Sponcon とは何ですか? あなたのブランドは Sponcon を行うべきですか?
スポンコンの長所と短所は何ですか？
賛成派: これはあなたのブランドにとって素晴らしいマーケティングです。さらに: ソーシャル メディアのインフルエンサーと専門的な関係を築きます。長所: ビジネスを宣伝する新鮮で魅力的なコンテンツを入手できます。
短所: 料金を支払わなければなりません。ここで「スポンサー」の部分が登場します。驚きです。人生で最高のものは無料ではありません。
この記事を読んで、ブランドの成功する (そして無料の) スポンサード コンテンツを作成するためのマーケティングのヒントを見つけてください。
スポンコンとは何ですか？
Sponcon は、スポンサー付きコンテンツとしても知られ、ブランドがクリエイターに報酬を支払い、ブランドを代表するコンテンツを作成および宣伝するインフルエンサー マーケティングの一形式です。
Sponcon は、メイクアップ アーティストが美容ブランドについての投稿と引き換えにアイシャドウ パレットを手に入れたり、旅行ブロガーが衣料品ブランドのツーリング ジャケットの宣伝で報酬を得たり、シェフがビデオ レシピで特定の材料を使用することで報酬を得たりするように見えます。スポンコンにはさまざまな形やサイズがあり、創意工夫があればあるほど優れています。
スポンサーを成功させるための 5 つのヒント
1. 適切なクリエイターを見つける
Sponcon は画一的な状況ではなく、すべてのクリエイターがすべてのブランドに適しているわけではありません。これは、スポンサー付きコンテンツを成功させるために最も重要な部分です。協力したいクリエイターをリサーチし、彼らの価値観があなたの会社の価値観と一致していることを確認する必要があります。彼らの視聴者がマーケティングを想定している視聴者であること、そして彼らのコンテンツがブランドを関連付けたい種類のコンテンツであることを確認してください。
インフルエンサーや KOL と提携すると、事実上、彼らをマーケティング チームに加えることになります。したがって、時間とリソースをかけて、自分に合ったものを確実に見つけてください。この仕事に適したクリエイターを見つける方法について詳しくは、Hootsuite のインフルエンサー マーケティング ガイドをご覧ください。
2. 明確な概要を書く
スポンサー付きコンテンツとインフルエンサー マーケティングはどちらも比較的新しい (そして常に変化する) 業界であるため、標準的な一連の実践方法はありません。期待はクリエイターごと、ブランドごとに異なります。
複雑な事態を避けるために、支払いを含め、パートナーシップに対する期待の概要を書いてください。
コンテンツではどのような情報を伝えるべきですか? 期限は何ですか? 作成者が公開する前にコンテンツをプレビューしますか?
手を貸す前に、プロセスを段階的に検討し、すべてを考慮したことを確認してください。
3. クリエイターの投稿を有効にする
上記のことを念頭に置くと、これはパートナーシップであることを覚えておくことが重要です。スポンサー付きコンテンツのすべてを指示することはできません (そうしたい場合は、俳優にお金を払って標準的な広告を掲載する方が良いでしょう)。
クリエイターは、自分の個性を示す、魅力的でユニークで興味深いコンテンツを作成する方法を学びました。したがって、完成品について話し合うときは、一緒に行動してください。作成者に作成させてください。これは作成者が最も得意とすることです。
4. スポンサーシップを明らかにする
スポンサー付きコンテンツにはそのようにフラグを立てる必要がある理由が 2 つあります。
まず、有料パートナーシップを公平な意見であるかのように偽るのは、良く言えば見苦しく、最悪の場合はまったく不道徳です。第二に、それはどのプラットフォームのポリシーにも反します。
たとえば、Instagram は、ブランド コンテンツは「 Instagram の有料アフィリエイト ラベルとしても知られるブランド コンテンツ ツールを使用してのみ投稿できる」と述べています。TikTokは「TikTokにブランドコンテンツを投稿するときは、ブランドコンテンツの切り替えをオンにする必要があります。」と述べています。「
