実験: ストーリーをビデオに変換することは本当に効果があるのでしょうか?

Gretchen が Mean Girls で「Fetch」を立ち上げて実行することに必死だったように、Instagram は Reels に命を吹き込もうとすることに夢中になっています。

Instagramは、リールのユーザーにアルゴリズムのブースト、チャネルやページ探索全体でのリールの優先順位付けなどの特典を提供してきたが、今回このプラットフォームは、ユーザーが数回タップするだけでインスタグラムストーリーのハイライトを簡単にリールに再利用できるようにする、本質的にはリサイクルプログラムを立ち上げた。

しかし、私たちが長年にわたってあらゆる種類の素晴らしい新しいソーシャル メディア機能 (Twitter フリート) から学んだように、何かができるからといって、必ずしもそうすべきであるとは限りません。

正直に言うと、古い話をリールとして再投稿することが何か良いことになるかどうかはわかりません。しかし、ここ Hootsuite Experiments では、データに判断を委ねています。

そこで、私はヘルメットをかぶって、Instagram の意向に従うべきかどうかの確かな証拠を掘り出すために、ソーシャル メディア分析の鉱山に降り立ちました。

ストーリーのハイライトをカットシーンに変換することは本当に効果があるのでしょうか? 確認してみましょう。

仮説

昔の物語から作られたビデオは、まったく新しいビデオほど注目もリーチもされません。

もちろん、Instagram を使用すると、古い Instagram ストーリーを新しいリールに再利用することが驚くほど簡単になりました。数回タップするだけで、古いストーリーを「新しい」コンテンツに変えることができます。

しかし、私たちの理論では、新品のオリジナルドラムの方がおそらくパフォーマンスが良く、より多くのエンゲージメントをもたらすだろうと考えています。

結局のところ、Instagram の目標は、面白くて魅力的なコンテンツ ハブを作成することです。（それが Instagram のアルゴリズムのすべてを動かしているのです。）古いコンテンツを作り直したり、再ハッシュしたりしたユーザーに報酬を与えるというのは、プラットフォームの壮大なビジョンにはあまり適合しません。

しかしまあ、私たちは間違いであることが証明されてうれしいです! それは私たちに生きている実感を与えてくれます！そこで、ストーリーを動画として再利用することが Instagram でエンゲージメントを得る最善の方法であるかどうかを直接確認してみます。

方法論

私はいくつかの「新鮮な」動画といくつかの再利用されたストーリーを投稿し、それらのリーチとエンゲージメントを比較することにしました。

新しいビデオを作成するには、カメラ ロールからビデオと写真をいくつか取り出し、ミュージック ビデオといくつかのエフェクトをそれらに重ねて、[公開] をクリックしました。(ドラムを初めて使用する場合は、ドラムを自作する方法を段階的に説明します。)

再利用したスト​​ーリーでは、このHootsuite Labs ビデオで概説されている手順に従いました。これは、アーカイブされたストーリーを調べて、必要なストーリーを新しいハイライトに追加することを意味しました。

このプロジェクトでは、5 つの異なる新しいハイライトを作成しました。各ハイライトを開き、右下隅にある 3 つの点をクリックして、[リールに変換] をクリックしました。

次に、ドラムエディターが開き、音楽を変更したり、フィルターやステッカーを追加したりできます。この時点でシーンを削除するオプションもありました。

私は編集を行い、それぞれに簡単なキャプションを追加して、子供たちを世界に送り出しました。

合計で、ストーリーから 5 つの新しいクリップと再利用した 5 つのクリップを投稿しました。それから私は彼らがどのようにそれを行うかを確認するために数日待ちました。

結果

TL;DR: 再利用したコイルの性能は、到達距離の点で元のコイルよりわずかに劣っていました。しかし全体としては、個人的で本物のコンテンツを含む動画が最も大きな影響を及ぼしました。

覚えておいてください、私はハイライトから 5 つのクリップと 5 つのオリジナル クリップを投稿しました。各スタイルのリーチとエンゲージメントがどのように際立っているかは次のとおりです。

この一連の実験で私の最も人気のあるビデオは、本物で個人的なものでした。1 つはマスコット フェスティバルでの人生最高の日であり、もう 1 つは私のコメディ パフォーマンスと最近の改装工事のオープニングでした。

成功率が最も悪かった動画は、私がまとめた非人間的な旅行動画でした。人々が絶滅危惧種のゾウや美しいビーチよりも私のことを気にかけてくれていることを知って、私は光栄だと思いますか?

全体として、ストーリーのハイライトからカットシーンを投稿するメリットはあまりないようです。重要なのは内容であり、コイルを作成するために使用した方法ではありませんでした。

結果は何を意味しますか?

私の寒いリルビーチの風景を誰も気に留めないのは屈辱的なことでしょうか？そうです。しかし、この実験の痛みからいくつかの重要な教訓と考察が得られました。

信頼性とはアルゴリズムの究極の破壊です

Instagram は、アルゴリズムを強化して新機能に挑戦するユーザーに報酬を与えることがよくありますが、最終的には次のことに要約されます。「優れたコンテンツは成功の秘訣ではない」ということです。

購読者が魅力的だと感じるコンテンツは、アルゴリズムによるブーストよりも多くのエンゲージメントを生み出します。Instagram を最大限に活用するには、魅力的で役立つ投稿、ストーリー、ビデオの作成に集中してください。

ハイライトからは情報を得ることができません…しかし、カットシーンからは情報を得ることができます

個々の Instagram ストーリーの閲覧数や「いいね！」の数は確認できますが、現時点ではハイライトが何回閲覧されたかを確認することはできません。

これは、ハイライト ビデオを作成することには 1 つの利点があることを意味します。それは、ストーリーの特定の組み合わせがどれだけのリーチやエンゲージメントを獲得できるかを測定できることです。

ハイライトは便利なコンパイル ツールになる可能性があります

ハイライトを使用して長期間にわたってコンテンツを収集することも有益です。

たとえば、昨年私はアパートの改装に 22 週間もの長い時間を費やし、リノ関連のすべての投稿を 1 つのハイライトにまとめました。カメラロールを調べて体験のドラマチックなリールを作成する代わりに、乾式壁で覆われたかわいいコンテンツをすべて、数回タップするだけで 1 つのきちんとしたリールに簡単に変換できます。（研究によると、工事中の怪我に音楽をかけると痛みが軽減されることがわかっています。）

さて、私はもう十分です！Instagram の成功への近道を探すのをやめて、ブランドの声を反映し、視聴者を喜ばせる素晴らしい動画を作成し始める時が来ました。勝利のリールを構築する方法に関するチュートリアルを確認してください。そうすれば、もうシステムをハッキングしたくなることはなくなります。