んでいません。したがって、アルゴリズムが他の種類のメッセージと同じ方法で送信リンクを含むメッセージを優先しないことは驚くべきことではありません。

それを確かめるために実験をしてみました。外部リンクのない投稿は常に他の投稿タイプよりも優れたパフォーマンスを発揮します。

プラットフォーム外へのリンクを共有する必要がある場合は、コメントに貼り付けてください。卑劣な！私たちはそれを見るのが大好きです！

参加を奨励する

LinkedIn アルゴリズムは、特に議論を促す投稿などの参加に報酬を与えます。会話を始めるための最良の方法の 1 つは、質問することです。

聴衆に意見やアイデアを共有してもらいます。適切な質問をすることで、あなたのブランドはソートリーダーとしての地位を確立します。

また、視聴者の興味について詳しく知る機会も提供します。(もちろん、LinkedIn メンバーと対話してもらいたい場合は、必ずダイアログを返してください。)

オリジナルで魅力的なコンテンツを作成する

オリジナルの投稿は、一般的な投稿よりもはるかに進んでおり、より多くのエンゲージメントを生み出します。

コンテンツを再利用する場合、またはユーザーが作成したコンテンツ戦略がある場合は、独自のコメントや値を追加して再定式化する方法を見つけてください。

おそらく、あなた自身の賢い分析と組み合わせた大胆なスクリーンショットでしょうか? 人々の話題を引き出す、会話を促す質問を忘れずに含めてください。

たとえば、Allbirds ソーシャル チームは、レビュー リンクをこの LinkedIn 投稿と共有するだけで、それ自体を語らせたわけではありません。彼らは感謝の意と気に入った記事からの引用を追加して、その投稿を自分のものにしました。

ヒント: 投票は忘れてください!

2022 年 5 月、LinkedIn はフィードに表示される投票数を減らすと発表しました。これは、それらが多すぎるというユーザーからのフィードバックによるものです。

戦略的にネットワークを構築する

アルゴリズムの支持を得るには、関係性と関連性が重要な要素です。その結果、健全でアクティブなネットワークの成長は、指数関数的な利益をもたらす可能性があります。

個人プロフィールを運営する場合でも、LinkedIn ページを運営する場合でも、次のことを確認してください。

• 個人プロフィールとページをできるだけ完全に完成させ、常に最新の状態に保ちます。(LinkedIn によると、完全な詳細を含むページは毎週30% 多くのビューを獲得しています。)
• 連絡先 (知っている人、または最新情報を受け取るのが興味深いと思う人) を追加します。
• 従業員に、あなたの会社で働いていることを示し、企業のハッシュタグを使用するよう奨励します。
• 他の人をフォローしてフォロワーを獲得します (これはLinkedIn 接続とは異なります)。
• LinkedIn グループに参加するか、独自のグループを投稿してください。
• 推奨事項を与えたり受け取ったりします。
• 他の人があなたを見つけたり、追加したり、投稿を見たりできるように、プロフィールが公開されていることを確認してください。
• オンラインで会話に参加し、アクティブに活動しましょう。
• Web サイトやその他の適切な場所 (従業員のプロフィール、名刺、ニュースレター、電子メールの署名など​​) で LinkedIn ページを宣伝します。これにはカスタム URL の設定が役立ちます。適切なロゴはここで見つけることができます。

新しいフォーマットを試してみる

LinkedIn が新しいフォーマットをリリースするときは、通常、アルゴリズムによって強化されます。それで実験してみましょう！

LinkedIn ライブから LinkedIn 記事、LinkedIn スライドに至るまで、パイオニアであることは価値があります。これは、関数自体の存続期間が短い場合でも当てはまります。(安らかに、LinkedIn のストーリー。)

LinkedIn アナリティクスで最適化する

何かがうまくいった場合は、それを繰り返します。

LinkedIn Analytics または Hootsuite Analytics を使用して、どの投稿のパフォーマンスが最も優れているか、そしてその理由を理解します。

たぶん、特定の時間にすべて投稿したからでしょうか？それとも、それぞれの投稿に質問が含まれていたのでしょうか?

それが何であれ、これらのアイデアを学び、使用して、LinkedIn コンテンツ戦略を洗練させてください。

LinkedIn に適したコンテンツを投稿する

ユーザーはプロフェッショナルの世界に参加するために LinkedIn を利用しています。投稿を作成するときは、これを考慮する必要があります。

ここは、愛犬の誕生日パーティーのビデオを共有して、人々がそれを世話してくれることを期待する場所ではありません（ピニャータの状況と同じくらい印象的です）。むしろビジネスに集中してください。

私たちの言葉を鵜呑みにしないでください。

「会話を引き起こし、ディスカッションに参加する投稿は、キャリアの成長と発展に特に役立つと聞いています。」 – LinkedIn の関連性と生産性の維持に関する LinkedIn の公式ブログ投稿より Linda Leung 。

自分のニッチを知り、そこに生きましょう。ここでは次のようなものが繁栄しています。

• 中小企業規模のヒント
• 企業文化の理念に違反する
• オフィスの舞台裏の瞬間
• インスピレーションを与えるカンファレンスの結論

LinkedIn の雰囲気は、完全に無情なロボット企業である必要はありません。誠実さ、人間味、ユーモアは大いに歓迎され、実際に報われます。

ブランドの声がフレンドリーで親しみやすいものであると仮定しましょう。会社の方針をはっきりと主張したり、企業用語を多用したりするアカウントは、LinkedIn メンバー間の交流を妨げる可能性があります。

本物で魅力的であれば、視聴者も同様のものを提供してくれる可能性が高くなります。

たとえば、この Thinkific ビデオは、会社のチーム メンバーの一連のプロフィールの一部です。これは個人的な (スタッフと言うべきでしょうか?) ものですが、それでも、サイトのブランドを構築する上での労働文化に関する議論と非常に密接に関連しています。

空虚な婚約を求めないでください

「いいね！」、反応、コメントによって投稿のエンゲージメント率が高まることがわかっています。一部のユーザーは、コミュニティにリーチを増やすよう公然と要求したり奨励したりして、システムを騙そうとしました。

これは、LinkedIn がプラットフォーム上で実際に行われることを望んでいる種類の真のエンゲージメントではありません。

2022 年 5 月以降、このアルゴリズムにより、これらのスパム関連メッセージの到達範囲が明示的に削減されます。

「私たちはこの種のコンテンツを宣伝するつもりはなく、コミュニティの全員が信頼性があり、信頼できる本物のコンテンツを提供することに集中することを奨励します」とレオン氏は書いています。

以上です。2022 年の LinkedIn アルゴリズムについて知っておくべきことはすべて揃っています。

しかし、LinkedIn の魔法はそこで終わりません。開始方法に関するさらに専門的なアドバイスについては、完全な LinkedIn for Business 入門ガイドをご覧ください。