これらのルールにもかかわらず、ブランドやクリエイターが適切なラベルを付けずにポンコンを投稿することは依然として一般的です。コンテンツに #sponcon、#owned、または #ad を追加する人もいますが、厳密に言えば、これはソーシャル プラットフォームが要求する公式の開示ではありません。また、プラットフォームのポリシーに違反すると、コンテンツにフラグが立てられたり、削除されたり（さらに悪いことに、アカウントが停止されたり）する危険があります。
安全策を講じて、スイッチを押してください。
5. コメントやメンションに細心の注意を払う
インターネットは美しく、恐ろしく、予測不可能な場所です。また、自分のアカウントに問題がある場合は常に通知されますが (特に Hootsuite ストリームを使用している場合)、sponcon が作成者のアカウントに投稿された場合は、それほど多くの警告は表示されません。荒らしが現れ始めた場合、通知を受け取れない場合があります。
自分のアカウントとクリエイターのアカウントの両方に対するスポンサーの関与に細心の注意を払うことで、PR の悪夢を回避できます。実際、コンテンツを公開する前にこの状況について話し合うのが最善です。嫌悪感を与えるコメントや不快なコメントを残す人に何を期待するかを考えてください (たとえば、作成者にコメントを削除するように要求できます)。
コメントやメンションに注意すべきもう 1 つの理由は、コメントやメンションがパートナーシップの成功を示す合理的な指標となる可能性があることです。従業員の聴衆はその製品を受け入れていますか? これは、特にこの作者と将来再びコラボレーションする予定がある場合には、考慮すべき要素です。
Instagram の Sponcon の例
ぴったりのパートナーシップ
最良のパートナーシップとは自然に見えるものであり、パン屋と Bob’s Red Mill のコラボレーションは理にかなっています。いずれにせよ、パン屋はレシピに小麦粉を使用するので、特定の小麦粉会社に言及することは押し付けがましいとは思えません。
アフィリエイトリンクを含む
サステナブルな衣料品会社 Fig Clothing は写真家と提携して、このスポンサー付きコンテンツを作成しました。この投稿には、クリエイター自身からのヒントや衣料品に関する情報が共有されており、アフィリエイト マーケティングも含まれているため、ブランドはコラボレーションの成功状況をより正確に追跡できます (ブランドは、クリエイター コードを使用して 15% 割引にアクセスした人の数を確認できます)。
個人的なタッチを追加する
Del Taco とこのファミリー インフルエンサーとのコラボレーションは、クリエイターがキャンペーンに独自のタッチを加える方法を示す好例です。動画は単なる空虚な広告ではありません。クリエイターの他のコンテンツとよく合うメニューから、家族それぞれのお気に入りの選択肢が表示されます。それもとてもかわいいです。
パートナーシップの詳細
「有料パートナーシップ」スイッチを押すことは、sponcon を明らかにする上での最低限の条件であり、クリエイターがパートナーシップについて透明性を高めることができればできるほど、コラボレーションがより本物であるように見えます。
このかぎ針編みマスターと糸会社とのコラボレーションは説明文で完全に明らかにされており (「このプロジェクトのために 8/4 コットンを提供してくれた @hobbii_yarn に改めて感謝します」)、さらに詳しく説明されています。寄付された糸は何か。これは非常に誠実でプロフェッショナルな行動です。
美しい照明と映像
コラボレーションするクリエイターを探すときは、フィードをよく見てください。コンテンツ (スポンサーの有無にかかわらず) は常に良好な照明、編集、オーディオ品質などを備えていますか? 文字通り、自分の製品やサービスを可能な限り最高の光で見せたいと考えています。このクリエイターはスキンケア ブランド Olay とコラボレーションし、本当に美しい毎日のスキンケア動画を作成しました。それは製品の見栄えを良くし、ブランドにとって素晴らしいことです。
TikTok スポンサーの例
関連するコンテンツの作成
ロイヤル・バンク・オブ・カナダとTikTokの創設者とのこのパートナーシップは、通常の銀行広告とは大きく異なります。これは情報で視聴者を圧倒するのではなく、消費と節約についてより一般的に話し、さらに知りたい人に行動を促す楽しい動画です。さらに、これはフォロワーに買い物中毒の友達をタグ付けするよう促す、非常に関連性の高い種類の TikTok です。
