Instagram TikTokの無分別なコピーが人々を悩ませ始めている

写真共有アプリのメタが動画に対するTikTokのアプローチを容赦なく模倣し続ける中、そのリーダーはインスタグラムの写真ルーツを捨てることを正当化している。

• Instagramはここ数カ月間、そのTikTokクローン製品であるReelsを私たちの喉に押し込んできたが、有名セレブの何人かが現在反撃している。
• Instagramで2番目にフォローされているカイリー・ジェンナーと妹のキム・カーダシアンは、写真よりも動画を優先する新しいInstagramのインターフェースを嫌っている。
• Instagramの責任者は、人々が明らかにそれを望んでいるから、このプラットフォームはビデオにもっと依存していると述べた。途中でも、高速道路でも！

Instagram がビデオに移行

パンデミック中、インスタグラムの親会社メタはインスタグラムで全画面ビデオコンテンツの実験を始めた。注目の動画を含め、全画面動画がユーザーのフィードに表示されるようになると、不満を抱いたユーザーが注目し始めました。同社は最近、動画を主要な動画フォーマットとして積極的に推進しており、プラットフォーム上の著名人たちの注目を逃れることはできていない。例えば、キム・カーダシアンは、メタに「インスタグラムを再びインスタグラムに」し、TikTokになろうとするのをやめるよう懇願する投稿をシェアした。また、 Change.orgには関連する請願書があり、10 万人近くの署名が集まっています。

今インスタグラムでは色々なことが起こっています。

Instagram のエクスペリエンスを向上させるために私たちが取り組んでいることについていくつかお話ししたいと思います。

ご意見をお聞かせください?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

— アダム・モセリ (@mosseri) 2022 年 7 月 26 日

しかし、インスタグラムのトップ、アダム・モセリ氏はツイッターで、上に示した動画でこうした懸念に応え、よりＴｉｋＴｏｋのようになろうとした自身の決断を正当化した。「正直になる必要がある。時間の経過とともに、インスタグラムはますますビデオ化されると信じています」と彼は語った。「インスタグラムで人々が共有しているものを見ると、時間の経過とともに動画の内容がさらに変化しています」とモッセリ氏は続けた。

「インスタグラムで人々が何を好み、消費し、閲覧しているかを見てみると、たとえ課金をやめたとしても、時間の経過とともにビデオへのシフトがますます進んでいます。」マネージャーは、人々がしばらくの間写真撮影を拒否しており、それが変更のきっかけになったと述べて、自分の決定を正当化した。「我々はこの変化に頼らざるを得なくなるだろう」と彼は付け加えた。写真に関してモッセリ氏は、インスタグラムは「写真は私たちの伝統の一部である」ため、今後も写真をサポートすると述べた。

すべてを考慮すると、Instagram は独自のアイデアを思いつくのではなく、ユーザーと維持率を高める方法として TikTok の機能を改善することに驚くほど満足しているようです。リスクはどうなったのでしょうか？

InstagramがTikTokの成功に嫉妬

TikTokには当初から、無意味なインタラクションなしで面白い短いビデオを全画面モードで視聴するために特別に設計されたユーザーインターフェイスがありました。上にスワイプするだけで次のビデオを見ることができ、下にスワイプするだけで前のビデオに移動できます。Instagram には子供向けの製品がなく、それを承知しています。クールな子供たちはみんな Snapchat や TikTok を利用しているため、Meta は TikTok のインターフェイスをコピーするしかないと感じました。Instagram は最近、「リール」セクションと「ビデオ」セクションを 1 つのタブに統合しました。さらに、彼はほとんどすべてのビデオをリールプラットフォームで作成しました。これらのビデオはすべて、リミックスしたい人なら誰でも完全に利用できます。ただし、Instagram のビデオへの回転にはいくつかの問題があります。

TikTokインターフェースの起動に関する問題

まず、誰もが縦スクロールのストーリーフィードを好むわけではありません。InstagramをよりTikTokに近づけるための強制的な決定のように感じられ、改善ではありません。さらに、InstagramはTikTokから投稿された動画をダウングレードすることになる。使用感の問題もあります。フィードをスクロールすると、動画をクリックしてもミュートまたはミュート解除できなくなります。また、従来の無限スクロールが廃止されたため、広告を拡大縮小することはできなくなりました。それだけでは十分ではないかのように、Instagram は TikTok からポストポストスクロールさえ借用しました。

TechCrunch は、こ​​れらの点を強調する素晴らしい見出しを投稿しました。「TikTok からダークテンプレートが削除され、Instagram が悪化する」。

TikTok (Snapchat やその他の成功した競合他社も同様に) から「インスピレーションを得た」

モセリ氏はエクスペリエンスの向上などについて言いたい放題だが、インスタグラムはTikTokが自社のビジネスにもたらす危険性をよく認識している。最近 Facebook フィードを 2 つに分割し、TikTok のように機能するようにアルゴリズムを微調整した Meta も、同様の不安を抱えているようだ。

モッセリ氏はまた、新しいインターフェイスによって引き起こされた反発について次のように答えた。「私たちはアプリにさまざまな変更を加えて実験しているので、皆さんから多くの懸念を聞いています」とモッセリ氏は述べた。同氏はアプリの新しいインターフェースについて「はっきり言っておきたいが、まだ素晴らしいものではない」と述べ、いずれにせよインスタグラムは新しいインターフェースを残りのコミュニティーに提供するつもりだと述べた。ここで疑問が生じます: Instagram はユーザーが何を求めているかを気にしていますか?