コカ・コーラ、物議を醸す AI 画像ジェネレーターを新しい「Y3000」フレーバーで採用

コカ・コーラは、人工知能と共同開発したと伝えられる「限定版」飲料であるコカ・コーラ Y3000 ゼロシュガーの発売により、AI の誇大広告の未来に向けて勢いよく飛躍しました。その未来的な名前は、西暦 3000 年 (まだ 977 年先) の雰囲気を思い出させますが、そのマーケティングは、物議を醸している画像合成モデルStable Diffusionの厚意により、2023 年から AI で生成された画像に依存しています。

しかし、コカ・コーラのマーケティング資料には、そのような論争の気配はまったくなく、今日の話題の AI 中心のテクノロジー時代精神に大きく傾いています。

「私たちは、コカ・コーラが 3000 年になっても、現在と同じように関連性があり、さわやかであり続けることを願っています。そのため、私たちは、未来のコーラがどのような味になるのか、そしてコーラを飲むとどのような体験ができるのかというコンセプトを探求することに挑戦しました。将来のロック解除から?」とコカ・コーラのグローバル戦略シニアディレクター、オアナ・ヴラド氏はプレスリリースで述べた。

その仮想的な未来を探るため、コカ・コーラはミステリーフレーバーを開発し、人間のデザイナーと前述の安定した拡散の両方を活用した AI をテーマにしたマーケティング パッケージとモバイル Web ベースのアプリに包みました。「世界中のファンの視点と、人工知能から収集された洞察が組み合わされて、コカ・コーラが 3,000 円のユニークな味を生み出すきっかけとなった。」というこの一文以外に、味の開発に AI が使用されているという直接の言及はありません。

AI が疑わしいレシピをでっち上げることが知られているため、AI ミクソロジストが指揮を執っていないことはおそらく良いことでしょう。炭酸飲料のレシピに有毒な成分が誤って混入される必要はありません。(とにかく、コカ・コーラは、ChatGPT などの商用クラウド AI モデルを通じて、保管されている極秘レシピを提供するでしょうか?)

AI フレーバーは関与していないかもしれませんが、同社は AI を使用して Y3000 のグラフィック ブランディングを開発することについて次のように語っています。人工知能と共同作成されたこのデザインは、形や色の変化を通じてポジティブな未来を強調する、変形し進化する状態の液体を表現しています。」

現在のところ、「人工知能」という用語は芸術の専門用語ですが、誤解や誤用により意味をなさなくなることもあります。多国籍食品飲料会社のマーケティング用語となった今、AI の意味を薄める傾向は今後も続くと思われる。

コカ・コーラは、新しいAI強化ソーダの砂糖ゼロバージョンが、米国、カナダ、中国、ヨーロッパ、アフリカを含む「一部の市場」で期間限定で発売されると述べている。米国、カナダ、メキシコの喉の渇いた未来派の人々も、まもなくコカ・コーラ 3000 円の「オリジナル味バージョン」を購入できるようになるでしょう。