@ピーターナゲット #@RBC がスポンサー| 自分のお金に責任を持つのは難しいかもしれませんが、それに応じて財政計画を立て、予算を立てることが常に最善です。時間をかけてどれくらい費やしているかを把握し、必要なものに優先順位を付けましょう。詳細については、プロフィール内のリンクをクリックしてください。#RBCTok #FinTok #予算設定 #予算のヒント #moneytok
魅力的なフック
特に TikTok では、クリエイターはすぐに注目を集める必要があります。必ずしもポジティブではない魅力的なフックを受け入れてください。たとえば、このスポンコンでは、クリエイターは資生堂の新しいアイライナーを「これまで見た中で最も奇妙なアイライナー」と呼んでいます。これは視聴者にとって素晴らしいフックです。奇妙なアイライナーがどのようなものかを知ってください（ネタバレ：それは素晴らしく見えます）。
@stxph.h 1つの@SHISEIDO ArchLiner Inkで3つのアイライナーの形が!? 製品ハッキングの警告! #スポンサー #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions
満足のいくビデオ
たとえそのトピックに興味がなかったとしても、視覚的に楽しい TikTok に抵抗するのは難しいでしょう。スニーカー アーティストと EA ゲームのこのパートナーシップは完璧な例です。たとえ靴やゲームに興味がないとしても、アーティストがくっきりとした黒い靴にくっきりとした白い線を描くのを見るのは素晴らしい楽しみです。これによりビデオの再生回数が増加し、TikTok アルゴリズムが有利になります。
@_ssneak_ ?結果? @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad
コンテンツの舞台裏
TikTok では、ビデオが成功するために完璧である必要はありません。TikTok の作成プロセスをデモンストレーションすることで、クリエイターは視聴者 (スター、彼らは私たちと同じです!) とつながることができます。可能な限り舞台裏のコンテンツを撮影するようクリエイターに奨励します。これにより、ビデオがスポコン自体よりもさらに優れたものになる可能性があります。このグリーンスクリーンで踊るピットブルBTSは非常に興味深いです。
@christendugger ?業界で最も一生懸命働いているピット。#vankyo @Vankyo プロジェクター#pennythepitbull #スポンサー
クリエイターのニッチな分野への準拠
映画『Smile』とユーモラスな TikTok クリエイター (そして無防備なパートナー) とのこのコラボレーションは、このクリエイターが作った他の TikTok いたずらと非常によく似ているために機能します。これは明らかに宣伝のために作られていますが、クリエイターの他のポートフォリオと同じ雰囲気を持っているため、場違いな感じはしません（そして、彼女の他のコンテンツと同様に、彼女のフォロワーはそれを気に入っています）。
@セリナスプーキーブー SMILE は 9/30 に劇場公開#スポンサードバイパラマウント
常識にとらわれない思考
さて、適切な著者を見つけることについて学んだことはすべて忘れてください。ヒストリーチャンネルと美食家のTikTokkerとの今回のコラボレーションのように、ベストマッチが起こりそうにない場合もあります。ヒストリー チャンネルの雰囲気は、のんびりしたクリエイターとは大きく異なりますが、ロリポップの歴史という賢いスイート スポットを捉えており、このパートナーシップは新鮮で独創的で楽しいと感じます。
@cookingwithlynja #スポンサー@HISTORY に興味を持ち続ける#todayilarned
スポンコンのよくある質問
自発的取引とは何ですか?
スポンサーシップ契約 (またはスポンサー付きコンテンツ) は、企業とクリエイターの間の契約です。ビジネスは商品、サービス、または支払いを取引し、その見返りに、作成者はビジネスの製品やサービスを強調するコンテンツを作成して宣伝します。
スポンコンってどういう意味ですか？
Sponcon はスポンサー付きコンテンツとも呼ばれ、インフルエンサー マーケティングの一種です。スポンコンとは、クリエイターがビジネスを宣伝するために作成したコンテンツです（その見返りとして、クリエイターは商品、サービス、または金銭で報酬を受け取ります）。
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